Продвигая музыку, исполнители ставят самые разные цели. Одни выпускают дебютные альбомы, чтобы найти больше слушателей, другие — подогревают интерес поклонников перед туром. Привлечь внимание на каждом этапе творческого пути помогут инструменты Campaign Kit.

Набор Campaign Kit включает кампании Discovery Mode, Marquee и Showcase, а также размещение в плейлистах. Эти инструменты созданы для тех, кто хочет превратить аудиторию в преданных слушателей. Так мы называем пользователей, которые включали ваши композиции особенно часто в течение последних 28 дней. В 2023 году наше исследование Fan Study показало, что более 2/3 преданных поклонников не расстаются с треками любимых исполнителей даже спустя 6 месяцев.

Мы расскажем, как с помощью наших инструментов можно достичь трех важных целей: расширить аудиторию, удержать ее интерес и даже вернуть прежних слушателей.

Цель № 1: расширить аудиторию

Продвижение музыки всегда начинается с поиска слушателей. Инструменты Campaign Kit помогут вам заявить о своем творчестве и заинтересовать потенциальную аудиторию.

Инструмент: размещение музыки в плейлистах

Предлагать свежие релизы нашим редакторам бесплатно можно на любом этапе карьеры. Например, в 2024 году до попадания в плейлисты 74 % исполнителей набирали менее 100 тысяч слушателей за месяц.

• Как это работает? Предлагайте свежие треки редакторам до релиза. Мы подберем подходящий плейлист, и о вашей музыке узнает больше людей.
• На какие метрики это влияет? Количество новых слушателей.
• Кому это помогло? Трек TRAPPii латиноамериканского музыканта Джея Уилера попал в наш плейлист Trap Land и набрал 100 000 прослушиваний.

Инструмент: Discovery Mode

За 2024 год в 35 % случаев пользователи открывали для себя новую музыку благодаря алгоритмам персональных рекомендаций. С Discovery Mode исполнители могут выбирать треки, которые мы будем предлагать слушателям.

• Как это работает? Мы будем рекомендовать ваши композиции в режимах радио и музыки нон-стоп, а также в миксах Spotify.
• На какие метрики это влияет? Число воспроизведений и новых слушателей.
• Кому это помогло? Поп-исполнительница NERIAH привлекла около полумиллиона новых слушателей за 3 месяца до выхода дебютного альбома. Ее аудитория выросла почти на 25 %.

Инструменты: Marquee и Showcase

Наши исследования показали, что сочетание этих кампаний привлекает примерно в 40 раз больше новых активных слушателей. У продвижения только с помощью Marquee результат в 5 раз меньше.

• Как это работает? Мы показываем объявления пользователям, которые с большей вероятностью послушают релиз — даже если они еще не знакомы с вашим творчеством.
• Кто целевая аудитория? Программируемые и/или потенциальные слушатели.
• На какие метрики это влияет? Число новых слушателей и число новых активных слушателей.
• Кому это помогло? EDM-исполнитель Уильям Блэк расширил аудиторию с помощью Showcase. Почти половина привлеченных слушателей ранее не была знакома с его творчеством.

Цель № 2: вернуть ранее активную аудиторию

Напоминайте о себе прежним слушателям. Если не вовлекать их, половина перестает включать треки исполнителя в среднем через 3 месяца.

Инструменты: Marquee и Showcase

Продвигая новые релизы с помощью Marquee, можно вернуть примерно в 6 раз больше слушателей.

• Как это работает? Мы предлагаем старую и новую музыку пользователям, которые давно не включали ваши треки.
• Кто целевая аудитория? Ранее активные слушатели.
• На какие метрики это влияет? Количество вернувшихся слушателей.
• Кому это помогло? Инди-исполнитель Goth Babe вернул интерес к своей музыке с помощью удачной кампании Showcase. Более 10 % ранее активных слушателей включили продвигаемый релиз и добавили его в личный плейлист или медиатеку. Почти 20 % привлеченных пользователей оценили и другие треки Goth Babe.

Цель № 3: удержать интерес слушателей

Активная аудитория — это самые заинтересованные слушатели, которые регулярно включают вашу музыку. Они сохраняют треки, добавляют их в плейлисты, приходят на концерты и даже покупают мерч. Секрет долгосрочного успеха — поддерживать крепкую связь с такими поклонниками.

Инструмент: Discovery Mode

Результаты первого месяца Discovery Mode уже не раз впечатляли исполнителей. В среднем число сохранений увеличивается на 50 %, добавлений в плейлисты — на 44 %, а подписчиков — на 37 %.

• Как это работает? Расширяйте охват, привлекая внимание поклонников. Они будут чаще сохранять ваши треки и добавлять их в плейлисты, а значит, слушать вашу музыку снова и снова.
• На какие метрики это влияет? Число прослушиваний и показатель заинтересованности.
• Кому это помогло? R&B-исполнительница thuy запустила Discovery Mode для 11 треков. За 15 месяцев слушатели сохранили и добавили эти композиции в плейлисты более 200 000 раз.

Инструменты: Marquee и Showcase

Продвигая релизы с помощью Marquee, можно привлечь примерно в 2 раза больше заинтересованных слушателей.

• Как это работает? Кампания укрепит связь с поклонниками, глубже погружая их в мир вашего творчества.
• Кто целевая аудитория? Активные слушатели.
• На какие метрики это влияет? Количество заинтересованных слушателей.
• Кому это помогло? Спустя 30 дней активные поклонники Джиллиан Росси, увидевшие объявление Marquee, включали треки поп-исполнительницы примерно в 30 раз чаще других пользователей.

Как использовать инструменты Campaign Kit

Чтобы найти Campaign Kit, откройте вкладку «Кампании» в версии Spotify for Artists для ПК. Предлагать треки в плейлисты могут все исполнители. Инструмент Discovery Mode доступен более чем в 90 регионах, а Showcase и Marquee — в 10. В будущем мы представим наш набор на новых рынках и добавим больше функций.

Хотите усилить эффект кампаний? Расширяйте аудиторию и удерживайте внимание поклонников с помощью историй, Canvas и страниц обратного отсчета.

Готовы заявить о следующем релизе? Перейдите на вкладку «Кампании» и начните продвижение уже сегодня.