Začínáme s Showcase: Nástroj pro kampaně na domovské stránce, který dá tvojí hudbě její chvíli

Ve Spotify for Artists vytváříme nástroje, které umělcům a jejich týmům pomůžou propagovat jejich hudbu – a to přímo tam, kde se streamuje. Marquee teď přivede posluchače k tvým novým vydáním, hned jak spustí aplikaci, a nabízení do playlistů dostane tvoji nevydanou hudbu přímo na stůl editorů Spotify, kteří posoudí možnost jejího zařazení do editorských naprogramovaných zdrojů.

Umělci a jejich týmy však chtějí ještě větší flexibilitu, pokud jde o možnost přitáhnout pozornost správných fanoušků ke správné hudbě ve správnou dobu – ať jde o oslovení nových posluchačů skladbou, která právě letí, zapojení nadšených posluchačů u výročního alba nebo cílení na dříve aktivní posluchače připomínkou tvého turné.

S nárůstem popularity katalogové hudby je také stále důležitější oživovat svůj repertoár jako klíčový aspekt budování a udržování fanouškovské základny. Podíl katalogových skladeb (tj. starších než 18 měsíců) v našich globálních žebříčcích nejoblíbenějších skladeb týdne narostl od roku 2020 do roku 2022 o 155 %. Propagace nových vydání zůstává také klíčová, a nejen v okamžiku vydání: v průměru 75 % streamů v prvním roce vydání probíhá až po prvním měsíci.

Proto jsme vyvinuli Showcase, nový nástroj pro kampaně, který dává umělcům a jejich týmům ještě více možností, jak dostat svoji novou i katalogovou hudbu k těm správným posluchačům právě tehdy, když to má největší smysl. Se Showcase budeš moct rozvíjet fanoušky způsoby, které nikdy dříve nebyly možné – a to tím, že dáš svojí hudbě prostor na kartě Domů.

Co je Showcase a jak funguje?

Showcase je sponzorované doporučení, které ti pomáhá kdykoli sdílet hudbu – ať jde o tvoje nejnovější vydání, objev z hlubin tvého katalogu nebo cokoli mezi tím – s pravděpodobnými posluchači všude ve Spotify. Zobrazuje se na obrazovce mobilního zařízení jako banner v horní části karty Spotify Domů – nejčastěji navštěvovaném místě ve Spotify, kam si miliony posluchačů přicházejí vybrat, co poslouchat, což vede k miliardám streamů denně. U lidí, kteří se podívají na Showcase, je navíc v průměru 6× vyšší pravděpodobnost, že si propagované vydání budou streamovat.

A nejen to – Showcase dává umělcům a jejich týmům možnost vytvořit více kampaní ke stejnému vydání. Nástroj ti například umožní přitáhnout pozornost k singlu, EP nebo albu pomocí několika kampaní s různými cíli, z nichž každá je zacílena na jinou zemi nebo segment posluchačů.

Níže je uvedeno několik dalších příkladů, jakými novými a smysluplnými způsoby můžeš díky Showcase rozvíjet svoje publikum:

• Navnadit fanoušky starým šlágrem a vzbudit u nich nedočkavé očekávání připravovaného vydání
• Nabídnout novým posluchačům sezónní hit v době příslušného svátku
• Znovu zapojit posluchače, kteří nějakou dobu nebyli osloveni s novým vydáním

Bez ohledu na to, jaké máš cíle, představuje Showcase nástroj, který ti pomůže budovat publikum v okamžicích, ve kterých to bude pro tvojí hudbu a kariéru nejpřínosnější.

Kdy je ten nejlepší okamžik pro přitáhnutí pozornosti k mojí hudbě?

Se Showcase můžeš hudbu propagovat kdykoli, takže nikdy není příliš pozdě na to, dát svému vydání prostor na kartě Domů. Navíc můžeš přidat titulek, který posluchače vhodně uvede do kontextu hudby, kterou propaguješ. Tady je několik příkladů titulků a způsobů, jak je použít:

Brzy vydá hudbu

Propaguj tímto titulkem stávající hudbu a využij nadšení před vydáním. To ti pomůže dát publiku prvotní informace a zároveň je upozornit, že připravuješ něco nového.

Nová hudba

Udělej pomocí titulku rozruch při vydání nové hudby. Spolu se Showcase můžeš pro nové vydání použít i Marquee nebo využít každý nástroj samostatně.

Vyšlo nedávno

Po odeznění okamžiku vydání můžeš titulek použít k prodloužení propagačního cyklu a udržení svojí nejnovější hudby v centru pozornosti potenciálních fanoušků.

Na turné

Chceš vzbudit nadšení pro nové turné a pomoct vyvolat zájem o vstupenky na tvém profilu umělce a v zobrazení Právě hraje? Můžeš tuhle možnost využít k zapojeni posluchačů, dřív než tě uvidí naživo.

Výročí vydání

Použij titulek k oslavě významného výročí některého z tvých nadčasových vydání a dej posluchačům důvod znovu se do něj zaposlouchat.

Začíná frčet

Je fascinující sledovat, když tvoje hudba frčí, a tahle volba ti umožní zachytit správný okamžik a s využitím jeho energie přivést ke svojí hudbě nové posluchače.

Sezónní nálada

Tohle je skvělý způsob, jak propagovat sezónní skladbu během svátků nebo konkrétního období v roce. Strašidelný popěvek, slavnostní trhák nebo nová milostná píseň s premiérou na Valentýna – to všechno patří pod označení „Sezónní nálada“.

Důležité je, že si můžeš svobodně vybrat titulek (a okamžik), které jsou pro tvoji hudbu nejdůležitější.

Koho můžu se Showcase oslovit?

Showcase ti umožní oslovit posluchače ve více než 30 zemích a pomůže ti tak s budováním globální fanouškovské základny. Ve výchozím nastavení oslovuje kampaň posluchače, u kterých je největší pravděpodobnost, že si tvoje vydání budou streamovat – a to jak těch, kteří již tvoji hudbu streamovali, tak těch, kteří ji neznají. Můžeš se také rozhodnout cílit na konkrétní segmenty svého publika na základě reálného chování při streamování:

Aktivní publikum

Jde o cenné posluchače, kteří v posledních 28 dnech tvoji hudbu záměrně streamovali z aktivních zdrojů, jako je tvůj profil umělce, stránky alb a vydání nebo jejich vlastní knihovna a playlisty. Aktivní publikum zahrnuje tři segmenty:

• Nadšení posluchači: Tvoji nejoddanější aktivní posluchači za posledních 28 dní. U těch je i největší pravděpodobnost, že budou tvoji hudbu nadále streamovat.

• Průměrní posluchači: Aktivní posluchači, kteří v uplynulých 28 dnech mnohokrát záměrně streamovali tvoji hudbu a stále by se z nich mohli stát nadšení posluchači.

• Občasní posluchači: Aktivní posluchači, kteří v uplynulých 28 dnech jednou nebo několikrát záměrně streamovali tvoji hudbu a mohli by se z nich stát průměrní posluchači.

Dříve aktivní publikum

Posluchači, kteří patřili do tvého aktivního publika, ale nejméně 28 dní tvoji hudbu záměrně nestreamovali. Pořád můžou tvoji hudbu streamovat z naprogramovaných zdrojů.

Publikum z naprogramovaných zdrojů

Posluchači, kteří streamovali tvoji hudbu pouze z naprogramovaných zdrojů, jako jsou editorské playlisty, Discover Weekly, rádio a automatické přehrávání, nebo z playlistů ostatních posluchačů, a to nejméně jednou za poslední dva roky.

Potenciální publikum

Posluchači, kteří momentálně nejsou ve tvém celkovém publiku. Na základě jejich zvyklostí při poslechu by mohli streamovat tvoje propagované vydání.

Jak fungují přehledy Showcase?

Čtyřiadvacet hodin po zahájení kampaně budeš mít přístup k podrobným zprávám, takže uvidíš, jak tvoje kampaň podpořila zapojení u tvého propagovaného vydání i u zbytku tvého katalogu.

Už jsme mluvili o tom, že u lidí, kteří zhlédnou kampaň Showcase, je šestkrát vyšší pravděpodobnost, že si propagované vydání budou streamovat, ale účinky je možné vidět i mimo tenhle počáteční poslech. Naše metriky přehledů měří, jak ti tvoje kampaně v průběhu času rozšiřují publikum a získávají oddanější fanoušky. Ať už mezi tvoje marketingové cíle patří zapojení, opětovná aktivace nebo růst publika, přehledy Showcase měří úspěšnost těchto cílů sledováním toho, jak ti kampaně zvýšily počet povzbuzených, znovu aktivních a nových aktivních posluchačů.

Níže je uveden rozpis jednotlivých metrik:

• Povzbuzení posluchači: Posluchači z tvého aktivního publika, kteří tvoje propagované vydání poprvé záměrně streamovali po zhlédnutí tvojí kampaně.

• Znovu aktivní posluchači: Posluchači, kteří se po záměrném streamování tvého propagovaného vydání vrátili mezi tvoje aktivní publikum.

• Noví aktivní posluchači: Posluchači, kteří se záměrným streamováním tvého propagovaného vydání poprvé připojili k tvému aktivnímu publiku – včetně nových posluchačů, kteří za poslední dva roky tvoji hudbu nestreamovali vůbec.

A nakonec ti přehledy Showcase můžou také pomoct zjistit, jaký mají posluchači dlouhodobý záměr se streamováním tvojí hudby, a to zvýrazněním metrik, jako je počet uložení, počet přidání do playlistů nebo míra záměru. Náš výzkum ukazuje, že uložení a přidání do playlistu je v korelaci s 2,5násobným nárůstem streamování umělce o šest měsíců později.

Jak si mám nastavit rozpočet kampaně?

Rozpočty na kampaně Showcase vytvořené prostřednictvím Spotify for Artists začínají na 100 USD a kampaň trvá tak dlouho, dokud svůj rozpočet nevyčerpáš, nebo 14 dní od jejího začátku, podle toho, co nastane dříve. Protože se Showcase účtuje na základě ceny za proklik, tvůj rozpočet začínající na 0,40 USD za proklik se utratí jen v případě, že lidé na Showcase skutečně klikají.

Hodnotu vložených prostředků můžeš maximalizovat díky tomu, že Showcase vyfiltruje lidi, kteří již propagované vydání v posledních 21 dnech záměrně streamovali. Při kampani tak oslovíš jen ty, kteří ještě aktivně neposlouchali.

Jak můžu kampaň Showcase realizovat?

Aby měl umělec nárok vytvořit si kampaň Showcase, musí mít za uplynulých 28 dní nejméně 1 000 streamů v alespoň jedné z dostupných cílových zemí a země fakturace týmu umělce musí být nastavena na některou z těch, kde lze Showcase zakoupit.

Jestli tyhle požadavky splňuješ, požádej správce svého týmu o vytvoření kampaně pomocí následujícího jednoduchého postupu.

1. Přihlas se na počítači do svého ovládacího panelu Spotify for Artists a přejdi na kartu Kampaně.
2. Najdi kartu Showcase.
3. Vyber vydání, které splňuje podmínky.
4. Postupuj podle pokynů k nastavení kampaně, a je to!

V průběhu několika příštích měsíců budeme přístup dále rozšiřovat tak, aby byl k dispozici dalším a dalším umělcům z celého světa. Jsme nadšeni, že se můžeme podělit o další novinky, které ti umožní aplikovat svoji vlastní personalizovanou strategii na vydání, která chceš a kdy chceš, a dát se Showcase svojí hudbě prostor na kartě Domů.