Начало работы с Showcase: как кампании попадают на Главную

Spotify for Artists регулярно создает инструменты, которые помогают исполнителям и их командам привлекать внимание к трекам прямо в Spotify. Теперь при входе в приложение слушатели видят объявления Marquee и могут сразу включать новые релизы. А отправляя нам еще не вышедшие треки, вы получаете шанс попасть в редакторский плейлист.

Исполнители и их команды хотят продвигать музыку в подходящий момент и среди тех, кому она интересна, поэтому настройки кампании должны быть гибкими. Это необходимо, чтобы продвигать популярные треки среди новых слушателей, радовать преданных поклонников юбилейными альбомами или напоминать ранее активной аудитории о предстоящих турах.

Сейчас пользователи более активно интересуются ранними релизами исполнителей. С 2020 по 2022 год в чарте «Топ треков (во всем мире)» стало появляться на 155 % больше композиций, с момента выхода которых прошло минимум 18 месяцев. Это значит, что продвижение музыки из каталога помогает находить поклонников и укреплять с ними связь. Кампании для новых треков и альбомов по-прежнему играют решающую роль, но не только в момент релиза. Как правило, 75 % прослушиваний за первый год накапливается не раньше чем через месяц после публикации.

Это вдохновило нас на создание Showcase — уникального инструмента, который помогает продвигать новую и старую музыку среди подходящих слушателей в самое нужное время. Вы будете вовлекать поклонников в самом сердце Spotify — на Главной.

Что такое Showcase? Как работает этот инструмент?

Showcase — это спонсируемая рекомендация в Spotify. С ее помощью можно таргетировать определенную аудиторию и продвигать как свежие, так и ранние релизы в нужный момент. Объявление появляется в верхней части Главной в мобильном приложении. Именно на этой странице миллионы людей ежедневно выбирают музыку и воспроизводят миллиарды треков. Если пользователи увидят карточку Showcase, вероятность того, что они прослушают продвигаемый релиз, вырастет в 6 раз.

Для одного сингла, мини-альбома или альбома можно запускать сразу несколько кампаний. Так вы достигнете разных целей: охватите дополнительные сегменты аудитории или пользователей из других стран.

Showcase — уникальный инструмент, который укрепит вашу связь с аудиторией. Вот для чего его можно использовать:

• Напомнить поклонникам о ранее популярном треке, чтобы подогреть их интерес к предстоящему релизу.
• Расширить аудиторию сезонного хита в праздничные дни.
• Воспользоваться выходом релиза и снова вовлечь слушателей, которые некоторое время не включали вашу музыку.

Showcase подходит для любых задач. С помощью нашего инструмента можно обратиться к аудитории тогда, когда это наиболее важно для вашего творчества и карьеры.

В какой момент эффективнее продвигать релизы?

Showcase можно запустить в любой момент, поэтому привлекать внимание на Главной никогда не поздно. Чтобы слушатели узнали больше о продвигаемой музыке, добавьте заголовок кампании. Вот несколько примеров для разных целей:

Скоро новый релиз

Используйте этот заголовок, чтобы порекомендовать треки из каталога и подогреть интерес аудитории к выходу свежей музыки.

Свежие релизы

Благодаря этому заголовку в центре внимания окажутся новые треки. Для продвижения музыки также можно запустить Marquee или использовать инструменты независимо.

Недавние релизы

Как только активность вокруг свежих треков утихнет, запустите кампанию с этим заголовком. Так вы удержите интерес потенциальных поклонников.

Сейчас в туре

Хотите, чтобы слушатели с нетерпением ждали встречи с вами и интересовались билетами в профиле исполнителя и на экране «Сейчас играет»? Выберите этот заголовок и укрепите связь с поклонниками перед туром!

Годовщина релиза

Этот заголовок — идеальный повод вновь послушать полюбившиеся треки и вспомнить день их выхода.

Врывается в тренды

Приятно наблюдать, как количество слушателей стремительно растет. Выберите этот заголовок, чтобы эффективно воспользоваться популярностью и расширить аудиторию.

Сезонные хиты

Это отличный вариант для релизов, которые ассоциируются с определенным временем года или праздником, например Новым годом, Днем святого Валентина или Хеллоуином.

Просто выберите заголовок, который расскажет о продвигаемой музыке, и запустите кампанию в подходящий момент.

Кого можно таргетировать при запуске Showcase?

С Showcase можно охватывать слушателей более чем в 40 странах и находить поклонников по всему миру. По умолчанию кампании нацелены на тех, кто с большей вероятностью воспроизведет ваш релиз, включая новую и старую аудиторию. Вы также можете таргетировать следующие сегменты, основываясь на их взаимодействии с каталогом:

Активная аудитория

В течение последних 28 дней эти пользователи намеренно включали вашу музыку из активных источников, таких как личные медиатеки и плейлисты, а также ваш профиль, альбом и страницы релизов. Активная аудитория делится на три сегмента:

• Преданные слушатели. Активные пользователи, которые чаще всех намеренно включали ваши треки за последние 28 дней. Они с наибольшей вероятностью будут возвращаться к вашей музыке.

• Внимательные слушатели. Активные пользователи, которые много раз намеренно включали вашу музыку за последние 28 дней. Могут получить статус преданных.

• Нечастые слушатели. Активные пользователи, которые один или несколько раз намеренно включали вашу музыку за последние 28 дней. Могут получить статус внимательных.

Ранее активная аудитория

Слушатели, которые ранее были частью активной аудитории, но в течение последних 28 дней не включали вашу музыку намеренно. Они могут по-прежнему слушать ее через программируемые источники.

Программируемая аудитория

Эти пользователи за последние 2 года включали вашу музыку только из программируемых источников, таких как редакторские плейлисты, Открытия недели, режимы радио и музыки нон-стоп или плейлисты от других пользователей.

Потенциальная аудитория

Эти пользователи пока не входят в вашу аудиторию, но, судя по их музыкальным предпочтениям, они могут послушать продвигаемый вами релиз.

Как устроена статистика Showcase?

Первые результаты появятся через 24 часа после запуска кампании. Отслеживайте подробные показатели и анализируйте, как привлеченные слушатели взаимодействуют с новыми и старыми треками.

Вы уже знаете: если пользователи увидят карточку Showcase, вероятность того, что они включат продвигаемый релиз, вырастет в 6 раз. Но статистика отражает и более глубокие изменения. Она показывает, как продвижение в Spotify преумножает слушателей и укрепляет с ними связь. Вы можете ставить разные цели: вовлечь аудиторию, вернуть ее или найти новую. Эффективность любой кампании Showcase определяет то, как растет количество заинтересованных, вернувшихся и новых активных слушателей.

Вот по каким сегментам аудитории мы отслеживаем показатели:

• Заинтересованные слушатели. Это люди из вашей активной аудитории, которые намеренно включили продвигаемый вами релиз только после того, как увидели кампанию.

• Вернувшиеся слушатели. Это люди, которые снова стали частью вашей активной аудитории после того, как намеренно включили продвигаемый вами релиз.

• Новые активные слушатели. Они впервые стали частью вашей активной аудитории, когда намеренно включили продвигаемый релиз. К ним относятся новые слушатели, которые нигде не воспроизводили вашу музыку последние 2 года.

Сохранения, добавления в плейлисты, показатель заинтересованности и другие метрики Showcase тоже важны. Они помогают понять, как слушатели могут взаимодействовать с вашей музыкой в будущем. Наше исследование показало, что если треки сохраняют в медиатеку и добавляют в плейлисты, то через 6 месяцев количество прослушиваний вырастает в 2,5 раза.

Как определить бюджет кампании?

Минимальный бюджет Showcase — 100 $ при заказе через Spotify for Artists. Кампания закончится, когда вы потратите все средства или спустя 14 дней после запуска. Вы платите только за фактическое количество кликов (от 0,40 $ за каждый).

Чтобы вложенные средства приносили больше результатов, Showcase отфильтровывает пользователей, которые намеренно послушали треки из релиза за последний 21 день. Кампания будет направлена только на тех, кто еще не знаком с продвигаемой музыкой.

Как запустить кампанию Showcase?

Чтобы заказать продвижение с Showcase, исполнитель должен набрать от 1000 прослушиваний за последние 28 дней хотя бы на одном из целевых рынков, а команда — указать в качестве страны выставления счета регион, где можно приобретать кампании.

Если вы соответствуете требованиям, попросите своего администратора запланировать кампанию по инструкции:

1. Войдите в аккаунт на компьютере, откройте панель мониторинга Spotify for Artists и выберите «Кампании».
2. Затем нажмите на вкладку Showcase.
3. Выберите подходящий релиз.
4. Поэтапно настройте кампанию и ожидайте запуска.

Если вы исполнитель, менеджер или представитель лейбла в одной из стран, где есть доступ к Showcase, то вы можете найти вкладку «Кампании» на панели мониторинга Spotify for Artists в версии для ПК. Чтобы создавать кампании Showcase в Spotify for Artists, исполнитель должен соответствовать требованиям. Если ваша команда находится в стране, где можно приобрести Showcase, но вкладки «Кампании» нет, выберите эту же страну в качестве страны плательщика.

Мы продолжаем улучшать Showcase, чтобы вы могли разрабатывать уникальные маркетинговые стратегии и в нужный момент размещать релизы прямо на Главной.