Kiedy wkładasz serce i duszę w tworzenie utworu czy albumu, kolejnym krokiem jest jak najlepsze wykorzystanie potencjału wydania. Wiele sprowadza się do przygotowań i dokładnej realizacji planu promocji. Im lepiej się przygotujesz do wielkiej premiery, tym bardziej prawdopodobne jest, że mocno wzrośnie liczba odtworzeń, słuchaczy i obserwujących.

Oczywiście rzeczywistość jest bardziej skomplikowana, dlatego zaprojektowaliśmy nasze zasoby i narzędzia w taki sposób, by pomóc Ci promować siebie i Twoją muzykę oraz utrzymać uwagę odbiorców. Oto 12 wskazówek, jak przygotować się do dnia premiery i jak pozostać na szczycie, gdy nowa muzyka dotrze do słuchaczy.

1. Prześlij utwór do uwzględnienia na playliście

Znamy wiele sukcesów wykonawców, którzy zaprezentowali utwór redakcji, używając narzędzia w Spotify for Artists do prezentacji muzyki do uwzględnienia na playliście. Liczba odtworzeń i obserwujących gwałtownie wzrosła po tym, jak ich muzykę dodano do playlist tworzonych przez redakcję Spotify. Od udostępnienia możliwości prezentowania muzyki do uwzględnienia na playlistach w 2018 r. od lutego 2020 r. dodaliśmy do playlist 72 000 wykonawców i 20% zaprezentowanych utworów.

Aby zwiększyć swoje szanse pojawienia się w takim miejscu, zaprezentuj utwór do uwzględnienia na playliście przynajmniej siedem dni przed datą wydania. Podczas prezentacji utworu nie zapomnij dodać kluczowych informacji, np. gatunku i nastroju, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja muzyka trafi na odpowiednią playlistę. (Sprawdź nasz artykuł, który dokładnie opisuje, dlaczego dodawanie metadanych do utworu jest tak istotne). Kiedy zaprezentujesz muzykę, nasz zespół redakcyjny zastanowi się, czy pasuje ona do playlist. Dowiedz się, jak prezentować swoje utwory tutaj.

2. Odśwież swój profil wykonawcy

Najważniejsze jest pierwsze wrażenie – właściwie może być tak ważne, jak sama muzyka. Zastanów się nad tym, czego użytkownicy szukają, kiedy widzą Twój profil wykonawcy i klikają Twoją nazwę. Chcą dowiedzieć się, kim jesteś, skąd pochodzisz i czym się zajmujesz. Zacznij od dopracowania swojego zdjęcia wykonawcy i pomyśl o dodaniu do galerii nowych zdjęć promocyjnych lub zdjęć zza kulis. Upewnij się, że Twój biogram jest aktualny i że zawiera wszystkie nazwy, których używasz w mediach społecznościowych.

3. Dodaj wizualizację Canvas do swojego utworu

Przed premierą utworu możesz do niego dodać Canvas – zapętloną wizualizację trwającą 3–8 sekund. Na stronie Spotify for Artists przejdź do sekcji „Nadchodzące” w zakładce „Muzyka”, a następnie kliknij przycisk „+” znajdujący się obok utworu, do którego chcesz dodać wizualizację. Słuchacze zobaczą zapętlone Canvas w trakcie odtwarzania Twojego utworu. Pojawi się też ono na Instagramie, gdy fani udostępnią dany utwór. To świetny sposób na wzbudzenie zainteresowania fanów, ponieważ, jak pokazują dane, dobrej jakości wizualizacje Canvas zwiększają średnią liczbę odtworzeń, udostępnień i zapisów. Potrzebujesz pomocy z Canvas? Skorzystaj z usługi SoundBetter.

4. Nieustannie buduj bazę obserwujących w Spotify

W dzisiejszych czasach nawiązywanie kontaktów ma kluczowe znaczenie, dlatego wykorzystaj każdy dostępny portal. Twoi fani chętnie posłuchają nowej muzyki jako pierwsi, dlatego używaj profili w mediach społecznościowych do zachęcania słuchaczy do obserwowania Cię w Spotify. Dzięki temu będą mogli posłuchać nowych wydań na spersonalizowanej playliście „Radar premier”. Oto jak działa nasz system playlist: jeśli masz w Spotify 100 tys. obserwujących, automatycznie dodamy Cię do 100 tys. playlist w tygodniu wydania. Brzmi nieźle, prawda?

5. Twórz playlisty angażujące odbiorców

Twoi słuchacze nie chcą po prostu zobaczyć Cię na playliście. Chcą wiedzieć, jakich playlist słuchasz. Dobrym sposobem na utrzymanie aktywności w Spotify jest ciągłe angażowanie słuchaczy, zwłaszcza w przypadku napiętego harmonogramu związanego z premierą nowego wydania. Możesz udostępnić playlistę własnego autorstwa. Pokaż swój gust, dodaj ulubioną muzykę, a może nawet dorzuć jeden czy dwa utwory, by zbudować relację z fanami na bardziej personalnym poziomie.

6. Pomyśl o wykorzystaniu Marquee lub kampanii reklamowej

Premiera nowej EP-ki lub albumu to szansa na zaangażowanie odbiorców i zamienienie ich w oddanych słuchaczy. Właśnie dlatego przedstawiamy Marquee – komercyjne narzędzie, które pomaga łączyć słuchaczy z nową muzyką i zamieniać ich w największych fanów. Marquee dociera do słuchaczy w odpowiednim miejscu i czasie – podczas tygodnia premiery, w trybie pełnego ekranu aplikacji mobilnej, jako rekomendacja sponsorowana skierowana do użytkowników korzystających z wersji darmowej i Premium, którzy wyrazili zainteresowanie Twoją muzyką i mogą chcieć słuchać jej częściej. Po każdej kampanii przygotowujemy raport na temat tego, jak wyglądało zaangażowanie słuchaczy w przypadku nowego wydania po zobaczeniu Marquee. Możesz też pomyśleć o stworzeniu reklam audio za pomocą narzędzia Ad Studio, by promować muzykę wśród słuchaczy, którzy korzystają z darmowej wersji Spotify.

Udało Ci się dotrwać do dnia wydania. Twoja nowa muzyka jest już dostępna. Jednak to jeszcze nie koniec. Wykonaj poniżej opisane kroki, kiedy już opublikujesz wydanie w Spotify.

7. Zaktualizuj sekcję Wybrane przez wykonawcę

Jedną z pierwszych rzeczy, którą widzą słuchacze odwiedzający Twój profil, jest sekcja Wybrane przez wykonawcę. To doskonałe miejsce, by zaprezentować nowy singiel lub album. Dodatkowo dzięki tej sekcji Twój profil jest zawsze aktualny i interesujący. Chcesz nadać jej wyjątkowego charakteru? Oferujemy kilka opcji. W sekcji Wybrane przez wykonawcę możesz dodać utwór, album, playlistę, podcast lub jeden z nadchodzących koncertów. Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się, jak dodać wybraną pozycję. Ważna wskazówka: dodaj odrobinę tekstu, aby jeszcze bardziej spersonalizować profil.

8. Udostępnij swoją nową muzykę w mediach społecznościowych

Staramy się, by udostępnianie muzyki poza Spotify było jak najprostsze. W aplikacji Spotify po prostu otwórz menu udostępniania podczas słuchania utworu lub albumu, a z łatwością udostępnisz go w relacjach na Instagramie, Snapchacie, Twitterze, Facebooku czy innym komunikatorze. Kiedy udostępnisz treść w relacji na Instagramie, Facebooku lub Snapchacie za pośrednictwem Spotify, wystarczy, że Twoi obserwujący przesuną palcem w górę, by posłuchać muzyki. Nie zapomnij od razu dodać linku do nowego utworu lub albumu w swoim biogramie publikowanym w mediach społecznościowych.

Szukasz prostych efektów wizualnych, które sprawią, że Twoje posty w mediach społecznościowych będą się wyróżniać? Utwórz spersonalizowaną kartę Promo Card dla swojego profilu wykonawcy, utworu lub albumu. Możesz pobrać kartę Promo Card i przesłać ją na dowolną platformę lub wygenerować krótki link przekierowujący do wybranych treści.

9. W aplikacji mobilnej monitoruj liczbę odtworzeń w czasie rzeczywistym

Pobierz aplikację mobilną Spotify for Artists, aby monitorować odtworzenia w czasie rzeczywistym przez pierwsze siedem dni po opublikowaniu nowego wydania w Spotify. Wystarczy, że w aplikacji klikniesz kartę Stats na dole ekranu. Licznik aktualizuje się co 1,5 sekundy, dzięki czemu możesz śledzić liczby od chwili, gdy wydanie pojawi się w usłudze. Opisane statystyki są niezwykle cenne. To dzięki nim możesz obserwować, jak przez pierwszy tydzień radzi sobie Twój utwór lub album.

10. Sprawdź statystyki w kolejnym tygodniu

Tydzień po dacie wydania to idealny czas, by zgłębić liczby. Przejdź do strony Odbiorcy w Spotify for Artists, aby zobaczyć, jak wydanie wpłynęło na liczbę odtworzeń i obserwujących. Jeśli masz wcześniejsze wydania, porównaj ich wyniki na stronie Music. Wszystkie te informacje mają pomóc Ci dopasować i zoptymalizować przyszłą strategię wydawniczą.

11. W pełni wykorzystaj zasoby Spotify for Artists

Przez kilka ostatnich lat ciężko pracowaliśmy nad zbudowaniem bazy artykułów i filmów, które pomogą Ci w karierze. W serii wideo The Game Plan podzieliliśmy tematy w taki sposób, aby obejmowały takie kwestie, jak promocja pracy, analiza danych, a także przygotowaliśmy warsztaty masterclass na temat wydawania muzyki. W ramach wydarzeń Co.Lab zaprosiliśmy ekspertów z całej branży, by podzielili się wiedzą na temat szukania odbiorców i wykorzystywania sieci kontaktów w środowisku kreatywnym do poprawy wyników wydań. Możesz też sprawdzić, co zrobić, by Twoja muzyka dotarła do kierowników muzycznych, marek i prasy. Korzystaj z materiałów, by jak najlepiej rozwinąć swoją karierę, niezależnie od obranej ścieżki.

12. Nie trać pewności siebie

Każdy z tych kroków łatwo wykonać – i taki był plan. Chcemy pomóc Ci pewnie wkroczyć w pełen sukcesów dzień premiery wydania. Pamiętaj tylko, że to podróż długo-, a nie krótkodystansowa. Budowanie kariery i nawiązywanie ważnych relacji, które zamienią słuchaczy w fanów, to długotrwały proces (podobnie jak tworzenie muzyki). Trzymaj się swojej wizji twórczej, nie poddawaj się i, jak radzi Cyndi Lauper, „tak naprawdę nie możemy osądzać siebie samych. Trzeba po prostu działać!”