ย้อนดูภาพรวม Spotify for Artists ปี 2022

Spotify for Artists ปี 22 มีอะไรใหม่บ้าง บอกเลยว่า... เพียบ กว่า 2 ปีกับวิกฤตโควิดที่ส่งผลต่อวงการเพลง เรากำลังเริ่มก้าวสู่บทใหม่ เพื่อทบทวนกันว่าจะสนับสนุนศิลปินอย่างไรดี จึงเป็นที่มาของโครงการริเริ่ม เครื่องไม้เครื่องมือใหม่ๆ รวมถึงวิธีใหม่ๆ ที่จะเชื่อมโยงพวกเราให้ถึงกัน พร้อมฉลองให้กับความสำเร็จครั้งใหญ่ของคุณไปด้วย เผื่อว่าคุณยังไม่รู้ มาดูกันว่าเราทำอะไรไปบ้าง

การเพิ่มรายได้

เมื่อต้นปีที่ผ่านมานี้ เราได้เผยแพร่ Masterclassตอนใหม่ที่มุ่งเน้นวิธีต่างๆ ในการสร้างรายได้บน Spotify โดยมี Camille Hearst หัวหน้าทีม Spotify for Artists มาแชร์การปรับมุมมองเกี่ยวกับการสร้างรายได้และแหล่งรายได้ใหม่ๆ สำหรับศิลปินนอกเหนือจากค่าลิขสิทธิ์ ตามด้วยการเปิดตัวเครื่องมือจำนวนมากเพื่อสนับสนุนมุมมองใหม่ดังกล่าว

เมื่อกิจกรรมการแสดงสดกลับมาคึกคักเหมือนก่อนเกิดสถานการณ์โควิด เราทุ่มเต็มที่กับการโปรโมตการแสดงด้วยฟีดกิจกรรมการแสดงสดใหม่ ซึ่งจะแนะนำกิจกรรมการแสดงสดต่างๆ ให้ตรงใจผู้ฟัง Spotify แต่ละคนตามพฤติกรรมการฟังและตำแหน่งที่ตั้ง หน้าพิเศษในแอปนี้ช่วยให้แฟนๆ รู้ว่าเมืองที่ตัวเองอยู่จะมีการแสดงอะไรบ้าง โดยมีตัวแทนหน่ายตั๋วมาร่วมเป็นพาร์ทเนอร์คอยดูแลจัดการ

เรายังตื่นเต้นที่ได้ช่วยให้ศิลปินสานสัมพันธ์กับแฟนตัวยงทางออนไลน์บน Spotify โดยใช้แอปเสียงสดของเราที่ชื่อว่า Spotify Live ด้วย อีกหนึ่งประสบการณ์ใหม่ที่เรากำลังทดสอบอยู่ในขณะนี้คือ ห้องเสียงสดแบบพิเศษที่จัดโดยศิลปินร่วมกับแฟนพันธุ์แท้บน Spotify ศิลปินสามารถใช้ห้องนี้ฉลองช่วงเวลาพิเศษได้ ตั้งแต่ปล่อยผลงานใหม่ สร้างรายได้โดยการขายสินค้า โปรโมตตั๋วคอนเสิร์ต ไปจนถึงรับทิปและเงินบริจาคผ่านการสนับสนุนจากแฟนๆ ทั้งหมดนี้ทำได้เต็มที่แบบส่วนตัว

เมื่อพูดถึงส่วนการสนับสนุนจากแฟนๆ เราได้รีแบรนด์และขยายขอบเขตเครื่องมือนี้ (เดิมเรียกว่า "ตัวเลือกเพื่อการระดมทุนของศิลปิน") และใช้เป็นเครื่องมือระดมความช่วยเหลือในช่วงเวลาสำคัญ เช่น สงครามที่ปะทุขึ้นในยูเครน และล่าสุดก็คือ Giving Tuesday

เมื่อศิลปินได้สานสัมพันธ์กับแฟนๆ ปล่อยเพลงใหม่ และกลับขึ้นเวทีอีกครั้ง สินค้ากลับมามีบทบาทสำคัญยิ่งกว่าเดิม Spotify จึงจับมือกับ MerchFriends เพื่อเปิดตัว Band Shirt Day ด้วยการขายสินค้าและระดมทุนเพื่อการกุศลผ่าน "การสนับสนุนจากแฟนๆ" เปิดฉากการฉลองประจำปีของเรา เราสร้างสป็อตบนหน้าผลงานของ Spotify ให้การขายง่ายยิ่งขึ้น โดยออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อแสดงสินค้า และเปิดตัวแพ็กเกจ Shopify Starter สำหรับคนงบน้อย โดยให้บริการทุกอย่างที่ศิลปินต้องมีในการขายสินค้าบน Spotify ในราคาเพียง $5/เดือน และถ้าอยากรู้อะไรเกี่ยวกับการขายสินค้าบน Spotify ให้สำเร็จ ก็ค้นดูได้ในศูนย์รวมสินค้า ที่เราจัดทำขึ้นใหม่

เราได้ติดตามเส้นทางสินค้าของนักร้อง/นักแต่งเพลง Mehro ในการออกแบบสินค้าที่มีเพียงหนึ่งเดียวและเปลี่ยนเป็นของที่ระลึกสุดพิเศษสำหรับแฟนเพลง Spotify โดยเฉพาะ "เมื่อคุณไปดูการแสดงและซื้อสินค้า ก็เท่ากับว่าคุณกำลังซื้อความทรงจำ" ศิลปินแนวอัลเทอร์เนทีฟป็อปผู้นี้ได้กล่าวไว้ และสิ่งของที่จับต้องได้ซึ่งเป็นตัวแทนของความทรงจำนั้นจะช่วยเชื่อมสายใยระหว่างศิลปินกับแฟนเพลงให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

ให้ผลการโปรโมตเป็นเครื่องพิสูจน์

สื่อสารได้ถูกจังหวะ ถูกสถานที่ คือพลังในการโปรโมตของ Marquee เราได้ขยายขอบเขตการกำหนดเป้าหมายของเครื่องมือนี้นอกสหรัฐอเมริกาไปยังประเทศต่างๆ ทั้งหมด 37 ประเทศ ทำให้ศิลปินและทีมค่ายเพลงมีโอกาสโปรโมตผลงานใหม่ที่มีสิทธิ์ไปยังผู้ฟังได้โดยตรงจาก Spotify for Artists และเรายังเปิดโอกาสให้ศิลปินและทีมค่ายเพลงในลาตินอเมริกาซื้อ Marquees ผ่านทีมขายของเรา รวมถึงลดยอดสตรีมที่ศิลปินต้องได้รับเพื่อให้มีสิทธิ์ลง ตลอดจนงบประมาณขั้นต่ำสำหรับแคมเปญผ่านการซื้อทาง Spotify for Artists อีกด้วย เมื่อใกล้ถึงสิ้นปี ก็มีการศึกษาเชิงลึกฉบับใหม่ที่เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของ Marquee ออกมา ซึ่งแสดงให้เห็นว่า เครื่องมือแนะนำในแอปของเราช่วยโปรโมตเสียงได้ ด้วยจำนวนผู้ฟัง Spotify ที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ยแล้วกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับแต่ละดอลลาร์ที่ลงไปในโฆษณาแบบเดียวกันในโซเชียล

Marquee ยังช่วยเสริมประสิทธิภาพของ Discovery Mode ได้อย่างดี ซึ่งตอนนี้ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบแบบปิด หลังจากจัดทำกรณีศึกษา Water Your Garden ผลงานอัลบั้มที่สองของ Magic City Hippies กลุ่มศิลปินจากไมอามี เราก็พบวิธีที่ Discovery Mode ทำงานร่วมกับ Marquee และ Canvas ในการเพิ่มการรับรู้ ที่จริงแล้ว การใช้เครื่องมือทางการตลาดของ Spotify for Artists ของวงนี้ทำให้ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะสตรีมซิงเกิลก่อนปล่อยอัลบั้มเต็มถึงสี่เท่า และช่วยเพิ่มจำนวนผู้ฟังของวงขึ้นถึงสามเท่าในโหมดวิทยุและการเล่นอัตโนมัติก่อนที่อัลบั้มจะเปิดตัว

ในปีนี้ เรายังได้เปิดตัว Made to be Found ซึ่งเป็นคู่มือเว็บไซต์แบบใหม่ที่ช่วยให้ศิลปินเข้าใจว่าแฟนๆ ค้นพบและตกหลุมรักเพลงบน Spotify ได้อย่างไร เว็บไซต์นี้จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับที่มาที่ไปของเพลงตั้งแต่การเผยแพร่และการเสนอเพลงสำหรับเพลย์ลิสต์ ไปจนถึงเส้นทางหลัก 3 เส้นทางในการเข้าถึงผู้ฟัง ได้แก่ การคัดสรรและจัดการโดยบรรณาธิการของ Spotify, การแนะนำตามอัลกอริทึมที่ปรับให้เข้ากับแต่ละบุคคล และการสตรีมที่นำโดยแฟนๆ เช่น การเพิ่มเพลงไปยังเพลย์ลิสต์ส่วนตัว

มาขอบคุณแฟนๆ กันเถอะ

ยอมรับเถอะว่าแฟนเพลงไม่เพียงแค่ทำให้ดนตรีสนุกเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในอาชีพของศิลปินทุกคนอีกด้วย การสรรหาวิธีใหม่ๆ ให้ศิลปินสานสัมพันธ์กับทั้งผู้ติดตามที่อยู่กันมาอย่างเหนียวแน่นและผู้ฟังรายใหม่จึงอยู่ในลิสต์อันดับต้นๆ ของเรา เราได้ออก Fan Study ฉบับใหม่สองฉบับ ซึ่งตอนนี้มีให้บริการถึงเจ็ดภาษาแล้ว เพื่อพาคุณไปสำรวจข้อมูลใหม่ๆ เกี่ยวกับความสำคัญของแคตตาล็อกของศิลปิน และความเคลื่อนไหวในวงการเพลงทั่วโลก โดยในส่วนแรก เราได้ร่วมมือกับ Netflix เพื่อวิเคราะห์ว่าผลงานเพลงที่ได้ขึ้นจอส่งผลต่อปฏิกิริยาของผู้ฟังอย่างไร (เราพบว่ามีผู้ฟังที่เข้ามาฟังครั้งแรกเพิ่มขึ้นจาก 50% เป็น 6000% บวกกับยอดสตรีมผลงานที่เหลือในแคตตาล็อกของศิลปินนั้นๆ เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 109%) ในการศึกษาฉบับสากล เราได้วิเคราะห์ว่าศิลปินทั่วโลกเดินหน้าทลายกำแพงกั้น ข้ามพรมแดน และเข้าถึงแฟนๆ มากขึ้นกว่าเดิมอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร โดยพบว่าการค้นพบศิลปินใหม่ 66% เกิดขึ้นนอกประเทศบ้านเกิดของศิลปินรายนั้น และเมื่อผู้ฟังหน้าใหม่พบคุณแล้ว ก็จะยิ่งอยากมีส่วนร่วมอย่างสุดตัว

เราส่งท้ายปีนี้ด้วยการเปิดโอกาสพิเศษให้ศิลปินจัดทำวิดีโอถึงแฟนๆ ในแคมเปญ "ที่สุดของปี" โดยให้ผู้ฟังตัวยงมีโอกาสชมวิดีโอขอบคุณความยาว 30 วินาทีที่ส่งตรงจากศิลปินคนโปรด ให้แฟนๆ ได้รู้ว่าการสนับสนุนของแฟนๆ เหล่านั้นส่งผลต่อการเดินทางของนักดนตรีในปี 2022 อย่างไร

การเรียนรู้ไม่มีวันสิ้นสุด

บางครั้ง ครูที่ดีที่สุดก็คือคนที่รู้ดีว่าคุณมาจากจุดไหน และคุณจะเผชิญกับความท้าทายอะไรบ้างในการทำดนตรีและสร้างเนื้อสร้างตัวจากอาชีพนี้ เพราะคนเหล่านั้นก็เคยผ่านประสบการณ์แบบเดียวกันมาก่อน ในพอดแคสต์ Best Advice เราได้คัดเลือกศิลปินดังอย่าง Big Freedia, BANKS, Troye Sivan และ Prince Royce มาร่วมแชร์ความรู้ที่เป็นประโยชน์ บ่อยครั้งก็น่าแปลกใจ และสร้างแรงบันดาลใจเสมอ ซึ่งศิลปินเหล่านี้ได้รับจากที่ปรึกษาและจากประสบการณ์ของตัวเอง เพื่อถ่ายทอดให้กับศิลปินดาวรุ่งที่กำลังหาทิศทางของตัวเองในวงการนี้

ในขณะเดียวกัน ซีรีส์สัมภาษณ์รายเดือนอย่าง #SongwriterSaturday ของเราก็ยังคงเผยความลับเกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็นต้องมีในการเป็นนักแต่งเพลงออกมาเรื่อยๆ พร้อมข้อมูลเชิงลึกและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากยอดฝีมือทุกคนในธุรกิจนี้ ตั้งแต่ Nova Wav, Dan Wilson, Justin Tranter ไปจนถึง MNEK ซีรีส์วิดีโอ How They Made It ที่กำลังดำเนินอยู่ของเราก็ได้ช่วยให้ศิลปินมองเห็นเพื่อนนักดนตรีด้วยกันในมุมมองใหม่ ในฝั่งธุรกิจ ผู้เล่นรายใหญ่จากทั่วทุกภาคส่วนของวงการมาให้คำแนะนำที่ดีที่สุดผ่านพอดแคสต์และกิจกรรม Co.Lab Sessions ของเรา ส่วน Noteable Studios ของเราก็เปิดประตูต้อนรับศิลปินให้เข้ามาอัดเสียงกันได้ฟรีอีกครั้งในสตูดิโอสี่แห่ง ซึ่งจะขยายเป็นห้าแห่งเร็วๆ นี้ในอเมริกาเหนือและยุโรป

เมื่อเส้นทางอาชีพของคุณมีทางแยกให้เลือกมากมาย บางครั้งส่วนที่ยากที่สุดจึงเป็นการรู้ว่าจะต้องเริ่มต้นจากจุดไหน และนั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้เราเปิดตัว In Focus ซึ่งทำหน้าที่เป็นเหมือนผู้จัดการศิลปินเสมือนจริง ที่มาให้แนวทางเพื่อช่วยให้คุณบรรลุแต่ละเป้าหมายในอาชีพศิลปิน ทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเฉพาะ และค้นพบเครื่องมือสำคัญ แหล่งข้อมูล ตลอดจนคำแนะนำที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นได้ด้วยห้าหมวดหมู่ในการทำงาน (สร้าง โปรโมต สานสัมพันธ์ สร้างรายได้ และเรียนรู้) และจุดโฟกัสอีก 21 จุด

แน่นอนว่าการเรียนรู้และเติบโตจะไม่หยุดเพียงเท่านี้ แล้วพบกันในปี 2023