Como apoiamos, inspiramos e celebramos os artistas nos últimos 12 meses.
O que teve de novidade no Spotify for Artists em 2022? Muita coisa! Depois de mais de dois anos lidando com a pandemia, foi preciso começar um novo capítulo na indústria musical e repensar em como apoiar os artistas. Por isso, lançamos iniciativas e ferramentas e encontramos outras maneiras de nos conectarmos, sem deixar de comemorar as suas conquistas. Olha só como tudo aconteceu.
Impulsionadores de receita
No início deste ano, lançamos um novo episódio da Aula Spotify, mostrando todas as formas de ganhar dinheiro na plataforma. A diretora do Spotify for Artists, Camille Hearst, também concordava com essa nova visão sobre monetização e criação de novas fontes de receita para os artistas além dos royalties. Depois, diversos lançamentos apoiando essa visão se seguiram.
Com os eventos ao vivo finalmente voltando a ser o que eram antes da pandemia, nossa prioridade foi promover apresentações com o Feed de eventos ao vivo atualizado, uma fonte personalizada de recomendações de eventos ao vivo para os ouvintes do Spotify, com base no que eles escutam e na localização. A experiência no app ajudou os fãs a descobrir shows locais com o apoio dos nossos parceiros de venda de ingressos.
Também foi ótimo poder ajudar artistas a se conectarem com seus maiores fãs virtualmente no Spotify com os áudios ao vivo do nosso app Spotify Live, e estamos testando uma nova experiência: as salas de áudio ao vivo exclusivas e moderadas por artistas para que eles interajam com seus maiores fãs. Nesses espaços mais intimistas, os artistas podem comemorar um momento especial na música deles, como novos lançamentos, e também gerar receita com a venda de merchandise, promover ingressos de shows e receber dicas e doações pelo Apoio dos fãs, tudo dentro da sala.
Falando em Apoio dos fãs, mudamos o nome, expandimos a ferramenta (que antes se chamava “Escolha do artista para arrecadação de fundos”) e a usamos para dar suporte em momentos importantes, como o início da guerra na Ucrânia e, mais recentemente, o Giving Tuesday.
Com os artistas se conectando com os fãs, lançando novas músicas e voltando aos palcos, o merchandise se tornou mais importante do que nunca. Por isso, fizemos uma parceria com a MerchFriends para lançar o Band Shirt Day (Dia da Camisa de Banda), dando início a um evento anual de venda de merchandise e arrecadação de fundos para uma determinada causa com o Apoio dos fãs. Para facilitar as vendas, criamos um espaço nas páginas de lançamentos do Spotify para exibir os itens de merchandise. Também ajudamos a lançar o acessível plano Shopify Starter, que por apenas US$ 5/mês oferece aos artistas tudo que eles precisam para vender os itens no Spotify. Acesse nossa nova seção Merchandise para conferir tudo que você precisa saber para começar a vender seus produtos oficiais no Spotify.
Seguimos o cantor e compositor mehro em sua jornada no mundo do merchandise, pegando um design único e o transformando em um presente exclusivo pros fãs do Spotify. “Quando você vai a um show e compra um item de merchandise, você também compra uma memória”, disse o artista de Pop alternativo. E com ela, você ganha algo concreto pra fortalecer a conexão entre artista e fã.
A divulgação comprova
A maior superpoder do Marquee é aparecer quando e onde mais importa. Nós expandimos a segmentação da ferramenta para um total de 37 mercados, dando às equipes de artistas e de gravadoras uma chance de promover novos lançamentos elegíveis para os ouvintes diretamente do Spotify for Artists. Agora, gravadoras e artistas na América Latina podem comprar Marquees pelas nossas equipes de vendas, e também diminuímos o número de streamings que um artista precisa ter para se qualificar e o orçamento mínimo para campanhas na experiência de compra do Spotify for Artists. Com a chegada do fim de ano, um estudo detalhado destacou a eficácia do Marquee e mostrou que ao promover músicas, nossa ferramenta de recomendação dentro do app gera, em média, 10 vezes mais ouvintes do Spotify para cada dólar gasto em anúncios similares em redes sociais.
O Marquee também se revelou um grande complemento ao Discovery Mode, que ainda está em fase de testes fechados. Depois de fazer um estudo de caso da banda de Miami "Magic City Hippies" no lançamento do segundo álbum deles, Water Your Garden, vimos como o Discovery Mode funcionava com o Marquee e o Canvas para fazer com que os ouvintes se lembrassem mais do grupo. As ferramentas de marketing do Spotify for Artists usadas pelo trio quadruplicaram o interesse dos ouvintes pelos singles e triplicaram o público da banda na Rádio e no AutoPlay antes do lançamento do novo álbum.
Este ano, também lançamos o Made to be Found, um novo site para artistas entenderem como os fãs encontram e se apaixonam por músicas no Spotify. O site detalha como a música passa pela distribuição e a apresentação para playlists até seguir três caminhos importantes para chegar aos ouvintes: a seleção editorial do Spotify, as recomendações algorítmicas personalizadas e os streamings feitos pelos fãs, como a adição de músicas a playlists pessoais.
A importância dos fãs
É fato: fãs não servem só para deixar a música divertida, eles são essenciais para a carreira de todo artista. Por isso, criar novas maneiras de os artistas se conectarem com seus seguidores fiéis e os novos ouvintes era uma de nossas prioridades. Lançamos duas novas edições do Fan Study (agora disponível em sete idiomas!): uma analisando novos dados sobre a importância dos catálogos dos artistas e outra sobre como a música viaja pelo mundo. Na primeira, fizemos uma parceria com a Netflix para analisar como músicas incluídas em filmes e séries impactam a interação dos ouvintes (vimos aumentos de 50% a 6.000% no número de pessoas ouvindo a faixa pela primeira vez e um aumento médio de 109% nos streamings do restante do catálogo dos artistas). Na nossa edição global, analisamos como artistas no mundo todo continuam quebrando barreiras, cruzando fronteiras e alcançando mais fãs do que nunca. Descobrimos que 66% das descobertas acontecem fora do país de origem do artista. E quando novos ouvintes encontram você, o engajamento deles é super alto.
Fechamos o ano com uma oportunidade especial para os artistas e os fãs na nossa Retrospectiva: os maiores ouvintes puderam assistir a vídeos de 30 segundos dos seus artistas favoritos agradecendo pelo apoio e pelo impacto que tiveram na jornada deles em 2022.
Eternos aprendizes
Às vezes, os melhores professores são aqueles que sabem exatamente o que você está fazendo e quais desafios está enfrentando para fazer sua música (e viver dela) porque já passaram pelo mesmo. Com nosso podcast Best Advice, selecionamos estrelas da música como Big Freedia, BANKS, Troye Sivan e Prince Royce para compartilhar um pouco da sabedoria útil, surpreendente e inspiradora, que eles adquiriram de seus mentores e de suas próprias experiências, com os artistas em ascensão da indústria.
Enquanto isso, nossa série mensal de entrevistas #SongwriterSaturday continua a debater o que é preciso para ser um compositor, com insights e histórias dos melhores do mercado, como Nova Wav, Dan Wilson, Justin Tranter e MNEK. Nossa série de vídeos How They Made It ajudou artistas a perceberem outros músicos sob uma nova perspectiva. Em relação à parte comercial, os maiores profissionais da indústria deram suas melhores dicas nos nossos eventos e podcast Co.Lab Sessions, e nossos Noteable Studios reabriram as portas para gravação livre em quatro (em breve, cinco) cidades na América do Norte e na Europa.
Com tantos caminhos para percorrer na carreira, às vezes a parte mais difícil é saber por onde começar. Por isso, lançamos o Área de foco, que atua como um empresário virtual e ajuda você a alcançar seus objetivos profissionais. Com 5 categorias de carreira (Crie, Promova, Conecte, Ganhe e Aprenda) e 21 áreas de foco, você pode escolher um objetivo específico e descobrir as principais ferramentas, recursos e recomendações necessárias para atingir essa meta.
Mas é claro que o aprendizado e o crescimento não param por aqui. Até 2023!