Эти стратегии от Spotify помогут вам попадать в плейлисты, продавать мерч и находить слушателей в разных уголках планеты.
Новые поклонники уже ждут вас более чем в 180 странах, где есть доступ к сервису Spotify — нужно только привлечь к себе внимание. Даже если вы всегда ориентировались только на аудиторию родной страны, ваши музыка, стиль и история могут покорить сердца слушателей из других регионов и континентов. За месяц пользователи по всему миру в среднем включают треки исполнителей из 14 разных стран. Здесь мы собрали лучшие советы, которые помогут вам найти и расширить международную аудиторию, а также познакомить ее с вашим творчеством.
Размещение в плейлистах
Каждый месяц миллиарды слушателей открывают для себя новых исполнителей в Spotify. При этом две трети музыкантов находят поклонников за пределами своей страны. Часто в этом помогают редакторские и персонализированные плейлисты. Наша команда экспертов из разных стран уже составила тысячи подборок. Чтобы ваш новый трек попал в одну из них, предложите его на рассмотрение нашим редакторам с помощью специального инструмента в Spotify for Artists. Если вы при этом укажете, где живете, в каких жанрах работаете (максимум три) и что вдохновило вас на создание трека, то заявка с большей вероятностью попадет к нужному эксперту. Кроме того, если вы предложите трек в плейлист, он автоматически появится в Радаре новинок у ваших подписчиков.
Создание визуального контента
С помощью коротких повторяющихся заставок Canvas вы можете продемонстрировать свой стиль и привлечь внимание слушателей из разных стран. Наша статистика показывает, что, если у трека есть Canvas, пользователи делятся им в среднем на 145 % чаще. Это позволяет вашей музыке достигать слушателей по всему миру. Кроме того, если кто-то поделится вашим треком в историях Instagram, Facebook или в Snapchat, заставка Canvas будет автоматически воспроизводиться на фоне.
Подробнее о Canvas: обзор, лучшие советы, рекомендации и инструкции
Изучение статистики
Уделите внимание двум важным разделам на панели мониторинга Spotify for Artists: «Аудитория» и «Музыка». В них вы найдете подробную статистику и узнаете, кто, как часто и где слушает ваши треки. Кроме того, вы увидите, как поклонники познакомились с вашим творчеством. В разделе «Релизы» на вкладке «Музыка» можно выбрать любой трек или альбом и изучить данные о количестве воспроизведений, слушателей, сохранений и числе прослушиваний на человека за выбранный период в указанном регионе. Неважно, где зародился тот или иной жанр — его поклонники найдутся в разных уголках мира. Поэтому география ваших слушателей может быть самой неожиданной. Например, более 95 % прослушиваний треков K-Pop, латиноамериканского хип-хопа и французского шугейз происходят за пределами родины этих жанров. Кроме того, десять городов с самым высоким интересом к новым трекам разбросаны по пяти континентам. Изучение этой статистики поможет определить, какие треки выпускать, с какими исполнителями сотрудничать, как продвигать релизы и где выступать. Данные в разделе «Топ городов» на вкладке «Аудитория» помогут выбрать остановки в рамках тура и привлечь внимание организаторов концертов в определенных регионах.
Подробнее: как использовать данные для digital-кампаний
Проведение мероприятий
Сейчас музыканты возвращаются к живым выступлениям, а поклонники с нетерпением ждут встречи с любимыми исполнителями и знакомства с новыми. Чтобы слушатели могли узнавать о концертах в своем регионе и получать персонализированные рекомендации, мы добавили в приложение ленту мероприятий. Сотрудничество с ведущими сервисами по продаже билетов позволило представить на платформе Spotify почти все мероприятия в наших основных регионах. Это значит, что теперь поклонники из разных стран могут найти даты проводимых поблизости концертов прямо в приложении.
Подробнее: как подготовиться к туру и лента мероприятий
Настройка таргетинга
Спонсируемые рекомендации Marquee помогают привлечь внимание к новому релизу, показывая рекламу нужным слушателям в нужном месте и в нужное время. Кампании могут быть нацелены на аудиторию более чем двенадцати стран, включая семь из десяти крупнейших в мире стриминговых рынков. Как правило, увидев рекомендацию Marquee, пользователи слушают не только новый релиз. Вероятность того, что они включат другие ваши треки, увеличивается в 3 раза. Используя статистику в Spotify for Artists, вы сможете определить основные рынки и настроить таргетинг на слушателей из более чем двенадцати стран, в которых уже доступен инструмент Marquee.
Рекомендации по использованию Marquee в рамках стратегии международного продвижения
Продажа мерча в профиле исполнителя
Интеграция с Shopify помогает музыкантам не только увеличивать доход, но и устанавливать реальную связь с поклонниками по всему миру. Где бы вы ни находились, вы можете продавать мерч слушателям прямо в профиле исполнителя. Это позволяет поклонникам из любой точки мира покупать созданные для них товары, не отрываясь от прослушивания треков. А еще так можно делиться своим творческим видением без границ и языковых барьеров.
Продажа мерча в Spotify: инструкция и подробная информация
Международное сотрудничество
Вы когда-нибудь работали с исполнителями из других частей света? Если вы нацелены на международную аудиторию, самое время попробовать. Для совместных треков с музыкантами из других стран свыше 80 % прослушиваний происходит за пределами региона основного исполнителя. А чтобы работать вместе было легче, вы можете воспользоваться нашим бесплатным инструментом Soundtrap Capture. Он позволит вам общаться с соавторами из других регионов в режиме реального времени и совместно записывать треки в высоком качестве. После релиза подписчики каждого исполнителя увидят результаты сотрудничества в плейлисте «Радар новинок» и ленте «Что нового».
