เริ่มต้นใช้งาน Marquee

การปล่อยเพลงใหม่คือการทำให้ผู้ฟังที่ใช่รับรู้ว่าคุณออกผลงานล่าสุดในเวลาที่เหมาะสม ศิลปินและทีมงานจะใช้ทุกอย่างตั้งแต่ป้ายบิลบอร์ดและแบนเนอร์ดิจิทัลไปจนถึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยหวังว่าจะเปลี่ยนคนที่เห็นโฆษณาเหล่านั้นให้กลายเป็นผู้ฟัง และเป็นแฟนเพลงในท้ายที่สุด แต่แคมเปญโฆษณาเช่นนั้นอาจการกำหนดเป้าหมายไม่แม่นยำ ให้ผลลัพธ์ที่ไม่ต่อเนื่อง และสร้างผลลัพธ์ต่อยอดฟังได้ไม่ชัดเจน แน่นอนว่าการซื้อโฆษณาในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะช่วยให้มีคนเข้าถึงเพลงของคุณได้มากขึ้น แต่ทุกๆ ขั้นตอนที่ผู้ฟังต้องดำเนินการในแพลตฟอร์มนั้นเพื่อมายัง Spotify ก็อาจทำให้พวกเขาถอดใจไปในระหว่างทางเสียก่อนได้

ศิลปินและทีมงานต้องการวิธีใหม่ที่ดีกว่าเดิมในการมีส่วนร่วมและเพิ่มจำนวนผู้ฟังให้กับผลงานใหม่ของตนบน Spotify เราจึงได้พัฒนา Marquee ให้เป็นเครื่องมือโปรโมตที่ทรงพลังซึ่งให้บริการทั้งกับศิลปินและผู้ฟัง Marquee ไม่เหมือนเครื่องมือทำการตลาดแบบเสียเงินอื่นๆ ตรงที่อนุญาตให้ศิลปินกำหนดผู้ฟังเป้าหมายตามประวัติการฟัง แทนการกำหนดตามกลุ่มประชากรหรือความสนใจอย่างกว้างๆ อีกทั้งยังเข้าถึงผู้ฟังขณะที่กำลังตัดสินใจว่าจะฟังอะไรดี แทนการเข้าถึงในขณะที่กำลังเลื่อนดูฟีด ซึ่งในท้ายที่สุด การรายงานของ Marquee จะวัดผลลัพธ์ที่มีต่อการฟังเพลงและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ด้วย

มีข้อสงสัยเกี่ยวกับ Marquee ใช่ไหม เรามีคำตอบให้คุณ

Marquee คืออะไรกันแน่ แล้วทำงานอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้ Spotify ก็น่าจะเคยเห็นการแจ้งเตือนที่แนะนำเพลงใหม่ปรากฏขึ้นเมื่อเปิดแอปมือถือ และนั่นก็คือ Marquee เครื่องมือแคมเปญนี้ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังและนำทางผู้ฟังจากหน้าจอหลักของแอปไปยังอัลบั้ม, EP หรือซิงเกิลใหม่ของคุณโดยตรง ถ้าพูดอย่างเจาะจงก็คือ Marquee เป็นการแนะนำผลงานเพลงใหม่ของคุณจากผู้สนับสนุนแบบเต็มหน้าจอให้แก่ผู้ฟัง Spotify Free และ Premium แคมเปญที่ได้รับการจองและจัดการใน Spotify for Artists จะเข้าถึงผู้ฟังที่มีแนวโน้มที่จะสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณมากที่สุดหลังจากที่เห็น Marquee ของคุณ ซึ่งรวมทั้งผู้ฟังหน้าใหม่และผู้ฟังที่มีอยู่ Marquee ทำให้ผลงานใหม่ของคุณเป็นที่รู้จักและกระชับความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับผู้ฟังซึ่งพร้อมจะกลายเป็นผู้ฟังที่มีส่วนร่วมสูงมากขึ้นและแฟนตัวยง

ทำไมฉันจึงควรใช้ Marquee (แทนที่จะเป็นเครื่องมือทำการตลาดดิจิทัลอื่นๆ)

Marquee คือวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้กลุ่มผู้ฟังที่ใช่สนใจเพลงใหม่ของคุณบน Spotify ด้วยการเข้าถึงผู้ฟังเหล่านั้นในเวลาที่เหมาะสม

ด้วย Marquee คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ฟังตามวิธีการมีส่วนร่วมกับเพลงของคุณ หากคุณมีผู้ฟังที่รองรับ ก็สามารถกำหนดเป้าหมายเป็นกลุ่มย่อยของผู้ฟังได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ใช้ Marquee เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ของ Spotify for Artists (ซึ่งรวมถึงผู้ฟังระดับเล็กน้อย ผู้ฟังระดับปานกลาง และผู้ฟังตัวยง) หรือผู้ฟังที่เคยใช้งานมาก่อน นอกจากนี้ เมื่อคุณจองและจัดการแคมเปญใน Spotify for Artists คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังจากโปรแกรมที่ตั้งไว้หรือผู้ที่มีโอกาสกลายเป็นผู้ฟังได้เช่นกัน

และเมื่อพูดถึงเวลาที่เหมาะสม Marquee ช่วยให้คุณโปรโมตเพลงกับผู้ฟัง Spotify แบบ Free และ Premium ณ ช่วงเวลาที่ผู้ฟังเปิดแอปขณะกำลังเลือกสิ่งที่จะสตรีมได้ทันที ซึ่งต่างจากเครื่องมือทำการตลาดเพลงดิจิทัลอื่นๆ ที่คุณจะเข้าถึงกลุ่มคนเมื่อมีการค้นหาในเว็บไซต์หรือหน้าฟีดของโซเชียลมีเดีย จึงสร้างการรบกวนน้อยที่สุด เป็นประโยชน์ต่อผู้ฟังที่สนใจ และแทบจะไร้ซึ่งอุปสรรค

ใช้งบประมาณอย่างไร

งบประมาณสำหรับแคมเปญ Marquee จะเริ่มต้นที่ $100 เมื่อจองผ่าน Spotify for Artists และแคมเปญจะดำเนินไปจนคุณใช้งบประมาณจนหมดหรือ 10 วันหลังจากเริ่มแคมเปญ แล้วแต่ว่าอย่างใดจะถึงก่อน เนื่องจาก Marquee คิดราคาต่อคลิก เราจึงจะใช้เงินงบประมาณของคุณต่อเมื่อมีคนคลิก Marquee จริงๆ เท่านั้น

นอกจากนี้ Marquee จะกรองผู้ที่ตั้งใจสตรีมผลงานใหม่อยู่แล้วออก เพื่อให้คุณใช้งบประมาณได้คุ้มค่าที่สุด ในระหว่างแคมเปญ คุณจะเข้าถึงเฉพาะผู้ที่ไม่ได้ตั้งใจเข้ามาฟังผลงานใหม่เท่านั้น

ควรเริ่มแคมเปญ Marquee เมื่อใดจึงจะดีที่สุด

Marquees สามารถเริ่มต้นได้ทุกเมื่อภายในช่วงสามสัปดาห์แรกของการออกผลงานใหม่ ดังนั้น ให้เลือกวันเริ่มต้นที่สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญมากที่สุด หากคุณอยากให้เกิดผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและรวดเร็วที่สุด ให้เริ่มต้นแคมเปญในวันที่ออกผลงานใหม่และผสานเข้ากับแผนโปรโมตของคุณ คุณอาจได้เห็นยอดการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น (เช่น อัตราคอนเวอร์ชันหรือยอดสตรีมต่อผู้ฟัง) หากคุณต้องการเลื่อนเวลาการกระตุ้น ก็ให้เริ่มต้นแคมเปญหลังวันออกผลงานใหม่ เนื่องจากเราจะตัดคนที่ตั้งใจเข้ามาสตรีมผลงานใหม่ของคุณอยู่แล้วออกจากการกำหนดเป้าหมายในแคมเปญ คุณจึงจะเข้าถึงเฉพาะผู้ที่ยังไม่ได้ฟังเท่านั้น

ฉันสามารถคาดหวังผลลัพธ์ใดได้บ้าง

หลังจาก Marquee ของคุณสิ้นสุดลง Spotify จะรายงานให้คุณทราบว่าผู้คนที่เห็นแคมเปญมีส่วนร่วมกับผลงานใหม่ที่โปรโมตของคุณอย่างไร รวมถึงยอดการฟัง การบันทึก หรือการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ Marquee ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมในระยะยาวได้ กล่าวคือผู้ฟังที่เห็น Marquee มีแนวโน้มที่จะบันทึกแทร็กหรือเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัวไว้ฟังในอนาคตมากกว่าผู้ที่ไม่ได้เห็น Marquee ถึง 2 เท่า และการมีส่วนร่วมนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่กับผลงานใหม่เท่านั้น Marquee ยังสร้างผลลัพธ์ต่อทุกๆ ผลงานของคุณ คนที่เห็น Marquee และสตรีมผลงานใหม่ที่โปรโมตมีแนวโน้มจะสตรีมผลงานอื่นๆ ของศิลปินมากขึ้นถึง 3 เท่าด้วยเช่นกัน ขณะที่คุณกำลังประเมินผลลัพธ์อยู่ โปรดอย่าลืมว่า Marquee ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังที่ใช่และทำให้ผู้ฟังได้มีส่วนร่วมมากกว่าที่เคย ซึ่งหมายความว่าคุณจะผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ในเชิงลึกมากกว่าในเชิงกว้างนั่นเอง

โอเค ฉันเชื่อแล้ว ฉันจะจัดแคมเปญ Marquee ได้อย่างไร

หากคุณคือศิลปิน ผู้จัดการ หรือค่ายเพลงในตลาดที่ซื้อ Marquee ได้ ตอนนี้คุณจะเห็นแท็บแคมเปญในแดชบอร์ด Spotify for Artists บนเดสก์ท็อป ที่ซึ่งคุณสามารถใช้ Marquee เพื่อโปรโมตผลงานใหม่ที่เข้าเกณฑ์ได้ หากต้องการสร้างแคมเปญ Marquee ใน Spotify for Artists ศิลปินจะต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดในการมีสิทธิ์การใช้งาน หากทีมของคุณอยู่ในตลาดที่ซื้อ Marquee ได้ แต่คุณไม่เห็นแท็บแคมเปญ โปรดตั้งค่าประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงินให้ตรงกับตลาดของคุณ

หากผลงานของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดดังกล่าว ขอให้ผู้ดูแลในทีมของคุณดำเนินการตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อจัดแคมเปญเป็นเวลาสูงสุด 18 วันหลังจากวันออกผลงานของคุณ

1. เข้าสู่ระบบ artists.spotify.com บนเดสก์ท็อป
2. คลิกจุดสามจุดที่มุมด้านซ้ายบน
3. เลือก "ทีมของคุณ" จากนั้นเลือกทีมที่คุณต้องการกำหนดประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงิน (หากคุณอยู่ในหลายทีม)
4. ไปที่ "การเรียกเก็บเงิน"
5. ในส่วน "ข้อมูลการเรียกเก็บเงิน" ให้เพิ่มอีเมล ประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงิน และบัตรชำระเงินตามตลาดที่ซื้อ Marquee ได้
6. หากมีผลงานที่มีสิทธิ์ คุณจะเริ่มเห็นแท็บ "แคมเปญ" ใหม่ภายใน 24 ชั่วโมง ซึ่งคุณสามารถสร้าง Marquee ได้โดยตรงจากแดชบอร์ด Spotify for Artists หากไม่มีผลงานที่มีสิทธิ์ คุณจะไม่สามารถเข้าถึงแท็บ "แคมเปญ" ได้เร็วขนาดนั้น แต่เราจะเพิ่มคุณเข้ามาในเดือนถัดไป

แคมเปญสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ฟังในตลาดสามสิบหกแห่ง ซึ่งรวมถึงบราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ดูรายชื่อการกำหนดเป้าหมายของ Marquee ทั้งหมดได้ที่นี่ เรายินดีที่จะแบ่งปันข้อมูลใหม่ล่าสุดเพิ่มเติมในขณะที่เราปรับปรุง Marquee อย่างต่อเนื่อง

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าการใช้ Marquee จะช่วยแคมเปญโปรโมตของศิลปินได้อย่างไร โปรดดูกรณีศึกษาที่เราทำร่วมกับ girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade และ Lecrae