Když dáš maximum do tvorby skladby nebo alba, dej si také práci s propagací vydání, ať osloví co nejvíc lidí. To hlavně znamená dobře si připravit plán propagace a vědět, jak přesně ho budu realizovat. Čím lépe své velké představení připravíš, tím spíš se ti pak pohrnou streamy, posluchači a sledující.

To samozřejmě nikdy není tak snadné, jak to zní. Proto jsou tu naše zdroje a nástroje navržené tak, aby pomohly přitáhnout pozornost k tobě a vydané novince a následně ti pomohly tuhle získanou pozornost udržet. Následujících 12 tipů ti pomůže připravit se na den vydání i na to, co přijde po něm.

1. Nabídni svoji novinku k přidání do playlistů

Slyšeli jsme o mnoha úspěšných projektech od umělců, kteří svoji skladbu nabídli do nástroje pro nabízení do playlistů ve Spotify for Artist. Když byla jejich skladba vybrána do některého z playlistů Spotify, které sestavují editoři, počty streamů a sledujících vyletěly ke hvězdám. Možnost nabízet skladby do playlistů jsme zavedli v roce 2018 a do února 2020 jsme takto zařadili 72 000 umělců, což představuje 20 % všech nabídek.

Pokud chceš zvýšit svoje šance, že se na jeden z těchto playlistů dostaneš, nabídni skladbu pro zařazení do playlistů nejméně sedm dní před datem vydání. Při nabízení nahrávky nezapomeň přidat klíčové podrobnosti o skladbě, jako je žánr a nálada. Bude pak mít vyšší šanci, že přistane na tom správném playlistu. (Přečti si naši podrobnou analýzu, proč je důležité přidávat metadata skladeb.) Až skladbu nabídneš, náš tým se podívá, jestli se do nějakého playlistu hodí. Návod, jak nabízet svoji hudbu, najdeš tady.

2. Aktualizuj svůj profil umělce

Nikdy nepodceňuj význam prvního dojmu – může být stejně důležitý jako sama hudba. Zamysli se nad tím, co lidé hledají, když vidí tvůj profil umělce a kliknou na tvoje jméno: chtějí vědět, kdo jsi, odkud pocházíš a jakou tvorbu máš za sebou. Začni se svým obrázkem umělce – měl by hned zaujmout. Také může být fajn nahrát do galerie obrázků nové propagační fotky a snímky ze zákulisí. Zkontroluj, zda je biografie v profilu aktuální a obsahuje odkazy na všechny tvoje sociální sítě.

3. Přidej ke své nahrávce Canvas

Ke svým nahrávkám teď můžeš před dnem vydání přidat Canvas – videosmyčku o délce tři až osm sekund. Přejdi ve Spotify for Artists na kartu Hudba, klikni na „Nadcházející“ a potom na znaménko „+“ vedle skladby, ke které chceš Canvas přidat. Canvas se bude posluchačům přehrávat při streamování tvé skladby – a když budou fanoušci tvoji nahrávku sdílet, objeví se i na Instagramu. Kvalitní Canvasy prokazatelně zvyšují průměrný počet streamování, sdílení a uložení nahrávek, takže je to skvělý způsob, jak udržet zapojení fanoušků. Potřebuješ pomoc s tvorbou Canvasů? Podívej se na SoundBetter.

4. Rozšiřuj řady svých sledujících ve Spotify

Spojení s publikem je v dnešní době klíčem k úspěchu. Využij k tomu každý portál, který se nabízí. Fanoušci chtějí slyšet tvoji novou hudbu jako první. Využij svoje webové stránky a profily na sociálních sítích a sděl posluchačům, že tě můžou sledovat ve Spotify. Tvoje čerstvé novinky se jim pak hned objeví v personalizovaném playlistu Release Radar. Vzhledem k tomu, jak náš systém playlistů funguje, to znamená, že pokud máš ve Spotify 100 000 sledujících, objevíš se v týden vydání automaticky na 100 000 playlistech. A to není k zahození, že ano?

5. Vytvářej playlisty, které zaujmou tvoje publikum

Tvoji posluchači nestojí jen o to, mít tě na svém playlistu. Zajímá je taky, jaký druh playlistu by se líbil tobě. Dobrý způsob, jak být na Spotify aktivní a stále něco přinášet svému publiku (obzvláště když tě naplno zaměstnává práce na plánovaných nahrávkách), je sdílet s ostatními svůj vytvořený playlist. Ukaž ostatním, co se ti líbí, na čem opravdu ujíždíš, případně do mixu přidej jednu nebo dvě vlastní skladby. Navážeš tak důvěrnější kontakt se svým publikem.

6. Rozmysli si, jestli nevyužít nástroj Marquee nebo zvukovou reklamní kampaň

Vydání nového alba nebo EP je dobrá příležitost oslovit posluchače a navázat s nimi bližší kontakt. Proto jsme spustili službu Marquee – komerční nástroj, který pomáhá posluchačům objevit novou hudbu a stát se jejími největšími fanoušky. Marquee oslovuje posluchače na správném místě a v ten správný moment. Zobrazuje se během týdne vydání na na mobilní domovské obrazovce jako celostránkové sponzorované doporučení uživatelům verzí Premium a Free, kteří projevili zájem o tvoji hudbu a mohli by ji poslouchat víc. Po každé kampani nahlásíme, jaké byly interakce posluchačů s novou nahrávkou po zhlédnutí Marquee. Můžeš taky zvážit, jestli nevytvořit zvukové reklamy na propagaci tvojí hudby posluchačům ve verzi Free prostřednictvím nástroje Ad Studio.

Všechno se do dne vydání stihlo a tvoje novinka je venku. Ale tím práce nekončí. Jakmile je tvoje novinka dostupná živě na Spotify, postupuj podle následujících kroků.

7. Aktualizuj svůj výběr umělce

Jednou z prvních věcí, kterou posluchači při návštěvě tvojí profilové stránky uvidí, je tvůj výběr umělce. Je to tedy skvělé místo, kde předvést nový singl nebo album. Další výhodou je, že tvoje profilová stránka bude vypadat svěže a aktuálně. Chceš to namíchat? Máš různé možnosti. Jako svůj výběr umělce můžeš vybrat jeden svůj singl, album, playlist, podcast nebo některý z nadcházejících koncertů. Jak přidat svůj výběr, se dozvíš v tomto videu. Profi tip: Přidej trochu textu, aby byl tvůj profil ještě více personalizovaný.

8. Sdílej svoji novou hudbu na sociálních sítích

Děláme maximum pro to, aby bylo externí sdílení hudby (mimo Spotify) co nejsnazší. V aplikaci Spotify stačí při poslechu nahrávky nebo alba otevřít nabídku sdílení a můžeš hudbu snadno sdílet na Instagram Stories, Snapchatu, Twitteru, Facebooku nebo jakékoli službě pro zasílání zpráv. Když sdílíš hudbu na Instagram Stories, Facebook Stories nebo Snapchatu prostřednictvím Spotify, tvoji návštěvníci můžou začít poslouchat obsah jednoduše přejetím prstem nahoru. A když už jsme u toho, přidej odkaz na novou nahrávku nebo album i na svoje profily na sociálních sítích.

Hledáš snadné vizuální prostředky k tomu, aby tvé příspěvky na sociálních sítích nezapadly? Vytvoř si vlastní propagační kartu, na které můžeš přitáhnout pozornost ke svému profilu umělce, nahrávce nebo albu. Propagační kartu si můžeš stáhnout a nahrát ji na kteroukoli platformu, nebo použij krátký vygenerovaný odkaz, který uživatele přesměruje na tvůj vybraný obsah.

9. Sleduj svoje streamy v reálném čase v mobilní aplikaci

Stáhni si mobilní aplikaci Spotify for Artists a sleduj svoje streamy v reálném čase během prvních sedmi dnů po vydání novinky ve Spotify. V aplikaci pak stačí kliknout na záložku statistik ve spodní části obrazovky. Počty se aktualizují každých 1,5 sekundy, takže od okamžiku vydání novinky ve službě můžeš sledovat, jak se tvoje čísla vyvíjejí. Když chceš sledovat zájem o skladbu nebo album během prvního týdne, jsou tato čísla nesmírně cenná.

10. Po týdnu se vrať a zkontroluj statistiky znovu

Týden po datu vydání je ideální čas, kdy se číslům podívat trochu na zoubek. Otevři si ve Spotify for Artists stránku Audience a uvidíš, jak vydání novinky ovlivnilo počty poslechů, streamů a sledujících. Na stránce Music můžeš dopad této novinky porovnat s dříve vydanými novinkami (pokud ve službě máš nějaká předchozí vydání). Všechny tyhle statistiky ti pomůžou doladit a optimalizovat strategii vydání do budoucna.

11. Využívej zdroje, které Spotify for Artists nabízí

Za posledních pár let jsme vybudovali databázi článků a videí, které ti pomohou rozjet kariéru. V seriálu videí The Game Plan rozebíráme do hloubky jednotlivá témata včetně toho, jak propagovat svoji práci, jak interpretovat data o posluchačích a minikurzu vydávání hudby. Prostřednictvím akcí Co.Lab jsme oslovili odborníky z různých koutů našeho odvětví, abychom s nimi rozebrali témata jako nalezení správného publika a využití tvojí sítě k posílení dopadu vydané nahrávky. Potom se podívej, jaké kroky můžeš udělat, aby se tvoje hudba dostala k uším hudebních konzultantů, značek a médií. Naše zdroje ti ukážou různé cesty, po kterých může tvoje hudba vyrazit do světa.

12. Věř si a nepolevuj

Každý z těchto kroků je docela snadné implementovat, což je záměr. Cílem je pomoct ti s jistotou se připravit na úspěšný den vydání. Je ale důležité si uvědomit, že tohle je maraton, ne sprint. Budování kariéry a navazování kontaktů s publikem, aby se z posluchačů stali fanoušci, je dlouhodobý proces. Drž se svojí tvůrčí vize a nenech se odradit. Cyndi Lauper radí: „Člověk nemůže hodnotit sám sebe, musí do toho prostě jít!“