As recomendações no app são o melhor jeito de conseguir que os ouvintes certos escutem seu lançamento no Spotify. Saiba mais sobre como a ferramenta funciona, por que ela funciona e como você pode ter suas próprias campanhas.
Lançar um música nova é sobre contar aos ouvintes certos, no momento certo, que você tem um novo som. Os artistas e suas equipes usam vários recursos, como outdoors, banners digitais e anúncios nas redes sociais para transformar as pessoas que veem esses anúncios em ouvintes e, por fim, equipem fãs. Mas campanhas de anúncios como essas podem não ter a segmentação ideal, alcançando resultados inconsistentes e confusos. É claro que um anúncio nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da sua música, mas talvez os ouvintes desistam de escutar seu som se for complicado ir da plataforma pro Spotify.
Os artistas e suas equipes buscavam formas novas e melhores de engajar e aumentar o público para os lançamentos no Spotify. Por isso, criamos o Marquee, uma ferramenta promocional avançada que ajuda ouvintes e artistas. Diferente de qualquer outra ferramenta de marketing paga, o Marquee faz a segmentação de ouvintes com base no histórico de música deles, em vez de usar seus interesses ou dados demográficos genéricos. Ele também alcança as pessoas quando elas já estão escolhendo o que ouvir, e não simplesmente rolando pelo feed. Por último, o relatório do Marquee mede o impacto da ferramenta no número de streamings e no engajamentos dos fãs.
Ficou com dúvidas sobre o Marquee? Veja aqui algumas respostas.
O que é o Marquee? Como ele funciona?
Se você usa o Spotify, já deve ter recebido uma notificação recomendando novas músicas ao abrir o app para dispositivos móveis. Isso é o Marquee. Essa ferramenta de campanhas chama a atenção dos ouvintes e os leva da tela inicial do app diretamente pro novo single, EP ou álbum. Mais especificamente, o Marquee é uma ferramenta de recomendação patrocinada do seu novo lançamento em tela cheia para ouvintes do Spotify Free e Premium. Campanhas agendadas e gerenciadas no Spotify for Artists alcançam ouvintes que têm mais chances de ouvir seus lançamentos promovidos depois de ver o Marquee, incluindo ouvintes existentes ou novos. Ele dá mais visibilidade ao seu lançamento e aumenta a conexão com pessoas que têm mais chances de se tornarem ouvintes e fãs engajados.
Por que eu devo usar o Marquee (e não qualquer outra ferramenta de marketing digital)?
O Marquee é a melhor opção para contar aos ouvintes certos sobre o seu lançamento, porque ele faz isso no momento ideal.
Com o Marquee, você pode segmentar ouvintes com base em como eles interagem com a sua música. Caso tenha público o suficiente, você também pode atingir segmentos de público. Por exemplo: use o Marquee para atingir seu público ativo do Spotify for Artists (como ouvintes casuais, moderados e super) ou seu público ativo anterior. Além disso, ao agendar e gerenciar campanhas no Spotify for Artists, você consegue segmentar seu público programado ou em potencial.
E falando em momento ideal, ao contrário de outras ferramentas em que você alcança as pessoas quando elas estão vendo sites ou redes sociais, o Marquee promove sua música para usuários do Spotify Free e do Premium quando eles abrem o app pra escolher o que ouvir. Nossa recomendação não causa atritos, não incomoda e ajuda o ouvinte interessado.
Como os orçamentos funcionam?
Os orçamentos do Marquee começam em US$ 100 para reservas feitas pelo Spotify for Artists, e as campanhas são exibidas por até 10 dias ou enquanto esse valor durar, o que acontecer primeiro. Como o custo é definido por clique, você só paga quando uma pessoa clicar no Marquee.
Para fazer seu orçamento valer, o Marquee filtra as pessoas que já buscaram seu lançamento para ouvir. A campanha só vai aparecer pra pessoas que não ouviram sua música.
Qual é o momento ideal pra começar uma campanha do Marquee?
Você pode começar sua campanha do Marquee a qualquer momento nas 3 primeiras semanas do lançamento. Escolha a data que melhor se alinhe aos seus objetivos. Se quiser maximizar o impacto, comece a campanha no dia do lançamento para ter uma divulgação maior. É provável que você tenha mais engajamento, como taxa de conversão e streamings por ouvinte. Se quiser dar um gás, deixe a campanha para depois do lançamento. Como não segmentamos quem já ouviu sua música nova, só as pessoas que ainda não curtiram seu som vão ver o anúncio.
Quais resultados posso esperar?
Quando a campanha acabar, o Spotify vai mandar um relatório informando como as pessoas que viram o anúncio interagiram com o lançamento, incluindo ouvir, salvar ou adicionar sua música a playlists. O Marquee pode gerar engajamento em longo prazo: os ouvintes que veem uma campanha têm o dobro de chances de salvar ou adicionar uma faixa a playlists pessoais para ouvir depois. E o engajamento não se limita ao novo lançamento: o Marquee cria uma conexão com todo o seu catálogo. Quem vê um Marquee e ouve o lançamento promovido tem o triplo de chances de escutar todas as faixas do artista. E quando for avaliar os resultados, não esqueça que o Marquee ajuda você a alcançar os ouvintes certos e aumentar o engajamento deles. Isso significa que você vai causar um impacto maior em menos pessoas, em vez de alcançar muitas pessoas superficialmente.
Ok, você me convenceu. Como eu executo uma campanha do Marquee?
Agora artistas, agentes e gravadoras de países onde o Marquee está disponível podem usar a guia “Campanhas” no painel do Spotify for Artists para computador. Lá, é possível configurar o Marquee para promover lançamentos qualificados. Os artistas precisam atender aos requisitos de qualificação para criar campanhas do Marquee no Spotify for Artists. Caso sua equipe seja de um mercado onde o Marquee está disponível mas a guia “Campanhas” não apareça, verifique se o país de cobrança corresponde ao do mercado.
Se você cumpre esses requisitos, peça ao administrador da equipe para seguir estas etapas fáceis e agendar uma campanha até 18 dias depois do lançamento.
- No computador, entre em artists.spotify.com.
- Clique nos 3 pontinhos no canto superior esquerdo.
- Clique em “Suas equipes” e selecione a equipe desejada para definir o país de cobrança (se você estiver em várias equipes).
- Acesse “Cobrança”.
- Em “Informações de cobrança”, adicione o e‑mail, o país de cobrança e o cartão de pagamento de um dos mercados onde o Marquee está disponível.
- Se você tiver um lançamento elegível, em 24 horas verá a guia “Campanhas”. Agora você poderá criar um Marquee diretamente do painel do Spotify for Artists. Se você não tiver um lançamento elegível, a guia “Campanhas” será adicionada no futuro.
As campanhas podem segmentar públicos em 36 países, incluindo Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, México e Reino Unido. Veja aqui a lista de segmentação completa do Marquee. Você vai sempre saber todas as novidades de melhorias do Marquee.
Se quiser descobrir como o Marquee impulsionou as campanhas promocionais de vários artistas, confira nossos casos de estudo com girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade e Lecrae.