Wolf Alice 的 Marquee 行銷活動如何將最新搖滾樂專輯的每位聽眾串流播放次數增加至 2 倍

NME 等出版品對於〈Don’t Delete the Kisses〉和〈Bros〉等熱門歌曲的好評如潮，再加上他們 2017 年的第二張專輯《 Visions Of A Life 》榮獲水星音樂獎，Wolf Alice 成為過去十年最著名的搖滾樂團之一。因此，當樂團及其唱片品牌 Dirty Hit 在為他們第三張錄音室專輯《 Blue Weekend 》企劃發行策略時，其目標就是要在今年 6 月推出唱片時，創造出前所未有的轟動效應，並確保 Wolf Alice 的名字和音樂無處不在。Dirty Hit 的串流媒體與數位宣傳經理 Perdi Higgs 說：「在贏得水星音樂獎並獲得如此巨大好評後，你覺得自己必須更上一層樓。」在這種情況下，「更上一層樓」意味著更加關注串流播放的成功，以及粉絲在 Spotify 上的參與度，以推動搖滾樂迷聞名的沉浸式聆聽。

Higgs 求助於 Spotify for Artists 工具 Canvas 和 Marquee，進行一次連續攻擊，協助創造出《 Blue Weekend 》發行活動的完美風暴，並促使聽眾長期更深入地享受該樂團的音樂。

「我們的許多策略都是要確保在新音樂推出之前，就使用這些工具重新吸引粉絲群，並協助增加粉絲。」在專輯發行之前，他們使用 Canvas 在 Wolf Alice 的舊專輯目錄中放進新影像，用來預告新歌。之後，他們在新專輯中，為每一首歌曲建立 Canvas。

「積極參與的粉絲群會完整接受你所發行的任何內容，」Higgs 解釋道。「他們會花時間瞭解專輯，而且《 Blue Weekend 》與其視覺效果緊密連結。我們為專輯中的每首曲目發行一支官方影片，該影片會在平台上複製，每一首歌曲有 11 個獨特的 Canvas。我們希望營造出讓粉絲群參與其中的體驗，因為他們在欣賞音樂的同時，以各種形式接受了整張專輯。」

當聽眾為《 Blue Weekend 》做好準備之後，就可以在良辰吉日大肆宣傳。Dirty Hit 在專輯發行日期 6 月 4 日展開他們在英國的 Marquee 行銷活動，通知粉絲，萬眾期待的新專輯終於在該星期五推出。「我們的計劃是，在第一週讓每個人到處都可以看到 Wolf Alice，」Higgs 說，「[我們希望人們] 在廣播中聽到他們、在 Spotify 上看到他們、在電視上看到他們、在倫敦看到他們的廣告看板等等。對我們來說，Marquee 不僅是一種吸引聽眾方式，也是一種聲明。」

在發行之前策略性地吸引觀眾，並使用 Marquee 確保在專輯推出時獲得高度注目，兩者結合之下，取得很好的成果；具體來說，每位聽眾平均串流播放 32 次。事實上，在看到 Marquee 的 Spotify 聽眾中，有 35.8% 的人在兩週內繼續播放《 Blue Weekend 》。粉絲們不僅感興趣，對這種音樂也非常投入。「與其他 [宣傳] 平台相比，我們對結果印象深刻，」Higgs 說，「這是一件令人驚奇的事情，因為這展現出人們從容且完整地聆聽專輯。」

他們的 Marquee 行銷活動展露出正面成果，不僅在發行日的粉絲參與度方面，而且在培養 Dirty Hit 忠實粉絲群的目標方面亦然；有 34% 看過 Marquee 的聽眾，將專輯中的曲目儲存或新增到播放清單 (我們稱之為「意願比率」)，另一個跡象顯示他們觸及了合適的聽眾，這對樂團、唱片公司和 Higgs 而言是一大勝利：「雖然人們認為搖滾樂和另類音樂與串流播放沒有太多關聯，但對我來說，這些音樂有一些最忠誠、最投入、最棒的粉絲，我認為這是很棒的一課。」

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