Müziğe güç katmak ve hayranlara ulaşmak için tasarlanan araç setimiz Campaign Kit ile sanatçıların müziğin dinlendiği platformda başarıya ulaşmaları bizi mutlu ediyor.

Çalma listesi tanıtımı, Discovery Mode, Marquee ve kısa süre önce eklenen Showcase gibi özellikleri sunan Campaign Kit'i kullanan 7 sanatçı ve ekibiyle görüştük ve kısa örnek çalışmalarla hikayelerini ele aldık.

Kısaca anlatmamız gerekirse: Araçları bir arada kullanmak, tanıtımına güç katar. Örneğin, araştırmamız yalnızca Marquee ile tanıtılan yeni çıkan müziklerin, yeni aktif dinleyicilerde ortalama olarak 8 kat artış sağladığını gösteriyor. Daha fazla araçla daha güçlenen bu etki, ne kadar harcadığından bağımsız olarak geçerli. Marquee ve ardından Showcase ile tanıtılan yeni çıkan müzikler, yeni aktif dinleyicilerde ortalama olarak 40 kat, yani 5 kat daha fazla artış sağlıyor.

Campaign Kit'in müziğini bir sonraki seviyeye nasıl taşıyabileceğini öğrenmek için hemen incele.

NERIAH çıkış ve deluxe albümlerini nasıl duyurdu?

Pop sanatçısı NERIAH ve Lowly & Create Music Group'taki ekibi, Cause of Death adlı ilk albümünün yayınlanmasından önce Campaign Kit'i kullanarak tanıtım sürecinde bir dizi önemli an oluşturmuş. Sanatçı ve ekibi bu sayede, albümün yayınlanma sürecinin her aşamasında etkileşimi sürdürerek pasif dinleyicileri sadık hayranlara dönüştürmeyi amaçlamış.

Hazırlıkları tamamla

Yayınlanma öncesinde ekip Discovery Mode için aylık ortalama 20 şarkı seçerek sürekli bir yeni dinleyici akışı elde etti. Bu strateji, albümün çıkışından önceki üç ay içinde yaklaşık yarım milyon yeni dinleyiciye ulaşmalarına yardımcı oldu. Bu, o dönemdeki dinleyicilerin yaklaşık %25'ini temsil ediyordu.

Heyecan yarat

Buna paralel olarak Marquee kullanan ekip, 3 single'ı aktif ve önceki aktif dinleyicilere şelale yöntemiyle tanıtarak albümün çıkışına yönelik beklentiyi artırdılar.

İvmeyi sürdür

Cause of Death yayınlandığında, ekip birkaç hafta sonra yayınlanacak olan deluxe versiyon için hayran etkileşimini sürdürmek amacıyla Marquee ve Showcase kampanyalarını art arda kullanmış. Lowly & Create Music Group Kıdemli Pazarlama Direktörü Mat Herbers, "Marquee ile yayınlanma gününde dinleyicileri müziğe çekmek istiyorduk. Ardından, Showcase ile bu ivmeyi devam ettirip bir billboard etkisi yaratmayı hedefledik." diye anlatıyor.

Son olarak deluxe albümünü tanıtmak ve daha fazla etkileşim kurmak için bir Showcase kampanyası başlatarak önceki dinleyicileri "Yeni müzik" başlığıyla çektiler. "Showcase, Deluxe versiyonla başka bir görünürlük fırsatı yakalamamızı sağladı." diye devam ediyor Herbers. "Hayranlarla anları paylaşmanın önemini biliyoruz."

Campaign Kit araçlarını stratejik bir şekilde sıralayan NERIAH ve ekibi, diğer dinleyicilerinden neredeyse dört kat daha fazla müzik dinleyen daha sadık hayranlar elde etme hedefine ulaştı.

Money Man turne ivmesini nasıl yakaladı?

Campaign Kit'i kullanan hip-hop sanatçısı Money Man ve EMPIRE'daki ekibi, Showcase ile "Tangled" adlı yeni single'ını bir bir araya getirerek süper dinleyicileri Purple Heart Turnesi'ne katılmaya teşvik etti. Sonuç olarak her dört dinleyiciden biri, kampanyasını gördükten sonra single'ını ileride dinlemek üzere kaydetti veya çalma listesine ekledi.

Money Man için turneye çıkmanın amacı, hayranlara hediye vererek finansal özgürlük anlayışını somutlaştırma ve müzik yoluyla en büyük hayranları ile unutulmaz deneyimler yaratmak. Money Man sahnede hayranlarına özel tasarım çantalar hediye etmesiyle ünlü. Money Man turnesi hakkında, "Hayranlarla bağlantı kurmaya ve yakınlaşmaya çalışıyorum çünkü sadık hayranlar, ömür boyu destek sağlayan dinleyiciler ve destekçiler haline geliyorlar." diye açıklıyor.

Süper dinleyiciler "On tour"da

Money Man'in ekibi turnedeyken hayran etkileşimine güç katmak için "On tour" başlığıyla bir Showcase başlatıyorlar ve en sadık dinleyicilerini yani süper dinleyicilerini hedefliyorlar. EMPIRE Dijital Strateji Direktörü Ethan Sacré, "'On tour' başlığını gördüğümüzde tüm taşlar yerine oturdu." diye anlatıyor. "Konserlerine daha fazla hayranı çekmek istiyorduk, süper dinleyicilerin de Money Man'in profiliyle ve canlı etkinlikleriyle etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyorduk. Single için daha fazla dinleme ve etkileşim sağlaması da katma değer getirdi."

Money Man, "Müziğimi tanıtmak için Spotify'daki bütün yöntemleri denerim." diyor. "Showcase gibi araçlar benim için çok önemli çünkü en değerli dinleyicilerimi hedeflememe yardımcı oluyorlar."

Jillian Rossi dinleme sayılarında nasıl dönüm noktasına ulaştı?

Pop sanatçısı Jillian Rossi ve eski menajeri, Campaign Kit'in desteğiyle en popüler hit'lerinin yanı sıra yeni müzikleri de içeren Never Fully Loved adlı albümünün 100 milyon dinlemeyi aşma hedefine ulaştı. Stratejileri: Discovery Mode ile yeni dinleyiciler bulmak, Marquee ve Showcase ile önceki dinleyicileri tekrar aktif dinleyici kitlesine dahil ederek tekrar dinlemelerini sağlamak.

Dinleyici kitlelerini genişlet

Albümün yayınlanmasına doğru Jillian Rossi ve ekibi Discovery Mode için şarkı seçerek ve Marquee ile üç single'ını şelale yöntemiyle tanıtmak için kullandı ve düşük, orta seviye ve önceki aktif dinleyicileri hedeflediler. Jillian'ın eski menajeri Noah Broxmeyer, "Gelecek albümdeki bazı şarkıların popüler olduğu anlar daha önce oldu, o nedenle Marquee'yi kullanarak bir süredir dinlememiş veya yeni bir projesi olduğunu bilmeyen eski hayranlarını etkinleştirdik." diyor. "Dinleyicilerin 'Bu şarkıyı hatırlıyorum!' diye düşünmelerini ve yeni müziği dinlemelerini istedik."

Aktif dinleyici kitlesini büyütme çalışmaları karşılığını aldı ve 30 gün sonra "Bare Minimum" adlı single'ın Marquee'sini gören dinleyiciler, kampanyayı izlemeyen benzer dinleyicilere göre yaklaşık 30 kat daha fazla dinlediler. Üstelik dinlemeye devam ediyorlar. 2024 yılının Temmuz ayından itibaren aktif dinleyici kitlesi, toplam dinleyici kitlesinin yalnızca %2'sini temsil ediyor, ancak aylık dinlemelerinin %50'sinden fazlası bu gruba ait.

Yayın haftasına güç kat

Çıkış haftasında ekip, üst üste Showcase ve Marquee kampanyaları yürüterek organik popülerliğini artırmak için "Etkileşim artıyor" başlığıyla önce Showcase'i başlattı. "Önce Showcase'i kullandık çünkü sosyal medyada kurduğu organik etkileşim ile başlığın eşleşmesini istedik." diye devam ediyor Broxmeyer. "Ardından Marquee kampanyasını devreye aldık. Bu etkileşimi önümüzdeki birkaç hafta boyunca sürdürmemize yardımcı oldu."

Marquee kampanyası yalnızca henüz aktif olarak dinlemeyen kullanıcılara ulaştığından, mümkün olduğunca çok dinleyicinin müziğini dinlemesini sağladı.

Daha uzun vadeli keşif

Albümün çıkışıyla birlikte Jillian Rossi ve ekibi, albümden birkaç şarkıyı Discovery Mode'a ekleyerek albümün etkileşiminin ve görünürlüğünün devam etmesini sağladı.

Rossi ve ekibi, yayınlama stratejisinin her adımında Campaign Kit'i kullanarak yalnızca yeni dinleyicilerin ilgisini çekmekle kalmadı aynı zamanda aktif dinleyici kitlesini de etkinleştirerek dinleme hedeflerine ulaştı.

Jay Wheeler küresel hayran kitlesine nasıl ulaştı?

2023 yılında Latin sanatçı Jay Wheeler ve EMPIRE'deki ekibi, Emociones 1.5 ve TRAPPii adlı iki albüm için küresel bir dinleyici kitlesi oluşturmak amacıyla Marquee'den yararlandı. Elde ettikleri sonuç: Dokuz önemli pazarda kampanya aralığı boyunca 300.000 kaydetme ve çalma listelerine eklemeye ulaşıldı. Bu sayı, toplam kaydetme ve çalma listelerine ekleme sayılarının yaklaşık %15'ini temsil ediyor.

Ekip tutarlı bir formül izledi: Dinleyicilerin ilgisini çekmek için Marquee ile single'ların şelale tanıtımını birlikte kullandı, ardından albümün yayınlanma tarihi için kampanyaları ikiye katladı. Ancak asıl başarı, Marquee'nin küresel hedeflemesi ile her müziğin benzersiz sound'unu eşleştirme becerilerinden elde edildi.

Küresel bir temel oluştur

Ekip, Emociones 1.5 albümünün yayınlanması için hem albümle hem de öne çıkan single "Pacto (ft. Luar La L)" ile Brezilya, Şili ve Meksika gibi pazarlardaki dinleyicileri hedefledi. Yeni Latin trap sound'una yer veren ve single'ı öne çıkaran ekip, Jay'in bir sonraki albümü TRAPPii için temel oluşturmuş oldu.

Yeni pazarlarla sesine güç kat

Birkaç ay sonra TRAPPii yayınlandığında, ekip Jay'in Latin trap sound'unu destekleyecek birkaç stratejik karar aldı. İlk olarak, albümün aynı adlı şarkısı "TRAPPii"nin müzikal kökenlerini Spotify editörüyle paylaşmak için çalma listesi tanıtımını kullandılar ve şarkı, Spotify'ın Trap Land çalma listesine girdi. Daha sonra, Latin trap'in halihazırda yoğun dinlendiği bölgelere odaklanmak için Marquee hedeflemesini ayarladılar. EMPIRE A&R Pazarlama Direktörü Alán Hensley, "'Pacto' gibi TRAPPii de daha yoğun bir Latin trap sound'una sahipti." diyor. "Marquee sayesinde önceden çok fazla hazırlık yapmak zorunda kalmadan Arjantin gibi pazarlarda tanıtım yapmayı başardık."

Ekip etkileyici sonuçlar elde etti. Neredeyse her 4 Marquee dinleyicisinden 1'i gelecekte yayınlanmak üzere bir şarkıyı kaydetti veya çalma listesine ekledi. Trap Land yerleştirmesinden yaklaşık 100.000 dinlemeye ulaşıldı.

Jay Wheeler ve ekibi, doğru sound'u doğru dinleyicilerle buluşturarak önemli bir etkileşim elde etti ve sanatçının küresel çaptaki başarısına zemin hazırladı.

Khalia işbirlikleri ile yeni dinleyici kitlelerine nasıl ulaştı?

Müziğini yeni bir dinleyici kitlesiyle tanıştıran başarılı bir single işbirliğinin ardından reggae sanatçısı Khalia ve Ineffable Records'taki ekibi, Stay True adlı EP'siyle yeni dinleyicilerle daha fazla etkileşim kurmak için Campaign Kit'i kullandı. Stratejileri etkili oldu ve Marquee'yi gören dinleyiciler, müziğin yayınlanmasını takip eden yaklaşık 1 ay sonra diğer dinleyicilere kıyasla yaklaşık 6 kat daha fazla dinlemeye devam etti.

Heyecanı yükselt

2023 yazında Khalia ve ekibi, reggae sanatçısı Collie Buddz'la birlikte ortaya koyduğu Grammy adayı single'ı "High" ile da yarattığı heyecanı en üst düzeye çıkarmak için Marquee'yi kullandı. "High"a ait Marquee kampanyası Collie Buddz'ın dinleyicilerine de ulaştı ve Khalia'nın müziğini yeni bir hayran kitlesine kavuşturdu.

Ayrıca, eleştirmenlerce beğenilen single çalma listesi tanıtımı sayesinde Spotify'ın Summer Sunshine Reggae çalma listesinde kendine mükemmel bir yer buldu.

Şelale tanıtımı

EP'nin yayınlanma tarihi yaklaştığında Khalia'nın ekibi, Marquee ve Showcase ile 7 pazarda bir dizi single'ı şelale yöntemiyle tanıttı. Birkaç single aynı zamanda Shaggy ve Tanya Stephens gibi sanatçılarla birlikte yaptığı çalışmalara da yer veriyordu, bu sayede kampanyaları dinleyici kitlesini büyütmeye devam etti ve başarılı bir EP çıkışına zemin hazırladı. Ineffable Records Başkanı Adam Gross, "'No Answer' Khalia'nın erişebileceği güçlü bir hayran kitlesi olan ve kendisi gibi Jamaikalı olan Tanya Stephens ile işbirliği yaptığı bir şarkıydı." diyor. "Süper ve orta seviye dinleyicileri hedefledik çünkü her iki dinleyici kitlesinden de yayınlanma sonrası etkileşime geçme olasılığı en yüksek, en sadık olan çekirdek hayranları etkilemek istedik."

En başarılı yayın haftası için

Yayın haftası sırasında single'ların şelale yöntemiyle tanıtıldığı 7 pazarda Stay True bir Marquee kampanyasıyla dinleyicilerle buluştu. Kampanya başarılı oldu. Her üç dinleyiciden biri ileride dinlemek üzere EP'den bir parçayı kaydetti veya çalma listesine ekledi.

Dinlemeleri sürdür

Aralık ayındaki yılbaşı gibi tatil kaynaklı düşüşlerle mücadele etmek için Khalia'nın ekibi bir strateji belirleyerek EP'den altı parçayı Discovery Mode'a ekleyerek ortalama %440'ın üzerinde dinleme artışı sağladı. Gross şöyle devam ediyor: "Aralık ayı müzik, özellikle yaz havası taşıyan müzikler için zorlu bir dönem olabilir." Discovery Mode sezondaki düşüş sırasında yeni hayranlara ulaşmaya devam etmemize yardımcı oldu."

Campaign Kit'in katkıda hem mevcut hem de bulunulan sanatçıdan yeni dinleyici kitlesinin ilgisini çekme becerisi sayesinde Khalia ve ekibi, hayran kitlesini büyüttü.

Luis R Conriquez listeye adını nasıl yazdırdı?

Latin sanatçı Luis R Conriquez ve Downtown Music'teki ekibi, son albümü Corridos Bélicos, Vol. IV için liste hedeflerini desteklemek üzere Campaign Kit'i kullandı. Marquee ve Showcase kampanyalarını eşleştirerek çok büyük sonuçlar elde eden sanatçı, yaklaşık 2 milyon kaydetme ve çalma listesine ekleme ve 10 milyon dinlemeye ulaştı. Ayrıca albüm Billboard En Çok Dinlenen Latin Albümleri listesinde beş numaraya yükseldi ve şu anda Spotify'ın En Çok Dinlenen Albümler Meksika çalma listesinde 13. sırada yer alıyor.

Organik etkileşimden yararlan

Yayınlanma haftası boyunca ekip, Luis'in en büyük iki dinleme pazarı yani Amerika Birleşik Devletleri ve Meksika'daki dinleyicilerle etkileşime geçmeye odaklandı. İlk başta büyük ses duyurmak için yayın tarihinden iki gün sonra bir Marquee kampanyası yürüttüler, bunu iki hafta sonra bir Showcase kampanyası takip etti. Strateji, "Beğenebileceğin albüm" adlı Showcase başlığıyla değerli dinleyicilerin ilgisini canlı tutmayı amaçlıyordu. "Marquee dinleyicilere büyük albümün sonunda yayınlandığını ve Luis'in dikkate değer bir sanatçı olduğunu hatırlattı." diyor Downtown Sanatçı ve Plak Şirketi Hizmetleri Pazarlama Başkan Yardımcısı Geoffrey Halliday.

Deluxe versiyon ile sesine güç kat

Albümün 11 yeni şarkı içeren deluxe versiyonunun yayınlanması, benzer bir strateji kullanımını gerektiriyordu. Ekip, albümün yayınlamasıyla birlikte bir Marquee kampanyası başlattı, bunu birkaç hafta sonra bir Showcase kampanyası izledi ve ekip bu defa dikkat çekmek için "Yeni müzik" başlığını kullandı. Downtown Sanatçı ve Plak Şirketi Hizmetleri Kıdemli Pazarlama Müdürü Daniela Gutiérrez, "Deluxe albümde çok sayıda yeni şarkı vardı, dolayısıyla benzer bir sıralama yaklaşımıyla görünürlüğü en üst düzeye çıkarmayı hedefledik." diyor. "Marquee kullandığımız ilk tanıtım silahıydı, ardından bu ivmeyi Showcase ile devam ettirdik."

Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde Marquee'yi gören dinleyicilerin albümü kaydetme olasılığı diğer dinleyicilere göre yaklaşık üç kat daha fazlaydı.

Luis ve ekibi, titiz bir planlamayla Campaign Kit'i kullanarak sanatçının Latin müziğindeki konumunu sağlamlaştırdı.

William Black hayran kitlesini nasıl oluşturdu?

EDM sanatçısı William Black ve Lowly & Create Music Group'taki ekibi, 2023'te ABD turnesindeki kapalı gişe konserler ve merakla beklenen The Nature of Hope adlı albümünün yayınlanmasıyla yoğun bir yıl geçirdi. Campaign Kit'i kullanarak bu dönüm noktalarından yararlanan sanatçı ve ekibi, pasif dinleyicileri albümünü diğer dinleyicilerden yaklaşık altı kat daha fazla dinleyen aktif dinleyicilere dönüştürdü.

Yayınlanma öncesi dinlemeleri artır

Albümün yayınlanmasından birkaç ay önce Discovery Mode çok önemli bir rol oynayarak yaklaşık %385'lik bir ortalama dinleme artışı elde edilmesine yardımcı oldu ve William Black'in sound'unu yeni bir dinleyici kitlesiyle tanıştırdı. Buna paralel olarak Marquee ve Showcase ile 4 single'ı şelale yöntemiyle tanıttılar. Lowly & Create Music Group Kıdemli Pazarlama Direktörü Mat Herbers, "Hedefimiz yeni veya pasif dinleyicileri kazanıp onları süper hayranlara dönüştürmekti." diyor. "Hayran döngüsüne girdikten sonra yeni müzikleri ve hatta canlı konserleri bekleyeceklerini biliyorduk."

Turne arkadaşı EDM sanatçısı ILENIUM'la birlikte hazırladığı single "My Own Advice" özellikle etkileyiciydi. Özellikle Showcase aracılığıyla ulaşılan dinleyicilerin neredeyse %50'si William Black'in müziğiyle yeni tanışıyordu. Herbers şöyle devam ediyor: "Bu %50'lik rakamı görmek gerçekten etkileyici". "Campaign Kit ile insanları hayranlara dönüştürebiliyoruz."

Genel dinleyicileri aktifleştir

The Nature of Hope 'un yayınlanmasının ardından Marquee ve Showcase'i sırayla kullanmaya devam eden ekip bu kez düşük, orta seviye ve önceki aktif dinleyiciler de dahil daha genel dinleyicileri hedefledi. Showcase kampanyası ile Kanadalı dinleyicilere "Şimdi popüler" başlığıyla ulaşmak güçlü sonuçlar verdi ve dinleyicilerin diğer dinleyicilere göre müziği yaklaşık altı kat daha fazla dinlemesini sağladı.

William Black ve ekibi, Campaign Kit'in yardımıyla yoğun geçen yılın ivmesini Spotify'da gerçek bir hayran kitlesine dönüştürdü.

Campaign Kit araçlarını kullanmaya başlama

Tüm sanatçıların çalma listesi tanıtıma erişimi var. Ayrıca Discovery Mode dünya çapında 90'dan fazla pazarda koşulları karşılayan sanatçıların, Showcase ve Marquee ise dünya çapında 7 pazarda koşulları karşılayan sanatçıların kullanımına sunulmuştur. Her aracın nasıl çalıştığı hakkında bilgi edin: Discovery Mode, Marquee ve Showcase.

Ayrıca, Campaign Kit web sitemizde, sana ve ekibine hedeflerine ulaşmanızda nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi bulabilirsin. Hedefin yeni çıkan müziğinle dinleyici kitleni büyütmek, kataloğunu kullanarak hayranlarla yeniden etkileşime geçmek, müziğinin yıl dönümünü kutlamak, dünya çapında yeni dinleyici kitlelerine ulaşmak ve çok daha fazlası olabilir. Önümüzdeki birkaç ay boyunca web seminerleri, analizler ve daha fazla eğitim materyalini kullanıma sunacağız. Web sitemizi takip etmeyi unutma.

Campaign Kit ile müziğini daha fazla duyurmak istiyorsan Spotify for Artists masaüstü sürümünde Kampanyalar sekmesine giderek kampanya oluşturmaya başlayabilirsin.