I det senaste avsnittet av vår serie “How They Made It” berättar singer-songwritern mehro om hur han fördjupar sin relation med fansen av hans introspektiva musik via exklusiv, personligt designad merch på Spotify.
mehros musik är en spegling av honom själv som ger fansen insyn i hans djupaste tankar. Den Los Angeles-baserade singer-songwriterns röst påminner om 90-talets tungsinta alternativ-poprockare och hans låttexter låter som dagboksanteckningar. Sedan hans debut-EP Sky On Fire släpptes 2021 har han lockat nästan tre miljoner Spotify-lyssnare varje månad tack vare att människor känner igen sig i honom.
mehro vårdar sin personliga relation med lyssnarna, som bara fortsätter att växa i antal. Sedan släppen av hans projekt Dark Corners och Alchemy tidigare i år har han stärkt det bandet med merch. mehro och hans manager Alex Forsyth har tillsammans designat all mehros merch. Men i stället för de vanliga klädesplaggen eller paketen ville duon skapa något meningsfullt med ett unikt budskap. Den målsättningen resulterade i Dark Corners and Alchemy-halsbandet.
“Mina egna halsband är mycket betydelsefulla för mig, så jag är så glad att vi skapat något som kan bli lika viktigt för någon annan”, förklarar mehro i det nya avsnittet av vår serie How They Made It. “Det är viktigt att skapa merch eftersom det är ännu ett sätt att knyta an till lyssnaren. När [man] köper merch köper man ett minne.”
22-åringens musik är mycket filosofisk, och Dark Corners och Alchemy “utforskar en mängd olika sätt att uttrycka den dualism som det innebär att vara människa”, förklarar han. Temat återspeglas i symbolen som syns på halsbandet; en kombination av de båda releasernas omslag.
“Dark Corners” handlar om att omfamna negativa känslor. Det finns tillfällen då det är väldigt viktigt att känna ensamhet, att riktigt vältra sig i det. Smärtan, ledsamheten. Om man ignorerar de där känslorna så finns de bara kvar inom en, och kommer till uttryck på andra sätt”, säger mehro. “Man behöver bearbeta dem. Så Alchemy handlar om att sluta hålla inne saker. Att ta en fruktansvärd situation och göra något vackert av den. Även om man kommer över något så har man ändå kvar minnet av det.”
mehro är tankfull och väger sina ord noga innan han säger något. Detta visar sig både i hans musik och hans genomtänkta sätt att skapa merch. “Jag är musiker och låtskrivare. Att skriva och skapa är en helande process för mig. Att lita på andra under processen är mycket viktigt, och det gjorde vi med tillverkarna [av halsbandet]. När de gjorde metallarbetet sa de att det skulle vara mycket bättre om hänget var en tum långt. Vi skulle inte heller kunna se symbolen lika bra om hänget var för litet.”
mehro och hans designer har alltså lagt ner mycket arbete på smycket, och det är viktigt för honom att den höga kvaliteten balanseras med ett överkomligt pris för fansen. “Jag är inte i [den här branschen] för kortsiktig ekonomisk framgång”, fortsätter han. “När halsbandet är redo att säljas kommer det bara att säljas på Spotify. Det är där fansen kan lyssna på musiken. Och om de vill, kan de skaffa sig något att ha hos sig.”
Eftersom Spotify har ett växande merch-ekosystem där artiklar som valts ut av artister visas på samma ställe som folk lyssnar, kommer mehros exklusiva halsband att hamna i händerna på hans mest hängivna fans på vår plattform. Halsbandet kommer att finnas med i hans artistprofil, och det kommer att läggas till på albumsidorna för Dark Corners och Alchemy.
Med en sådan bra kontaktyta med fansen arbetar mehro hårt för att se till att hans merch återspeglar hans konstnärskap; lika delar intimt och engagerande. “Det har funnits musiker och artister som har påverkat kulturen enormt, inte bara genom sin musik utan genom sin logotyp, sitt utseende, sitt typsnitt eller sitt namn”, säger han. “Merch har potential att ha en djup inverkan.”
Läs mer om merch på Spotify och läs vår guide “Så här kommer du igång”.