Cách chiến dịch Marquee của Wolf Alice nhân đôi số lượt nghe trực tuyến trên mỗi người nghe album nhạc rock mới nhất

Với những ca khúc gây sốt như "Don't Delete the Kisses" và "Bros", nhận được nhiều đánh giá tích cực từ các tạp chí như NME, cùng giải thưởng Mercury cho album thứ 2 vào năm 2017, Visions Of A Life , Wolf Alice đã trở thành một trong những ban nhạc rock được ca tụng nhiều nhất trong 10 năm qua. Vì vậy, khi ban nhạc và hãng thu âm của họ – Dirty Hit – lên chiến lược phát hành album phòng thu thứ 3 có tên Blue Weekend , họ muốn tạo được tiếng vang như chưa từng có, đồng thời đảm bảo rằng tên tuổi và âm nhạc của Wolf Alice sẽ lan truyền khắp nơi khi đĩa nhạc ra mắt vào tháng 6 năm nay. Perdi Higgs, Giám đốc Quảng bá trực tuyến và kỹ thuật số tại Dirty Hit cho biết: "Sau khi đạt giải Mercury và nhận được phản hồi tích cực từ giới phê bình, bạn sẽ cảm thấy như thể bạn phải nâng tầm mọi thứ". Trong trường hợp này, "nâng tầm" tức là dồn nhiều sức lực hơn vào thành công của số lượt nghe trực tuyến và mức độ tương tác của người hâm mộ trên Spotify, từ đó thúc đẩy nhóm người hâm mộ yêu thích nhạc rock mà chúng ta đã biết.

Higgs đã chuyển sang dùng công cụ Spotify for Artists, kết hợp hiệu quả giữa Canvas và Marquee để tạo ra sự bùng nổ hoàn hảo khi phát hành Blue Weekend và thôi thúc người nghe nhiệt tình tương tác với âm nhạc của ban nhạc trong thời gian dài.

"Rất nhiều chiến lược đều đảm bảo rằng, từ trước khi phát hành nhạc mới, chúng tôi đã tận dụng các công cụ để tái thu hút cộng đồng người hâm mộ và lôi cuốn người theo dõi". Để chuẩn bị cho việc phát hành album, họ đã dùng Canvas để giới thiệu các bài hát mới bằng cách đưa các hình ảnh mới vào tất cả các tác phẩm trước đó của Wolf Alice. Sau đó, họ sản xuất các nội dung Canvas cho mỗi bài hát trong album mới.

Higgs giải thích: "Một cộng đồng người hâm mộ gắn bó sẽ đón nhận sản phẩm mà bạn phát hành dưới mọi hình thức. Họ dành thời gian để hiểu về album và Blue Weekend gắn liền với hình ảnh của chính album đó. Chúng tôi đã phát hành video chính thức cho mỗi bản nhạc trong album. Video này được sản xuất lại trên nền tảng với 11 Canvas độc đáo cho mỗi bài hát. Chúng tôi muốn tạo ra một trải nghiệm để cộng đồng người hâm mộ tương tác, bởi họ sẽ đón nhận toàn bộ album dù là ở hình thức nào".

Đối với những khán giả đang hết lòng đón chờ Blue Weekend , chúng ta cần tạo được tiếng vang lớn vào thời điểm ra mắt. Dirty Hit đã bắt đầu chiến dịch Marquee ở Vương quốc Anh vào ngày 4/6 – ngày phát hành album. Họ thông báo cho người hâm mộ rằng album mới mà chúng ta mong đợi cuối cùng đã được phát hành. Higgs cho biết: "Khoảng trong tuần đầu tiên, Wolf Alice xuất hiện ở khắp nơi. [Chúng tôi muốn mọi người] nghe nhạc của Wolf Aclice trên radio, xem trên Spotify, trên TV, thấy bảng quảng cáo của ban nhạc ở London, v.v. Đối với chúng tôi, Marquee không chỉ là cách để lôi cuốn khán giả, mà còn là một sự khẳng định".

Sự kết hợp giữa việc thu hút khán giả theo chiến lược trước khi phát hành và dùng Marquee để tăng mức độ nhận biết vào thời điểm phát hành đã mang lại kết quả tuyệt vời. Cụ thể, trung bình mỗi người nghe trực tuyến 32 lần. Thực tế, 35,8% người nghe Spotify có xem Marquee đã nghe trực tuyến Blue Weekend trong vòng 2 tuần. Người hâm mộ không đơn thuần là quan tâm mà còn đầu tư vào thể loại nhạc này. Higgs cho hay: "Chúng tôi thực sự ấn tượng với kết quả này so với các nền tảng [quảng bá] khác. Thật sự rất tuyệt bởi kết quả cho thấy mọi người thưởng thức album một cách trọn vẹn và đầy kiên nhẫn".

Chiến dịch Marquee của họ đã cho thấy những thành quả tích cực, không chỉ ở mức độ tương tác của người hâm mộ vào ngày phát hành, mà còn trong việc phát triển cộng đồng người hâm mộ trung thành mà Dirty Hit nhắm tới. 34% người nghe có xem Marquee đã lưu hoặc thêm một bản nhạc trong album vào danh sách phát (chúng tôi gọi đó là "tỷ lệ muốn nghe lại") – một dấu hiệu khác cho thấy họ đã tiếp cận đúng người nghe và cũng chính là một thành tựu của ban nhạc, hãng thu âm và Higgs: "Mặc dù kỳ vọng rằng nhạc rock và alternative sẽ không liên quan quá nhiều đến hoạt động nghe trực tuyến, nhưng đối với tôi, ban nhạc đã có được những người hâm mộ trung thành nhất, gắn bó nhất, tuyệt vời nhất. Tôi nghĩ điều này thực sự rất ấn tượng."

Kết nối với chúng tôi

Chúng tôi luôn sẵn sàng chia sẻ thêm các thông tin cập nhật khi tiếp tục mở rộng Marquee. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong hướng dẫn Bắt đầu sử dụng Marquee và xem thông tin cập nhật mới trên trang web của chúng tôi.

Nếu có bản phát hành đủ điều kiện và quan tâm đến việc sử dụng Marquee để nhắm đến khán giả tại 3 tá thị trường, bao gồm cả Brazil, Pháp, Đức, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, bạn có thể thực hiện việc đó qua trang tổng quan của Spotify for Artists. Xem danh sách đầy đủ về thị trường có thể nhắm mục tiêu bằng Marquee tại đây. Marquee có sẵn ngay trong Spotify for Artists cho các thị trường được chọn. Nếu bạn sống ở một trong những thị trường này, hãy đặt quốc gia thanh toán của bạn và chuyển đến thẻ Chiến dịch để bắt đầu với Marquee.