從置入到串流：如何讓躍上大螢幕的置入音樂充分發揮效益

在電影、電視節目、廣告或電玩中置入你的音樂，可為你的 Spotify 音樂帶來大量的新聽眾，但如果你想要留住新聽眾的心並將他們圈粉，你就需要完整規劃。你在置入歌曲時，需要幾招聰明的對策，確保新粉絲會回流並持續聆聽你的音樂，如此才能獲得顯著的回報。

我們在全新的「 Fan Study：目錄版本 」中與 Netflix 攜手合作，一同分析歌曲置入如何影響串流播放。這項研究檢視了 2017 年至 2022 年期間在 11 部 Netflix 電影及電視節目中表現亮眼的置入歌曲，這些歌曲包含新興藝人及成名藝人的作品，結果顯示歌曲置入不僅讓粉絲在 Spotify 串流播放歌曲，他們在前往藝人目錄頁面後，還會繼續深入探索。

我們可以毫無意外地看到聽眾串流從未在 Spotify 聽過的藝人，而這些藝人的初次聽眾數呈指數成長，從 50% 快速增加至 6,000%。不過，置入歌曲的影響遠不只如此：在我們分析的歌曲組合中，除了該首置入歌曲外，該藝人目錄上其他歌曲的串流播放次數平均也成長了 109%。

歌曲置入本身也有各種不同方式，從熱門電影、當紅電視節目，到當地廣告置入等置入形式。不過無論置入歌曲用於何處，當負責音樂置入的音樂總監在尋找最適合的歌曲時，都會注意幾個重點。

Netflix 音樂創意製作部門副總裁 Amy Dunning 表示：「沒有方法能一體適用。這取決於場景及劇情的需求…音樂有時候能成為電影或節目中的一角，所以音樂總監尋求的是增添氣氛的元素，希望能加深情緒上的共感或在懸疑的鏡頭剪輯中加入張力。但在大多數情況下，我們的目標是要強化說故事的效果。」

如果你想要讓音樂在置入時更加吸引人，Dunning 建議有幾個重點需要注意：「藝人應該要先找到他們自己的聲音、建立粉絲群並且和值得信賴的夥伴合作，再將歌曲交給合適的音樂總監。音樂還是可以透過現場表演、口碑相傳或正面評論文章這些傳統的方式展露頭角。當然，社群媒體及網際網路已經讓音樂總監更容易看見全世界的新藝人」。

總而言之，如果你正努力爭取歌曲置入，或已經安排好這樣的機會，就可運用下列工具及訣竅幫助自己將新聽眾變成長期粉絲：

• 為引起新聽眾的興趣，請備妥 藝人檔案 ：

1. 請打造最強 藝人個人簡介 ，你可以在其中提到置入歌曲，並強調收錄該歌曲的電視節目或電影。
2. 你可以使用 藝人之選 ，主打置入歌曲或包含該曲目的藝人播放清單，以及其他以該歌曲為靈感的音樂。接著透過在「藝人之選」中新增留言與粉絲分享消息。

• 你可以為置入歌曲製作 3 至 8 秒可循環播放的 Canvas 視覺素材，搭配推出該曲目的廣告素材，而聽眾將歌曲從 Spotify 分享到社群上時，也會連帶分享該素材。如果有 Canvas，聽眾分享該曲目的可能性會高出 145%。

• 如果你尚未建立 虛擬週邊商品展示台 ，請盡快著手進行，如此一來，所有湧向你個人檔案的新聽眾才有機會支持你、欣賞你的美學，並深入瞭解你所代表的一切。

• 如果你要在置入歌曲後推出最新發行版本，可以考慮我們的贊助商推薦內容工具 Marquee ，將音樂的目標對象設為已經對你的音樂有興趣的聽眾。如果你想將目標設定為因歌曲置入而關注你的新聽眾，可以在 Marquee 行銷活動中選擇「近期感興趣」。

• 建立 宣傳卡 ，這樣你就可以在社群媒體分享，幫助聽眾深入認識置入曲目。