Marquee: Κάνε ντόρο όταν πρέπει να ακουστείς

Κυκλοφορία νέας μουσικής σημαίνει να ακούγεσαι δυνατά. Κάθε νέα κυκλοφορία είναι μια ευκαιρία να γιορτάσεις με το κοινό σου και να φτάσεις στα αφτιά ακροατών που ίσως να γίνουν οι επόμενοι μεγάλοι θαυμαστές σου.

Στο Spotify for Artists, αναπτύσσουμε τρόπους ώστε να μεγεθύνεις ακόμα περισσότερο τον αντίκτυπο της νέας κυκλοφορίας σου: παρέχουμε δεδομένα για να σχεδιάσεις την τέλεια στρατηγική κοινού, εργαλεία έκφρασης όπως το Canvas για να προβάλλεις τη δημιουργική σου ταυτότητα, δυνατότητες όπως η πρόταση προώθησης σε playlist για να σε ανακαλύψει το κοινό – και από σήμερα, εργαλεία μάρκετινγκ που διαχειρίζεσαι ανεξάρτητα, τα οποία θα σε βοηθήσουν να κάνεις ντόρο όταν είναι σημαντικό να ακουστείς δυνατά.

Τους επόμενους μήνες, θα κάνουμε το Marquee διαθέσιμο σε ομάδες καλλιτεχνών και δισκογραφικών εταιρειών στις ΗΠΑ, δοκιμάζοντας σε έκδοση beta ένα νέο εργαλείο διαχείρισης καμπάνιας στο Spotify for Artists. Από την κυκλοφορία του, το Marquee έχει γίνει βασικό εργαλείο μάρκετινγκ για την προώθηση νέων κυκλοφοριών καλλιτεχνών. Γι' αυτό, θέλουμε να διευκολύνουμε σε ακόμη περισσότερες ομάδες την πρόσβαση στο εργαλείο. Με αυτή τη νέα εμπειρία αυτοεξυπηρέτησης, οι ομάδες από τις ΗΠΑ θα μπορούν να δημιουργούν καμπάνιες Marquee εξίσου εύκολα όσο να ενημερώσουν το προφίλ τους.

Τι είναι το Marquee;

Το Marquee είναι ένα εργαλείο καμπάνιας που σε βοηθά να μετατρέπεις ακροατές σε μεγαλύτερους θαυμαστές με αφορμή τη νέα κυκλοφορία σου. Εμφανίζεται στην αρχική οθόνη της εφαρμογής για κινητά και προωθεί τη νέα σου κυκλοφορία στους κατάλληλους ακροατές, με τη μορφή χορηγούμενης πρότασης σε πλήρη οθόνη. Απευθύνεται σε ακροατές του Spotify Free και του Spotify Premium στις ΗΠΑ, οι οποίοι έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη μουσική σου και είναι πιθανό να ανταποκριθούν πιο ένθερμα. Οι ακροατές που κάνουν κλικ στο Marquee οδηγούνται απευθείας στη νέα κυκλοφορία σου, όπου μπορούν να επικεντρωθούν αποκλειστικά στη μουσική σου. Έχουμε παρατηρήσει ότι οι ακροατές εκτιμούν αυτές τις προτάσεις: κατά μέσο όρο, περισσότερο από το 15% των χρηστών που βλέπουν ένα Marquee ακούν online την κυκλοφορία υπό προώθηση εντός δύο εβδομάδων. Και η μετάδοση της μουσικής σου δεν σταματά εδώ: οι ακροατές που βλέπουν ένα Marquee έχουν πάνω από δύο φορές περισσότερες πιθανότητες (για την ακρίβεια, 2,2 περισσότερες πιθανότητες) να αποθηκεύσουν ένα κομμάτι ή να το προσθέσουν στις προσωπικές τους playlist για μελλοντική ακρόαση, από ό,τι αν δεν το είχαν δει.

Σχετικά με την έκδοση beta

Η εμπειρία προγραμματισμού μιας καμπάνιας στο Marquee

Τους επόμενους μήνες, θα κάνουμε διαθέσιμη στο Spotify for Artists μια καινούργια καρτέλα με τίτλο «Καμπάνιες», σε ομάδες με έδρα τις ΗΠΑ. Μόλις μια ομάδα αποκτήσει πρόσβαση στην καρτέλα «Καμπάνιες», μπορεί να προγραμματίζει καμπάνιες Marquee για την προώθηση νέων κυκλοφοριών που πληρούν τα κριτήρια. Το Marquee θα είναι διαθέσιμο σε καλλιτέχνες που μπορούν να αξιοποιήσουν το εργαλείο στο έπακρο.

Ιστορίες επιτυχίας

Από τότε που κυκλοφόρησε το Marquee σε έκδοση beta, παίζει σημαντικό ρόλο στις στρατηγικές κυκλοφορίας για μεγάλους και μικρούς καλλιτέχνες, ανεξαρτήτως μουσικού είδους και μεγέθους κοινού.

Justin Bieber

Ο Justin Bieber και η ομάδα του στην Def Jam χρησιμοποιούν συχνά το εργαλείο Marquee. Πέρυσι, ο Bieber κυκλοφόρησε το πολυαναμενόμενο Changes , το πρώτο του άλμπουμ μετά από πέντε χρόνια, που τον επανέφερε στο προσκήνιο της μουσικής επικαιρότητας. Η ομάδα του χρησιμοποίησε το Marquee για να προσελκύσει ξανά τους θαυμαστές του και να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο της κυκλοφορίας, πετυχαίνοντας κατά μέσο όρο 15 online μεταδόσεις ανά ακροατή. Η ομάδα του Bieber χρησιμοποίησε ξανά το εργαλείο για την κυκλοφορία του single «Anyone», τον Ιανουάριο του 2021. Το Marquee ενθάρρυνε το 24% των ακροατών να αποθηκεύσουν το single στη Βιβλιοθήκη τους ή να το προσθέσουν σε μια προσωπική playlist, προετοιμάζοντας ουσιαστικά με το Marquee τους θαυμαστές για την κυκλοφορία του έκτου στούντιο άλμπουμ του Bieber, Justice , που κυκλοφόρησε στις 19 Μαρτίου.

Jackboy

Στην EMPIRE, η ομάδα του ράπερ Jackboy από τη Φλόριντα χρησιμοποίησε το Marquee το περασμένο φθινόπωρο για το «Aggy», το συλλογικό single του 2020 με τον Tyga. Περίπου 100.000 από τους ακροατές του Jackboy και του Tyga στις ΗΠΑ είδαν το Marquee για το «Aggy». Κάθε ακροατής που μετατράπηκε σε θαυμαστή άκουσε online το τραγούδι κατά μέσο όρο τρεις φορές, ενώ το 29% των ακροατών που άκουσαν το single, το αποθήκευσαν στη βιβλιοθήκη τους ή το πρόσθεσαν σε κάποια προσωπική playlist.

beabadoobee

Η Alt-Pop τραγουδίστρια και τραγουδοποιός beabadoobee κυκλοφόρησε το πρώτο της άλμπουμ, Fake It Flowers, το φθινόπωρο του 2020. Αξιοποιώντας το Marquee στην προώθηση του Fake It Flowers , η ομάδα της beabadoobee στη δισκογραφική Dirty Hit στόχευσε ακροατές που είχαν ανακαλύψει πρόσφατα τη μουσική της, αλλά ίσως δεν την γνώριζαν αρκετά καλά ως καλλιτέχνιδα. Το αποτέλεσμα; Το 40% των ακροατών που είδαν το Marquee και άκουσαν το άλμπουμ υπό προώθηση αποθήκευσαν κάποιο κομμάτι στη Βιβλιοθήκη ή πρόσθεσαν κάποιο κομμάτι σε προσωπική τους playlist. Συνολικά, οι αποθηκεύσεις και οι προσθήκες σε playlist ήταν λίγο πάνω από 100.000.

Ξεκίνα

Αν ενδιαφέρεσαι να χρησιμοποιήσεις το Marquee για να στοχεύσεις κοινά σε τριάντα έξι χώρες, όπως στη Βραζιλία, στη Γαλλία, στη Γερμανία, στο Μεξικό, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις ΗΠΑ, και έχεις μια νέα κυκλοφορία που πληροί τα κριτήρια, μπορείς να το κάνεις μέσω του πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists. Δες τον πλήρη κατάλογο σχετικά με τη στόχευση κοινών στο Marquee εδώ. Αν η ομάδα σου έχει τη βάση της στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία ή το Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά δεν βλέπεις την καρτέλα «Καμπάνιες», όρισε ως χώρα τιμολόγησης τις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία ή το Ηνωμένο Βασίλειο, ώστε να ενταχθείς στην έκδοση beta.