V nejnovější epizodě našeho seriálu „How They Made It“ hovoří písničkářka Julia Wolf a její tým o tom, jak využili nástroje Canvas, Marquee a další pro její singl „Falling in Love“ k vybudování publika před vydáním jejího nového EP.
Julia Wolf „dělá hudbu pro dívky, které jsou příliš nesmělé na to, aby řekly, co mají na srdci,“ což vychází z její vlastní zkušenosti stydlivého dítěte ve velké italské rodině, které chtělo zapadnout a zároveň se snažilo najít únik – nebo najít samo sebe – prostřednictvím hudby.
Teď, když má ve Spotify víc než 300 000 posluchačů měsíčně, plní tahle nezávislá umělkyně svoji hudbu vlastními zážitky a oslovuje fanoušky způsobem, který je jedinečný, výrazně autentický a 100% její.
Ale cesta k tomu byla dlouhá. „Dělat kariéru v hudbě znamená spoustu pokusů a omylů, spoustu slepých uliček,“ vysvětluje Wolf v nové epizodě našeho seriálu How They Made It. „Rozhodně to nebylo tak jednoduché, jak jsem čekala. Už jen dojít k té správné hudební poloze trvalo léta.“
„Čekala mě řada neúspěšných spoluprací, hodně lidí mi řeklo, že jsem hnidopich. Každý se snažil nějak změnit můj hudební styl – ten styl, který mi v hlavě zněl naprosto jasně.“
Podle toho, jak Wolf, písničkářka z Queensu v New Yorku, svůj styl popisuje, jsou jeho kořeny v oblasti hip hopu a v indie hudbě v kombinaci s důrazem na text, který si oblíbila v rapu, a přirozeným indie zvukem jejího hlasu. „Ráda přidávám harmonické vrstvy, ale především jde o text. Text chci prostě zdůraznit.“
„Ve svojí písničkářské kariéře jsem si velmi, opravdu velmi brzy uvědomila, že můžu psát jen o věcech, které jsem prožila. Nemůžu psát o zkušenostech ostatních lidí – kdybych to udělala, působilo by to nepřirozeně.“ Jednou z takových jejích skladeb je „Falling in Love“, nová nahrávka, která vypráví skutečný příběh přerušeného večírku s přáteli. Když při čekání na svoje první EP Girls in Purgatory vydala první singl, její tým přistoupil k vydání strategicky a k propagaci nahrávky a vybudování zapojeného publika před plnohodnotným debutem použil data a přehledy, Canvas a Marquee služby Spotify for Artists.
Wolf vysvětluje, že ona i její tým využili data o publiku k lepšímu pochopení, kdo jsou její fanoušci, a v důsledku toho pak upravili její sdělení na sociálních sítích tak, aby dokázalo oslovit více žen. „Služba Spotify [for Artists] mi pomohla lépe porozumět tomu, kdo je moje cílové publikum, protože ze začátku v něm převládali spíš muži. Ale když jsme viděli tohle, větší část konverzace na sociálních sítích jsem začala směřovat na dívky, a pak jsme jen sledovali, jak se to začalo posouvat. A teď u mě ženské publikum převažuje, což je super.“
Její manažer Joseph Pineda dodává: „[Ve Spotify] máme přístup k datům, která bychom si před pěti, deseti lety vůbec nemohli zobrazit. Když dnes chceme zkusit prorazit a dát věci do pohybu, musíme víc než kdy předtím, a hlavně u nezávislých umělců jako Julia, používat všechny nástroje, které jsou k dispozici.“ Proto vyzkoušeli Marquee, sponzorované celostránkové doporučení nového vydání, zobrazující se posluchačům Spotify, kteří projevili zájem o hudbu příslušného umělce.
„Na Marquee je skvělé, že to pro naše fanoušky nepředstavuje žádné kroky navíc,“ vysvětluje Pineda. „Když to zahlédnou u naší nové skladby ‚Falling in Love‘, můžou si ji doslova hned poslechnout a připomenout si, že už vyšla, což je v tu danou chvíli chytí.“
Když bylo Marquee pro skladbu „Falling in Love“ v srpnu 2021 zveřejněno, více než 29 % posluchačů, kteří je viděli, si skladbu streamovalo – to je dvakrát víc než v žánru popu. Více než 20 % posluchačů si také skladbu uložilo do svých osobních knihoven.
Stejně jako většina nahrávek Julie Wolf má „Falling in Love“ i Canvas – krátkou videosmyčku, na kterou se fanoušci můžou dívat při poslechu hudby. Výtvarnou stránku si dělá sama a říká, že dokud bude moct, bude se toho držet. „Je to úplně jiný způsob sebevyjádření, protože když ho lidé vidí, chci, aby porozuměli. Chci, aby se cítili jako v jiném světě – ve světě Julie Wolf. Vyjadřuje to, kdo jsem, takže je to stejně důležité jako hudba.“
„Nástroj Spotify Canvas mi velmi pomohl přidat k hudbě další prvek, protože nejde jen o grafiku – mám teď možnost nasadit lidem do hlavy další vizuální zážitek a pomoct jim porozumět [hudbě ještě lépe],“ vysvětluje Wolf. „Ráda vidím, když moji fanoušci sdílejí mnou vytvořené Canvasy, protože je to pro ostatní lidí poutavější a láká je to kliknout s myšlenkou: ‚Tak co se za tímhle skrývá za hudbu?‘“
Během tří měsíců po vydání „Falling in Love“ byla nahrávka více než 20 000krát uložena a přidána do více než 25 000 playlistů. Sledování Julie Wolf také vzrostlo o více než 20 %, což zvýšilo počet posluchačů, kteří byli připraveni a čekali na to, až si budou moct poslechnout její rozšířené EP Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , jakmile tenhle týden (8. prosince) vyjde.
Níže se můžeš podívat na celou epizodu seriálu How They Made It a zjistit víc o světě Julie Wolf; kliknutím tady si pak můžeš pustit celý seriál.