Giới thiệu về Bộ công cụ chiến dịch: Các công cụ chiến dịch dành riêng cho âm nhạc

Chúng tôi luôn lắng nghe nguyện vọng của các nghệ sĩ và nhóm của họ về sự thành công: tìm thấy người nghe mới và biến họ trở thành người hâm mộ gắn bó.

Mặc dù dùng mạng xã hội, biển quảng cáo và quảng cáo ngoài trời có thể giúp bạn tiếp cận đông đảo người nghe, nhưng đó không phải là những công cụ dành riêng cho âm nhạc và không tiếp cận được người nghe tại nơi họ nghe nhạc. Những công cụ này tốn nhiều chi phí và thường khó nhắm mục tiêu đúng người nghe hay thu hút được sự chú ý của họ, chưa kể đến công sức phải bỏ ra để đo lường tác động của những công cụ này đối với lượt nghe trực tuyến.

Đó là lý do chúng tôi đầu tư xây dựng các công cụ chiến dịch hiệu quả dành riêng cho âm nhạc – giới thiệu nhạc vào danh sách phát, Discovery Mode, Marquee và gần đây nhất là Showcase. Mỗi công cụ được thiết kế để giúp bạn tiếp cận đúng người nghe, thúc đẩy hoạt động tương tác trong khi họ nghe nhạc, cũng như đo lường tác động đối với hoạt động tương tác và nghe nhạc của đối tượng.

Giờ đây, chúng tôi sắp quy tụ tất cả những công cụ này về một mối có tên Campaign Kit, với mục tiêu xây dựng nên một bộ công cụ hiệu quả nhất để bạn mở rộng quy mô đối tượng, dù bạn đang ở đâu trên con đường sự nghiệp hay trong chu kỳ phát hành.

Campaign Kit là gì?

Với vị thế là nền tảng âm nhạc lớn nhất thế giới, Spotify có thể giúp các nghệ sĩ xây dựng lượng người hâm mộ gắn bó theo cách riêng. Với Campaign Kit, bạn nắm trong tay các công cụ cần thiết để lan tỏa âm nhạc – tiếp cận người nghe theo cách Spotify lập trình hoặc khi họ chủ động tìm nội dung mới để nghe tiếp theo.

Hãy cùng tìm hiểu thêm một chút về từng công cụ:

• Công cụ Giới thiệu vào danh sách phát giúp bạn dễ dàng chia sẻ bài hát mới của mình với những biên tập viên phụ trách tuyển chọn các danh sách phát như Rap Caviar, Top Hits hôm nay và Fresh Finds. Hãy gửi nhạc sắp ra mắt, chưa phát hành cho biên tập viên của Spotify để được cân nhắc đưa vào danh sách phát – hoàn toàn miễn phí và dành cho mọi nghệ sĩ.

• Với Discovery Mode, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của các bài hát trong danh sách phát cá nhân hóa mà không cần trả trước chi phí. Hãy chọn các bài hát bạn ưu tiên, chúng tôi sẽ dùng tín hiệu đó để giúp bạn tìm những người nghe mới có khả năng cao sẽ yêu thích.

• Marquee thu hút trọn sự chú ý của người nghe bằng cách hiển thị bản phát hành mới của bạn dưới dạng nội dung đề xuất được tài trợ, toàn màn hình khi họ mở ứng dụng. Khi người nghe nhấp vào Marquee, họ có thể lưu hoặc chuyển ngay đến bản phát hành của bạn để tập trung tận hưởng âm nhạc.

• Showcase là nội dung đề xuất được tài trợ mới nhất của chúng tôi, cho phép bạn quảng bá nhạc bất cứ lúc nào cho những người có khả năng cao sẽ nghe thông qua một biểu ngữ ở đầu Trang chủ Spotify – nơi hàng triệu người đưa ra quyết định về nội dung họ nghe. Bạn có thể làm nổi bật cả các bản phát hành mới và nhạc trong danh mục cho mọi dịp, chẳng hạn như khi nhạc của bạn gây sốt, khi bạn muốn khơi dậy sự hứng khởi trong chuyến lưu diễn hay khi ngày kỷ niệm album sắp cận kề.

Cách Campaign Kit lan tỏa âm nhạc của bạn

Các công cụ trong Campaign Kit được thiết kế để cùng phối hợp giúp bạn đạt được mục tiêu đề ra. Sau đây là một số ví dụ về cách các nghệ sĩ và nhóm của họ dùng Campaign Kit cùng một vài công cụ khác trên Spotify for Artists để mở rộng quy mô đối tượng:

• thuy, một nghệ sĩ R&B độc lập, cùng nhóm của cô ấy đã dùng Campaign Kit cho nhiều bản phát hành để tăng lượng người nghe tích cực hằng tháng thêm hơn 300%. Họ bắt đầu bằng cách dùng Discovery Mode để mở rộng quy mô đối tượng trong quá trình chuẩn bị ra mắt EP đầu tay. Sau khi phát hành, họ tiếp đà hưng phấn bằng Marquee, nhắm mục tiêu đến những người nghe ít và người nghe vừa phải để biến họ trở thành người hâm mộ nhiệt thành hơn.

  “Sau khi bắt đầu Discovery Mode, chúng tôi nhận thấy rằng tỷ lệ lưu, lượng người nghe, số lượt thêm vào danh sách phát thực sự tăng chóng mặt”, dẫn lời Isobel Kelly, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc toàn cầu về nghe nhạc trực tuyến tại Venice Music và là cộng sự trong nhóm của thuy. “Chúng tôi đã thực sự kết nối được với lượng người hâm mộ tiềm năng mới và đông đảo.”

  Thông qua các chiến dịch, thuy đã tiếp cận được người hâm mộ tại 178 quốc gia và đã có 230.000 người nghe lưu nhạc của cô, cùng với 210.000 lượt thêm vào danh sách phát của người dùng. Xem thêm tại đây.

• Magic City Hippies đến từ Miami đã có thể thu hút lượng người nghe khủng cho album thứ hai của họ trong năm 2022, Water Your Garden, thông qua một chiến lược phổ biến của Campaign Kit – dùng Marquee để quảng bá các đĩa đơn có trong album, sau đó bật Discovery Mode cho chính các bản nhạc đó.

  Kết quả rất rõ ràng: Những người nghe đã xem Marquee có khả năng nghe trực tuyến các đĩa đơn trước khi phát hành cao hơn gấp 4 lần. Xem thêm tại đây.

• Khi Conner Youngblood, một nghệ sĩ folktronica tại Nashville, gửi bài hát “Pizza Body” cho biên tập viên để được cân nhắc đưa vào danh sách phát, bài hát đã được thêm vào danh sách phát Mellow Morning. Điều này giúp anh tăng đáng kể lượng người nghe hằng tháng và lượng người theo dõi trên Spotify, chưa kể một lợi ích khác: thu hút thêm nhiều người hâm mộ cho các buổi biểu diễn trực tiếp của anh trên khắp thế giới. Hãy theo dõi loạt video How They Made It của chúng tôi, nơi Conner, Wiki (nghệ sĩ hip-hop đến từ Brooklyn) và Dreezy (rapper đến từ Chicago) thảo luận về tác động của việc giới thiệu nhạc vào danh sách phát đối với sự nghiệp của từng người.

• Nhóm của Goth Babe đã dùng Campaign Kit cho nhiều bản phát hành mới và cho các bài hát trong danh mục, tạo nên làn sóng đón nhận nồng nhiệt cho 4 bản phát hành mới trong năm ngoái bằng cách kết hợp thành công Marquee và Discovery Mode. Bằng cách dùng Discovery Mode cho các bài hát trong danh mục, Goth Babe đã mở rộng được quy mô đối tượng, còn Marquee giúp anh thông báo cho người nghe về bản phát hành mới của mình.

  Đĩa đơn “Weekend Friend” năm 2019 là một trong các bài hát trong danh mục đã được thêm vào Discovery Mode năm 2022. Điều này giúp thu hút nhiều lượt nghe hơn cả lúc đỉnh điểm trong tuần phát hành ban đầu của đĩa đơn này. Để tiếp đà hưng phấn, sau đó họ đã quảng bá “Weekend Friend” bằng Showcase, nhắm mục tiêu đến đối tượng tích cực trước đây để thu hút lại những người nghe đã ngừng nghe Goth Babe.

Những tính năng mới nào sắp có trong Campaign Kit?

Chúng tôi đang xây dựng Campaign Kit trở thành cách hiệu quả nhất để nghệ sĩ tiếp cận người nghe mới và phát triển lượng người hâm mộ gắn bó. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ ra mắt một vài tính năng mới đầy thú vị để giúp nhiều nghệ sĩ hơn tiếp cận thêm người hâm mộ tiềm năng vào những khoảnh khắc âm nhạc phù hợp:

• Triển khai các lựa chọn sáng tạo mới cho Marquee và Showcase: Các nghệ sĩ và nhóm của họ đã chia sẻ với chúng tôi rằng họ cần thêm những cách khác để tùy chỉnh nội dung đề xuất được tài trợ. Do đó, trong năm tới, chúng tôi rất vui được giới thiệu các lựa chọn sáng tạo mới, chẳng hạn như cung cấp cho các nhóm khả năng chọn và dùng màu nền Marquee sao cho phù hợp với ảnh bìa bản phát hành của họ. Đối với Showcase, các nghệ sĩ sẽ sớm có thể chọn trong số 4 tiêu đề bổ sung của chúng tôi — trong đó có “Giai điệu trong danh sách phát” và “Thử nội dung mới” — qua đó, người nghe sẽ có thêm động lực để tương tác.
• Kết nối với người nghe trong các Tuyển tập: Tuyển tập của Spotify cũng tương tự như Spotify Radio— cả 2 đều là danh sách phát được cá nhân hóa theo thuật toán mà người nghe chọn khi họ muốn khám phá dựa trên dữ liệu đầu vào nhất định. Tuy nhiên, cho đến nay, mặc dù có sự tương đồng với danh sách phát radio, Discovery Mode vẫn chưa dùng được trong các Tuyển tập. Chúng tôi sẽ cập nhật điều đó vào đầu năm 2024: Từ ngày 03/01, các chiến dịch Discovery sẽ bao gồm Daily Mix, sau đó chúng tôi sẽ mở rộng dần sang các tuyển tập theo nghệ sĩ, thập kỷ, tâm trạng và thể loại. (Bạn có thể nhận ra các Tuyển tập của Spotify với thiết kế bìa đặc trưng.) Đối với các nghệ sĩ và hãng thu âm đang dùng Discovery Mode, điều này sẽ mang đến thêm cơ hội để kết nối với người nghe khi họ mong muốn khám phá nhất — dù đó là nghệ sĩ có danh mục nhạc đang muốn tiếp cận người nghe Tuyển tập nhạc thập niên 80, nghệ sĩ EDM muốn tiếp cận người nghe Tuyển tập nhạc Dance/Điện tử hay nghệ sĩ đang muốn chọn đúng bài hát phù hợp với người nghe Tuyển tập nhạc vui vẻ.
• Mở rộng Marquee và Showcase cho các nghệ sĩ ở nhiều quốc gia hơn: Năm nay, chúng tôi đã mở rộng Marquee đến Vương quốc Anh, Canada và Úc, cũng như giới thiệu Showcase đến với các nhóm nghệ sĩ đủ điều kiện tại Hoa Kỳ. Đầu năm tới, chúng tôi rất háo hức mở rộng Showcase sang các thị trường hiện đã có Marquee, đồng thời ra mắt cả 2 công cụ này cho các nhóm nghệ sĩ tại Pháp. Hãy đón chờ thêm thông tin về phạm vi tiếp cận trên toàn cầu đối với các công cụ chiến dịch của chúng tôi trong suốt năm 2024.

Cách bắt đầu dùng cách công cụ trong Bộ công cụ chiến dịch

Ở thời điểm hiện tại, mọi nghệ sĩ đều có quyền sử dụng công cụ giới thiệu vào danh sách phát, trong khi chúng tôi đang mở rộng phạm vi tiếp cận Discovery Mode, Marquee và Showcase. Các nghệ sĩ đủ điều kiện và nhóm của họ có thể chuyển đến thẻ Chiến dịch của Spotify for Artists trên máy tính để bắt đầu tạo chiến dịch. (Tìm hiểu thêm về điều kiện sử dụng từng công cụ: Discovery Mode, Marquee và Showcase.)

Trên trang web Campaign Kit mới của chúng tôi, bạn sẽ tìm thấy thêm thông tin về cách chúng tôi hỗ trợ bạn và nhóm của bạn đạt được các mục tiêu đề ra – dù bạn muốn tăng lượng người nghe bằng bản phát hành mới, thu hút lại người hâm mộ thông qua danh mục nhạc, kỷ niệm ngày phát hành, phát triển đối tượng mới khắp thế giới và nhiều mục tiêu khác. Hãy nhớ theo dõi trang web đó trong vài tháng tới vì chúng tôi sẽ ra mắt các hội thảo trên web, thông tin chi tiết và nhiều tài liệu hướng dẫn khác.

Để đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất cứ nội dung nào, hãy đăng ký Lớp học nâng cao về Campaign Kit vào ngày tháng ngày 24/1/2024. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm thông tin về cách dùng tối ưu đối với bộ công cụ, trong đó có cách các nhà tiếp thị tại mTheory và Venice Music đang kết hợp những công cụ này để mang lại thành công cho nghệ sĩ của họ.