Det alternativa rockbandet från Storbritannien och deras skivbolag, Dirty Hit, använde Marquee och Canvas för att skapa en uppslukande upplevelse för rockfans på Spotify.
Med hitlåtar som ”Don't Delete the Kisses” och ”Bros”, fina recensioner från publikationer som NME samt ett Mercury Prize för deras uppföljningsalbum 2017 Visions Of A Life är Wolf Alice ett av de mest hyllade rockbanden de senaste tio åren. När bandet och deras skivbolag Dirty Hit lade upp en strategi inför släppet av det tredje studioalbumet Blue Weekend var målet att göra ett avtryck som aldrig tidigare och se till att Wolf Alices namn och musik var allmänt förekommande när albumet släpptes i juni i år. ”Efter att ha vunnit Mercury Prize och blivit kritikerrosade finns det ett behov av att ta det till en ny nivå”, säger Perdi Higgs, streamnings- och digital marknadsföringschef på Dirty Hit. I det här fallet innebär det ett skarpare fokus på streamningsframgångar och fanengagemang på Spotify för att driva det omslutande lyssnade som rockfans är kända för.
Higgs använde Spotify for Artist-verktygen Canvas och Marquee som en kraftfull strategi för att öka aktiviteten inför releasen av Blue Weekend och driva lyssnare till att engagera sig ännu mer i bandets musik på lång sikt.
”En stor del av vår strategi var att se till att vi innan vi ens släppte ny musik använde verktygen för att återengagera fansen och öka antalet följare.” Fram tills releasen av albumet använde de Canvas för att smygsläppa nya låtar genom att fylla Wolf Alices låtkatalog med nya bilder. Senare använde de Canvas för alla låtarna på det nya albumet.
”Engagerade fans är de som tar till sig det du släpper i sin fullständiga form”, förklarar Higgs. ”De tar sig tid att förstå albumet och Blue Weekend var knuten till det visuella. Vi släppte en officiell video för varje låt på albumet vilket återskapades på plattformen med 11 unika Canvas för varje låt. Vi ville skapa en upplevelse som engagerade fansen, eftersom de tog till sig hela albumet i alla former samtidigt som de konsumerade det.”
Med publiken väl förberedd för Blue Weekend var det dags att slå på stort på releasedagen. Dirty Hit inledde sin Marquee-kampanj i Storbritannien på albumets releasedatum den 4 juni, då man meddelade fansen om att det efterlängtade nya albumet äntligen hade släppts den fredagen. ”Den där första veckan handlade det om att Wolf Alice skulle synas överallt”, säger Higgs. ”Vi ville att folk skulle höra dem på radion, se dem på Spotify, se dem på tv och på reklamskyltar i London, till exempel. För oss var Marquee inte bara ett sätt att fånga en publik, utan även att göra ett avtryck.”
Kombinationen av att strategiskt engagera publiken inför releasen och använda Marquee för att skapa medvetenhet när albumet släpptes gav goda resultat med ett genomsnitt på 32 streams per lyssnare. Det var faktiskt så att 35,8 % av de Spotify-lyssnare som såg Marquee streamade Blue Weekend inom två veckor. Fansen var inte bara intresserande, utan investerade i musiken. ”Vi var verkligen imponerade av resultaten jämfört med andra marknadsföringsplattformar”, säger Higgs. ”Det är fantastiskt att se, eftersom det visar att personer konsumerar det fullt ut och att de gör det med tålamod.”
Marquee-kampanjen visade positiva resultat, inte bara för fanengagemanget på releasedagen, utan även i att utveckla de lojala fansen som Dirty Hit siktade mot: 34 % av de lyssnare som såg Marqueen sparade eller la till ett spår från albumet i en spellista (något som vi kallar för intressegrad) – ett annat tecken att de nått ut till rätt lyssnare, något som var en vinst för bandet, skivbolaget och Higgs. ”Förväntningarna är att rock och alternative inte förknippas så mycket med streamning, men jag anser att de har några av de mest lojala, engagerade och fantastiska fansen. Jag tycker det finns en fin lärdom där.”
Håll kontakten med oss
Vi ser fram emot att dela med oss av fler uppdateringar allteftersom vi fortsätter expandera Marquee. Du kan läsa mer i guiden Komma igång med Marquee och hålla utkik efter nya uppdateringar på webbplatsen.
Om du är intresserad av att använda Marquee för att rikta dig till publik på tre dussin marknader, inklusive Brasilien, Frankrike, Mexiko, Storbritannien, Tyskland och USA, och du har en berättigad ny release, så kan du göra det via Spotify for Artists‑kontrollpanelen. Läs den fullständiga inriktningslistan för Marquee här. Marquee finns tillgängligt direkt i Spotify for Artists på utvalda marknader. Om du är baserad på en av dessa marknader ställer du in ditt faktureringsland och går till fliken Kampanjer för att komma igång med Marquee.