Przedstawiamy Campaign Kit – zestaw narzędzi marketingowych stworzonych z myślą o muzyce

Wykonawcy i ich zespoły nieustannie rozmawiają z nami o tym, czym jest dla nich sukces – znajdywaniem nowych słuchaczy, którzy staną się fanami na całe życie.

Korzystanie z mediów społecznościowych czy zamieszczanie billboardów lub innych reklam w miejscach publicznych to niezły sposób na promowanie muzyki wśród szerokiego grona słuchaczy. Metody te nie zostały jednak stworzone specjalnie dla wykonawców ani zaprojektowane w taki sposób, aby docierały do słuchaczy tam, gdzie odtwarzają muzykę. Są to działania kosztowne i zawodne pod względem kierowania treści na odpowiednich odbiorców i przykuwania ich uwagi – o braku precyzji w analizie rzeczywistego wpływu na liczbę odtworzeń nie wspominając.

Dlatego właśnie stworzyliśmy skuteczne narzędzia marketingowe dla branży muzycznej, takie jak prezentowanie utworów redaktorom playlist, Discovery Mode, Marquee czy – nasz najnowszy wynalazek – Showcase. Każde z nich pozwala twórcom dotrzeć do odpowiednich odbiorców, zwiększyć zaangażowanie osób, które zamierzają właśnie słuchać muzyki, i mierzyć wpływ wywarty na liczbę odtworzeń i zaangażowanie słuchaczy.

Wszystkie te narzędzia składają się na nasz Campaign Kit. Jego zadaniem jest pomóc Ci poszerzać grono odbiorców na każdym etapie kariery lub cyklu wydawniczego.

Czym jest Campaign Kit?

Jako największa platforma muzyczna na świecie, Spotify może w unikalny sposób pomóc Ci w pozyskiwaniu fanów na całe życie. Campaign Kit umożliwia zwiększenie zasięgów muzyki. Dzięki dostępnym w nim narzędziom możesz zwrócić na siebie uwagę użytkowników Spotify, którzy właśnie zastanawiają się, czego posłuchać, lub dotrzeć do właściwych słuchaczy w pozostałych obszarach Spotify.

Poniżej znajdziesz krótki opis każdego z narzędzi:

• W Spotify możesz z łatwością prezentować swoje nowe utwory redaktorom playlist, takich jak „Rap Caviar”, „Today’s Top Hits” czy „Fresh Finds”. Zgłaszaj redaktorom Spotify niewydane jeszcze utwory, aby zaproponować uwzględnienie ich na playliście – jest to całkowicie bezpłatne i dostępne dla wszystkich wykonawców.

• Discovery Mode pomoże Ci zwiększyć zasięgi Twoich utworów za pomocą spersonalizowanych playlist – bez żadnych opłat z góry. Wskaż utwory, którym chcesz nadać priorytet, a my pomożemy Ci znaleźć nowych słuchaczy, którzy z pewnością je pokochają.

• Usługa Marquee umożliwia przyciągnięcie pełnej uwagi słuchaczy za pomocą pełnoekranowych, sponsorowanych rekomendacji promujących nowe wydania i wyświetlanych zaraz po otworzeniu aplikacji. Po kliknięciu baneru Marquee słuchacz może od razu wyświetlić lub zapisać Twoje nowe wydanie, dzięki czemu nic go nie rozproszy.

• Natomiast Showcase, najnowsza forma rekomendacji sponsorowanych, umożliwia promowanie muzyki wśród potencjalnych słuchaczy za pomocą banera wyświetlanego na górze strony Home aplikacji mobilnej Spotify – miejscu, w którym miliony użytkowników szukają czegoś do posłuchania. W dowolnym momencie możesz wyróżnić zarówno nowe wydanie, jak i starszą muzykę ze swojego katalogu, na przykład gdy Twój utwór staje się viralem, gdy chcesz wypromować trasę koncertową lub gdy zbliża się rocznica premiery albumu.

Jak Campaign Kit zwiększa zasięg Twojej muzyki

Warto zauważyć, że jednoczesne korzystanie ze wszystkich narzędzi zawartych w Pakiecie kampanii pozwala osiągnąć optymalne wyniki. Poniżej omawiamy przykładowe sposoby, w jakie wykonawcy i ich zespoły korzystają z Campaign Kit – w połączeniu z innymi narzędziami dostępnymi w Spotify for Artists – w celu skutecznego zwiększania grona odbiorców.

• thu, niezależna artystka muzyki R&B, oraz jej zespół realizowali kilka kampanii promujących różne wydania, zwiększając miesięczną liczbę aktywnych słuchaczy o ponad 300%. Wokalistyka i zespół zaczęli od utworzenia Discovery Mode, aby zwiększyć liczbę odbiorców w okresie poprzedzającym premierę debiutanckiej EP‑ki. Następnie wykorzystali uzyskany rozgłos, aby zachęcić okazjonalnych i umiarkowanych słuchaczy do zostania z muzyką thuy na dłużej za pomocą rekomendacji Marquee.

  „Po uruchomieniu Discovery Mode zaczęliśmy zauważać, że liczba słuchaczy oraz utworów zapisanych lub dodanych do playlist poszybowała w górę”, mówi Isobel Kelly, globalna wiceprezeska ds. streamingu w Venice Music, należąca również do zespołu thuy. „Udało nam się nawiązać kontakt z wieloma nowymi potencjalnymi fanami”.

  Dzięki kampaniom muzyka thuy dotarła do fanów ze 178 krajów, jej utwory zostały zapisane przez 230 000 słuchaczy, a także dodane do 210 000 playlist użytkowników. Dowiedz się więcej tutaj.

• Grupa Magic City Hippies z Miami przygotowała fanów na premierę swojego drugiego albumu z 2022 roku zatytułowanego „Water Your Garden” za sprawą popularnej strategii wykorzystującej Campaign Kit – promując single zapowiadające album za pomocą Marquee, a następnie włączając wybrane utwory do Discovery Mode.

  Wyniki były jednoznaczne: słuchacze, którzy zobaczyli banery Marquee, odtwarzali przedpremierowe single cztery razy częściej. Dowiedz się więcej tutaj.

• Gdy Conner Youngblood, pochodzący z Nashville wykonawca muzyki folktronica, zaproponował uwzględnienie swojego utworu „Pizza Body” na playliście, trafił on na „Mellow Morning”. Zaowocowało to znaczącym wzrostem miesięcznej liczby słuchaczy i obserwujących w Spotify. Co więcej, zauważalnie wzrosła również liczba fanów uczestniczących w koncertach wykonawcy na całym świecie. Obejrzyj nasz film z serii „How They Made It”, w którym Conner, raper Wiki z Brooklynu oraz raperka Dreezy z Chicago opowiadają o tym, jak prezentowanie muzyki redaktorom playlist wpłynęło na ich karierę.

• Zespół wykonawcy Goth Babe wykorzystał Campaign Kit do promowania wielu nowych wydań oraz utworów z katalogu. Rok wcześniej ten sam zespół wypromował cztery nowe wydania, z powodzeniem łącząc Marquee i Discovery Mode. Zgłoszenie utworów z katalogu do kampanii Discovery Mode pozwoliło mu zdobyć kolejnych fanów, a Marquee umożliwiło powiadomienie słuchaczy o nadchodzącej premierze.

  Singiel „Weekend Friend” wydany w 2019 roku był jednym z utworów z katalogu promowanym w ramach kampanii Discovery Mode w 2022 roku. Dzięki temu zabiegowi liczba odtworzeń z tego okresu pobiła wynik zanotowany w pierwszym tygodniu po premierze wydania. Aby wykorzystać dobrą passę, zespół rozpoczął promocję „Weekend Friend” za pomocą Showcase. Kampania kierowana na poprzednio aktywnych słuchaczy miała na celu przywrócenie ich zaangażowania.

Jak planujemy rozwijać Campaign Kit?

Zmierzamy do tego, aby Campaign Kit stał się najbardziej skutecznym narzędziem do pozyskiwania nowych słuchaczy i przekształcania ich w wiernych fanów. W najbliższych tygodniach wprowadzimy nowe, wyśmienite funkcje, aby jeszcze bardziej wesprzeć wykonawców w docieraniu do potencjalnych fanów w idealnym momencie:

• Więcej opcji personalizacji Marquee i Showcase: artyści i ich zespoły zwrócili się do nas z prośbą o rozszerzenie możliwości projektowania własnych rekomendacji. W następnym roku wprowadzimy więc dodatkowe funkcje, takie jak możliwość dopasowania koloru tła Marquee do okładki wydania. Udostępnimy też cztery dodatkowe nagłówki rekomendacji Showcase, w tym „Znalezione na playlistach” oraz „Spróbuj czegoś nowego”, aby jeszcze bardziej zwiększyć Twoje szanse na zaangażowanie słuchaczy.
• Docieranie do słuchaczy składanek Spotify: zarówno Składanki, jak i Radio Spotify to spersonalizowane playlisty algorytmiczne. Słuchacze włączają je, gdy chcą posłuchać nowej muzyki posiadającej określone cechy. Mimo tych podobieństw, nie można aktywować Discovery Mode na obu tych rodzajach playlist. Wkrótce to się jednak zmieni. Od 3 stycznia 2024 roku wśród źródeł odtwarzania objętych kampanią Discovery Mode znajdzie się składanka Daily Mix. Następnie dodamy do nich również składanki według wykonawców, dekad, nastrojów i gatunków. (Składanki Spotify rozpoznasz po ich charakterystycznej okładce.) W związku z tym wykonawcy i wytwórnie korzystający z Discovery Mode zyskają więcej okazji na dotarcie do słuchaczy, gdy są najbardziej otwarci na odkrywanie nowej muzyki – bez względu na to, czy jesteś wykonawcą z dorobkiem, którego odkryją miłośnicy składanki utworów z lat 80., czy nagrywasz EDM i chcesz podbić odtworzenia pochodzące ze składanki muzyki elektronicznej/dance, czy może masz w swoim katalogu utwór, który idealnie wpisuje się w klimat Happy Mix.
• Wprowadzanie Marquee i Showcase na kolejnych rynkach: w tym roku udostępniliśmy usługę Marquee artystom z Wielkiej Brytanii, Kanady i Australii. Showcase mogą teraz również tworzyć zespoły wykonawców w Stanach Zjednoczonych, które spełniają odpowiednie wymagania. Na początku następnego roku wprowadzimy Showcase również na rynkach, na których jest obecnie dostępne Marquee, a oba te narzędzia oddamy również w ręce zespołów z Francji. Pamiętaj, aby na bieżąco obserwować aktualności związane z globalnym zasięgiem naszych narzędzi do tworzenia kampanii w całym 2024 roku.

Jak zacząć korzystać z Campaign Kit

Wszyscy wykonawcy mogą prezentować utwory redaktorom playlist, jednak usługi Discovery Mode, Marquee i Showcase są udostępniane stopniowo na kolejnych rynkach. Wykonawcy i zespoły spełniający odpowiednie wymagania mogą rozpocząć tworzenie kampanii, przechodząc do zakładki Kampanie w Spotify for Artists w przeglądarce. (Dowiedz się więcej na temat wymagań, które należy spełnić, aby tworzyć kampanie Discovery Mode, Marquee i Showcase).

Na nowej stronie Campaign Kit dowiesz się więcej o tym, w jaki sposób możemy pomóc Tobie i Twojemu zespołowi w osiągnięciu celów – bez względu na to, czy zamierzacie rozszerzyć grono odbiorców za sprawą nowego wydania, ponownie zaangażować słuchaczy w starszą muzyką z katalogu, uczcić rocznicę premiery czy znaleźć nowych fanów na całym świecie. Obserwuj tę stronę przez następne miesiące, aby nie przegapić nowych webinarów, wskazówek oraz materiałów edukacyjnych.

Działaj profesjonalnie – zapisz się na warsztaty poświęcone Campaign Kit, które odbędą się 24 stycznia 2024 roku. Opowiemy na nich więcej o tym, w jaki sposób najefektywniej wykorzystać Campaign Kit. Dowiesz się między innymi, jak specjaliści ds. marketingu w mTheory i Venice Music skutecznie łączą różne narzędzia w ramach współpracy z wykonawcami.