كيف استخدمت girl in red أداة Marquee في إصدار ألبومها الأول في جميع أنحاء العالم

تتمتع Marie Ulven بالطموح والموهبة. وبحصولها على لقب girl in red، انتقلت المغنية والشاعرة الغنائية والمنتجة البالغة من العمر 22 عاماً من كونها عازفة موسيقى Bedroom pop في موطنها النرويج إلى المشاركة في ظاهرة الموسيقى المستقلة الدولية في السنوات الخمس التي تلت إطلاق أغنيتها العاطفية الناجحة "i wanna be your girlfriend"، التي تفخر ببثها أكثر من 180 مليون مرة على Spotify حتى الآن.

وفي مقابلة أجريت معها مؤخراً للإعلان عن انضمامها إلى برنامج RADAR من Spotify، أوضحت أن هدفها في مسيرتها الفنية: "السيطرة على مسامع محبي الموسيقى في أرجاء العالم! هذا ما أتطلع إليه، وأكثر ما يسعدني — هو أن يسمع الجماهير موسيقتي. وأمنيتي أن أثبت وجودي في برنامج RADAR [أولاً]، ثم الوصول إلى كل ركن في العالم وأن أهيمن عليه! وبالرغم من أن موضوع الهيمنة على العالم يبدو وكأنه أمر يقوله الشرير الخارق، فإن تطلعات girl in red لا تختلف في الواقع عن تطلعات أي فنان يضع قلبه وروحه في موسيقته — وهي تود أن يستمع إلى أغانيها أكبر عدد من الجماهير. وتعهد فريقها في شركة AWAL بمساعدتها في تحقيق هذا الهدف، حيث علقت Jacqueline Rossi التي تشغل منصب مدير أول في فريق الشراكات التجارية العالمية في شركة AWAL قائلة: "نود أن نجعلها أكبر نجمة موسيقى روك في جيلها، أعتقد أن الجماهير تنجذب إلى موسيقتها لأنها تتحلى بالصدق الشديد، فهي تكتب وتنتج كل شيء تقريباً بنفسها." وفي وثيقة مصغرة أصدرها برنامج RADAR، واصلت girl in red الحديث ووصفت الأهداف التي تتطلع إليها في مسيرتها المهنية قائلة: "أود أن أصمم أكبر قاعة حفلات موسيقية في العالم — وأود أن أكون في [منتصفها].

بعد أن حشدت قاعدة جماهيرية خلال السنوات القليلة الماضية بفضل ما قدمته من إصدارات منفردة وأسطوانات مطولة (EP) ناجحة، أصدرت girl in red في النهاية ألبومها الكامل الأول، if i could make it go quiet في 30 أبريل، ما يقربها أكثر من تحقيق حلم قاعة الحفلات الموسيقية. وفي إطار التخطيط لإستراتيجية إصدار ألبومها، استفاد فريق AWAL من التوسع الدولي الأخير لأداة Marquee لإطلاق حملات في عدة أسواق — أطلقت إحداهما في يوم إصدار الألبوم في أستراليا ونيوزيلندا، وأخرى في الولايات المتحدة وكندا بعدها بأسبوع لوضع "إستراتيجية ناجحة" منسقة للترويج على المنصة.

صرحت Mary Vardouniotis، وهي ممثلة شركة AWAL في أستراليا قائلة: "كنا نحاول تحقيق أكبر قدر ممكن من الرواج منذ لحظة إصدار الألبوم، ونحن نتطلع للوصول إلى قائمة أنجح 10 ألبومات في أستراليا. أردنا أن نتأكد من أن المعجبين يعرفون أن الألبوم حطم الأرقام القياسية منذ إطلاقه، وعندما يصلهم هذا الخبر، سيعودون ويستمعون إليه خلال ذلك الأسبوع ". وأتت إستراتيجية AWAL ثمارها، حيث لم تصل معدلات إحالة المستمعين إلى 17.6% في أستراليا و18.6% في نيوزيلندا فحسب، ولكن حقق الفريق كذلك هدفه المتمثل في الوصول إلى قائمة أنجح الأغاني.

في الولايات المتحدة الأمريكية، اتبعوا منهجاً مختلفاً، إذ سعت Rossi وفريق girl in red في شركة AWAL لتهيئة لحظة إطلاق استفادت من الشهرة التي حققتها مؤخراً من مبادرات Spotify مثل RADAR. وأدارت شركة AWAL حملة في الولايات المتحدة بعد أسبوع من تاريخ الإصدار لأنهم أرادوا، حسب ما قالت Rossi "... أن يمنحوا الجمهور فرصة اكتشاف الألبوم بفضل نشاطنا [التسويقي] في أسبوع الإصدار، وعليه فهم يأملون في استقطاب شريحة أخرى من الجمهور [لم تصل] إليها جهودنا التسويقية الحالية. وتمكيناً لهذه الإستراتيجية، استهدفوا شريحتين من جمهورها — المستمعين المهتمين حديثاً بأعمالها والمستمعين العاديين. واستهدفنا [المستمعين] المهتمين حديثاً على وجه التحديد للوصول إلى قطاعات الجمهور الذين اكتشفوها من برنامج RADAR أو حملة الراديو [البث الإذاعي] الجديدة، الذين سيصبحون بعدها [مستمعين] عاديين، لأننا نبحث دائماً عن طرق لتحويل المعجبين العاديين إلى مستمعين أكثر وفاءً".

على الرغم من الاختلافات في إستراتيجيات الحملة الإقليمية، فإن الجماهير في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وكندا، وأستراليا، ونيوزيلندا أظهروا عزماً على مواصلة البث — بعد رؤية Marquee، وحفظ أكثر من 42% من المستمعين مقطعاً من الألبوم أو أضافوه إلى قائمة أغانيهم. وتعلق Rossi قائلة: "أعتقد أن هذه المعدلات كانت من أعلى معدلات الإقبال على الاستماع التي رأيتها في أي حملة من حملات Marquee. فحين يستمع الجمهور إلى أعمالك مرة واحدة أو مرتين، فهذا أمر رائع، ولكن حين تعلم أنهم يستمتعون بالموسيقى ويحفظونها ويضيفونها إلى قوائم أغانيهم … فنحن ندرك مدى أهمية هذا الأمر. ويسرنا أن نرصد مثل هذا المعدل من الإقبال على الاستماع."

في ظل اقتصاد قائم على جذب الانتباه الذي يشكل فيه الوعي حجر الأساس، ترى Rossi أن Marquee أداة قوية لتحويل المستمعين إلى أشد المعجبين حيث تعلق قائلة: "يحتاج الجمهور إلى أن يُعرض عليه المحتوى أكثر من مرة حتى يعتاد على [فنان ما] — وعلى وجه التحديد، المعجبين العاديين. وربما يفكرون، "حسناً، هل أصدرت الفنانة ألبوماً؟ وهل هناك أي أعمال أخرى؟ ومن موقعي كمستهلك، أدرك مدى أهمية الحصول على إشعار [Marquee] في الوقت نفسه الذي تستعد فيه للانطلاق والاستماع إلى الموسيقى. ما عليك فعل أي شيء إلا النقر." وبوضع أداة Marquee في قلب نهج تسويقي شامل، لا يبدو هدف girl in red المتمثل في "الهيمنة على العالم" حلماً بعيد المنال. وفي المستقبل القريب، حين يُطرح السؤال "هل تستمع إلى أعمال girl in red؟"، ستكون الإجابة الأكثر انتشاراً "نعم"، مدوية في كل مكان في العالم.

يواصل الإصدار التجريبي من أداة Marquee الانتشار في جميع أنحاء العالم، لذا تابع موقعنا باستمرار للحصول على آخر الأخبار. إذا كنت مهتماً باستخدام Marquee لاستهداف الجماهير في 36 سوقاً منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وكان لديك إصدار جديد مؤهل، يمكنك إجراء ذلك عبر لوحة التحكم في Spotify for Artists. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها Marquee هنا. إذا كان مقر فريقك في الولايات المتحدة أو أستراليا أو المملكة المتحدة، لكن علامة التبويب "الحملات" لا تظهر لديك، فاجعل الولايات المتحدة أو أستراليا أو المملكة المتحدة بلد إصدار الفواتير حتى تُضاف إلى الإصدار التجريبي.

لاستهداف الجماهير في الأسواق المذكورة أعلاه بمساعدة ممثلينا المحليين، أرسِل معلوماتك هنا.