В течение 12 месяцев мы вдохновляли музыкантов, помогали им развиваться и вместе радовались каждому успеху.
В 2022-м произошли значительные изменения. Два с лишним года пандемии перевернули наше представление о поддержке исполнителей. Так началась новая глава в истории Spotify for Artists. В течение 12 месяцев мы запускали интересные проекты и полезные инструменты, а также помогали вам установить связь с аудиторией и другими музыкантами. Мы радовались вашим успехам, а вы рассказывали о них поклонникам. Пришло время подвести итоги этого года.
Увеличение доходов
В этом году вышел мастер-класс, посвященный способам заработка в Spotify. В нем директор Spotify for Artists Камиль Херст рассказала о новых возможностях монетизации, которые не ограничиваются роялти. Так мы запустили несколько полезных проектов.
Музыканты снова вернулись к живым выступлениям. Чтобы слушатели узнавали о концертах поблизости и получали персонализированные рекомендации на основе предпочтений, мы добавили обновленную ленту мероприятий. Теперь поклонники могут приобретать билеты у наших партнеров прямо в приложении.
Мы также представили долгожданное приложение Spotify Live. В нем исполнители могут запускать аудиотрансляции и общаться с фанатами в реальном времени. А сейчас мы тестируем новую функцию — создание уютных виртуальных комнат. Музыканты смогут приглашать в них самых преданных слушателей, чтобы делиться достижениями, рассказывать о свежих релизах и предстоящих концертах, а также продавать мерч и получать пожертвования через программу Поддержка от поклонников.
Кстати, программу «Поддержка от поклонников» мы тоже улучшили (раньше она называлась «Выбор исполнителя: сбор средств»). С ее помощью мы смогли поддержать пострадавших от войны на Украине и других кризисов, а также принять участие в благотворительной акции «Щедрый вторник».
В этом году музыканты активно выпускали новую музыку, возвращались на сцену и общались с поклонниками. Сейчас слушатели особенно ценят возможность приобрести мерч от любимых исполнителей. Поэтому мы объединились с организацией MerchFriends и впервые организовали акцию Band Shirt Day, которая станет нашей ежегодной традицией. Во время мероприятия исполнители продавали мерч и собирали пожертвования на важные цели через программу «Поддержка от поклонников». Чтобы слушатели точно заметили ваши товары, мы подготовили специальный раздел на странице релиза, а также предложили исполнителям выгодный тариф Shopify Starter за 5 $. Так музыканты смогут открыть свой магазин прямо в Spotify. Узнать больше о продаже мерча в Spotify можно в специальном разделе.
Автор песен и исполнитель в жанре альт-поп mehro открыл виртуальный магазин в Spotify и доказал, что это не просто способ заработка. «Мы приходим на концерт и покупаем не сам мерч, а яркие воспоминания», — отмечает mehro. Такие сувениры согревают сердца и помогают музыкантам установить более глубокую связь с поклонниками.
Эффективное продвижение
Объявления Marquee — это шанс рассказать о релизе в самый удачный момент. Раньше этот инструмент был доступен только для пользователей в США. Теперь исполнители и их команды могут настраивать объявления Marquee в Spotify for Artists и продвигать новые релизы в 37 странах. В Латинской Америке работают отделы продаж, которые помогают местным лейблам и музыкантам запускать кампании Marquee. Чтобы сделать объявления Marquee доступнее, мы снизили минимальные требования к количеству прослушиваний и бюджету на продвижение. В конце года мы провели исследование, которое доказало эффективность кампаний Marquee. По статистике, на каждый вложенный доллар объявления Marquee привлекают в среднем в 10 раз больше слушателей, чем подобная реклама в соцсетях.
Кампания Marquee оказалась отличным дополнением к инструменту Discovery Mode — сейчас он находится на стадии закрытого тестирования. Мы наблюдали за выходом второго альбома Water Your Garden группы Magic City Hippies из Майами и убедились, что сочетание Discovery Mode, объявления Marquee и заставки Canvas помогает привлекать внимание слушателей. Благодаря маркетинговым инструментам Spotify for Artists поклонники в 4 раза чаще слушали синглы, выпущенные до релиза альбома. А функции«Радио» и «Музыка нон-стоп» помогли группе увеличить свою аудиторию в 3 раза.
Чтобы показать, как ваша музыка находит особое место в сердцах слушателей, в этом году мы запустили сайт Made to be Found. Здесь вы узнаете все о том, что происходит с релизами в Spotify. Мы расскажем, как популярность треков зависит от попадания в редакторские плейлисты, алгоритмов персональных рекомендаций и активности поклонников (добавлений в личные плейлисты).
Связь с аудиторией
Пора признать, что поклонники — не просто веселая компания. От их реакции зависит успех каждого музыканта. Поэтому мы продолжаем создавать дополнительные способы общения с фанатами и новыми слушателями. Так появились два выпуска Fan Study, которые уже доступны на семи языках. В исследованиях мы оцениваем каталоги исполнителей и рассказываем, как музыка набирает популярность в разных уголках планеты. В одном из выпусков Fan Study мы вместе с Netflix проанализировали, как использование композиции в качестве саундтрека влияет на интерес аудитории. В результате количество новых слушателей увеличивалось на 50 или даже на 6000 %. При этом число прослушиваний других треков из каталогов исполнителей также увеличивалось в среднем на 109 %. В выпуске для всего мира мы рассказали, как исполнителям удается преодолеть границы, заинтересовать поклонников в разных странах и привлечь внимание рекордного количества слушателей. При этом 66 % музыкантов находят новую преданную аудиторию за пределами своей страны. Хорошая новость: если исполнитель понравится пользователям, они будут постоянно к нему возвращаться.
В конце года мы предоставили музыкантам возможность подвести итоги и записать 30-секундные видеообращения. В них исполнители рассказали самым активным слушателям, как поддержка поклонников помогла достичь новых вершин в 2022-м.
Непрерывное развитие
Иногда лучший учитель — это тот, кто понимает вас и знаком с вашими трудностями не понаслышке. Поэтому бывает полезно послушать тех, кому уже удалось построить музыкальную карьеру. В подкасте Best Advice исполнители Big Freedia, BANKS, Трой Сиван и Принс Ройс делились удивительными и вдохновляющими историями успеха. Музыканты рассказывали, с чего начали путь и чему научились у опытных коллег.
Раз в месяц выходили интервью #SongwriterSaturday. Мы говорили об изнанке индустрии и слушали истории из жизни таких успешных авторов песен, как Nova Wav, Дэн Уилсон, Джастин Трантер и MNEK. Чтобы музыканты могли увидеть друг друга в новом свете, мы продолжали записывать видео для серии How They Made It. В этом году эксперты индустрии делились полезными советами в подкасте Co.Lab Sessions и на различных мероприятиях. Кроме того, мы снова открыли четыре студии Noteable в городах Северной Америки и Европы (скоро появится пятая). Здесь исполнители могут записывать треки бесплатно.
Успешная карьера может строиться разными способами, но иногда самое сложное — понять, с чего начать. Поэтому мы запустили программу В фокусе, которая становится виртуальным менеджером и наставником. Чтобы поработать над определенной целью, исполнителю нужно выбрать категорию (Творчество, Продвижение, Общение, Заработок и Обучение) и одно из 21 направления деятельности. После этого сервис подберет полезные инструменты, ресурсы и рекомендации.
Мы знаем, что нет предела совершенству, и не собираемся останавливаться на достигнутом. До встречи в 2023 году!