Tổng kết năm 2022 trên Spotify for Artists

Spotify for Artists có gì mới trong năm 2022? Chà… rất là nhiều đấy. Bắt đầu một chương mới sau hơn 2 năm ngành công nghiệp âm nhạc đối mặt với đại dịch cũng là lúc chúng tôi phải suy nghĩ lại về cách hỗ trợ các nghệ sĩ. Vì vậy, chúng tôi đã đưa ra các sáng kiến mới, công cụ mới và tìm ra những phương thức mới để kết nối với nhau, đồng thời chúc mừng những thành công lớn bạn đã đạt được trong suốt hành trình. Nếu bạn bỏ lỡ, dưới đây là những gì đã diễn ra.

Thúc đẩy doanh thu

Đầu năm nay, chúng tôi đã phát hành một tập Lớp học nâng cao mới, nêu bật tất cả những cách kiếm tiền trên Spotify. Trưởng bộ phận của Spotify for Artists là Camille Hearst đã chia sẻ về trọng tâm mới của chúng tôi, đó là hỗ trợ nghệ sĩ kiếm tiền và tạo các nguồn doanh thu mới cho nghệ sĩ ngoài phí bản quyền. Sau đó là một số phương pháp được đưa ra để hỗ trợ trọng tâm đó.

Khi sự kiện trực tiếp cuối cùng cũng quay trở lại mức như thời kỳ trước đại dịch, trước tiên, chúng tôi tập trung vào việc quảng bá các buổi biểu diễn qua Thông tin cập nhật về Sự kiện trực tiếp hoàn toàn mới. Đây là nội dung đề xuất sự kiện trực tiếp dành riêng cho người nghe trên Spotify dựa theo hoạt động và vị trí nghe nhạc của họ. Thông qua trung tâm dành cho người hâm mộ trong ứng dụng, người hâm mộ đã khám phá ra các buổi biểu diễn tại địa phương với sự trợ giúp của những đối tác bán vé làm việc với chúng tôi.

Chúng tôi cũng rất vui khi được hỗ trợ các nghệ sĩ kết nối trực tuyến với những người hâm mộ nhiệt thành nhất trên Spotify. Nhờ vậy, người hâm mộ có thể khám phá âm thanh phát trực tiếp qua ứng dụng Spotify Live mà chúng tôi cung cấp. Hiện tại, chúng tôi đang thử nghiệm một trải nghiệm, đó là phòng phát trực tiếp âm thanh độc quyền do nghệ sĩ tổ chức với những người hâm mộ nhiệt thành nhất của họ trên Spotify. Trong không gian thân mật như vậy, nghệ sĩ có thể kỷ niệm một khoảnh khắc âm nhạc đặc biệt như bản phát hành mới chẳng hạn, đồng thời tăng doanh thu bằng cách bán hàng hóa, quảng bá vé cho buổi biểu diễn cũng như nhận tiền ủng hộ và khoản đóng góp thông qua tính năng Hỗ trợ từ người hâm mộ. Trải nghiệm phòng phát trực tiếp này sẽ có tất cả.

Nói về tính năng Hỗ trợ từ người hâm mộ, chúng tôi đã đổi tên và mở rộng công cụ này (trước đây gọi là Tổ chức gây quỹ do nghệ sĩ chọn). Chúng tôi đã sử dụng công cụ này để kêu gọi hỗ trợ vào những thời điểm quan trọng như khi chiến tranh nổ ra ở Ukraine và gần đây nhất là "Thứ Ba cho đi".

Khi nghệ sĩ kết nối với người hâm mộ, phát hành nhạc mới và quay trở lại sân khấu, hàng hóa trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Vì vậy, chúng tôi đã hợp tác với MerchFriends để ra mắt Band Shirt Day, khởi đầu lễ kỷ niệm hằng năm dành riêng cho việc bán hàng hóa và gây quỹ vì một mục đích cao cả thông qua tính năng Hỗ trợ từ người hâm mộ. Để giúp việc bán hàng trở nên dễ dàng hơn nữa, chúng tôi không chỉ dành riêng một vị trí đặc biệt để giới thiệu hàng hóa trên các trang phát hành của Spotify, mà còn hỗ trợ triển khai Gói Shopify Starter hợp túi tiền, cung cấp cho nghệ sĩ mọi thứ cần thiết để bán hàng hóa trên Spotify chỉ với 5 USD/tháng. Giờ đây, bạn có thể tìm thấy mọi thứ mình cần biết về việc xây dựng hoạt động kinh doanh hàng hóa trên Spotify tại trung tâm hàng hóa mới của chúng tôi.

Chúng tôi đã theo dõi ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác mehro trên hành trình bán hàng hóa khi anh không chỉ tạo ra một thiết kế độc nhất vô nhị mà còn biến thiết kế đó thành quà tặng dành riêng cho người hâm mộ trên Spotify. Chàng nghệ sĩ nhạc alt-pop này chia sẻ rằng: "Khi đến một buổi biểu diễn và mua hàng hóa là bạn đang mua kỷ niệm." Cùng với kỷ niệm đó, hàng hóa là một mảnh ghép hữu hình giúp củng cố mối quan hệ giữa nghệ sĩ với người hâm mộ.

Chứng minh qua quảng cáo

Marquee có khả năng thu hút sự chú ý vô cùng mạnh mẽ vào những thời điểm và vị trí quan trọng nhất. Chúng tôi đã mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu của công cụ này ra bên ngoài Hoa Kỳ lên tổng cộng 37 thị trường, mang đến cho các nghệ sĩ và nhóm hãng thu âm cơ hội quảng bá những bản phát hành mới đủ điều kiện tới người nghe ngay trên Spotify for Artists. Ngoài ra, chúng tôi đã tạo cơ hội cho những nghệ sĩ và nhóm hãng thu âm ở Mỹ La-tinh mua Marquee thông qua các nhóm bán hàng của chúng tôi. Chúng tôi cũng giảm số lượt nghe trực tuyến mà một nghệ sĩ cần đạt được để đủ điều kiện cũng như ngân sách tối thiểu cho các chiến dịch thông qua trải nghiệm mua trên Spotify for Artists. Vào thời điểm năm nay dần khép lại, một nghiên cứu chuyên sâu mới đã nhấn mạnh hiệu quả của Marquee. Nghiên cứu này cho thấy rằng xét về khía cạnh quảng bá âm nhạc, công cụ đề xuất trong ứng dụng của chúng tôi mang lại lượng người nghe trung bình trên Spotify cao gấp 10 lần so với mỗi khoản tiền chi cho các quảng cáo tương tự trên mạng xã hội.

Hóa ra, Marquee cũng là một công cụ bổ trợ tuyệt vời cho Discovery Mode. Công cụ này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm kín. Sau khi thực hiện câu chuyện thành công về "Water Your Garden" – bản phát hành thứ hai của Magic City Hippies hoạt động ở Miami, chúng tôi đã thấy cách Discovery Mode hoạt động với Marquee và Canvas để nhân rộng độ nhận diện. Trên thực tế, việc ban nhạc sử dụng các công cụ tiếp thị trên Spotify for Artists khiến người nghe có khả năng nghe trực tuyến đĩa đơn trước khi phát hành cao hơn gấp 4 lần và tăng gấp 3 lần lượng người nghe qua Radio cũng như chế độ Tự động phát trước khi album ra mắt.

Năm nay, chúng tôi cũng đã ra mắt Made to Be Found, một hướng dẫn mới về trang web giúp nghệ sĩ khám phá cách người hâm mộ tìm kiếm và say mê âm nhạc trên Spotify. Trang web này nêu chi tiết cách phân phối âm nhạc và giới thiệu danh sách phát, đến 3 phương thức chính để tiếp cận người nghe, đó là: nội dung tuyển chọn biên tập sẵn của Spotify, nội dung đề xuất theo thuật toán dành riêng cho từng người nghe và nghe trực tuyến theo người hâm mộ, chẳng hạn như thêm bài hát vào danh sách phát cá nhân.

Lắng nghe vì người hâm mộ

Hãy đối mặt với sự thật rằng người hâm mộ không chỉ làm cho âm nhạc trở nên thú vị mà còn là nền tảng cho sự nghiệp của mọi nghệ sĩ. Vì vậy, việc tạo ra những phương thức mới để nghệ sĩ kết nối với cả những người theo dõi trung thành và những người nghe mới là mục tiêu hàng đầu của chúng tôi. Chúng tôi đã ra mắt 2 ấn bản mới của Fan Study (hiện có sẵn bằng 7 ngôn ngữ) để khám phá dữ liệu mới về tầm quan trọng của danh mục nghệ sĩ và cách âm nhạc lan tỏa khắp thế giới. Là một phần trong kế hoạch trước, chúng tôi đã hợp tác với Netflix để phân tích xem những bản nhạc xuất hiện trên màn hình tác động như thế nào đến hoạt động tương tác của người nghe (chúng tôi nhận thấy lượng người nghe lần đầu tăng từ 50% lên 6000%, hơn nữa, số lượt nghe trực tuyến của các bài hát còn lại trong danh mục tác phẩm của nghệ sĩ tăng trung bình 109%). Trong Ấn bản toàn cầu, chúng tôi đã phân tích cách các nghệ sĩ trên toàn thế giới tiếp tục phá bỏ rào cản, tìm đến những miền đất mới và tiếp cận nhiều người hâm mộ hơn bao giờ hết. Chúng tôi biết được rằng 66% lượt khám phá nghệ sĩ mới không đến từ quê hương của nghệ sĩ. Những người nghe mới sẽ nhiệt tình tương tác khi tìm thấy bạn.

Chúng tôi đã khép lại năm nay với cơ hội để nghệ sĩ tạo video đặc biệt dành cho người hâm mộ trong trải nghiệm Nhìn Lại: Người nghe nhiều nhất có cơ hội xem trực tiếp lời cảm ơn dài 30 giây từ các nghệ sĩ họ yêu thích, để biết được sự ủng hộ của họ đã tác động như thế nào đến hành trình của những nhạc sĩ đó trong năm 2022.

Học hỏi cả đời

Đôi khi người thầy tốt nhất là người biết chính xác bạn đến từ đâu, bạn có thể gặp phải những thách thức nào khi sản xuất âm nhạc và xây dựng sự nghiệp vì họ đã từng trải qua và làm được điều đó. Trong podcast Best Advice, chúng tôi đã mời các ngôi sao âm nhạc như Big Freedia, BANKS, Troye Sivan và Prince Royce để chia sẻ những lời khuyên hữu ích, thường gây ngạc nhiên, luôn truyền cảm hứng mà họ đúc kết được từ những người cố vấn và từ kinh nghiệm của chính bản thân dành cho các nghệ sĩ mới nổi để định hướng con đường trong ngành này.

Trong khi đó, loạt bài phỏng vấn hằng tháng #SongwriterSaturday tiếp tục hé mở về những điều thực sự cần thiết để trở thành một nhạc sĩ sáng tác, cùng với thông tin chuyên sâu và giai thoại từ những người giỏi nhất trong làng nhạc – từ Nova Wav, Dan Wilson, Justin Tranter đến MNEK. Loạt video How They Made It mà chúng tôi vẫn đang thực hiện đã giúp các nghệ sĩ nhìn nhận đồng nghiệp của mình ở một khía cạnh mới. Về khía cạnh kinh doanh, các ông lớn từ mọi lĩnh vực trong ngành đã đưa ra những lời khuyên hàng đầu thông qua sự kiện và podcast Co.Lab Sessions. Trong khi đó, Phòng thu Noteable của chúng tôi đã mở cửa trở lại để nghệ sĩ thu âm miễn phí ở 4, sắp tới là 5 thành phố ở miền Bắc Châu Mỹ và Châu Âu.

Bất kể bạn đi theo hướng nào trong sự nghiệp, đôi khi phần khó khăn lại là việc biết bắt đầu từ đâu. Chính vì thế, chúng tôi đã ra mắt Tiêu điểm. Chương trình này đóng vai trò như một người quản lý nghệ sĩ ảo, cung cấp hướng dẫn giúp bạn đạt được từng mục tiêu trong sự nghiệp của bản thân. Với 5 danh mục nghề nghiệp (Tạo, Quảng bá, Kết nối, Kiếm tiền và Học hỏi) và 21 lĩnh vực trọng tâm, bạn có thể tập trung vào một mục tiêu cụ thể và khám phá các công cụ, tài nguyên cùng với nội dung đề xuất chính mà bạn cần để đạt được mục tiêu đó.

Tất nhiên, việc học hỏi và phát triển chưa dừng lại ở đó. Hẹn gặp lại bạn vào năm 2023 nhé!