Как рекомендации Marquee помогли Wolf Alice удвоить число прослушиваний на человека для нового альбома

Wolf Alice — одна из самых успешных рок-групп за последние десять лет. Музыканты выпустили такие хиты, как Don’t Delete the Kisses и Bros, заслужили восторженные отзывы от влиятельных журналов, например New Musical Express, и даже получили премию Mercury Prize за альбом 2017 года Visions Of A Life. Разрабатывая маркетинговую стратегию для продвижения альбома Blue Weekend в июне, Wolf Alice и команда из лейбла Dirty Hit собирались заявить о новом релизе как можно громче. Они хотели, чтобы о творчестве группы заговорили повсюду. «Группа получила премию Mercury Prize и признание критиков. Музыканты понимали, как важно для них постоянно развиваться», — объясняет Перди Хиггс, менеджер по цифровому маркетингу и стримингу в Dirty Hit. Команда разработала стратегию, нацеленную на увеличение количества прослушиваний альбома. Но группа также хотела, чтобы поклонники рока могли с головой погрузиться в музыку Wolf Alice.

Чтобы завладеть вниманием аудитории в Spotify, Хиггс использовала Marquee и Canvas. Альбом Blue Weekend должен был надолго остаться в сердцах слушателей.

«Мы планировали привлечь внимание поклонников и увеличить число подписчиков перед релизом новой музыки», — поделилась Перди Хиггс. Чтобы анонсировать свежие треки, команда использовала заставки Canvas. Необычная подача релиза привлекла внимание слушателей и разнообразила профиль группы в Spotify. Со временем заставки Canvas появились у каждого трека из альбома.

Хиггс объясняет: «Преданные поклонники стараются понять, что именно исполнители хотели сказать своим творчеством. В случае с релизом Blue Weekend особое значение имеет визуальный ряд. Поэтому мы выпустили официальные клипы для всех песен из альбома, а также создали 11 уникальных заставок Canvas. Мы хотели помочь слушателям полностью погрузиться в музыку».

Команда из Dirty Hit успешно привлекла внимание к релизу Blue Weekend и 4 июня, в день выхода альбома, запустила кампанию Marquee в Великобритании. «В течение недели после релиза группу должны были видеть повсюду. Мы хотели, чтобы люди слушали Wolf Alice по радио и в Spotify, смотрели клипы по телевизору, замечали плакаты на улицах Лондона и не только. С помощью Marquee мы планировали не только привлечь аудиторию, но и по-настоящему заявить о себе», — делится Хиггс.

Рекламная стратегия оказалась успешной. Команда заинтриговала поклонников перед выходом альбома и запустила Marquee, чтобы привлечь еще больше внимания. В результате слушатели воспроизводили треки в среднем 32 раза. А 35,8 % тех, кто увидел рекомендацию Marquee, продолжали слушать альбом Blue Weekend даже две недели спустя. Поклонники смогли почувствовать настоящую связь с музыкой Wolf Alice. Хиггс признается: «По сравнению с другими платформами, результаты продвижения в Spotify действительно впечатляют. Поклонники слушают альбом до конца и пропускают его через себя. Мы это очень ценим».

Кампания Marquee обратила внимание слушателей на группу в день выпуска, а также помогла лейблу Dirty Hit привлечь преданных поклонников. Высокий показатель заинтересованности говорит о том, что релиз нашел свою аудиторию — 34 % слушателей, увидевших объявление Marquee, добавили трек из альбома в медиатеку или свой плейлист. «Многие думают, что рок и альтернативная музыка не особо популярны в стриминговых сервисах, но мы не согласны. Поклонники этих жанров — одни из самых преданных и активных слушателей. Успех нашей кампании прекрасно это доказывает», — объясняет Хиггс.

Свяжитесь с нами

Мы продолжаем улучшать Marquee и рады делиться новой информацией об этом инструменте. Узнать больше можно в руководстве по началу работы с Marquee и на нашем сайте.

Чтобы использовать Marquee для продвижения новых релизов, соответствующих требованиям, в Бразилии, Великобритании, Германии, Мексике, США, Франции и не только, откройте панель мониторинга Spotify for Artists. С полным списком можно ознакомиться здесь. Инструмент Marquee доступен в Spotify for Artists в определенных странах. Если вы находитесь в одной из них, укажите страну плательщика и перейдите на вкладку «Кампании», чтобы начать работу с Marquee.