Singer-Songwriterin Julia Wolf und ihr Team erzählen in der neuesten Folge von „How They Made It“, wie sie Canvas, Marquee und mehr für die Single „Falling in Love“ genutzt haben, um im Vorfeld der Veröffentlichung ihrer EP ein Publikum aufzubauen.
Julia Wolf „macht Musik für Frauen, die sich nicht trauen, ihre Meinung zu sagen“ und stützt sich dabei auf ihre eigenen Erfahrungen als schüchternes Kind in einer großen italienischen Familie. Ihr fiel es schwer, sich anzupassen, und sie fand in der Musik Zuflucht – und zu sich selbst.
Inzwischen hat die unabhängige Künstlerin mehr als 300.000 monatliche Hörer*innen auf Spotify. Sie verarbeitet persönliche Erlebnisse in ihrer Musik und erreicht Fans so auf eine einzigartige und unglaublich authentische Art.
Aber der Weg dorthin war nicht einfach. „Eine Musikkarriere zu verfolgen war auf jeden Fall mit vielen Fehlschlägen und Sackgassen verbunden“, erklärt Wolf in der neuen Folge unserer Reihe How They Made It. „Es war wesentlich schwieriger, als ich mir das vorgestellt hatte. Allein bis ich mit meiner Musik zufrieden war, hat Jahre gedauert.“
„Viele Collaborations sind gescheitert, viele Leute haben mich pingelig genannt. Alle wollten ständig den Sound ändern – ein Sound, der mir in meinem Kopf so einfach vorkam.“
Der Sound der Singer-Songwriterin aus Queens, New York, ist inspiriert vom Hip-Hop und von Indie-Musik. Sie kombiniert den textlastigen Charakter des Rap mit dem natürlichen Indie-Sound ihrer Stimme. „Ich liebe es, mit verschiedenen Harmonien zu spielen, aber letztendlich geht es um die Lyrics. Ich möchte einfach den Songtext hervorheben.“
„Während meiner Arbeit als Songwriterin wurde mir schnell klar, dass ich nur über Dinge schreiben kann, die ich selbst erlebt habe. Ich kann nicht über die Erfahrungen anderer schreiben, das fühlt sich irgendwie unnatürlich an.“ Ein solcher persönlicher Song ist „Falling in Love“, der von einem unterbrochenen Clubabend mit Freund*innen erzählt. „Falling in Love“ war die erste Single von Julias anstehender Debüt-EP, Girls in Purgatory, weshalb ihr Team die Veröffentlichung strategisch anging. Es nutzte Daten und Insights von Spotify for Artists, Canvas und Marquee, um den Song zu promoten und ein aktives Publikum für die anstehende EP zu gewinnen.
Wolf erklärt, dass sie und ihr Team die Publikumsdaten verwendet haben, um mehr über ihre Fans zu erfahren. Daraufhin passten sie ihr Messaging auf Social Media an, um mehr Frauen zu erreichen. „Spotify [for Artists] hat mir geholfen, mehr über meine Zielgruppe zu erfahren, denn am Anfang bestand mein Publikum eher aus Männern. Aber als uns das aufgefallen ist, habe ich angefangen, meine Beiträge auf Social Media eher auf meine Followerinnen auszurichten, und das hat Wirkung gezeigt. Jetzt dominieren Frauen mein Publikum, was ich echt cool finde.“
Ihr Manager, Joseph Pineda, fügt hinzu: „[Auf Spotify] haben wir Zugriff auf Daten, die wir vor 5 oder 10 Jahren nie gehabt hätten. Gerade für unabhängige Künstlerinnen wie Julia müssen wir jetzt mehr denn je alle uns zur Verfügung stehenden Tools nutzen, um den Durchbruch zu schaffen und eine Dynamik aufzubauen.“ Deshalb haben sie sich für Marquee entschieden, eine gesponserte Empfehlung einer Neuerscheinung. Spotify Hörerinnen, die an der Musik desder Künstlerin interessiert sind, wird das Marquee als Vollbild angezeigt.
„Das Tolle an Marquee ist, dass unsere Fans keinen zusätzlichen Schritt abschließen müssen“, erklärt Pineda. „Sobald sie die Empfehlung für unseren neuen Song ‚Falling in Love‘ sehen, können sie ihn direkt anhören. Wir geben ihnen Bescheid, dass der Song draußen ist, und erreichen sie auf der Plattform, wo sie eh schon Musik streamen.“
Als das Marquee für „Falling in Love“ im August 2021 veröffentlicht wurde, streamten über 29 % der Hörer*innen, die die Empfehlung sahen, den Song – das ist doppelt so viel wie der Benchmark für das Pop-Genre. Mehr als 20 % speicherten den Song in ihrer Bibliothek.
Wie die meisten Songs von Julia Wolf hat auch „Falling in Love“ ein Canvas – einen kurzen, sich wiederholenden Videoclip, der beim Streamen des Songs abgespielt wird. Sie erstellt die Videos selbst und sagt, dass sie so lange wie möglich daran festhalten möchte. „Es ist auf jeden Fall eine weitere Möglichkeit für mich, meine Persönlichkeit auszudrücken. Ich möchte, dass die Leute meine Marke verstehen, wenn sie die Canvases sehen. Sie sollen sich fühlen, als seien sie in einer anderen Welt gelandet – in der von Julia Wolf. Diese Kunst spiegelt mich als Person wider, also ist sie genauso wichtig wie die Musik.“
„Spotify Canvas hat mir wirklich dabei geholfen, der Musik eine weitere Facette zu verleihen. Die Fans sehen nicht nur statische Cover – ich kann ihnen noch mehr visuelles Material präsentieren und ihnen so helfen, [die Musik noch besser] zu verstehen“, erklärt Wolf. „Ich liebe es, wenn meine Fans die Canvases teilen, die ich kreiert habe, weil sie andere dadurch neugierig machen. Die Leute fragen sich: ‚Okay, wie ist die Musik dazu?‘ und klicken darauf.“
In den drei Monaten nach der Veröffentlichung von „Falling in Love“ wurde der Song mehr als 20.000-mal gespeichert und zu mehr als 25.000 Playlists hinzugefügt. Die Anzahl von Wolfs Followerinnen auf Spotify stieg ebenfalls, und zwar um mehr als 20 %. Damit waren es noch mehr Hörerinnen, die gespannt auf die Veröffentlichung ihrer erweiterten EP Girls in Purgatory (Full Moon Edition) im Laufe der Woche (8. Dezember) warteten.
Sieh dir unten die ganze Folge von „How They Made It“ an, um mehr über die Welt von Julia Wolf zu erfahren. Klicke hier, um die komplette Serie zu entdecken.