Στο τελευταίο επεισόδιο της σειράς «How They Made It», η τραγουδίστρια και τραγουδοποιός Julia Wolf και η ομάδα της συζητούν πώς αξιοποίησαν το Canvas, το Marquee και άλλα εργαλεία στο single «Falling in Love», για να χτίσουν το κοινό πριν από το νέο EP.
Η Julia Wolf «δημιουργεί μουσική για τα κορίτσια που φοβούνται πολύ να πουν τη γνώμη τους». Αντλεί έμπνευση από τις δικές της εμπειρίες ως ντροπαλό παιδί σε μια μεγάλη ιταλική οικογένεια, που αγωνίζεται να βρει τη θέση του και βρίσκει διέξοδο –βρίσκει τον εαυτό του– μέσω της μουσικής.
Με περισσότερους από 300.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify πλέον, η ανεξάρτητη καλλιτέχνιδα χρησιμοποιεί τις προσωπικές της εμπειρίες ως πηγή έμπνευσης για τη μουσική της και έτσι συνδέεται με τους θαυμαστές με τρόπο μοναδικό, άκρως αυθεντικό και 100% προσωπικό.
Αλλά η διαδρομή δεν ήταν απλή. «Όταν ξεκίνησα την καριέρα μου στη μουσική, έκανα πολλές αποτυχημένες απόπειρες, αντιμετώπισα πολλά αδιέξοδα» εξηγεί η Wolf στο νέο επεισόδιο της σειράς How They Made It. «Σίγουρα δεν ήταν τόσο εύκολο όσο πίστευα ότι θα ήταν. Μου πήρε χρόνια να δημιουργήσω τη μουσική που ήθελα».
«Υπήρξαν πολλές αποτυχημένες συνεργασίες και πολύς κόσμος με αποκαλούσε ψείρα, υπερβολικά σχολαστική. Όλοι προσπαθούσαν να αλλάξουν τον ήχο μου – έναν ήχο που στο μυαλό μου ήταν πραγματικά τόσο απλός».
Η Wolf, τραγουδίστρια και τραγουδοποιός από το Queens της Νέας Υόρκης, περιγράφει τον ήχο της ως ένα πάντρεμα στοιχείων από τον κόσμο της hip-hop και την indie μουσική, καθώς συνδυάζει την έμφαση στον στίχο της μουσικής rap με τον φυσικό ήχο indie της φωνής της. «Τρελαίνομαι να προσθέτω τα διάφορα επίπεδα με τις αρμονίες, αλλά τελικά το βασικό είναι οι στίχοι. Θέλω απλώς να αναδείξω τους στίχους».
«Συνειδητοποίησα πολύ-πολύ σύντομα στην καριέρα μου ότι μπορώ να γράψω μόνο για πράγματα που έχω ζήσει. Δεν μπορώ να γράψω για τις εμπειρίες άλλων ανθρώπων, γιατί όταν το κάνω, μοιάζει πολύ αφύσικο». Ένα τέτοιο προσωπικό τραγούδι της είναι το «Falling in Love», ένα καινούργιο κομμάτι που αφηγείται την αληθινή ιστορία μιας βραδινής εξόδου με φίλους και της παρεμβολής κάποιου τρίτου. Δεδομένου ότι ήταν το πρώτο single που θα κυκλοφορούσε πριν από το Girls in Purgatory, το πρώτο της EP, η ομάδα της Wolf προσέγγισε τη συγκεκριμένη κυκλοφορία στρατηγικά, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα και τις πληροφορίες του Spotify for Artists, το Canvas και το Marquee για να προωθήσουν το κομμάτι και να χτίσουν το ενδιαφέρον του κοινού πριν από την κυκλοφορία του EP.
Η Wolf εξηγεί ότι αυτή και η ομάδα της χρησιμοποίησαν τα δεδομένα κοινού για να κατανοήσουν καλύτερα ποιοι ήταν οι θαυμαστές της. Με βάση τα συμπεράσματα, προσάρμοσε τα μηνύματα στα κοινωνικά δίκτυα ώστε να προσεγγίσει περισσότερες γυναίκες. «Το Spotify [for Artists] με βοήθησε να καταλάβω καλύτερα ποιο είναι το κοινό-στόχος μου, γιατί στην αρχή, στο κοινό μου κυριαρχούσαν οι άνδρες. Αλλά όταν είδαμε το αποτέλεσμα, άρχισα απλώς να προσανατολίζω τον λόγο μου στα κοινωνικά δίκτυα περισσότερο στα κορίτσια και στη συνέχεια είδαμε να συμβαίνει αυτή η μετατόπιση. Και τώρα στο κοινό κυριαρχούν οι γυναίκες – και αυτό είναι τέλειο».
Ο Joseph Pineda, μάνατζερ της Wolf, προσθέτει: «[Στο Spotify,] έχουμε πρόσβαση σε δεδομένα που πέντε ή δέκα χρόνια πριν θα ήταν αδύνατον να δούμε. Ειδικά τώρα, και ειδικά για ανεξάρτητους καλλιτέχνες όπως η Julia, πρέπει να χρησιμοποιήσουμε όλα τα εργαλεία που έχουμε στη διάθεσή μας για να προσπαθήσουμε να ακουστούμε και να κερδίσουμε κάποια δυναμική». Γι' αυτό στράφηκαν στο Marquee, μια χορηγούμενη πρόταση που προβάλλεται σε πλήρη οθόνη και προωθεί μια νέα κυκλοφορία σε ακροατές του Spotify που έχουν δείξει ενδιαφέρον για τη μουσική κάποιου καλλιτέχνη.
«Το τέλειο με το Marquee είναι ότι δεν απαιτείται επιπλέον βήμα από τους θαυμαστές μας», εξηγεί ο Pineda. «Για το "Falling in Love", το νέο μας τραγούδι, όταν δουν το Marquee, μπορούν κυριολεκτικά να ακούσουν το τραγούδι αμέσως. Έτσι, τους υπενθυμίσουμε ότι έχει κυκλοφορήσει και τους κερδίζουμε την ίδια στιγμή».
Τον Αύγουστο του 2021, όταν κυκλοφόρησε το Marquee για το «Falling in Love», περισσότερο από το 29% των ακροατών που το είδαν άκουσαν το τραγούδι – διπλάσιο ποσοστό από το κριτήριο αναφοράς στην pop. Επιπλέον, πάνω από το 20% των ακροατών αποθήκευσαν το κομμάτι στις προσωπικές τους βιβλιοθήκες.
Το «Falling in Love», όπως τα περισσότερα κομμάτια της Julia Wolf, έχει και Canvas, ένα σύντομο, επαναλαμβανόμενο οπτικό μοτίβο που μπορούν να παρακολουθούν οι θαυμαστές όσο ακούν τη μουσική της. Δημιουργεί η ίδια το εικαστικό και λέει ότι θα συνεχίσει να το κάνει για όσο περισσότερο μπορεί. «Πρόκειται σίγουρα για μια άλλη μορφή αυτοέκφρασης, γιατί όταν ο κόσμος το βλέπει, θέλω να καταλαβαίνουν ποιον αφορά. Θέλω να αισθάνονται ότι βρίσκονται σε έναν άλλο κόσμο, τον κόσμο της Julia Wolf. Είναι μια αντανάκλαση αυτού που είμαι, επομένως είναι εξίσου σημαντικό με τη μουσική».
«Το Spotify Canvas με βοήθησε πραγματικά να προσθέσω ακόμα ένα στοιχείο στη μουσική, γιατί δεν είναι απλώς ένα εικαστικό – τώρα έχω την ελευθερία να βάλω άλλο ένα οπτικό στοιχείο στο μυαλό των ανθρώπων και να τους βοηθήσω να καταλάβουν [τη μουσική ακόμα καλύτερα]», εξηγεί η Wolf. «Μου αρέσει όταν βλέπω τους θαυμαστές μου να μοιράζονται τα Canvas που φτιάχνω, γιατί το Canvas προκαλεί περισσότερο τους άλλους να κάνουν κλικ πάνω του και να αναρωτηθούν "τι μουσική κρύβεται πίσω του;"».
Στους τρεις μήνες μετά την κυκλοφορία του «Falling in Love», το κομμάτι αποθηκεύτηκε πάνω από 20.000 φορές και προστέθηκε σε περισσότερες από 25.000 playlist. Επιπλέον, οι ακόλουθοι της Wolf στο Spotify αυξήθηκαν πάνω από 20%, ενισχύοντας τον αριθμό των ακροατών που ανέμεναν να ακούσουν το EP Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , όταν κυκλοφόρησε αυτή την εβδομάδα (8 Δεκ.).
Παρακολούθησε όλο το επεισόδιο του «How They Made It» παρακάτω, για να μάθεις περισσότερα για τον κόσμο της Julia Wolf, και μετά κάνε κλικ εδώ για να ρίξεις μια ματιά σε όλη τη σειρά.