Como Kaskade usou o Marquee para conectar ouvintes antigos ao single “Miles To Go”

Há quase 20 anos, Ryan Raddon faz músicas para trazer uma experiência de festa, criar a trilha sonora da vida noturna e levantar o ânimo dos ouvintes. Com seu nome artístico, Kaskade, ele se firmou como um dos melhores DJs e produtores musicais, sendo indicado várias vezes ao Grammy e participando de festivais no mundo todo enquanto tocava em locais fixos em Las Vegas. No ano passado, com tudo parado, Kaskade se aventurou a levar suas músicas para outro nível: o mundo vibrante dos videogames.

Em dezembro de 2020, a gravadora independente de música eletrônica Monstercat e o conhecido jogo de futebol com carros Rocket League se uniram a Kaskade para tornar o músico o novo rosto da temporada 2, a primeira temática do jogo. Descrita no site como um “híbrido avançado de arcade de futebol com carros em situações caóticas”, a segunda temporada trouxe as músicas do Kaskade como hinos dos jogadores e como faixas na trilha sonora. “A união dos jogos e da música eletrônica estava escrita nas estrelas”, disse Kaskade. “Tudo que eu criei para os jogos também funciona perfeitamente na pista de dança, quase uma segunda língua que as músicas sabem falar.”

As faixas de Kaskade nessa temporada de Rocket League – “Closer”, “Flip Reset”, Solid Ground” e “Miles To Go” – fazem parte do EP Reset, lançado recentemente. “Miles To Go”, o principal single do EP em parceria com a cantora Ella Vos, não é só mais uma música, é uma faixa inspirada pela situação do mundo em 2020. “Essa faixa foi escrita quando o mundo estava um caos”, explica Kaskade. “Eu só quero trazer inspiração e esperança de que podemos chegar a um lugar melhor. O destino nunca foi tão importante quanto a jornada, e ‘Miles To Go’ conta essa história.”

Ao se prepararem para o lançamento desse hino inspiracional em março, Kaskade e sua equipe tinham duas intenções: “O objetivo de ‘Miles To Go’ era apresentar o Kaskade a novos fãs na comunidade de jogos e aproximar o single do público que já curte o som dele”, disse Tabitha Neudorf, a diretora de marketing de música da Monstercat. Para conseguir novos ouvintes na comunidade gamer, eles fizeram uma parceria com o Rocket League e o Fortnite. E para engajar os fãs que talvez não soubessem da participação nos jogos, a equipe usou o Marquee. Tabitha continua: “O Marquee foi essencial para nossa campanha para garantirmos que os fãs antigos de Kaskade e Ella Vos também se conectassem com o single”.

O uso estratégico dos recursos do Marquee também complementou o plano de lançamento da equipe. Para aumentar a visibilidade do single fora do jogo e depois do lançamento, a equipe esperou uma semana para começar a campanha. A espera permitiu que o número de ouvintes orgânicos crescesse naturalmente antes do Marquee impulsionar o lançamento com a recomendação em tela cheia. E com as funcionalidades de segmentação do Marquee, eles conseguiram alcançar os fãs certos nos EUA. “Com a capacidade de segmentar os fãs dos dois artistas, Kaskade e Ella Vos, pudemos fazer apenas uma campanha para atingir dois públicos diferentes”, disse Tabitha. Essa tática de divulgação cruzada ajudou a aumentar o público dos dois artistas.

E as estratégias deram certo. Cada ouvinte que recebeu o Marquee fez streaming do single 3 vezes, em média, e não deu sinais de que ia parar. Tabitha ressaltou que “As taxas de salvamento são muito importantes para a longevidade da faixa. Por isso ficamos muito animados ao descobrir que mais de 20% dos ouvintes que viram o Marquee salvaram ou adicionaram a música a uma playlist”. A campanha para o single “Miles To Go” e o EP Reset fez com que a Monstercat alcançasse o maior número de streamings no primeiro dia e na primeira semana de um novo lançamento. Até agora, “Miles To Go” já teve mais de 4,7 milhões de streamings no Spotify.