Представляем набор инструментов для продвижения

Для исполнителей и их команд достичь успеха — значит расширить аудиторию и сделать из новых слушателей преданных поклонников.

Охватить больше людей можно с помощью объявлений в социальных сетях и наружной рекламы. Но у таких мест размещения есть общий недостаток: они не предназначены для прослушивания музыки. В итоге вы можете вложить огромные средства, но не таргетировать целевую аудиторию или не завладеть ее вниманием. Кроме того, отслеживать и оценивать результаты подобных кампаний крайне сложно.

Именно поэтому мы решили разработать эффективные средства продвижения музыки: размещения в плейлистах, Discovery Mode, Marquee и новые карточки Showcase. Теперь можно запускать кампании для заинтересованных слушателей прямо в Spotify, отслеживая взаимодействие с треками и количество воспроизведений.

Чтобы помочь вам расширять аудиторию на любом этапе релиза или развития карьеры, мы объединили все инструменты в эффективный набор для продвижения — Campaign Kit.

Что входит в набор инструментов Campaign Kit

Spotify — крупнейший музыкальный сервис, помогающий исполнителям заводить преданных поклонников. С нашим набором инструментов Campaign Kit вы сможете запускать кампании прямо на платформе или продвигать свое творчество в самый подходящий момент — когда пользователи ищут новую музыку.

Подробнее о наших инструментах:

• Размещение в плейлистах — это возможность предлагать новые треки в редакторские плейлисты, такие как Rap Caviar, «Топ хитов на сегодня» и Fresh Finds. Отправлять предстоящие релизы на рассмотрение могут все исполнители. Это бесплатно.

• С Discovery Mode можно без стартовых затрат продвигать свое творчество в персонализированных плейлистах. Чтобы привлечь новую аудиторию, выберите лучшие треки, а мы порекомендуем их вашим потенциальным поклонникам.

• Marquee позволяет создавать спонсируемые рекомендации новой музыки, которые показываются в полноэкранном режиме при открытии приложения Spotify. Нажав на объявление Marquee, пользователи смогут сохранить релиз или перейти к нему и послушать.

• Showcase — новые спонсируемые рекомендации. Выбирая себе музыку, пользователи мобильного приложения будут видеть ваше объявление в верхней части главной страницы. Кампанию можно запускать для новых и старых релизов. Привлекайте внимание ко всему каталогу, пользуясь популярностью одного трека, подогревайте интерес к предстоящему туру или отмечайте годовщину выхода альбома.

Как набор инструментов Campaign Kit помогает расширять аудиторию

Чтобы достигать своих целей, используйте все инструменты из набора Campaign Kit. Мы расскажем, как исполнители и их команды работали с ним в сочетании с другими способами продвижения от Spotify for Artists, чтобы успешно привлекать новых слушателей.

• Независимая R&B-исполнительница thuy использовала весь набор Campaign Kit для нескольких релизов и увеличила число активных слушателей за месяц более чем на 300 %. Чтобы привлечь больше пользователей перед выходом дебютного мини-альбома, ее команда запустила Discovery Mode. Когда релиз состоялся, thuy таргетировала нечастых и внимательных слушателей с помощью Marquee, чтобы сделать из них поклонников.

  Изобель Келли, вице-президент Venice Music по глобальному управлению потоковым вещанием, вспоминает: «Уже в начале кампании Discovery Mode мы поняли, что количество сохранений, слушателей и добавлений в плейлисты превзойдет все ожидания. Нам удалось укрепить связь со множеством новых потенциальных поклонников».

  В итоге кампании thuy охватили 178 стран, треки добавили в плейлисты 210 000 раз, а 230 000 слушателей сохранили релизы исполнительницы. Подробнее…

• Использовав Campaign Kit, участники Magic City Hippies привлекли интерес аудитории к выходу второго альбома Water Your Garden в 2022 году. Сначала музыканты запустили кампании Marquee для нескольких синглов, а затем успешно удержали внимание к тем же трекам с помощью Discovery Mode.

  Результаты очевидны: пользователи, которые видели объявление Marquee, слушали синглы в 4 раза чаще. Подробнее…

• Нашвиллский исполнитель фолктроники Коннер Янгблад отправил композицию Pizza Boy нашим редакторам, и она попала в плейлист Mellow Morning. В результате количество слушателей за месяц и подписчиков Коннера в Spotify выросло. Музыкант также получил приятный бонус: на выступления по всему миру стало приходить больше поклонников. Узнать, как размещение в плейлистах изменило карьеры Коннера, бруклинского исполнителя хип-хопа Wiki и рэпера Dreezy из Чикаго, можно в видео из серии How They Made It.

• Команда Goth Babe использовала набор инструментов Campaign Kit для продвижения новых и старых композиций. В прошлом году исполнитель стратегически запустил Marquee и Discovery Mode для четырех треков и продлил момент их релиза. Кампания Discovery Mode для композиций из каталога помогла расширить аудиторию. Затем объявления Marquee упрочили успех и привлекли слушателей к свежему релизу.

  Одним из треков, выбранных для запуска Discovery Mode в 2022 году, стал сингл Weekend Friend. В ходе кампании количество его прослушиваний выросло так активно, что побило рекорд первой недели релиза в 2019 году. Чтобы удержать интерес к Weekend Friend и напомнить о себе ранее активной аудитории, исполнитель воспользовался карточками Showcase.

Что нового появится в наборе инструментов Campaign Kit

Мы стремимся делать так, чтобы с помощью набора инструментов Campaign Kit исполнители максимально эффективно привлекали слушателей и обретали преданных поклонников. В ближайшие недели мы добавим несколько новых функций для охвата потенциальных фанатов в самое подходящее время:

• Новые варианты оформления Marquee и Showcase. Исполнители и их команды просили добавить варианты оформления спонсируемых рекомендаций, что мы и сделаем в следующем году. Например, вы сможете выбрать цвет фона Marquee, сочетающийся с обложкой релиза. Для Showcase станут доступны четыре новых заголовка, в том числе «Твои находки в плейлистах» и «Попробуй что-то новое». Теперь привлечь внимание слушателей станет еще проще!
• Добавление треков в миксы. Миксы в Spotify похожи на Spotify Радио, и их можно узнать по фирменному оформлению обложки. Это персонализированные плейлисты на основе алгоритмов, которые помогают слушателям находить новую музыку по конкретным запросам. С 3 января 2024 года кампании Discovery Mode будут включать в себя «Микс дня». Дальше мы добавим подборки по исполнителю, десятилетию, настроению и жанру. Артисты и лейблы, которые используют Discovery Mode, получат возможность привлечь внимание слушателей, когда те открыты для нового. Шансов будет больше и у композиций из каталога в миксе 80-х, и у EDM-исполнителей в миксе танцевальной электроники, и у трека, специально подобранного для микса позитивной музыки.
• Расширение географии Marquee и Showcase. В этом году кампания Marquee станет доступной в Великобритании, Канаде и Австралии, а соответствующие требованиям команды в США смогут использовать Showcase. В начале следующего года инструмент Showcase станет доступным в странах, где уже действует Marquee, и оба инструмента появятся во Франции. Следите за новостями по расширению охвата наших инструментов для проведения кампаний в 2024 году.

Как использовать набор инструментов Campaign Kit

Запросить размещение в плейлистах могут все исполнители, и мы постепенно расширяем доступ к Discovery Mode, Marquee и Showcase. Если вы соответствуете требованиям, откройте версию Spotify for Artists для ПК и начните продвижение своих релизов на вкладке «Кампании». Ознакомьтесь с требованиями для Discovery Mode, Marquee и Showcase.

Мы также создали сайт о наборе инструментов Campaign Kit. Используя наши советы, вы сможете достичь любых целей: расширить аудиторию при релизе, вернуть интерес поклонников ко всему каталогу, отпраздновать годовщину трека или альбома, найти слушателей по всему миру и многое другое. Следите за обновлениями на сайте: в течение нескольких месяцев вас ждут вебинары, полезная статистика и другие образовательные материалы.

Чтобы не пропустить важную информацию, зарегистрируйтесь на мастер-класс по набору инструментов Campaign Kit, который состоится в январе 2024 года. Мы поделимся советами по эффективному продвижению и расскажем, как маркетологи mtheory и Venice Music сочетают преимущества наших инструментов, чтобы успешно развивать карьеры исполнителей.