Wolf Alice'in Marquee Kampanyası Son Rock Albümü için Nasıl Dinleyici Başına 2 Kat Dinleme Getirdi?

"Don't Delete the Kisses" ve "Bros" gibi hit'leri olan, NME gibi yayınlarda büyük övgüyle bahsedilen ve 2017'de yayınladığı ikinci albümü Visions Of A Life ile Mercury Ödülünü kazanan Wolf Alice, son on yılın en ünlü rock gruplarından biri. Bu nedenle, hem grup ve hem de plak şirketi Dirty Hit, grubun Haziran ayında yayınlanacak üçüncü stüdyo albümü Blue Weekend için her zamankinden daha heyecan verici bir tanıtım gerçekleştirmek istedi ve stratejik hedefler belirledi. Wolf Alice'in adını ve müziğini herkesin duymasını istiyorlardı. Dirty Hit Dinleme ve Dijital Tanıtım Müdürü Perdi Higgs, "Mercury ödülünü kazandıktan ve böylesine olumlu yorumlar aldıktan sonra çıtayı yükseltmen gerektiğini hissediyorsun." diyor. Bu bağlamda "çıtayı yükseltmek", Spotify'daki dinleme başarısına ve hayran etkileşimine daha çok odaklanarak rock hayranlarına kapsamlı bir müzik deneyimi sağlamak anlamına geliyordu.

Higgs, Spotify for Artists araçları Canvas ile Marquee'yi bir arada kullanarak çift etki elde etmeye karar verdi. Bu sayede Blue Weekend albümünün yayınlanmasından önceki ve sonraki süreçte büyük ses getirerek dinleyicilerin grubun müziğiyle uzun soluklu ve derin bir etkileşim kurmalarını sağlayacaktı.

"Stratejimizin büyük kısmı, yeni müzik daha yayınlanmadan önce bu araçları kullanarak hayran kitlesiyle yeniden etkileşim kurmaya ve takipçileri artırmaya yönelikti." Ekip, albümün yayınlanmasından önce Canvas'ı kullanarak dinleyicilerin dikkatini yeni şarkılara çekmek ve meraklarını uyandırmak için Wolf Alice’in önceki müzik kataloğuna yeni görseller ekledi. Daha sonra yeni albümdeki her bir şarkı için Canvas oluşturdular.

"Hayran kitlenle etkileşim kurduğunda, yeni çıkan müziğini tüm yönleriyle deneyimlemek istiyorlar." diyor Higgs. "Albümü anlamak için zaman ayırıyorlar. Blue Weekend görsel öğeleriyle öne çıkan bir albüm. Albümdeki her parça için resmi bir video klip yayınladık ve platformda her bir parça için 11 özel Canvas oluşturduk. Wolf Alice'in hayran kitlesinin hem albümü dinlediği hem de albümle ilgili tüm içeriklerin tadını çıkardığı ve bu sayede yüksek seviyede etkileşim kurduğu bir deneyim oluşturmak istedik."

Grubun dinleyici kitlesi Blue Weekend 'in yayınlanmasını büyük hevesle bekliyordu ve sıra, albümün çıkış günü ses getirmeye gelmişti. Dirty Hit, albümün yayınlanma tarihi olan 4 Haziran Cuma günü İngiltere'de Marquee kampanyasını başlattı ve albümün yayınlandığını söyleyen bildirim hayranlara ulaştı. "Albümün yayınlandığı ilk hafta boyunca Wolf Alice'i herkesin, her yerde görmesini amaçladık." diyor Higgs. "İnsanların Wolf Alice'i radyoda duymalarını, Spotify'da görmelerini, TV'de izlemelerini ve Londra'daki reklam panolarında fark etmelerini istedik. Marquee'yi sadece dinleyici kitlesine ulaşma yöntemi değil aynı zamanda bir ifade biçimi olarak kullandık."

Albüm yayınlanmadan önce dinleyici kitlesi ile etkileşim kuran ve albüm yayınlandığında herkesin haberdar olması için Marquee'yi kullanan ekip, bu stratejisiyle harika sonuçlar elde etti ve dinleyici başına ortalama 32 dinlemeye ulaştı. Marquee'yi gören Spotify dinleyicilerinin %35,8'i iki hafta içinde Blue Weekend albümünü dinledi. Hayranlar Wolf Alice'in müziğiyle yalnızca ilgilenmekle kalmadı aynı zamanda müziği dinlemek için zaman ayırdı. Higgs, "Diğer tanıtım platformlarıyla karşılaştırıldığında elde ettiğimiz sonuçlardan çok etkilendik." diyor. "İnsanların, sunduğumuz deneyimin tüm yönlerinin tadını çıkardığını ve bunun için vakitlerini ayırdığını görmek gerçekten harika."

Marquee kampanyası, hem yayınlanma tarihindeki hayran etkileşimi hem de Dirty Hit'in sadık hayran kitlesine ulaşma hedefi anlamında olumlu sonuçlar getirdi. Marquee'yi gören dinleyicilerin %34'ü albümdeki bir parçayı kaydetti veya çalma listelerine ekledi. (Buna "ilgilenme oranı" diyoruz.) Bu da grubun, plak şirketinin ve Higgs'in doğru dinleyici kitlesine ulaşmada başarılı olduklarının diğer bir göstergesi. Higgs, "Genelde rock ve alternative müzik dinleyicilerinin dinleme sayılarına fazla etki etmesi beklenmez, ancak bence bu müzikleri dinleyen dünyadaki en sadık, en fazla etkileşim gösteren ve en harika hayranlardan bazıları. Bu bağlamda bu kampanyadan çok şey öğrendiğimi düşünüyorum."

Bize ulaş

Marquee'yi daha fazla pazarda sunmaya devam ederken yeni gelişmeleri paylaşmaktan ötürü heyecan duyuyoruz. Marquee'yi kullanmaya başlama kılavuzumuza göz atarak daha fazla bilgi edinebilir ve yenilikleri sitemizden takip edebilirsin.

Brezilya, Fransa, Almanya, Meksika, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere 36 pazardaki dinleyici kitlelerini hedeflemek için Marquee'yi kullanmak istiyorsan ve koşulları karşılayan yeni çıkan müziğin varsa Spotify for Artists panondan bunu yapabilirsin. Marquee eksiksiz hedefleme listesini buradan görebilirsin. Marquee, seçili pazarlarda doğrudan Spotify for Artists'te kullanılabilir. Bu pazarlardan birinde bulunuyorsan Marquee'yi kullanmaya başlamak için fatura ülkeni ayarla ve Kampanyalar sekmesine git.