Geçtiğimiz 12 ay içinde sanatçıları desteklemek, onlara ilham vermek ve başarılarını kutlamak için kullandığımız tüm yöntemler.
Spotify for Artists için 2022 yılı neler getirdi? Öncelikle, çok sayıda yenilik sunduk. İki yıldan uzun süredir pandeminin etkileriyle mücadele eden müzik sektörü yeni bir döneme başlarken, bizler de Spotify olarak sanatçıları destekleme yöntemlerimizi yeniden ele aldık. Bu nedenle yeni girişimler başlattık, yepyeni araçları kullanıma sunduk ve birbirimizle bağlantı kurmanın bambaşka yollarını keşfettik. Aynı zamanda sanatçıların yıl boyu elde ettiği büyük başarıları kutlamayı ihmal etmedik. Kaçıranlar için bu yılın nasıl geçtiğine birlikte göz atalım.
Gelir artırma yöntemleri
Bu yılın başlarında, Spotify'da gelir elde etmenin tüm yöntemlerini öne çıkaran yeni bir Masterclass bölümünü yayınladık. Spotify for Artists Başkanı Camille Hearst, sanatçılar için gelir elde etme araçlarına ve telif ücretlerinin ötesine geçen gelir akışları oluşturmaya yönelik yeni yaklaşımımızı paylaştı. Ardından, bu yaklaşımımızı destekleyen bir dizi aracı kullanıma sunduk.
Canlı etkinlikler pandemi öncesi seviyelere geri dönerken, Spotify dinleyicileri için dinleme davranışlarına ve konumlarına göre kişiselleştirilmiş bir canlı etkinlik önerileri akışı olan ve yenilenen Canlı Etkinlikler Akışı ile performansları tanıtmaya başladık. Uygulamadan ulaşılan bu akış, bilet satış iş ortaklarımızın yardımıyla hayranların bulundukları bölgelerdeki konserleri keşfetmelerine yardımcı oldu.
Sanatçıların en sadık hayranlarıyla Spotify'da bağlantı kurmalarına ve Spotify Live uygulamamızı kullanarak canlı ses deneyimini keşfetmelerine yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz. Şu anda test ettiğimiz yeni bir deneyim de, sanatçıların sunuculuğunu yaptıkları ve en sadık Spotify hayranlarını dahil ettikleri özel, canlı sohbet odaları. Sanatçılar bu samimi alanlarda yeni çıkan müzikleri gibi kariyerlerindeki özel bir anı kutlayabiliyor, canlı sohbet odalarından çıkmadan resmi ürün satışı yaparak, konser biletlerini tanıtarak ve Hayran Desteği ile destek ve bağış alarak gelir elde edebiliyorlar.
Hayran Desteği özelliğimizden bahsetmişken, daha önce Sanatçının Bağış için Seçtikleri olarak bilinen bu aracı yeniden markalaştırdık, kapsamını genişlettik ve Ukrayna'da başlayan savaş ile yakın tarihli Paylaşma Günü gibi önemli anlarda destek toplamak için kullanıma aldık.
Sanatçıların hayranlarla bağlantı kurmaları, yeni müzikler yayınlamaları ve sahneye geri dönmeleriyle beraber resmi ürünler her zamankinden daha önemli hale geldi. Bu nedenle, MerchFriends ile birlikte çalışarak Band Shirt Day'i sunduk. Bu girişimle her yıl aynı gün resmi ürün satışı yapılmasını ve Hayran Desteği aracılığıyla dernekler için bağış toplanmasını sağlıyoruz. Satışları daha da kolaylaştırmak amacıyla, Spotify yeni çıkanlar sayfalarında resmi ürünleri sergilemek için özel olarak tasarlanmış bir alan belirledik ve sanatçılara, ayda sadece 5 ABD doları karşılığında Spotify'da ürün satmak için ihtiyaç duydukları her şeyi sunan, ekonomik Shopify Starter planını sunduk. Spotify'da resmi ürün satışı hakkında bilmen gereken her şeye artık yeni resmi ürün merkezimizden erişebilirsin.
Eşsiz bir tasarımı Spotify için hayranlara özel bir eşyaya dönüştüren şarkıcı-besteci mehro'nun kendi resmi ürün yolculuğunu takip ettik. Alternative pop sanatçısı, "Bir konsere gidip resmi ürün satın aldığında aslında bir anıyı satın alıyorsun." diyor. Bu anı ile birlikte hayranlar aynı zamanda sanatçılarla olan bağlarını güçlendirecek somut bir eşya almış oluyorlar.
Tanıtım ile etkinliği kanıtlanan sonuçlar
Marquee'nin en güçlü yanı, en önemli anlarda ve en önemli ortamlarda sesini duyurmanı sağlamasıdır. Aracın hedeflemesini ABD dışındaki toplam 37 pazarı kapsayacak şekilde genişleterek sanatçılara ve plak şirketi ekiplerine doğrudan Spotify for Artists üzerinden koşulları karşılayan yeni çıkan müzikleri dinleyicilere tanıtma olanağı tanıdık. Ayrıca, satış ekiplerimiz aracılığıyla Latin Amerika'daki sanatçı ve plak şirketi ekiplerine Marquee kampanyalarını satın alma fırsatı sunduk. Bununla beraber, Spotify for Artists satın alma deneyimi aracılığıyla kampanyalar için minimum bütçenin yanı sıra sanatçıların koşulları karşılamaları için gereken dinleme sayısını da düşürdük. Yıl sona ererken, yeni bir ayrıntılı araştırma Marquee'nin ne kadar etkili olduğunun altını çizdi. Konu müzik tanıtımı olduğunda, uygulama içi öneri aracımızın benzer sosyal medya reklamlarına kıyasla harcanan her dolar için ortalama 10 kat daha fazla Spotify dinleyicisi kazandırdığını ortaya koydu.
Ayrıca Marquee'nin, halen kapalı test aşamasında olan Discovery Mode için harika bir tamamlayıcı unsur olduğu ortaya çıktı. Miami'li Magic City Hippies'in ikinci albümü Water Your Garden'ı konu alan bir örnek çalışma yaptıktan sonra, Discovery Mode'un Marquee ve Canvas ile birlikte kullanıldığında farkındalığı nasıl artırdığını gördük. Miami'li grup Spotify for Artists pazarlama araçlarını kullanarak dinleyicilerin yayınlanma öncesi single'ları dinleme olasılıklarını dört katına çıkardı ve albümleri yayınlanmadan önce Radyo ve Otomatik çalma dinleyen kitleyi üç katına çıkardı.
Bu yıl, sanatçılar için hayranların müziklerini Spotify'da nasıl keşfettiklerini ve sevdiklerini öğrenmelerini sağlayan yeni web sitesi rehberi Made to be Found'u da kullanıma sunduk. Site, dağıtımdan ve çalma listesi tanıtımından başlayarak müziğin dinleyicilere ulaşırken kat ettiği üç temel yolu ayrıntılarıyla anlatıyor: Spotify editoryal ekiplerinin derlemeleri, algoritma kullanılarak hazırlanan kişiye özel öneriler ve kişisel çalma listelerine şarkı eklemek gibi hayranların gerçekleştirdiği dinlemeler.
Alkışlar hayranlara gelsin
Kabul edelim: Hayranlar yalnızca müziğe eğlence katmazlar, aynı zamanda her sanatçının kariyerinde en önemi unsuru oluştururlar. O nedenle, sanatçıların hem sadık takipçilerle hem de yeni dinleyicilerle bağlantı kurmaları için yeni yollar bulmak listemizin başında geliyordu. Fan Study'nin iki yeni bölümünü tam 7 dilde kullanıma sunduk. Bu iki bölümde, sanatçıların kataloglarının önemi ve müziğin dünya çapında nasıl keşfedildiği hakkında yeni verileri inceledik. İlkinin bir parçası olarak ekranda gösterilen parçaların dinleyici etkileşimini nasıl etkilediğini analiz etmek üzere Netflix ile birlikte çalıştık. Çalışma sonucunda, ilk kez dinleyenlerin sayısında %50 ila %6000 oranında artışlar ve sanatçı kataloğunun geri kalanına ait dinlemelerde ortalama %109 artış olduğunu gördük. Global Edition bölümümüzde, tüm dünyadan sanatçıların engelleri yıkmaya, sınırları aşmaya ve her zamankinden daha fazla hayrana ulaşmaya nasıl devam ettiklerini analiz ettik. Yeni sanatçı keşiflerinin %66'sının sanatçının kendi ülkesi dışında gerçekleştiğini öğrendik. Ayrıca yeni dinleyiciler seni ve müziğini keşfettiklerinde yoğun bir etkileşim olduğunu da fark ettik.
Spotify Özeti deneyimimizde sanatçılar için hayranlara özel video gönderme fırsatı sunarak yılı kapattık. En sadık dinleyiciler, en sevdikleri sanatçıların 30 saniyelik teşekkür videolarını doğrudan uygulamadan izlediler ve desteklerinin bu müzisyenlerin 2022'deki yolculuklarını nasıl etkilediğini öğrendiler.
Öğrenmenin sonu yok
Bazen en iyi öğretmen; tam olarak nereden geldiğini, müzik yaparken ve kariyerinde yükselirken ne gibi zorluklarla karşılaşabileceğini bilen, seninle aynı yollardan geçmiş olan kişilerdir. Best Advice podcast'imiz ile Big Freedia, BANKS, Troye Sivan ve Prince Royce gibi müzik sektörünün yıldızlarını bir araya getirerek akıl hocalarından ve kendi deneyimlerinden edindikleri yararlı, çoğu zaman şaşırtıcı ve her zaman ilham verici bilgileri tüm dünyadaki yükselen sanatçılara sunduk.
Bu arada, aylık röportaj serimiz #SongwriterSaturday ile Nova Wav'dan Dan Wilson'a, Justin Tranter'dan MNEK'e sektörün en iyilerinden analizler ve anekdotlarla bir besteci olmanın neleri gerektirdiğini incelemeyi sürdürdük. Devam eden How They Made It video serimiz, sanatçıların diğer müzisyenleri yepyeni açılardan görmelerine yardımcı oluyor. İş tarafında ise sektörün farklı alanlarından büyük oyuncular Co.Lab Sessions podcast'imiz ve etkinliklerimiz aracılığıyla en önemli ipuçlarını verirken, Noteable Studios ile Kuzey Amerika ve Avrupa'da yakında beşincisi eklenecek dört şehirde ücretsiz stüdyo kaydı alma olanağını yeniden sunuyoruz.
Kariyerinde gidilecek pek çok yol varken, bazen en zoru nereden başlayacağına karar vermektir. Bu nedenle sanal bir sanatçı menajeri gibi düşünebileceğin, kariyer hedeflerinin her birine ulaşmana yardımcı olmak üzere rehberlik sağlayan Odak Noktası'nı kullanıma sunduk. Oluştur, Tanıt, Bağlan, Kazan ve Öğren olmak üzere 5 kategori ve 21 odak alanı sayesinde belirli bir amaca odaklanabilir ve bu amaca ulaşmak için gereken önemli araçlara, kaynaklara ve önerilere erişebilirsin.
Öğrenme ve büyüme elbette burada bitmez. 2023'te görüşmek üzere!