英國另類搖滾樂團及其唱片公司 Dirty Hit 使用 Marquee 和 Canvas 在 Spotify 為搖滾樂迷打造身臨其境的體驗
NME 等出版品對於〈Don’t Delete the Kisses〉和〈Bros〉等熱門歌曲的好評如潮,再加上他們 2017 年的第二張專輯《 Visions Of A Life 》榮獲水星音樂獎,Wolf Alice 成為過去十年最著名的搖滾樂團之一。因此,當樂團及其唱片品牌 Dirty Hit 在為他們第三張錄音室專輯《 Blue Weekend 》企劃發行策略時,其目標就是要在今年 6 月推出唱片時,創造出前所未有的轟動效應,並確保 Wolf Alice 的名字和音樂無處不在。Dirty Hit 的串流媒體與數位宣傳經理 Perdi Higgs 說:「在贏得水星音樂獎並獲得如此巨大好評後,你覺得自己必須更上一層樓。」在這種情況下,「更上一層樓」意味著更加關注串流播放的成功,以及粉絲在 Spotify 上的參與度,以推動搖滾樂迷聞名的沉浸式聆聽。
Higgs 求助於 Spotify for Artists 工具 Canvas 和 Marquee,進行一次連續攻擊,協助創造出《 Blue Weekend 》發行活動的完美風暴,並促使聽眾長期更深入地享受該樂團的音樂。
「我們的許多策略都是要確保在新音樂推出之前,就使用這些工具重新吸引粉絲群,並協助增加粉絲。」在專輯發行之前,他們使用 Canvas 在 Wolf Alice 的舊專輯目錄中放進新影像,用來預告新歌。之後,他們在新專輯中,為每一首歌曲建立 Canvas。
「積極參與的粉絲群會完整接受你所發行的任何內容,」Higgs 解釋道。「他們會花時間瞭解專輯,而且《 Blue Weekend 》與其視覺效果緊密連結。我們為專輯中的每首曲目發行一支官方影片,該影片會在平台上複製,每一首歌曲有 11 個獨特的 Canvas。我們希望營造出讓粉絲群參與其中的體驗,因為他們在欣賞音樂的同時,以各種形式接受了整張專輯。」
當聽眾為《 Blue Weekend 》做好準備之後,就可以在良辰吉日大肆宣傳。Dirty Hit 在專輯發行日期 6 月 4 日展開他們在英國的 Marquee 行銷活動,通知粉絲,萬眾期待的新專輯終於在該星期五推出。「我們的計劃是,在第一週讓每個人到處都可以看到 Wolf Alice,」Higgs 說,「[我們希望人們] 在廣播中聽到他們、在 Spotify 上看到他們、在電視上看到他們、在倫敦看到他們的廣告看板等等。對我們來說,Marquee 不僅是一種吸引聽眾方式,也是一種聲明。」
在發行之前策略性地吸引觀眾,並使用 Marquee 確保在專輯推出時獲得高度注目,兩者結合之下,取得很好的成果;具體來說,每位聽眾平均串流播放 32 次。事實上,在看到 Marquee 的 Spotify 聽眾中,有 35.8% 的人在兩週內繼續播放《 Blue Weekend 》。粉絲們不僅感興趣,對這種音樂也非常投入。「與其他 [宣傳] 平台相比,我們對結果印象深刻,」Higgs 說,「這是一件令人驚奇的事情,因為這展現出人們從容且完整地聆聽專輯。」
他們的 Marquee 行銷活動展露出正面成果,不僅在發行日的粉絲參與度方面,而且在培養 Dirty Hit 忠實粉絲群的目標方面亦然;有 34% 看過 Marquee 的聽眾,將專輯中的曲目儲存或新增到播放清單 (我們稱之為「意願比率」),另一個跡象顯示他們觸及了合適的聽眾,這對樂團、唱片公司和 Higgs 而言是一大勝利:「雖然人們認為搖滾樂和另類音樂與串流播放沒有太多關聯,但對我來說,這些音樂有一些最忠誠、最投入、最棒的粉絲,我認為這是很棒的一課。」
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