Discovery Mode
Γνώρισε τους καινούργιους θαυμαστές σου
Το Discovery Mode είναι ένα εργαλείο μουσικού και καλλιτεχνικού μάρκετινγκ, σχεδιασμένο να σε βοηθάει να βρίσκεις νέους ακροατές όταν το έχεις περισσότερο ανάγκη.
Μάθε πώς να δημιουργήσεις την καμπάνια σου στο Spotify for Artists
Τα κομμάτια σου, σε σειρά προτεραιότητας προς ανακάλυψη
Με το Discovery Mode, οι καλλιτέχνες και οι δισκογραφικές εταιρείες εντοπίζουν τα τραγούδια που αποτελούν προτεραιότητα. Στη συνέχεια, το σύστημα προσθέτει τη σχετική σήμανση στους αλγόριθμους που διαμορφώνουν τις εξατομικευμένες προτάσεις ακρόασης. Αυτή η σήμανση αυξάνει την πιθανότητα να προταθούν στους ακροατές τα επιλεγμένα τραγούδια, αλλά δεν το εγγυάται.
Αυτό συμβαίνει μόνο αν το κομμάτι αρέσει και στους θαυμαστές. Παρατηρούμε αν κάποιος ακροατής δεν ανταποκριθεί θετικά σε ένα τραγούδι –ακόμα και αν συμπεριλαμβάνεται στο Discovery Mode– και το λαμβάνουμε υπόψη μας για το τι θα προτείνουμε στη συνέχεια. Το σημαντικό είναι να υπάρχει αρμονία.
Πάρε μέρος στις εξατομικευμένες ανακαλύψεις
Σήμερα, το 33% όλων των ανακαλύψεων στο Spotify γίνονται με εξατομικευμένες προτάσεις μέσω αλγορίθμων. Με το Discovery Mode, οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους επισημαίνουν τα πιο σημαντικά κομμάτια σε δύο εξατομικευμένα πλαίσια: Ραδιόφωνο και Autoplay.
Χτίσε τη βάση θαυμαστών σου εκεί όπου ακούν
Με το Discovery Mode αναπτύσσεις μακροπρόθεσμα τη βάση θαυμαστών. Σύμφωνα με τα στατιστικά μοντέλα, τον πρώτο μήνα του Discovery Mode καταγράφεται κατά μέσο όρο +50% στις αποθηκεύσεις, +44% στις προσθήκες σε playlist χρηστών και +37% στους ακολούθους.
Βρες καινούργιους θαυμαστές στο εξωτερικό
Σήμερα, το 58% των ανακαλύψεων νέων καλλιτεχνών από κομμάτια στο Discovery Mode προέρχεται από ακροατές από χώρες διαφορετικές από αυτές των καλλιτεχνών. Κατά μέσο όρο, τα τραγούδια στο Discovery Mode ακούγονται σε 100 αγορές στη διάρκεια της καμπάνιας.
Τώρα διαθέσιμο σε πάνω από ενενήντα αγορές στο Spotify for Artists
Το Discovery Mode είναι διαθέσιμο στο Spotify for Artists για καλλιτέχνες που πληρούν τα κριτήρια και διανέμουν τραγούδια μέσω συνεργαζόμενων εταιρειών. Οι δισκογραφικές διατηρούν την πρόσβαση μέσω της ομάδας συνεργασιών. Δες το βίντεο για περισσότερα.
Προσδιόρισε τις προτεραιότητες
Το Spotify πυροδοτεί 16 δισεκατομμύρια ανακαλύψεις καλλιτεχνών κάθε μήνα. Αυτό σημαίνει ότι 16 δισεκατομμύρια φορές κάθε μήνα, οι θαυμαστές ακούν κάποιον καλλιτέχνη που δεν έχουν ξανακούσει ποτέ πριν στο Spotify. Οι εξατομικευμένες προτάσεις στο Spotify διαμορφώνονται με βάση χιλιάδες παράγοντες, αλλά μέχρι σήμερα δεν λάμβαναν υπόψη τη γνώμη αυτών που ουσιαστικά βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της ιστορίας.
Πιστεύουμε ότι οι εξατομικευμένες προτάσεις πρέπει να συμπεριλαμβάνουν στη διαδικασία τους καλλιτέχνες: τις προτεραιότητές τους και την άποψή τους για τη μουσική τους. Μπορούν να ενεργοποιήσουν το Discovery Mode όταν έχει αποτέλεσμα. Ή να το απενεργοποιήσουν όταν δεν είναι αποτελεσματικό. Ο έλεγχος είναι πάντα στα χέρια τους.
Γιατί τελικά, κανείς δεν ξέρει τι είναι σημαντικό για έναν καλλιτέχνη περισσότερο από τον ίδιο. Δες ενδεικτικά πώς μπορεί να βοηθήσει το Discovery Mode τους καλλιτέχνες να πετύχουν τους στόχους τους:
Ενεργοποίησέ το όταν ετοιμάζεις μια νέα κυκλοφορία
Το Discovery Mode ενισχύει την στρατηγική προώθησης της νέας κυκλοφορίας σου. Αξιοποίησέ το λίγο νωρίτερα για να υπενθυμίσεις στους θαυμαστές τα καλύτερα κομμάτια σου, και μετά για να προσελκύσεις την προσοχή σε άλλα κομμάτια του καταλόγου σου όταν η νέα κυκλοφορία σου κατακτήσει την κορυφή.
Ενεργοποίησέ το για να αξιοποιήσεις την τρέχουσα δυναμική
Το τραγούδι σου γίνεται viral; Η δημοφιλία σου αυξάνεται όσο ποτέ πριν; Ενεργοποίησε το Discovery Mode για να διευρύνεις την κυκλοφορία της μουσικής σου και να αξιοποιήσεις τη στιγμή. Η μουσική κουλτούρα εξελίσσεται με ταχύτητα φωτός. Το Discovery Mode δημιουργήθηκε ειδικά για σένα, ώστε να λαμβάνεις γρήγορες αποφάσεις.
Ενεργοποίησέ το για να ανανεώσεις το ενδιαφέρον των θαυμαστών σου
Για καλλιτέχνες με μεγάλη ιστορία, το Discovery Mode μπορεί να βοηθήσει τραγούδια από έναν μακρύ κατάλογο κομματιών να κερδίσουν μια δεύτερη ζωή. Είτε στο πλαίσιο υποστήριξης μιας περιοδείας επανασύνδεσης είτε με αφορμή μια νέα συλλογή, η μουσική σου έχει την ευκαιρία να ανακαλυφθεί ξανά.
Ενεργοποίησέ το με αφορμή μια σημαντική στιγμή
Όταν γιορτάζεις σημαντικές στιγμές στην καριέρα σου, προσκάλεσε τους θαυμαστές σου να ακούσουν ξανά τα τραγούδια που σε έφτασαν εκεί που είσαι σήμερα. Απλώς επίλεξε τα τραγούδια στα οποία θέλεις να δώσεις προτεραιότητα ώστε να επανασυνδεθείς με παλιούς θαυμαστές σου και να προσελκύσεις καινούργιους.
Το Discovery Mode είναι διαφορετικό. Δεν προϋποθέτει προκαταβολικό κόστος.
ΕΝΑ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΕΡΓΑΛΕΙΟ
Το Discovery Mode είναι ένα διαφορετικό εργαλείο μουσικού μάρκετινγκ: δεν υπάρχει προκαταβολική χρέωση. Αυτό δίνει την ευκαιρία να το αξιοποιήσουν καλλιτέχνες που βρίσκονται σε οποιοδήποτε στάδιο της καριέρας τους, οπουδήποτε στον κόσμο. Είναι παγκόσμιο. Ορίστε πώς λειτουργεί από πλευράς πληρωμής:
ΠΩΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΕΙ
Όταν ένας καλλιτέχνης ενεργοποιεί το Discovery Mode για ένα τραγούδι, το Spotify χρεώνει προμήθεια για τις μεταδόσεις αυτού του τραγουδιού σε περιοχές της πλατφόρμας όπου το Discovery Mode είναι ενεργό. Όλες οι λοιπές μεταδόσεις του τραγουδιού σε άλλες περιοχές της πλατφόρμας παραμένουν χωρίς προμήθεια.
ΧΩΡΙΣ ΠΡΟΚΑΤΑΒΟΛΙΚΟ ΚΟΣΤΟΣ
Η προμήθεια αποτελεί ποσοστό επί των εσόδων από τις συγκεκριμένες μεταδόσεις. Αυτό το έξοδο μάρκετινγκ αφαιρείται από τους επόμενους λογαριασμούς Spotify, επομένως δεν απαιτείται κάποιος προκαταβολικός προϋπολογισμός.
ΠΡΟΩΘΕΙ ΤΗΝ ΑΝΑΚΑΛΥΨΗ
Κατά τις δοκιμές, είδαμε ότι το Discovery Mode ενθαρρύνει την περαιτέρω εξερεύνηση του καταλόγου ενός καλλιτέχνη, χωρίς προμήθεια. Τον πρώτο μήνα που ένα κομμάτι συμμετέχει στο Discovery Mode, οι μεταδόσεις στο Ραδιόφωνο και το Autoplay συχνά οδηγούν σε αυτόβουλες, ενεργές μεταδόσεις και σε άλλες περιοχές του Spotify.
Τι λένε οι συνεργάτες μας
Χιλιάδες καλλιτέχνες και μεγάλο εύρος από διαφορετικές δισκογραφικές εταιρείες και εταιρείες διανομής χρησιμοποίησαν το Discovery Mode. Και τα σχόλια είναι θετικά. Δες τι λένε οι συνεργάτες μας:
Το Discovery Mode μάς βοηθά να παρουσιάσουμε τη μουσική του παγκόσμιου ρόστερ καλλιτεχνών μας σε περισσότερους ενεργούς ακροατές και μελλοντικούς θαυμαστές εκτός συνόρων. Οι πελάτες μας είναι ενθουσιασμένοι με τα αποτελέσματα και έχουν εντάξει το Discovery Mode στη στρατηγική για τις κυκλοφορίες τους. Στο πλαίσιο μιας ολοκληρωμένης ψηφιακής καμπάνιας, η αξιοποίηση του Discovery Mode συνέβαλε ώστε να πετύχουμε εντυπωσιακή ανάπτυξη στις συνολικές μεταδόσεις, στους μηνιαίους ακροατές και τους ακολούθους των καλλιτεχνών, ενώ ευνόησε την ανάπτυξη και εκτός της πλατφόρμας του Spotify.
ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΤΗΣ DOWNTOWN ARTIST AND LABEL SERVICES
Η Believe υποστηρίζει το Spotify Discovery Mode, καθώς πρόκειται για ένα εξαιρετικά καινοτόμο εργαλείο με πολλά πλεονεκτήματα για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες. Αυτή η δύναμη εκδημοκρατισμού θα επιτρέψει σε μια ευρύτερη κοινότητα καλλιτεχνών να επωφεληθούν από την προώθηση της μουσικής τους. Το Discovery Mode βοηθά τους καλλιτέχνες να υπερβούν τα σύνορα – ειδικά καλλιτέχνες από περιοχές που ιστορικά δεν είχαν ισότιμη πρόσβαση στη σκηνή της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας. Σε αυτές τις πρώτες δοκιμές, βλέπουμε ήδη πώς το πρόγραμμα βοηθά ταλαντούχους καλλιτέχνες της Believe και της TuneCore από όλο τον κόσμο να κερδίσουν σημαντική έκθεση σε νέους ακροατές.
ΔΙΕΥΘΥΝΩΝ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ, BELIEVE
Το Discovery Mode έχει αποδειχθεί πολύ καλός τρόπος για να διευρύνουμε την κάλυψη της μουσικής του Hunter [Hayes], καθώς ο ήχος του συνεχίζει να εξελίσσεται. Αναζητώ πάντα τρόπους να προωθήσω τη μουσική του Hunter σε νέους θαυμαστές. Αυτή η πλατφόρμα προβάλλει τη μουσική του σε εκατοντάδες χιλιάδες νέους ακροατές και έχει συμβάλει σημαντικά στη συνολική αύξηση και στη δέσμευση του κοινού.
ΜΑΝΑΤΖΕΡ ΤΟΥ HUNTER HAYES
Στην TuneCore, πιστεύουμε ότι δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για ανεξάρτητους καλλιτέχνες παγκοσμίως. Η επιτυχία δεν συνδέεται πλέον με το ραδιόφωνο ή τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Οι καλλιτέχνες έχουν τον έλεγχο. Αυτό σημαίνει ότι τα εργαλεία μάρκετινγκ πρέπει επίσης να εξελιχθούν, ώστε να ικανοποιούν καλύτερα τις ανάγκες στην ψηφιακή εποχή. Το Discovery Mode δεν θα ωφελήσει μόνο καλλιτέχνες που δεν έχουν χρήματα να προσλάβουν μάνατζερ και να πληρώσουν τοποθετήσεις στα μέσα. Μεγιστοποιεί την κάλυψη της μουσικής με βάση την αξία της μουσικής – και όχι επειδή το είπε κάποιος «ειδήμων». Αν η μουσική είναι καλή, το Discovery Mode θα βοηθήσεις τους καλλιτέχνες να αποκτήσουν νέους θαυμαστές.
ΔΙΕΥΘΥΝΟΥΣΑ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΤΗΣ TUNECORE
Όταν επιδιώκουμε να προσεγγίσουμε νέο κοινό στην τρέχουσα μουσική αγορά, πάντα αναζητούμε τρόπους με τους οποίους να μπορούμε να έχουμε μετρήσιμο αντίκτυπο στο κοινό των καλλιτεχνών μας. Αυτό είναι κάτι ιδιαίτερα δύσκολο μετά την –πολύ σημαντική– πρώτη εβδομάδα προώθησης. Όταν το εντάσσουμε στις συνολικές καμπάνιες μάρκετινγκ, το Discovery Mode αποδεικνύεται ένας από τους πιο αποδοτικούς τρόπους για να αναπτύξουμε το κοινό και να πετύχουμε ουσιαστικά οικονομικά αποτελέσματα για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες μας.
ΕΠΙΚΕΦΑΛΗΣ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΣΤΗ FRIENDS AT WORK
Το Discovery Mode είναι ένα πρωτοποριακό εργαλείο μουσικού μάρκετινγκ, γιατί δεν απαιτεί προκαταβολή κάποιου προϋπολογισμού. Το Discovery Mode δίνει τη δυνατότητα σε ανεξάρτητους καλλιτέχνες κάθε επιπέδου να προσεγγίζουν νέους θαυμαστές με έναν ολοκαίνουργιο τρόπο.
ΔΙΕΥΘΥΝΩΝ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΤΗΣ DISTROKID
Κατά τη γνώμη μου, το Discovery Mode αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού. Αναβαθμίζει τους καθιερωμένους τρόπους παρουσίασης και ανακάλυψης της μουσικής μου στο Spotify και τα αποτελέσματα ήταν εκπληκτικά! Προσέγγισα νέους ακροατές στο Spotify, απέκτησα πολλούς νέους ακολούθους στα κοινωνικά δίκτυα και είδα τέτοιες αυξήσεις στις μεταδόσεις των τραγουδιών μου και στην πώληση εισιτηρίων για τις συναυλίες μου, που έμεινα άναυδη. Αξίζει 100%.
ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗΣ
Ως ανεξάρτητος καλλιτέχνης, είναι δύσκολο να γνωρίζεις πού να επενδύσεις τα χρήματά σου για να προωθήσεις τη μουσική σου. Και εξίσου δύσκολο είναι να βρεις επαρκή χρηματοδότηση. Το Spotify δίνει τη λύση με αυτή τη νέα δυνατότητα. Με βοηθάει να προσεγγίζω άτομα υψηλής στόχευσης και να τα μετατρέπω σε φανατικούς θαυμαστές. Τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους. Το συνιστώ ανεπιφύλακτα σε οποιονδήποτε ψάχνει δημιουργικούς τρόπους για να προσεγγίσει νέους θαυμαστές χωρίς να διαθέτει τον προϋπολογισμό μιας μεγάλης δισκογραφικής εταιρείας!
ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗΣ
Ιστορίες επιτυχίας
Οι πιο πρόσφατες ιστορίες μας που θα εμπνεύσουν τις επόμενες κινήσεις σου στο μάρκετινγκ.
Discovery Mode is just the start of your campaign.
Campaign Kit gives you more tools to turn up your music and build lifelong fans.