2022 年 Spotify for Artists 年度回顧

2022 年的 Spotify for Artists 開創了哪些新氣象呢？其實…還滿多的。在音樂產業面對疫情衝擊超過 2 年後重新出發，代表我們需要重新思考支持藝人的方式。因此，我們不只推出新計畫及新穎工具，更找出了連結彼此的新方式，還同時慶祝你一路締造的非凡成就。如果你之前錯過相關內容，下列為你說明來龍去脈。

刺激收益

我們今年稍早推出了新的「大師課程」單集，內容聚焦透過 Spotify 營利的所有方法。Spotify for Artists 主管 Camille Hearst 說明我們為藝人打造的新營利管道，以及藝人如何在版稅收益外，開創新的收入來源。我們秉持這樣的理念，陸續推出新功能。

隨著現場活動終於逐漸恢復到疫情前的水準，我們運用強勢回歸的「現場活動動態」宣傳表演，這項功能可根據 Spotify 聽眾的位置和聆聽行為，提供一系列個人化的現場活動推薦。App 內基地會和購票合作夥伴一同幫助粉絲發掘在地活動。

我們也很開心能透過 Spotify Live App 幫助藝人與忠實粉絲進行線上互動，一同探索音訊直播領域。我們目前正測試獨家的音訊直播室，這項新功能會由藝人主持並邀請 Spotify 忠實粉絲同樂。藝人可以在這個私密的空間享受特別的音樂時刻，像是宣傳最新發行作品、銷售週邊商品、宣傳演唱會門票，以及獲得粉絲應援的打賞和贊助，多種用途都能在直播室實現。

說到「粉絲應援」，我們進行了品牌再造並擴展功能性 (先前為「藝人選擇的籌款方」)，在烏克蘭戰爭爆發之際和最近的「慈善星期二」等關鍵時刻號召支援。

隨著藝人與粉絲互動、發行新作並重返舞台，週邊商品的重要性更勝以往。所以我們與 MerchFriends 合作，首度推出年度慶祝活動 Band Shirt Day，讓藝人能透過「粉絲應援」義賣週邊商品並募款。為了讓銷售更順暢，我們特別在 Spotify 發行頁面上空出版面展示週邊商品，並協助啟動實惠的 Shopify Starter 方案，每個月只要 5 美元，藝人就能獲得銷售週邊商品所需的一切資源。如果你想在 Spotify 販售週邊商品，全新的「週邊商品中心」現可提供一切所需資訊。

我們全程追蹤歌手-詞曲作者 mehro 打造週邊商品的過程，看看他如何將獨一無二的設計變成 Spotify 獨家的粉絲紀念品。這位另類流行樂藝人表示：「當你看一場演出，然後購買週邊商品時，你買的是一段回憶。」有了這段回憶，加上可具體擁有的紀念物，藝人與粉絲的羈絆就會加深。

宣傳見真章

Marquee 最強的魔法莫過於在對的時機跟地點發揮影響力。我們將這項工具的目標市場擴展至美國以外一共 37 個市場，讓藝人及唱片公司團隊有機會能直接從 Spotify for Artists 向聽眾宣傳符合資格的最新發行作品。此外，我們透過銷售團隊的協助，讓拉丁美洲的藝人及唱片公司有機會購買 Marquee 服務。我們也降低了藝人的串流播放次數合格門檻，和透過 Spotify for Artists 購買行銷活動的最低預算。隨著年關將至，一份深入研究凸顯了 Marquee 的成效。研究顯示，我們的 App 內推薦工具每一美元能帶來的 Spotify 聽眾，平均而言是相似社群媒體廣告的 10 倍。

另外，研究也證實 Marquee 能與 Discovery Mode 相輔相成，不過目前仍在封測階段。我們針對來自邁阿密的 Magic City Hippies 進行個案研究，在研究了他們的第 2 張專輯《Water Your Garden》時，見證了 Discovery Mode 如何搭配 Marquee 及 Canvas 發揮成效，進而提高知名度。事實上，這個樂團使用 Spotify for Artists 行銷工具讓聽眾串流播放預先發行單曲的機率提升為四倍，並在專輯發行前讓樂團在電台和自動播放的聽眾增加了兩倍。

今年我們也新推出了 Made to be Found 網站指南，幫助藝人瞭解粉絲如何在 Spotify 找到並愛上他們的音樂。這個網站細數從音樂發佈和播放清單推薦作業，經由下列三種關鍵途徑觸及聽眾的過程：Spotify 編輯精選、個人化演算法推薦，和粉絲主導的串流播放 (例如新增歌曲至個人播放清單)。

粉絲是最大功臣

實話實說：粉絲不只讓你的音樂趣味橫生，也是每位藝人的事業基礎。所以，我們的首要任務就是找出能讓藝人與忠實粉絲及新聽眾互動的新方式。我們推出兩個新版本的 Fan Study，現已提供 7 種語言版本！我們爬梳新資料，探究藝人目錄的重要性，以及音樂流傳全世界的方式。為了研究前者，我們與 Netflix 攜手合作，分析螢幕置入曲目對聽眾互動的影響 (我們發現初次聽眾數從 50% 攀升至 6,000%，而該藝人目錄上其他歌曲的串流播放次數平均也成長了 109%)。我們在全球版 Fan Study 則分析世界各地的藝人如何持續跨越國界藩籬，觸及比以往更多的粉絲。我們也發現，有 66% 的聽眾是從藝人所在地以外的地方，認識到新的藝人。在新聽眾發掘你的音樂後，他們的參與度會超乎你的想像。

我們在今年尾聲透過年度總回顧，讓藝人錄製獨獻粉絲的影片：忠實粉絲有機會看到直接由喜愛藝人錄製的 30 秒致意影片，聽見自己的支持在 2022 年對藝人的重要性。

學無止境

有時最好的老師會徹底曉得你的出身背景、知道你在製作音樂時面臨的挑戰，和踏上音樂生涯的挑戰，是因為他們也曾親身經歷並走上相同道路。我們在「Best Advice Podcast」特邀 Big Freedia、BANKS、Troye Sivan 及 Prince Royce 等知名音樂人，請他們與諸位業界明日之星分享從導師或自身經驗獲得的啟發和心法，這些分享不只實用而且不時還出乎大家意料。

在此同時，我們的每月訪談系列 #SongwriterSaturday 也持續帶聽眾深究詞曲作者的必備能力，並邀請 Nova Wav、Dan Wilson、Justin Tranter 及 MNEK 等業界翹楚，分享精闢見解及趣聞。我們持續進行中的 How They Made It 影片系列，則幫助藝人以全新的角度檢視同行音樂人。就業務面則有來自各界的重量級人物透過我們的活動及 Co.Lab Sessions Podcast 分享實用技巧，而我們的 Noteable Studios 也重啟免費錄音時段，目前在北美及歐洲有 4 個城市據點，並且將再新增 1 個據點。

即便知道在音樂職涯中有很多發展途徑，但有時最難的部分是不知從何起頭，因此我們推出了「關注焦點」。這項工具就像虛擬的藝人經紀人，可提供指引並協助你成功締造職涯目標。提供 5 種職涯類別 (創作、宣傳、互動、獲利和學習) 以及 21 個重點領域，讓你能針對特定目標自我砥礪，並且找出達成目標所需的關鍵工具、資源及推薦。

當然，學習跟成長的腳步沒有句點，我們 2023 年一起繼續努力！