Showcase là công cụ mới nhất được tạo ra để tiếp thị âm nhạc. Công cụ này cho phép bạn quảng bá các bản phát hành bạn muốn vào thời điểm mong muốn, đến người nghe bạn muốn tiếp cận – ngay trên Trang chủ Spotify.
Với Spotify for Artists, chúng tôi đang xây dựng các công cụ giúp nghệ sĩ và nhóm của họ quảng bá nhạc — ngay tại nơi người dùng nghe trực tuyến. Hiện nay, Marquee thu hút người nghe đến với các bản phát hành mới ngay khi họ mở ứng dụng, còn tính năng giới thiệu nhạc vào danh sách phát sẽ đưa những bản nhạc chưa phát hành của bạn đến với biên tập viên Spotify để họ cân nhắc lập trình biên tập.
Tuy nhiên, các nghệ sĩ và nhóm của họ còn muốn linh hoạt hơn nữa trong việc giới thiệu chuẩn xác nhạc với người hâm mộ phù hợp vào đúng thời điểm — cho dù đó là tiếp cận người nghe mới bằng bài hát thịnh hành, thu hút người nghe nhiệt tình bằng album kỷ niệm hay nhắm vào người nghe tích cực trước đây bằng lời nhắc về chuyến lưu diễn.
Trước bối cảnh nhạc trong danh mục ngày càng thu hút nhiều sự chú ý, việc đem lại sức sống mới cho tác phẩm của bạn cũng dần trở nên quan trọng và là một khía cạnh cốt yếu để xây dựng và duy trì cộng đồng người hâm mộ. Từ năm 2020 đến năm 2022, tỷ lệ các ca khúc cũ (trên 18 tháng) trong bảng xếp hạng Bài hát yêu thích nhất trong tuần trên toàn cầu đã tăng 155%. Việc quảng bá các bản phát hành mới vẫn rất quan trọng, nhưng không chỉ tại thời điểm phát hành: Trung bình, 75% lượt nghe trực tuyến trong năm đầu tiên của bản phát hành đến sau tháng đầu tiên.
Đó là lý do vì sao chúng tôi xây dựng Showcase, một công cụ chiến dịch mới mang đến cho nghệ sĩ và nhóm của họ nhiều cách hơn nữa để đưa nhạc trong danh mục và nhạc mới đến với người nghe phù hợp, vào đúng thời điểm. Với Showcase, bạn có thể phát triển cộng đồng người hâm mộ theo những cách chưa từng có — bằng việc làm nổi bật nhạc của bạn trên Trang chủ.
Showcase là gì và công cụ này hoạt động như thế nào?
Showcase là nội dung đề xuất được tài trợ giúp bạn chia sẻ âm nhạc — cho dù đó là bản phát hành mới nhất, bản nhạc ít người biết đến nhất hay bất cứ nội dung nào khác — bất kỳ lúc nào với những người nghe tiềm năng trên Spotify. Showcase xuất hiện dưới dạng biểu ngữ trên di động ở đầu Trang chủ Spotify — điểm đến được truy cập nhiều nhất trên Spotify, nơi hàng triệu người nghe tìm đến để quyết định nên nghe gì và tạo ra hàng tỷ lượt nghe trực tuyến mỗi ngày. Ngoài ra, trung bình, những người dùng nhìn thấy bản phát hành được quảng bá trên Showcase sẽ có khả năng nghe bản nhạc đó cao hơn gấp 6 lần.
Hơn nữa, với Showcase, nghệ sĩ và nhóm của họ còn có thể lựa chọn đăng ký nhiều chiến dịch cho cùng một bản phát hành. Ví dụ: công cụ này cho phép bạn làm nổi bật một đĩa đơn, EP hoặc album bằng nhiều chiến dịch để đạt được các mục tiêu khác nhau, mỗi chiến dịch lại nhắm đến những phân khúc người nghe hoặc thị trường riêng biệt.
Dưới đây là một vài ví dụ khác về cách Showcase mở ra cho bạn cơ hội phát triển cộng đồng khán giả theo những cách thức mới và đầy ý nghĩa:
- Dùng bản nhạc cũ được yêu thích để khơi dậy sự hào hứng của người hâm mộ dành cho bản phát hành sắp tới
- Đưa bản hit theo mùa đến với người nghe mới trong dịp lễ
- Tiếp tục thu hút người nghe đã lâu bạn chưa tiếp cận bằng bản phát hành mới
Bất kể mục tiêu của bạn là gì, công cụ Showcase sẽ góp phần xây dựng cộng đồng khán giả vào những thời điểm hỗ trợ đắc lực nhất cho âm nhạc và sự nghiệp của bạn.
Khi nào là thời điểm tốt nhất để làm nổi bật nhạc của tôi?
Với Showcase, bạn có thể quảng bá nhạc bất kỳ lúc nào, vậy nên không bao giờ là quá muộn để làm nổi bật bản phát hành của bạn trên Trang chủ. Ngoài ra, bạn có thể thêm tiêu đề để người nghe thấy được bối cảnh hữu ích về bản nhạc mà bạn đang quảng bá. Sau đây là một vài ví dụ về tiêu đề và cách sử dụng:
Sắp phát hành nhạc
Khơi dậy sự hứng khởi trước khi phát hành bằng cách quảng bá nhạc hiện có với tiêu đề này. Cách này có thể giúp khơi gợi sự quan tâm của khán giả, đồng thời nhắc họ chú ý tới nhạc mới của bạn.
Nhạc mới
Sử dụng tiêu đề này để thu hút sự chú ý khi bạn phát hành nhạc mới. Bạn cũng có thể sử dụng Marquee cùng với Showcase cho bản phát hành mới hoặc sử dụng riêng từng công cụ.
Mới phát hành
Sau thời điểm ra mắt, bạn hãy sử dụng tiêu đề này để kéo dài chu kỳ quảng bá và ghi dấu bài nhạc mới nhất của bạn trong tâm trí người hâm mộ tiềm năng.
Lưu diễn
Bạn muốn khơi dậy sự hào hứng đối với chuyến lưu diễn mới và lôi kéo sự quan tâm của khán giả đến vé trên hồ sơ nghệ sĩ và chế độ xem Đang phát? Bạn có thể sử dụng tùy chọn này để thu hút người nghe trước khi họ xem bạn biểu diễn trực tiếp.
Kỷ niệm dịp phát hành
Sử dụng tiêu đề này để kỷ niệm dấu mốc quan trọng cho một trong những bản phát hành vượt thời gian của bạn và cho người nghe một cái cớ để thưởng thức lại nhạc.
Nổi đình nổi đám
Thật thú vị khi thấy bài nhạc của bạn trở nên thịnh hành. Tùy chọn này cho phép bạn nắm bắt khoảnh khắc và tạo động lực để thu hút người nghe mới đến với nhạc của bạn.
Nhạc theo mùa
Đây là cách tuyệt vời để quảng bá bài hát theo mùa trong dịp lễ hoặc thời điểm cụ thể trong năm. Một bài hát ma quái, bài hát lễ hội được yêu thích hay bản tình ca mới toanh dành cho Ngày lễ tình nhân — tất cả đều là "Nhạc theo mùa".
Điều quan trọng là bạn có quyền tự do lựa chọn tiêu đề (và thời điểm) ý nghĩa nhất đối với bài nhạc của bạn.
Tôi có thể tiếp cận đối tượng nào bằng Showcase?
Showcase cho phép bạn tiếp cận người nghe ở hơn 30 thị trường, giúp bạn phát triển cộng đồng người hâm mộ toàn cầu. Theo mặc định, các chiến dịch sẽ tiếp cận những người nghe có nhiều khả năng nghe trực tuyến bản phát hành của bạn nhất — bao gồm cả những người đã từng và chưa từng nghe trực tuyến nhạc của bạn. Bạn cũng có thể chọn nhắm đến các phân khúc đối tượng cụ thể dựa trên hành vi nghe trực tuyến thực tế:
Đối tượng tích cực
Đây là những người nghe quan trọng đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua từ các nguồn như hồ sơ nghệ sĩ của bạn, trang của album và bản phát hành, cũng như thư viện và danh sách phát của riêng họ. Có ba phân khúc khán giả tích cực:
Người nghe nhiệt tình: Những người nghe nhiệt thành nhất của bạn trong 28 ngày qua. Họ cũng có nhiều khả năng tiếp tục nghe trực tuyến nhạc của bạn nhất.
Người nghe vừa phải: Người nghe tích cực đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn nhiều lần trong 28 ngày qua và vẫn có thể trở thành người nghe nhiệt tình.
Người nghe không thường xuyên: Người nghe tích cực đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn một hoặc vài lần trong 28 ngày qua và có thể trở thành người nghe vừa phải.
Đối tượng tích cực trước đây
Những người nghe từng là đối tượng tích cực nhưng không chủ định nghe nhạc của bạn trong ít nhất 28 ngày. Có thể họ vẫn nghe nhạc của bạn từ các nguồn được lập trình.
Đối tượng được lập trình
Những người chỉ nghe trực tuyến nhạc của bạn từ các nguồn được lập trình như danh sách phát biên tập sẵn, Discover Weekly, Radio, Tự động phát hoặc danh sách phát của người nghe khác ít nhất 1 lần trong 2 năm qua.
Đối tượng tiềm năng
Những người nghe hiện không được tính vào tổng số khán giả của bạn. Dựa trên thói quen nghe nhạc, họ có thể nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá của bạn.
Báo cáo Showcase hoạt động như thế nào?
24 giờ sau khi chiến dịch bắt đầu, bạn sẽ có thể truy cập vào báo cáo chi tiết để xem hiệu quả thu hút người nghe của chiến dịch đối với bản phát hành mà bạn đang quảng bá cũng như với các bài hát còn lại trong danh mục của bạn.
Chúng ta đã nói về việc những người nhìn thấy bản phát hành được quảng bá trên Showcase có khả năng nghe trực tuyến bản phát hành đó cao gấp 6 lần, nhưng hiệu quả còn có thể tiếp tục phát huy sau lần nghe đầu tiên đó. Chỉ số báo cáo của chúng tôi đo lường cách các chiến dịch tăng lượng khán giả và phát triển cộng đồng người hâm mộ trung thành hơn theo thời gian. Cho dù mục tiêu tiếp thị của bạn là thu hút, kích hoạt lại hay phát triển lượng khán giả, báo cáo Showcase cũng sẽ đo lường mức độ thành công của các mục tiêu đó bằng cách theo dõi xem các chiến dịch đã giúp tăng số lượng người nghe được lan tỏa, người nghe kích hoạt lại và người nghe tích cực mới ra sao.
Sau đây là thông tin chi tiết về từng chỉ số:
Người nghe nghe nhiều hơn: Người nghe từ đối tượng tích cực của bạn, những người chủ động nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá lần đầu tiên sau khi xem chiến dịch của bạn.
Người nghe đã kích hoạt lại: Những người nghe đã tham gia lại vào đối tượng tích cực sau khi chủ động nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá của bạn.
Người nghe tích cực mới: Những người nghe lần đầu gia nhập nhóm đối tượng tích cực bằng cách chủ động nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá của bạn – bao gồm cả những người nghe mới chưa từng nghe trực tuyến nhạc của bạn ở bất kỳ đâu trong 2 năm qua.
Cuối cùng, báo cáo Showcase có thể giúp bạn hiểu mức độ mà người nghe muốn nghe trực tuyến nhạc của bạn về lâu dài bằng cách nêu bật chỉ số về lượt lưu trực tiếp, lượt thêm vào danh sách phát và tỷ lệ muốn nghe lại. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy số lượt lưu và thêm vào danh sách phát tương quan với mức tăng 2,5 lần về số lượt nghe trực tuyến của một nghệ sĩ trong 6 tháng sau.
Làm cách nào để thiết lập ngân sách chiến dịch?
Ngân sách cho chiến dịch Showcase bắt đầu ở mức 100 USD khi đăng ký qua Spotify for Artists. Chiến dịch sẽ chạy cho đến khi bạn tiêu hết ngân sách hoặc sau 14 ngày kể từ khi chiến dịch bắt đầu, tùy vào trường hợp nào xảy ra trước. Vì Showcase được định giá theo chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) bắt đầu từ mức CPC 0,4 USD nên chúng tôi chỉ trừ ngân sách của bạn khi có người thực sự nhấp vào Showcase.
Để tối đa hóa giá trị chi tiêu của bạn, Showcase lọc bỏ những người đã chủ động nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá trong 21 ngày qua. Trong suốt chiến dịch, bạn sẽ chỉ tiếp cận những người chưa chủ động nghe.
Làm cách nào để chạy chiến dịch Showcase?
Để đủ điều kiện đăng ký Showcase, nghệ sĩ phải có tối thiểu 1.000 lượt nghe trực tuyến trong 28 ngày qua tại ít nhất một trong các thị trường mục tiêu hiện có và quốc gia nơi đặt địa chỉ thanh toán của nhóm nghệ sĩ phải là Hoa Kỳ.
Nếu bạn đáp ứng các yêu cầu này, hãy yêu cầu quản trị viên trong nhóm của bạn làm theo các bước đơn giản sau đây để đăng ký chiến dịch.
- Đăng nhập vào trang tổng quan Spotify for Artists trên máy tính và chuyển đến thẻ Chiến dịch.
- Tìm thẻ Showcase.
- Chọn một bản phát hành đủ điều kiện.
- Làm theo hướng dẫn để thiết lập chiến dịch, thế là xong!
Trong vài tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai Showcase trong thẻ Chiến dịch cho các nghệ sĩ đủ điều kiện ở Hoa Kỳ và trong những tháng tới, chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng quyền tiếp cận cho nhiều nghệ sĩ hơn trên khắp thế giới. Chúng tôi rất vui được chia sẻ thêm thông tin cập nhật để bạn có thể áp dụng chiến lược cá nhân hóa của riêng mình cho các bản phát hành bạn muốn vào thời điểm mong muốn, cũng như làm nổi bật nhạc của mình trên Trang chủ với Showcase.
