Ваша музыка на экране: как получить максимум выгоды

Если ваша музыка прозвучит в фильме, сериале, рекламе или видеоигре, то масса людей наверняка захочет познакомиться с вашим творчеством в Spotify. Однако чтобы удержать этих слушателей и превратить их в настоящих поклонников, нужен четкий план действий.

В новом выпуске исследования Fan Study: Catalog Edition мы вместе с Netflix проанализировали, как попадание композиции в саундтрек влияет на количество прослушиваний. Мы изучили популярные треки из 11 фильмов и сериалов Netflix 2017-2022 годов. Причем композиции принадлежали как начинающим, так и известным музыкантам. Результаты показали, что количество прослушиваний в Spotify увеличивалось не только у трека, попавшего в саундтрек. Новые поклонники интересовались всей дискографией исполнителей.

Аудитория росла в геометрической прогрессии. Количество новых слушателей увеличивалось на 50 % и даже на 6000 %. Но это еще не все. Число прослушиваний других проанализированных треков из каталога исполнителей также увеличивалось в среднем на 109 %.

Композиции могут попадать не только в крупные фильмы или сериалы, но и в небольшие рекламные ролики и другие медиа. Вне зависимости от масштаба проекта, музыкальные супервайзеры всегда тщательно подбирают треки.

«У нас нет универсального подхода, — говорит Эми Даннинг, вице-президент Netflix по творческому музыкальному производству. — Все зависит от сюжета и характера сцены. Иногда трек даже может стать полноценным персонажем. Именно поэтому мы заостряем внимание на деталях, которые могут усилить напряжение или вызвать какие-то эмоции в нужный момент. И все же зачастую основная цель музыки — дополнить повествование».

Даннинг рассказала, на что нужно обратить внимание, если вы хотите, чтобы вашу музыку выбрали для саундтрека: «Чтобы музыкальные супервайзеры заметили композицию, исполнитель должен найти свое звучание, приобрести поклонников и начать сотрудничество с надежными партнерами. Однако треки также обнаруживают на концертах, через статьи, обзоры и отзывы знакомых. Благодаря интернету и социальным сетям музыкальным супервайзерам стало гораздо легче находить исполнителей».

Ваша музыка скоро попадет в саундтрек? Вот несколько советов, как превратить новых слушателей в преданных поклонников:

• Подготовьте профиль исполнителя, если хотите заинтересовать людей.

1. В биографии исполнителя укажите, в каком фильме или сериале звучал ваш трек.
2. В разделе Выбор исполнителя разместите композицию из саундтрека или плейлист исполнителя с ней и другими похожими треками. Затем расскажите об этом поклонникам, добавив комментарий.

• Создайте для трека подходящую заставку Canvas — зацикленный визуальный ряд длиной от 3 до 8 секунд, который можно публиковать в социальных сетях вместе с композицией. Если у трека есть Canvas, люди делятся им на 145 % чаще.

• Разместите мерч в профиле. Так новые слушатели смогут поддержать вас, познакомиться с вашим стилем и узнать вас поближе.

• Если вы выпускаете релиз после попадания в саундтрек, попробуйте использовать Marquee, спонсируемые рекомендации, которые видят те пользователи, которые уже интересовались вашей музыкой. Чтобы настроить таргетинг на слушателей, которые нашли вас благодаря саундтреку, выберите категорию «Недавно заинтересованные».

• Создайте Промокарточки и поделитесь ими в социальных сетях. Так вы привлечете больше внимания к своему треку.