Mục tiêu trong âm nhạc có muôn hình vạn trạng – từ thu hút người hâm mộ mới bằng album đầu tay cho đến kết nối sâu sắc hơn với người nghe lâu năm trước mỗi chuyến lưu diễn. Đó là lúc Campaign Kit phát huy tác dụng.

Với các công cụ như giới thiệu nhạc vào danh sách phát, Discovery Mode, Marquee và Showcase, Campaign Kit được thiết kế để giúp bạn biến bất kỳ người nghe nào thành "người nghe nhiệt tình" – hay còn gọi là những người hâm mộ gắn bó nhất của bạn trong 28 ngày qua, những người quay lại nghe nhạc của bạn hết lần này đến lần khác. Trên thực tế, Fan Study năm 2023 của chúng tôi cho thấy hơn 2/3 người nghe nhiệt tình vẫn sẽ nghe trực tuyến nhạc của bạn sau 6 tháng.

Được xây dựng nhằm đạt được ba mục tiêu về khán giả – tăng trưởng, thu hút lại và tương tác – Campaign Kit giúp thu hút và nuôi dưỡng những người hâm mộ trung thành.

Mục tiêu 1: Tăng lượng người nghe

Đưa người nghe mới vào thế giới âm nhạc của bạn là điểm dừng chân đầu tiên trên hành trình của người hâm mộ. Campaign Kit giúp kết nối âm nhạc của bạn với đúng đối tượng để mọi thứ diễn ra suôn sẻ.

Dùng: Giới thiệu nhạc vào danh sách phát

Vào năm 2024, 74% số nghệ sĩ được thêm vào danh sách phát biên tập sẵn có ít hơn 100K người nghe hằng tháng. Giới thiệu nhạc vào danh sách phát là một công cụ miễn phí mà các nghệ sĩ với số lượng thành viên bất kỳ và ở mọi giai đoạn trong sự nghiệp có thể sử dụng để giúp đưa bản phát hành mới đến với người nghe.

• Cách hoạt động : Gửi bản nhạc chưa phát hành đến các biên tập viên của chúng tôi để được cân nhắc đưa vào danh sách phát tuyển chọn, nơi người nghe khám phá nhạc mới.
• Thước đo : Lượng người nghe mới.
• Câu chuyện thành công : Bài hát "TRAPPii" của nghệ sĩ Latinh Jay Wheeler đã góp mặt trong danh sách phát Trap Land của Spotify, thu hút 100.000 lượt nghe trực tuyến.

Dùng: Discovery Mode

Năm 2024, 35% tổng số lượt khám phá trên Spotify đều qua các nội dung đề xuất cá nhân hóa theo thuật toán. Giờ đây, với Discovery Mode, các nghệ sĩ có cơ hội góp ý về cách bài hát của họ xuất hiện trước người nghe trong những trường hợp này.

• Cách hoạt động : Khuếch đại phạm vi tiếp cận của bài hát qua Tuyển tập của Spotify, Radio và Tự động phát.
• Thước đo : Lượt nghe trực tuyến, lượng người nghe mới.
• Câu chuyện thành công : Nghệ sĩ nhạc pop NERIAH đã tiếp cận gần nửa triệu người nghe mới trong 3 tháng trước khi ra mắt album đầu tay – chiếm gần 25% số người nghe của cô trong khoảng thời gian đó.

Dùng: Marquee và Showcase

Trung bình, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy việc kết hợp Marquee và Showcase thu hút số người nghe tích cực mới nhiều hơn 40 lần — nhiều hơn gấp 5 lần so với chỉ sử dụng Marquee.

• Cách hoạt động : Giới thiệu nhạc của bạn đến những người nghe có nhiều khả năng nhất sẽ nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá sau khi thấy chiến dịch – ngay cả khi họ mới nghe nhạc của bạn.
• Mục tiêu : Đối tượng được lập trình và/hoặc đối tượng tiềm năng.
• Thước đo : Lượng người nghe tích cực mới, lượng người nghe mới.
• Câu chuyện thành công : Gần một nửa số người nghe được tiếp cận qua Showcase của nghệ sĩ EDM William Black là những người mới nghe nhạc của anh ấy.

Mục tiêu 2: Thu hút lại những người nghe gần đây không nghe trực tuyến

Việc thu hút lại những người nghe trước đây sẽ giữ cho âm nhạc của bạn luôn luân chuyển. Nếu không có hoạt động tương tác, trung bình hơn một nửa số người nghe trong số lượng đối tượng tích cực trước đây của một nghệ sĩ sẽ ngừng nghe trực tuyến trong vòng ba tháng.

Dùng: Marquee và Showcase

Trung bình, chúng tôi nhận thấy rằng các bản phát hành mới được quảng bá bằng Marquee giúp tăng gấp 6 lần số người nghe được thu hút lại.

• Cách hoạt động : Dùng nhạc mới hoặc nhạc trong danh mục để tập trung vào những người nghe gần đây chưa nghe trực tuyến nhạc của bạn.
• Mục tiêu : Đối tượng tích cực trước đây.
• Thước đo : Lượng người nghe thu hút lại.
• Câu chuyện thành công : Hơn 10% số người nghe tích cực trước đây nghe trực tuyến đĩa đơn của nghệ sĩ độc lập Goth Babe từ chiến dịch Showcase của anh ấy đã lưu đĩa đơn đó vào thư viện của họ hoặc thêm vào danh sách phát cá nhân. Ngoài ra, gần 20% những người nghe đó đã tiếp tục nghe trực tuyến các bản phát hành khác của Goth Babe.

Mục tiêu 3: Tăng cường kết nối với người hâm mộ tích cực

Những người nghe tương tác nhiều nhất của bạn – còn gọi là "đối tượng tích cực" – không chỉ nghe trực tuyến nhạc của bạn một lần. Họ lưu và thêm nhạc vào danh sách phát rồi quay lại nghe nhiều lần. Họ thậm chí còn ủng hộ bạn bằng các chương trình biểu diễn trực tiếp và doanh thu bán hàng hóa. Bạn có thể đầu tư vào thành công lâu dài khi tăng cường kết nối với cộng đồng người hâm mộ qua nhóm người nghe giá trị này.

Dùng: Discovery Mode

Trung bình, chúng tôi nhận thấy các nghệ sĩ có lượt lưu tăng 50%, lượt lưu vào danh sách phát tăng 44% và lượt theo dõi thăng 37% trong tháng đầu tiên sử dụng Discovery Mode.

• Cách hoạt động : Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với người hâm mộ hiện có, thúc đẩy các hành động như lưu và thêm vào danh sách phát. Những hành động này cho thấy người nghe có ý định rõ ràng là phát lại bài hát.
• Đo lường : Lượt nghe trực tuyến, tỷ lệ muốn nghe lại.
• Câu chuyện thành công : Trong khoảng thời gian 15 tháng, sau khi kích hoạt Discovery Mode cho 11 bài hát, người nghe của nghệ sĩ R&B thuy đã lưu và thêm các bài hát của cô vào danh sách phát hơn 200.000 lần.

Dùng: Marquee và Showcase

Trung bình, chúng tôi nhận thấy rằng các bản phát hành mới được quảng bá bằng Marquee giúp tăng gấp 2 lần số người nghe được lan tỏa.

• Cách hoạt động : Tập trung vào những người nghe tương tác nhiều nhất để khuyến khích họ khám phá sâu hơn vào thế giới của bạn.
• Mục tiêu : Đối tượng tích cực.
• Thước đo : Lượng người nghe được lan tỏa.
• Câu chuyện thành công : Sau 30 ngày, những người nghe tích cực xem Marquee của nghệ sĩ nhạc pop Jillian Rossi đã nghe trực tuyến nhiều hơn khoảng 30 lần so với những người nghe tương tự không thấy chiến dịch.

Cách bắt đầu dùng cách công cụ trong Bộ công cụ chiến dịch

Campaign Kit có sẵn trong thẻ Chiến dịch trên Spotify for Artists (máy tính). Tính năng giới thiệu nhạc vào danh sách phát có sẵn cho tất cả các nghệ sĩ, Discovery Mode đang hoạt động tại hơn 90 thị trường, trong khi Showcase và Marquee có sẵn ở 10 thị trường, với nhiều khu vực và tính năng nữa sắp ra mắt.

Hãy kết hợp các công cụ này với Đoạn video, Canvas và Trang đếm ngược để tăng tối đa phạm vi tiếp cận và kết nối với người hâm mộ theo những cách mới vẻ và sáng tạo.

Bạn đã sẵn sàng để lan tỏa bản phát hành tiếp theo của mình chưa? Hãy truy cập vào thẻ Chiến dịch và bắt đầu chiến dịch ngay hôm nay.