Jak vznikají playlisty: Vaše dotazy zodpovězené našimi editory playlistů

Víme, že vytváření playlistů ve Spotify je pro tebe důležité a že máš spoustu otázek ohledně procesu výběru skladeb, na to, co se odehrává v zákulisí a jaké jsou nejlepší osvědčené postupy. A my se snažíme přinést ti odpovědi. Za tímto účelem jsme nedávno oslovili naše sledující na Instagramu a zeptali se, co je zajímá. Pak jsme poslali výběr několika našim editorům playlistů, abychom získali odpovědi přímo od zdroje.

Kromě jejich odpovědí níže ti budeme potřebné informace o playlistech dál nabízet v naší sérii Behind the Playlists. Minulý měsíc jsme například vyzpovídali editorku playlistu R&B, aby nám prozradila více o své každodenní činnosti a na co se zaměřuje při úpravách playlistů ve své kompetenci. Máme také videoseriál How They Made It, což je medailonek umělců a týmů, kteří úspěšně nabídli svou hudbu editorům prostřednictvím svého účtu Spotify for Artists, který zároveň mapuje, jaký efekt toto umístění skladby v playlistu přineslo jejich kariéře. Navíc vydáváme měsíční editorské seriály Playlists at Work, ve kterých mluvíme s umělci, jako jsou Shura, Georgia, Caamp, Conner Youngblood, Leila Pari, a mnohými dalšími, abychom zjistili, jak proces nabízení skladeb fungoval pro ně osobně.

Všechny informace o tom, jak nabídnout hudbu editorům, najdeš tady, nebo se můžeš podívat na naše epizody seriálu Game Plan Jak se dostat do playlistu a Jak fungují playlisty, které vysvětlují trochu více o rozdílech mezi redakčními a algoritmickými playlisty. A teď už k otázkám!

@itskeireasterbrook: Jsou pro zařazení do playlistu důležité zmínky na blogu nebo přítomnost v rádiu?

I když bereme v úvahu všechny možné faktory, zmínky z blogů a přítomnost v rádiu nehrají u našich editorů zásadní roli. Zásadní propojení mezi tvým vydáním a námi zajišťují informace, které nám poskytneš při odeslání nabídky!

@trueking_99: Musím dosáhnout určitého množství sledujících nebo posluchačů ve službě Spotify za měsíc, abyste mě zařadili na playslit?

Vůbec ne. Množství sledujících ani posluchačů za měsíc nemá na naše rozhodnutí vliv. Poslechneme si skladbu a nezávisle děláme, co je v našich silách, abychom pro ni mezi našimi playlisty našli ten správný (i když umístit úplně všechny nabízené skladby není možné).

@jnjmusic87: Jak dlouho zůstane skladba v playlistu aktivní, jakmile je na některý umístěna?

To závisí na spoustě věcí – plánu aktualizace, typu playlistu, publiku playlistu a na tom, jak si skladba v playlistu vede. U některých playlistů jako #ThrowbackThursday a New Music Friday dochází k aktualizaci o spoustu nových skladeb pravidelně každý týden. Jiné, jako například POLLEN, se mohou aktualizovat po různě dlouhé době podle toho, o jaký typ playlistu se jedná a co je pro zážitek z takového typu playlistu nejlepší (nálada versus poslech při cvičení atd.).

@h3ggem: Jak se dostat po vydání skladby do dalších editorských playlistů?

Přestože nám přes Spotify for Artists nemůžeš nabízet hudbu vydanou dříve, naši editoři v každém případě sledují data o skladbách, které na naší platformě rezonují. Odhodlaně pokračuj, snaž se dát věci kolem svých nahrávek do pohybu a zaujmout publikum – díky analytickým nástrojům, které ve Spotify for Artists nabízíme, můžeš sledovat, jak si vedeš na různých frontách. Věnuj pozornost statistikám svých posluchačů: kdo jsou, kde žijí, a zaujmi je na svých sociálních sítích. (Podívej se na toto video Game Plan na téma čtení dat a získání co největšího množství informací.)

@janmetternich: Skutečně existuje playlist pro nováčky?

Našim cílem je začlenit nové nebo menší umělce do různých playlistů sestavených podle nejrůznějších nálad, aktivit a žánrů, o kterých si myslíme, že se budou líbit posluchačům, a zároveň usilujeme o rozvoj začínajících umělců. Máme vyhrazené playlisty jako třeba sérii Fresh Finds, která zastřešuje celou řadu žánrů od hip-hopu přes indie až po latinu, nemluvě o playlistu Fresh Finds: The Wave, který se zaměřuje na novinky z R&B a soulu, plus playlisty Fresh Finds zaměřené na jednotlivé země, které nabízí novou hudbu z Filipín, Indonésie i dalších zemí. Je toho plno! Navíc jsme nedávno spustili playlist On Our Radar, jehož jediným cílem je nechat vyniknout nové a začínající umělce.

Možnost nabízet skladby do playlistů jsme zavedli v roce 2018 a do února 2020 jsme takto zařadili 72 000 umělců, což představuje 20 % všech nabídek. A nezapomeň, že když nabídneš svoji nahrávku našim editorům prostřednictvím stránky Spotify for Artists alespoň sedm dní před datem vydání, bude nahrávka automaticky splňovat podmínky pro zařazení na Release Radar – playlist šitý na míru fanouškům, obsahující čerstvé novinky od umělců, které sledují, nebo jim podobných, a navíc hudbu, jaká by se jim podle našeho názoru mohla líbit. To napomáhá algoritmu výběru. Takže bez ohledu na to, v jaké fázi kariéry se právě nacházíš, povzbuzuj své fanoušky, aby tě sledovali na Spotify, a tvoje hudba se objeví na jejich playlistech Release Radar, jakmile ji vydáš!

@98shwe_tay: Jak podporujete umělce, kteří nemají hudební vydavatelství?

Všichni umělci mají stejnou možnost nabídnout ve Spotify for Artists svou hudbu prostřednictvím našeho nástroje pro nabízení do playlistů a my při zařazování do playlistu zvažujeme nabídky všech umělců. Řada našich playlistů podporuje širokou plejádu umělců bez ohledu na to, jestli mají nebo nemají smlouvu. Kromě toho máme také playlisty jako Fresh Finds, které jsou zaměřené speciálně na podporu umělců bez smlouvy.

@synchrodisco: Možnost zaplacení za propagaci v playlistech vytvořených na míru uživatelům se vám zdá jako špatný nápad?

Když to vezmeme popořadě, není možné zaplatit za umístění do oficiálního playlistu Spotify. Pokud kdokoliv včetně společností třetí strany nabízí umístění na playlistu za poplatek, jedná se o službu manipulující se streamováním, která je v rozporu s pravidly pro propagaci hudby společnosti Spotify. V žádném případě není povoleno následující: Prodej uživatelského účtu nebo playlistu, ani přijetí nebo nabídka přijetí jakékoliv jiné kompenzace, ať už ve finanční, nebo jiné formě, výměnou za ovlivnění jména účtu či playlistu nebo obsahu účtu či playlistu. Pravidelně navíc odebíráme uživateli vytvořené playlisty, které deklarují, že nabízejí výše uvedené, z dlouhodobého hlediska proto nepředstavují žádný přínos. Naši editoři a algoritmy mají za cíl dostat tvou hudbu před to nejvhodnější publikum – což jiné playlisty nedokážou!

Jestli chceš dát své nahrávce tu nejlepší šanci dostat se na playlist – ať už vytvořený editory, nebo algoritmy – doporučujeme skladbu nabídnout alespoň týden před jejím vydáním. Více podrobností, jak postupovat, najdeš tady. Další tipy a osvědčené postupy pro nabízení skladeb si přečti níže.

@iambluejay: Jak můžeš zlepšit své šance dostat se na playlist? Mají kurátoři Spotify nějaké tipy?

Do našich playlistů se snažíme vybírat ještě více hudby a umělců, a proto si opravdu ceníme času, který věnuješ sdílení svých příběhů a skladeb, když nám svou hudbu nabízíš. Vedle toho, že s námi sdílíš kontext své hudby a konkrétní nahrávky, kterou nabízíš, nezapomeň také odeslat nahrávku nejméně týden před jejím vydáním a vyplnit co nejpřesněji všechny součásti formuláře – tvoje odpovědi na otázky týkající se nálady a žánru nahrávky neuvěřitelně pomohou při její cestě k editorům.

@haleyjonay: Tipy pro vyplňování formulářů do editorských playlistů?

Když nám nabízíš skladbu, mysli na to, že editoři se rádi dozvědí víc o kontextu a komunitě. (Další podrobnosti k postupu najdeš po kliknutí sem.) Dej nám vědět, jaká jsou kdo, co, proč, kdy, kde a jak tvojí skladby. Kdo ji s tebou vytvořil? Co tě vedlo k jejímu vytvoření? Kdy vznikla? Kde vznikla? Pokud je kolem tebe a/nebo skladby nějaký zajímavý příběh, poděl se o něj s námi. Hudba je to hlavní, ale kontext je pro nás také mimořádně užitečný. Ať už vytvoříš cokoli, doporučujeme NENECHÁVAT kolonku pro poznámku prázdnou! Čím více informací o skladbě, za kterou stojí tolik tvé tvrdé práce, dostaneme, tím lépe. Kromě toho, že víme, o čem tvoje skladba vypráví, je pro nás také velmi užitečné znát jakékoli tiskové plány nebo plány hudebního videa, termíny vydání a propagačních akcí, stejně jako účty na sociálních sítích propojené s tvým profilem umělce.

@austinselfmusic: Jak můžu kontaktovat kurátora?

Prostřednictvím stránky Spotify for Artists může hudbu nabídnout kdokoli a VŠICHNI editoři zde také hledají hudební novinky – je to způsob, jak můžeš naše editory kontaktovat.

@diazgrimm77: Nejlepší způsob, jak navázat vztahy s hlavními kurátory playlistů?

Tahle otázka je skvělá, protože považujeme za důležité všem zdůraznit, že jakékoli vztahy s editory nemají absolutně žádný vliv na zařazení skladby na playlist. Udržovat vztah s kýmkoliv ve Spotify neznamená žádnou výhodu při výběru skladeb pro playlist. Naší nejvyšší prioritou jsou posluchači – chceme sestavovat playlisty nabízející celou škálu různých umělců a druhů hudby tak, aby si je zamilovali naši uživatelé. Tvoje práce a odhodlání nás také inspirují – objevování nových umělců je jedním z nejzajímavějších aspektů naší práce.

Vedle nabízení hudby editorům a využití osvědčených postupů z odpovědí uvedených výše jsou ve Spotify for Artists k dispozici další nástroje, které můžeš využít, aby popularita tvé hudby nabrala obrátky. Tato epizoda Game Plan například podrobně popisuje, jak můžeš s využitím dat připravit mediální kampaň u příležitosti vydání. Tady také najdeš další informace o tom, jak číst a využívat svá data. Navíc v naší sérii Co.Lab máme spoustu užitečných videí, ve kterých odborníci z branže rozebírají témata od přeměny dat o publiku na obchodní dohody přes taktiku, jak se nejlépe pokusit získat licenční smlouvy, až po zevrubný rozbor toho, jak se alternativní R&B umělec R.LUM.R z Nashvillu připravuje na vydání.

@young.rsa: Jak se jednotlivec umístí v algoritmických playlistech a jak dlouho v nich vydrží?

Algoritmické playlisty jako Discover Weekly a Release Radar jsou aktualizovány jednou týdně. V případě playlistu Release Radar se čerstvé vydání od umělce může objevit až 28 dní po svém zveřejnění. V playlistu Release Radar však může být v jednu chvíli zařazena jen jedna tvá skladba, měj to na paměti, když vydáváš více nahrávek během jednoho měsíce! Nic zvláštního se pro umístění na algoritmickém nebo editorském playlistu udělat nedá.

@weareastera: Jak dlouho může člověk na playlistu zůstat?

Jak dlouho zůstaneš na playlistu, závisí na spoustě věcí – plánu aktualizace playlistu, typu playlistu, okruhu publika playlistu a na tom, jak si skladba v playlistu vede. Některé playlisty jako New Music Friday se každý týden doplňují o spoustu nových skladeb. Jiné se mohou aktualizovat po různě dlouhé době podle toho, o jaký typ playlistu se jedná a co je pro zážitek z takového typu playlistu nejlepší (nálada versus hudba k cvičení atd.).

@varun_rawal : Co když je moje hudba žánrově proměnlivá? _ Naším cílem je zařazení všech druhů nahrávek napříč playlisty, náladami, aktivitami a žánry, které si podle našeho názoru posluchači užijí. Existují specifické playlisty, jako jsou POLLEN a Lorem, které sestavujeme, abychom na jednom místě podpořili různé žánry a umělce s žánrově proměnlivou hudbou. Navíc mnoho z našich playlistů sestavovaných podle nálad a okamžiků, je vytvořeno za účelem zastřešení široké škály hudebních stylů, žánrů a umělců a dobře fungují, když jde o to představit různorodou hudbu i umělce širšímu publiku.

@ashesofmathieu: Funguje nabízení hudby do playlistů celosvětově jako nabídka kurátorům jednotlivých zemí?

Ano! Všechny nabídky zadané prostřednictvím našeho nástroje ve Spotify for Artists jsou zpřístupněny celému globálnímu týmu editorů. Pokud ve své nabídce specifikuješ, odkud jsi a jaký je kulturní kontext tvé hudby, pomůže to přiřadit tvou hudbu tomu správnému lokálnímu týmu.

@jacobsawley: Existují nějaká kvalitativní data, která mají vliv na proces výběru skladeb?

Absolutně. Hudba k nám promlouvá více způsoby než čísla. Nejdůležitější je pro nás naslouchat. A také se díváme na to, co se děje v kultuře, jak umělci posouvají hranice, a při výběru vždy zvažujeme nesčetné množství hudebních charakteristik (od BMP a tempa až po strukturu skladby a předznamenání). Při příležitosti svátku Juneteenth byl například náš pravidelný playlist New Music Friday sestaven výhradně z písní černošských umělců a do našich playlistů New York Cityjsme zařadili místní umělce.

@cmnd_z.official: Jak se editoři/algoritmus staví k explicitnímu jazyku?

Vždy se snažíme, aby explicitní skladby byly v playlistech označeny. Také existují určité playlisty a publikum, pro které bychom explicitní nahrávky nepoužili, například playlist Coffee Shop Vibes, program Spotify Kids a tak dále.

@jepicspics: Můžete prosím zasílat zpětnou vazbu umělcům, kteří se nikdy na playlist nedostali, abychom se mohli zlepšovat.

Přestože chápeme, jak důležitá je pro tvůj růst a umělecký vývoj zpětná vazba, je pro nás zkrátka nemožné reagovat na každou jednotlivou nabídku, protože jich dostáváme příliš mnoho – ubíralo by to čas, který potřebujeme věnovat poslechu hudby a výběru co největšího množství skladeb od co největšího počtu umělců. Pro představu můžeme uvést, že okolo 20 % nahrávek nabídnutých prostřednictvím stránky Spotify for Artists je zařazeno alespoň na jeden playlist.

@brokeroyals: Hledají redaktoři Spotify inspiraci v playlistech třetích stran?

Každý z našich editorů je jedinečný a pracuje jinak, ale všichni neustále čerpají inspiraci v různých hudebních publikacích a kulturních událostech, stejně jako v tom, co sami umělci zdůrazňují na svých stránkách umělců a v playlistech.

@Raitila.rajasthan: Můžeme nabídnout živé nahrávky jako folková hudební skupina, která jenom vystupuje?

Ano, uvítáme, když nabídneš jakýkoli typ nahrávky, ať už studiové, nebo živé, pokud je zaslána do Spotify. Během procesu nabídnutí skladby budeš mít i možnost specifikovat typ nahrávky, kterou vydáváš.

@thoughttheorymusic: Musíme jít přes preferované distributory Spotify, abychom se dostali na playlist?

Ne! Při poslechu nově nabídnutých nahrávek se nedíváme na informace o distribuci. Můžeš využít distributora dle vlastního výběru – nikoho nebudeme diskriminovat. Úplný seznam distributorů, se kterými spolupracujeme, najdeš našem v adresáři poskytovatelů.

@rajiv_3: Musí mít skladba určitou délku, aby mohla být zařazena do playlistu?

Vůbec ne. Skladby mohou být přidávány do playlistů bez ohledu na délku, ale určitě doporučujeme zkoušet nabídnout tu nejlepší nahrávku.

Díky všem, kdo nám poslali své otázky přes Instagram. Do budoucna budeme s odpovídáním na vaše otázky a s dalším obsahem souvisejícím s playlisty pokračovat, takže nás sleduj na Twitteru a Instagramu a buď v obraze!

-Spotify for Artists a editoři Spotify