Từ danh sách phát đến hàng hóa, những chiến lược Spotify dưới đây có thể giúp bạn xây dựng sự hiện diện trên khắp thế giới.
Bạn có rất nhiều người hâm mộ mới ở hơn 180 quốc gia được Spotify hỗ trợ – chỉ là bạn chưa gặp họ mà thôi. Ngay cả khi bạn chủ yếu tập trung vào thị trường tại quê nhà, thì thể loại, phong cách hay câu chuyện âm nhạc của bạn có thể chính là thứ mà người nghe trên khắp thế giới đang tìm kiếm. Trung bình mỗi tháng, người nghe toàn cầu nghe trực tuyến các nghệ sĩ đến từ 14 quốc gia. Dưới đây là tóm tắt một số chiến thuật hàng đầu mà bạn có thể áp dụng để xác định, phát triển và phục vụ khán giả của mình.
Tạo danh sách phát
Mỗi tháng đều có hàng tỷ lượt khám phá trên Spotify và 2/3 trong số những lượt khám phá nghệ sĩ mới này không đến từ quê hương của nghệ sĩ. Nhiều lượt khám phá đến từ danh sách phát, cả danh sách phát biên tập sẵn lẫn danh sách phát cá nhân hóa. Chúng tôi có hàng nghìn danh sách phát biên tập sẵn. Khi bạn sử dụng công cụ giới thiệu bài hát vào danh sách phát của Spotify for Artists, toàn bộ đội ngũ phụ trách danh sách phát biên tập sẵn trên toàn cầu sẽ xem xét nhạc mới của bạn. Nếu bạn xác định vị trí cụ thể, hãy chọn tối đa 3 thể loại, sau đó chia sẻ thông tin cơ bản trong phần giới thiệu về câu chuyện bên lề. Nhờ vậy, biên tập viên phù hợp sẽ khám phá ra bản nhạc của bạn. Ngoài ra, việc giới thiệu bài hát vào danh sách phát đảm bảo rằng bản nhạc của bạn sẽ tự động tiếp cận danh sách phát Nhạc mới phát hành của những người theo dõi bạn.
Hãy sử dụng hình ảnh
Khi sử dụng tính năng Canvas để thu hút người hâm mộ bằng một hình ảnh ngắn, lặp lại, bạn không chỉ chia sẻ ý tưởng nghệ thuật của mình mà còn được khán giả ở những nơi khác chú ý đến. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng khi người nghe nhìn thấy Canvas, trung bình, khả năng chia sẻ bài hát cao hơn 145%. Điều này có thể khiến bản nhạc của bạn vươn xa hơn trên toàn cầu. Ngoài ra, khi một người nào đó ở bất cứ nơi đâu chia sẻ bài hát của bạn lên Instagram Stories, Facebook Stories hoặc Snapchat, thì Canvas của bạn sẽ tự động lặp lại trong nền.
Khám phá Canvas: Tổng quan, Mẹo hàng đầu, Nguyên tắc, Cách thực hiện
Nắm rõ số liệu
Hai khía cạnh quan trọng của trang tổng quan Spotify for Artists chính là phần Khán giả và Âm nhạc. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy số liệu phân tích chi tiết về những người đang nghe nhạc của mình, số lượng, vị trí cũng như cách họ tìm ra bạn. Ví dụ: trong phần Bản phát hành bên dưới thẻ Âm nhạc, bạn có thể nhấp vào bản phát hành bất kỳ để lọc dữ liệu về lượt nghe trực tuyến, người nghe, lượt nghe trên mỗi người nghe và lượt lưu bản phát hành trong một khoảng thời gian cho thị trường cụ thể. Rất nhiều người hâm mộ đón nhận nhiều loại nhạc khác xa nguồn gốc địa lý của một thể loại nhất định, vì vậy, khán giả của bạn có thể đến từ những nơi mà bạn hoàn toàn không ngờ tới. Ví dụ: hơn 95% số lượt nghe nhạc K-Pop, Hip hop Latinh và Shoegaze Pháp diễn ra bên ngoài quốc gia của họ. Trên thực tế, 10 thành phố nghe trực tuyến nhiều nội dung mới nhất trải dài trên 5 châu lục! Khi nắm rõ những số liệu thống kê này, bạn có thể xác định được mình cần chú trọng vào bản nhạc nào, cộng tác với ai, tiếp thị bản thân ra sao và thậm chí là lưu diễn ở đâu. Thông qua dữ liệu về Những thành phố nghe nhiều nhất trong thẻ Khán giả, bạn có thể tìm ra ý tưởng về điểm dừng cần đặt và kể cả cách giới thiệu bản thân với những nhà quảng bá ở các thị trường đó.
Đọc thêm: Sử dụng dữ liệu cho các chiến dịch quảng bá số
Biểu diễn trực tiếp
Ngành công nghiệp biểu diễn trực tiếp đang phục hồi trở lại. Người hâm mộ cũng đang đón chờ để xem các nghệ sĩ mình yêu thích và khám phá những nghệ sĩ mới. Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra phần Thông tin cập nhật về Sự kiện trực tiếp trong ứng dụng để người nghe có thể khám phá các buổi biểu diễn tại địa phương, cùng nhiều nội dung đề xuất dành riêng cho họ. Nhờ quan hệ hợp tác với những nhà bán vé hàng đầu, Spotify cung cấp thông tin về hầu hết buổi biểu diễn thế giới trên nền tảng tại các thị trường lớn. Tức là giờ đây, người hâm mộ quốc tế có nhiều khả năng tìm thấy ngày lưu diễn tại địa phương của bạn ngay tại nơi họ nghe nhạc.
Tìm hiểu thêm: Lập kế hoạch cho chuyến lưu diễn | Thông tin cập nhật về Sự kiện trực tiếp
Thiết lập mục tiêu
Marquee là công cụ đề xuất được tài trợ giúp bạn quảng bá bản phát hành mới nhất bằng cách đưa âm nhạc của bạn đến với đúng người nghe vào đúng nơi, đúng lúc. Các chiến dịch có thể nhắm mục tiêu đến khán giả ở hơn chục quốc gia – gồm 7 trong số 10 thị trường nghe trực tuyến nhiều nhất trên thế giới. Ngoài ra, một chiến dịch thậm chí có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa trên toàn bộ danh mục: Khả năng người nghe tìm đến các bản phát hành cũ sau khi nghe bản phát hành mà Marquee quảng bá cao hơn gấp 3 lần. Hãy sử dụng dữ liệu đối tượng trên Spotify for Artists để xác định những thị trường hàng đầu, sau đó nhắm đến Marquee trong số hàng chục thị trường mà Marquee đang có mặt.
Đọc thêm về cách sử dụng Marquee để tăng cường chiến lược phát hành trên toàn cầu.
Tạo quầy bán hàng hóa trực tuyến
Bạn có biết rằng khả năng tích hợp với Shopify mang đến cho các nghệ sĩ cơ hội vừa tăng doanh thu, vừa kết nối hữu hình với người hâm mộ toàn cầu không? Dù sống ở đâu, bạn đều có thể bán hàng hóa trên hồ sơ của mình cho người nghe trên toàn thế giới. Tức là bạn có thể cung cấp các mặt hàng phục vụ cho nhiều thị trường khác nhau, để người hâm mộ có thể mua sắm trong khi nghe trực tuyến. Đây cũng là cách để chia sẻ chất thẩm mỹ sáng tạo của bạn xuyên biên giới.
Bán hàng hóa trên Spotify: Cách thực hiện, Đọc thêm
Cộng tác trên khắp thế giới
Bạn đã từng làm nhạc với nghệ sĩ ngoại quốc nào chưa? Nếu chưa thì bạn nên thử nếu đang ưu tiên hướng tới người nghe toàn cầu: Hơn 80% số lượt nghe trực tuyến của những sản phẩm âm nhạc cộng tác quốc tế đều đến từ các nơi khác ngoài quốc gia của nghệ sĩ chính. Nhằm tạo điều kiện để hoạt động cộng tác xuyên lục địa đó trở nên dễ dàng hơn, chúng tôi đã ra mắt công cụ thu âm miễn phí mang tên Soundtrap Capture. Công cụ này cho phép các bạn làm việc cùng nhau từ xa trong thời gian thực và thu lại âm thanh chất lượng cao mọi lúc, mọi nơi. Khi bạn phát hành sản phẩm cộng tác mới, bản nhạc đó cũng sẽ tiếp cận danh sách phát Nhạc mới phát hành và phần thông tin cập nhật về Bản phát hành mới cho những người theo dõi của mỗi nghệ sĩ.
