Danh sách phát – Chuyện chưa kể: Biên tập viên của chúng tôi giải đáp câu hỏi của bạn

Chúng tôi biết việc có mặt trong danh sách phát trên Spotify rất quan trọng đối với bạn và bạn có rất nhiều câu hỏi xung quanh quy trình giới thiệu bài hát, những gì diễn ra ở hậu trường và các phương pháp chung hay nhất. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng bạn có câu trả lời. Để đạt được mục đích đó, gần đây, chúng tôi đã liên hệ với những người theo dõi chúng tôi trên Instagram để hỏi xem họ muốn biết những gì. Sau đó, chúng tôi đã gửi một danh sách câu hỏi đến một số biên tập viên danh sách phát để giúp bạn có câu trả lời trực tiếp.

Ngoài những câu trả lời của họ ở bên dưới, chúng tôi cũng sẽ tiếp tục cung cấp thông tin bạn cần về danh sách phát trong loạt bài Danh sách phát – Chuyện chưa kể của chúng tôi. Ví dụ: vào tháng trước, chúng tôi đã phỏng vấn một biên tập viên danh sách phát về nhạc R&B để cô ấy có thể giải thích thêm về hoạt động hằng ngày của mình và những gì cô ấy mong đợi khi chỉnh sửa danh sách phát trong phạm vi trách nhiệm của cô. Chúng tôi cũng có loạt video How They Made It, nơi chúng tôi mô tả sơ lược các nghệ sĩ và ê-kíp của họ, những người đã giới thiệu thành công các bài hát của họ cho đội ngũ biên tập viên thông qua Spotify for Artists. Loạt video này ghi lại chi tiết tác động dây chuyền của việc bài hát của họ góp mặt trong danh sách phát đến sự nghiệp của họ. Ngoài ra, còn có loạt bài biên tập sẵn hằng tháng Playlists at Work, nơi chúng tôi phỏng vấn các nghệ sĩ như Shura, Georgia, Caamp, Conner Youngblood, Leila Pari và nhiều nghệ sĩ khác, để tìm hiểu xem quá trình giới thiệu bài hát diễn ra như thế nào đối với họ.

Để biết tất cả thông tin về cách giới thiệu nhạc của bạn cho biên tập viên, hãy nhấp vào đây hoặc xem các tập Làm thế nào để nhạc của bạn được đưa vào danh sách phát và Cách danh sách phát hoạt động trong loạt video The Game Plan của chúng tôi. Những tập này sẽ giải thích thêm một chút về sự khác biệt giữa danh sách phát biên tập sẵn và danh sách phát theo thuật toán. Giờ thì hãy cùng đến với câu hỏi của các bạn!

@itskeireasterbrook: Tôi có cần bài viết trên blog hoặc chương trình radio để được đưa vào danh sách phát không?

Mặc dù chúng tôi tính đến tất cả các yếu tố có sẵn, nhưng các bài viết trên blog và chương trình radio không phải là điều kiện cần thiết để thu hút sự quan tâm của các biên tập viên. Thông tin bạn cung cấp cho chúng tôi khi giới thiệu bài hát là yếu tố kết nối cần thiết giữa bản phát hành của bạn và chúng tôi!

@trueking_99: Tôi có cần một lượng người theo dõi hoặc người nghe cụ thể hằng tháng trên Spotify để được đưa vào danh sách phát không?

Hoàn toàn không. Số người theo dõi và người nghe hằng tháng không ảnh hưởng đến quyết định của chúng tôi. Chúng tôi nghe một bài hát và cố gắng hết sức để tìm ra danh sách phát phù hợp cho bài hát đó một cách độc lập (mặc dù chúng tôi rất tiếc khi không thể đưa vào tất cả bài hát được giới thiệu).

@jnjmusic87: Nếu có mặt trong một danh sách phát của Spotify, bài hát đó sẽ có mặt ở đó trong bao lâu?

Điều đó phụ thuộc vào nhiều yếu tố – lịch cập nhật của danh sách phát, loại danh sách phát, người nghe của danh sách phát và hiệu quả của bài hát khi ở trong danh sách phát. Một số danh sách phát như #ThrowbackThursday và Giai điệu mới mỗi thứ Sáu được cập nhật hằng tuần với toàn bộ nội dung mới. Những danh sách phát khác, như POLLEN, có tần suất cập nhật khác nhau tùy thuộc vào loại danh sách phát và yếu tố mang đến trải nghiệm tốt nhất trong loại danh sách phát đó (tâm trạng so với tập luyện, v.v.).

@h3ggem: Làm cách nào để bài hát được chọn vào nhiều danh sách phát biên tập sẵn hơn sau khi phát hành?

Mặc dù bạn không thể giới thiệu nhạc của mình cho chúng tôi thông qua Spotify for Artists sau khi phát hành, nhưng chắc chắn các biên tập viên đang xem xét dữ liệu của chúng tôi để biết các bài hát đang gây tiếng vang trên nền tảng. Hãy tiếp tục cố gắng tạo đà cho bản nhạc của bạn và tương tác với khán giả – bạn có thể theo dõi hiệu quả của bài hát trên nhiều nền tảng bằng các công cụ phân tích của chúng tôi trong Spotify for Artists. Hãy chú ý đến số liệu thống kê về người nghe của bạn: họ là ai, họ sống ở đâu và tương tác với những người đó trên mạng xã hội. (Để biết thêm thông tin, hãy xem video này trong loạt video The Game Plan về cách đọc dữ liệu của bạn.)

@janmetternich: Có đúng là có danh sách phát cho nghệ sĩ mới không?

Chúng tôi đặt mục tiêu là đưa các nghệ sĩ mới hoặc ít người biết đến vào nhiều danh sách phát theo nhiều tâm trạng, hoạt động và thể loại khác nhau mà chúng tôi nghĩ rằng người nghe sẽ thích, đồng thời hướng đến việc phát triển các nghệ sĩ mới nổi. Chúng tôi có các danh sách phát dành riêng như loạt danh sách Fresh Finds bao gồm nhiều thể loại từ hip hop, indie đến Latin, chưa kể đến danh sách phát Fresh Finds: The Wave tập trung vào nhạc R&B và soul mới, cùng với các danh sách phát Fresh Finds dành riêng cho từng quốc gia, tập trung vào nhạc mới của Philippines, Indonesia và các quốc gia khác. Có rất nhiều danh sách phát như vậy! Ngoài ra, gần đây chúng tôi đã ra mắt danh sách phát On Our Radar với mục đích duy nhất là làm nổi bật các nghệ sĩ mới nổi và có triển vọng.

Kể từ khi ra mắt tính năng giới thiệu bài hát vào danh sách phát vào năm 2018, tính đến tháng 2 năm 2020, chúng tôi đã đưa 72.000 nghệ sĩ và 20% số bài hát được giới thiệu vào danh sách phát. Và hãy nhớ rằng khi bạn giới thiệu bản nhạc của mình cho các biên tập viên của chúng tôi thông qua Spotify for Artists ít nhất 7 ngày trước ngày phát hành, bản nhạc đó sẽ tự động đủ điều kiện để xuất hiện trên danh sách phát Nhạc mới phát hành – một danh sách phát dành riêng cho người hâm mộ, có các bản nhạc mới phát hành của nghệ sĩ họ theo dõi, những nghệ sĩ tương tự mà họ đã nghe và các bài hát mà chúng tôi nghĩ rằng họ muốn nghe. Điều này lại có ích cho thuật toán của chúng tôi. Vì vậy, bất kể bạn đang ở giai đoạn nào trong sự nghiệp, hãy khuyến khích người hâm mộ theo dõi bạn trên Spotify và nhạc của bạn sẽ xuất hiện trên danh sách Nhạc mới phát hành của họ ngay khi có mặt trên Spotify!

@98shwe_tay: Làm cách nào các bạn hỗ trợ những nghệ sĩ không có hãng thu âm?

Tất cả các nghệ sĩ đều có cơ hội bình đẳng để giới thiệu âm nhạc của họ thông qua công cụ giới thiệu bài hát vào danh sách phát của chúng tôi trong Spotify for Artists. Chúng tôi cũng xem xét tất cả nghệ sĩ để đưa vào danh sách phát. Nhiều danh sách phát của chúng tôi hỗ trợ nhiều loại nghệ sĩ, bất kể họ đã ký hợp đồng thu âm hay chưa. Ngoài ra, chúng tôi cũng có những danh sách phát, chẳng hạn như Fresh Finds, nhằm mục đích hỗ trợ các nghệ sĩ chưa ký hợp đồng thu âm.

@synchrodisco: Trả tiền để quảng bá trên danh sách phát do người dùng tuyển chọn có phải là hành động xấu không?

Trước hết, bạn không thể trả tiền để có mặt trong danh sách phát chính thức của Spotify. Nếu ai đó hoặc một công ty bên thứ ba đang cung cấp vị trí xuất hiện trong danh sách phát để đổi lấy tiền, thì đây là một dịch vụ thao túng phát trực tuyến đi ngược lại các nguyên tắc của Spotify về quảng bá âm nhạc. Những hành vi sau đây bị cấm vì bất kỳ lý do gì: Bán tài khoản người dùng hoặc danh sách phát, chấp nhận hoặc đề nghị để chấp nhận bất kỳ khoản thù lao nào, về tài chính hoặc theo hình thức khác, để gây ảnh hưởng đến danh tiếng của tài khoản hoặc danh sách phát hoặc nội dung có trong tài khoản hoặc danh sách phát. Ngoài ra, chúng tôi thường xuyên xóa các danh sách phát do người dùng tạo với mục đích cung cấp dịch vụ này. Do đó, hành động đó sẽ không có lợi cho bạn về lâu dài. Các biên tập viên và thuật toán của chúng tôi luôn sẵn sàng để đưa âm nhạc của bạn đến với những khán giả dễ tiếp nhận nhất, còn những danh sách phát như thế không thể giúp bạn làm điều đó!

Để bản nhạc của bạn có cơ hội tốt nhất góp mặt trong danh sách phát – biên tập sẵn hay theo thuật toán – chúng tôi khuyên bạn nên giới thiệu bài hát của mình ít nhất một tuần trước khi phát hành. Bạn có thể tìm thấy thêm thông tin chi tiết về cách thực hiện tại đây. Để biết thêm các mẹo và phương pháp hay nhất để giới thiệu bài hát, hãy đọc tiếp.

@iambluejay: Làm cách nào để tăng thêm cơ hội xuất hiện trong danh sách phát? Những người tuyển chọn nội dung của Spotify có lời khuyên nào không?

Chúng tôi luôn tìm cách tuyển chọn nhiều nhạc và nghệ sĩ hơn để đưa vào các danh sách phát của mình. Vì vậy, chúng tôi thực sự trân trọng thời gian bạn bỏ ra để chia sẻ những câu chuyện và bài hát của bạn với chúng tôi khi bạn giới thiệu bài hát của mình. Ngoài việc cung cấp cho chúng tôi bối cảnh về âm nhạc của bạn và bản nhạc cụ thể bạn đang gửi, hãy đảm bảo rằng bạn gửi bản nhạc của mình ít nhất một tuần trước khi phát hành và điền vào mọi phần của biểu mẫu gửi càng chính xác càng tốt. Câu trả lời của bạn cho các câu hỏi về tâm trạng và thể loại của bản nhạc là thông tin vô cùng hữu ích để giới thiệu bản nhạc của bạn cho biên tập viên.

@haleyjonay: Các mẹo điền biểu mẫu gửi bài hát vào danh sách phát biên tập sẵn là gì?

Khi bạn giới thiệu bài hát cho chúng tôi, hãy nhớ rằng các biên tập viên thích tìm hiểu về bối cảnh và cộng đồng. (Để biết thêm chi tiết về cách thực hiện điều này, hãy nhấp vào đây.) Hãy cho chúng tôi biết về thông tin bên lề của bài hát. Ai cộng tác cùng bạn? Tại sao bạn sáng tác bài hát đó? Bạn sáng tác vào thời điểm nào? Bạn sáng tác ở đâu? Nếu có câu chuyện thú vị xung quanh bạn và/hoặc bài hát, hãy kể cho chúng tôi nghe. Bài hát vẫn là yếu tố chính nhưng bối cảnh cũng giúp ích rất nhiều cho chúng tôi. Bạn có thể làm gì tùy thích nhưng chúng tôi khuyên bạn KHÔNG NÊN để trống phần ghi chú! Chúng tôi càng có nhiều thông tin về bài hát mà bạn đã bỏ nhiều công sức, thì bạn càng có nhiều cơ hội. Ngoài ra, bên cạnh việc nói về nội dung bài hát của mình, bạn cũng nên bổ sung những thông tin như thông cáo báo chí, kế hoạch làm video âm nhạc, lịch phát hành và hoạt động quảng bá, cũng như các tài khoản mạng xã hội được liên kết trong hồ sơ nghệ sĩ của bạn. Những thông tin này rất có ích đối với chúng tôi.

@austinselfmusic: Làm cách nào để liên hệ với người tuyển chọn?

Bất kỳ ai cũng có thể giới thiệu nhạc thông qua Spotify for Artists, đó là nơi TẤT CẢ biên tập viên truy cập vào để tìm kiếm các ca khúc mới. Đó là cách bạn liên hệ với các biên tập viên của chúng tôi.

@diazgrimm77: Cách tốt nhất để tạo mối quan hệ với những người tuyển chọn danh sách phát chính là gì?

Tôi rất vui vì bạn đã hỏi điều này. Chúng tôi rất muốn mọi người biết rằng cho dù bạn có mối quan hệ với các biên tập viên, thì điều đó cũng không ảnh hưởng đến việc bài hát của bạn có được đưa vào danh sách phát hay không. Quen biết ai đó tại Spotify cũng sẽ không giúp bạn có tên trong danh sách phát. Người nghe là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi. Chúng tôi muốn đưa nhiều nghệ sĩ và nhiều thể loại nhạc khác nhau mà người dùng sẽ thích vào danh sách phát. Chúng tôi cũng được truyền cảm hứng từ công việc và sự cống hiến của bạn, vì vậy, khám phá nghệ sĩ mới chính là một trong những khía cạnh thú vị nhất của công việc chúng tôi đang làm.

Ngoài việc giới thiệu âm nhạc của bạn cho biên tập viên và áp dụng các phương pháp hay nhất nêu trong các câu trả lời ở trên, bạn còn có thể sử dụng các công cụ khác trong Spotify for Artists để tạo sức hút cho nhạc của mình. Ví dụ: tập này trong loạt video The Game Plan trình bày chi tiết cách bạn có thể sử dụng dữ liệu của mình để xây dựng chiến dịch truyền thông xung quanh các bản phát hành. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm thông tin về cách đọc và sử dụng dữ liệu của mình tại đây. Ngoài ra, còn có rất video hữu ích trong loạt sự kiện Co.Lab của chúng tôi, nơi các chuyên gia trong ngành thảo luận về mọi chủ đề, từ cách chuyển đổi dữ liệu người nghe thành cơ hội kinh doanh, các chiến thuật khi ký thỏa thuận cấp phép sử dụng nhạc, cho đến quá trình chuẩn bị cho bản phát hành của R.LUM.R, nghệ sĩ alt R&B tại Nashville.

@young.rsa: Làm thế nào để một nghệ sĩ được góp mặt trong danh sách phát theo thuật toán và họ có mặt ở đó trong bao lâu?

Danh sách phát theo thuật toán như Discover Weekly và Nhạc mới phát hành được cập nhật hằng tuần. Đối với danh sách phát Nhạc mới phát hành, bản phát hành mới của nghệ sĩ đủ điều kiện xuất hiện trong danh sách phát này trong tối đa 28 ngày sau khi phát hành. Bạn chỉ có thể có một bài hát trong danh sách phát Nhạc mới phát hành tại một thời điểm. Vì vậy, nếu bạn đang phát hành nhiều bài hát trong tháng, hãy lưu ý điều này! Không có một cách cụ thể nào để được xuất hiện trong danh sách phát theo thuật toán.

@weareastera: Tôi có thể trụ lại trong danh sách phát trong bao lâu?

Thời gian bạn trụ lại trong danh sách phát phụ thuộc vào nhiều yếu tố – lịch cập nhật của danh sách phát, loại danh sách phát, người nghe của danh sách phát và hiệu quả của bài hát khi ở trong danh sách phát. Một số danh sách phát như Giai điệu mới mỗi thứ Sáu được cập nhật hằng tuần với toàn bộ nội dung mới. Những danh sách phát khác có tần suất cập nhật khác nhau tùy thuộc vào loại danh sách phát và yếu tố mang đến trải nghiệm tốt nhất trong loại danh sách phát đó (tâm trạng so với tập luyện, v.v.).

@varun_rawal : Nếu nhạc của tôi là thể loại linh hoạt thì sao? _ Mục tiêu của chúng tôi là lựa chọn tất cả các loại nhạc trên nhiều danh sách phát, tâm trạng, hoạt động và thể loại khác nhau mà chúng tôi nghĩ rằng người nghe sẽ thích. Chúng tôi tuyển chọn các danh sách phát đặc trưng, chẳng hạn như POLLEN và Lorem để hỗ trợ nhiều thể loại và các nghệ sĩ với "thể loại linh hoạt" trong cùng một danh sách phát. Ngoài ra, chúng tôi cũng tạo ra nhiều danh sách phát dựa trên tâm trạng và khoảnh khắc để giới thiệu nhiều phong cách âm nhạc, thể loại và nghệ sĩ. Những danh sách phát này hoạt động hiệu quả để giới thiệu đa dạng các thể loại âm nhạc và nghệ sĩ đến nhiều người nghe hơn.

@ashesofmathieu: Khi tôi giới thiệu một bài hát vào danh sách phát, những người tuyển chọn cho quốc gia của tôi trên toàn cầu có nhận được bài hát đó không?

Có! Tất cả bài hát được giới thiệu qua công cụ trong Spotify for Artists đều được gửi đến toàn bộ đội ngũ biên tập viên của chúng tôi trên toàn cầu. Nếu bạn chọn vị trí và văn hóa cụ thể cho bài hát giới thiệu, thì điều đó sẽ giúp nhóm phù hợp tại địa phương khám phá ra nhạc của bạn.

@jacobsawley: Có dữ liệu định tính nào ảnh hưởng đến quá trình đưa bài hát vào danh sách phát không?

Tất nhiên là có. Âm nhạc cho chúng ta biết nhiều điều hơn so với những con số. Chúng tôi coi trải nghiệm nghe nhạc là ưu tiên hàng đầu. Ngoài ra, chúng tôi cũng xem xét những gì đang diễn ra trong nền văn hóa, các nghệ sĩ đang phá bỏ giới hạn, cũng như luôn cân nhắc rất nhiều đặc điểm của bài hát khi tuyển chọn (từ nhịp độ và nhịp điệu đến cấu trúc bài hát và đặc trưng chính). Ví dụ: để kỷ niệm ngày lễ Juneteenth (Ngày chấm dứt chế độ nô lệ ở Hoa Kỳ), danh sách phát Giai điệu mới mỗi thứ Sáu bình thường của chúng tôi gồm toàn bộ là nhạc của các nghệ sĩ da màu và chúng tôi giới thiệu nghệ sĩ địa phương trong các danh sách phát của Thành phố New York.

@cmnd_z.official: Biên tập viên/thuật toán đánh giá ngôn từ phản cảm như thế nào?

Chúng tôi luôn cố gắng phát hiện và gắn thẻ khi một bài hát có ca từ phản cảm trong danh sách phát. Ngoài ra, đối với một số danh sách phát và đối tượng, chúng tôi sẽ không thêm các bản nhạc có ca từ phản cảm, chẳng hạn như danh sách phát Coffee Shop Vibes, ứng dụng Spotify Kids của chúng tôi, v.v.

@jepicspics: Bạn có thể gửi ý kiến phản hồi đến những nghệ sĩ chưa từng được góp mặt trong danh sách phát nào để chúng tôi có thể cải thiện không?

Mặc dù chúng tôi hiểu tầm quan trọng của ý kiến phản hồi đối với hành trình và sự phát triển của bạn với tư cách là một nghệ sĩ, nhưng chúng tôi nhận được quá nhiều bài hát được giới thiệu nên không thể phản hồi từng bài hát được. Điều đó sẽ khiến chúng tôi không đủ thời gian nghe và tuyển chọn nhiều bài hát từ nhiều nghệ sĩ nhất có thể. Theo tiêu chuẩn, khoảng 20% các bài hát được giới thiệu qua Spotify for Artists có mặt trong ít nhất một danh sách phát.

@brokeroyals: Các biên tập viên Spotify có xem danh sách phát của bên thứ ba để tìm cảm hứng không?

Mỗi biên tập viên của chúng tôi đều có nét riêng và làm việc theo cách khác nhau. Tuy nhiên, tất cả họ đều không ngừng tìm cảm hứng từ nhiều ấn phẩm âm nhạc và khoảnh khắc văn hóa, cũng như từ những nội dung mà nghệ sĩ đang quảng bá trên trang nghệ sĩ và danh sách phát của họ.

@Raitila.rajasthan: Là một ban nhạc dân gian và chỉ biểu diễn trên sân khấu, chúng tôi có thể giới thiệu bản thu âm trực tiếp không?

Có, chúng tôi hoan nghênh bạn giới thiệu mọi loại bản thu âm, dù là thu âm trong phòng thu hay thu âm trực tiếp, miễn là bạn gửi đến Spotify. Bạn sẽ thấy một tùy chọn để chỉ định loại bản thu âm của bản phát hành trong quá trình giới thiệu.

@thoughttheorymusic: Tôi có cần giới thiệu bài hát thông qua nhà phân phối ưu tiên của Spotify để được đưa vào danh sách phát không?

Không! Chúng tôi không xem xét thông tin phân phối khi nghe bài hát được giới thiệu mới. Bạn có thể tùy ý chọn nhà phân phối – chúng tôi không phân biệt đối xử. Để có danh sách đầy đủ tất cả các nhà phân phối mà chúng tôi hợp tác, hãy xem danh mục nhà cung cấp của chúng tôi.

@rajiv_3: Bài hát có cần có độ dài cụ thể để được đưa vào danh sách phát không?

Hoàn toàn không. Các bài hát có thể được thêm vào danh sách phát với độ dài bất kỳ. Tuy nhiên, bạn nên cố gắng hết sức khi giới thiệu bằng cách chọn ra bản nhạc hay nhất của mình.

Cảm ơn tất cả mọi người đã gửi câu hỏi qua Instagram. Chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện các buổi AMA (Hỏi tôi bất kỳ điều gì) và nhiều nội dung khác liên quan đến danh sách phát trong tương lai. Vì vậy, hãy theo dõi chúng tôi trên Twitter và Instagram để biết thêm thông tin!

– Spotify for Artists và đội ngũ biên tập viên của Spotify