Jak zespół rockowy Wolf Alice wykorzystał Marquee do podwojenia liczby odtworzeń nowego albumu

Wolf Alice jest jednym z najbardziej uznanych zespołów rockowych ostatniej dekady. Zespół ma swoim koncie hity, takie jak „Don't Delete the Kisses” i „Bros”, zgarnął nagrodę Mercury Prize za drugi album w karierze pod nazwą Visions Of A Life (2017), a krytycy muzyczni, w tym recenzenci magazynu NME, nie szczędzą mu pochwał. Nic więc dziwnego, że strategia wydawnicza trzeciego albumu studyjnego zespołu pod tytułem Blue Weekend , opracowana wspólnie z wytwórnią Dirty Hit, zakładała bezprecedensowy rozgłos i szum wokół czerwcowej premiery. Nazwa zespołu Wolf Alice i ich katalog miał nie schodzić z ust (i playlist) każdego słuchacza w każdym miejscu na ziemi. „To całkiem naturalne, że chcesz osiągnąć jeszcze więcej, gdy zdobywasz nagrodę Mercury Prize i ogromne uznanie krytyków”, kwituje Perdi Higgs, kierowniczka ds. streamingu i marketingu cyfrowego w wytwórni Dirty Hit. W tym przypadku zespół wziął pod lupę liczbę odtworzeń i zaangażowanie słuchaczy w Spotify z zamiarem stworzenia immersyjnego doświadczenia dźwiękowego dla fanów rockowego brzmienia.

Higgs sięgnęła po Canvas i Marquee, narzędzia dostępne w Spotify for Artists, aby uderzyć w fanów z podwójną mocą, wywołać potężne tornado marketingowe przy okazji premiery Blue Weekend i zachęcić słuchaczy do stałej, głębszej interakcji z muzyką zespołu.

„Jeszcze przed udostępnieniem świeżego materiału skorzystaliśmy z tych funkcji, aby zwiększyć zaangażowanie fanów zespołu i liczbę obserwujących”. Przed premierą zespół stworzył zapowiedzi nowych utworów za pomocą Canvas, odświeżając stronę graficzną muzycznego katalogu Wolf Alice, a następnie zaprojektował wizualizacje Canvas dla każdego utworu na nowym albumie.

„Zaangażowane grono fanów przyjmie z otwartymi ramionami wszystko, co wydajesz, w pełnej postaci. Fani są skłonni poświęcić czas, aby naprawdę zrozumieć przekaz albumu” – wyjaśnia Higgs. „ Blue Weekend był blisko związany z warstwą wizualną. Oficjalne filmy towarzyszące każdemu utworowi przenieśliśmy na platformę Spotify w postaci jedenastu unikatowych wizualizacji Canvas, dodanych do każdej piosenki. Zależało nam na stworzeniu wielowymiarowego doświadczenia dla fanów zespołu, aby album oddziaływał na nich na wielu różnych poziomach”.

Po rozkręceniu publiki nadszedł czas na przygotowanie głośnej premiery Blue Weekend. Kampania Marquee, przygotowana przez wytwórnię Dirty Hit, rozpoczęła się 4 czerwca 2021 roku, czyli w dniu wydania długo oczekiwanego albumu. Piątkowa rekomendacja miała za zadanie poinformować fanów, że mogą wreszcie posłuchać piosenek z nowej płyty. Jak mówi Higgs, „wszyscy mieli usłyszeć o Wolf Alice w pierwszym tygodniu po premierze. Ludzie mieli słyszeć ich piosenki w radiu, widzieć zespół w Spotify, oglądać ich w telewizji czy na billboardach w Londynie. Marquee stanowiło dla nas nie tylko narzędzie do zdobywania fanów, ale też medium wzmacniające przekaz”.

Przemyślany sposób zaangażowania odbiorców oraz wykorzystanie Marquee do zwiększenia świadomości słuchaczy o premierze wydania przyniosło wyśmienite rezultaty w postaci średniej liczby 32 odtworzeń na słuchacza. Co więcej, 35,8% użytkowników Spotify, którzy zobaczyli rekomendację Marquee, słuchało albumu Blue Weekend w ciągu dwóch tygodni. Fanów naprawdę wciągnęła ta muzyka, nie tylko obiła im się o uszy. Higgs przyznaje, że zespół był „pod wrażeniem wyników w Spotify w porównaniu do innych platform, które objęliśmy działaniami promocyjnymi. Tak niesamowite efekty świadczą o tym, że ludzie nie zapoznają się z albumem po łebkach, wręcz przeciwnie, słuchają go wyjątkowo uważnie”.

Kampania Marquee przyniosła pozytywne rezultaty, jeżeli chodzi o zaangażowanie słuchaczy w dniu premiery oraz budowanie grona wiernych fanów, na którym również zależało wytwórni Dirty Hit – 34% słuchaczy, którzy zobaczyli kampanię Marquee, zapisało lub dodało utwór z albumu do playlisty (jest to tzw. „wskaźnik zaangażowania”). Wynik świadczy o ogromnym sukcesie zespołu i współpracującej z nim wytwórni. Według Higgs „Większość ludzi jest przekonana, że alternatywny rock nie idzie w parze ze streamingiem, a tymczasem fani rocka są naprawdę fantastyczni, lojalni, zaangażowani, pełni pasji. Była to dla nas cenna lekcja”.

Bądź z nami w kontakcie

Liczymy, że już niedługo będziemy mieć dla Ciebie nowe wieści dotyczące rozwoju usługi Marquee. Więcej informacji na temat usługi znajdziesz w artykule Pierwsze kroki z Marquee. Obserwuj też aktualności na naszej stronie.

Na pulpicie Spotify for Artists możesz rozpocząć kampanię Marquee dla swojego nowego wydania, pod warunkiem że kwalifikuje się ono do jej utworzenia. Kampania może być kierowana na osoby mieszkające w ponad trzydziestu krajach, w tym w Brazylii, Francji, Meksyku, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Zobacz pełną listę krajów, na które możesz kierować kampanie Marquee. Usługa Marquee jest dostępna w wybranych obszarach bezpośrednio za pośrednictwem Spotify w Artists. Jeśli przebywasz w jednym z tych obszarów, ustaw go jako swój kraj rozliczenia, a następnie utwórz kampanię Marquee w zakładce Kampanie.