Nos encanta ver a los artistas alcanzar el éxito con Campaign Kit, nuestro conjunto de herramientas diseñadas para amplificar la música y obtener fans, justo en la plataforma donde reproducen contenido.

Hablamos con siete artistas y sus equipos sobre cómo usaron Campaign Kit, desde la presentación de canciones para la consideración editorial, hasta Discovery Mode, Marquee y, más recientemente, Showcase, y documentamos sus historias inspiradoras en pequeños casos prácticos.

¿Cuál es nuestra conclusión? La verdadera magia ocurre al combinar herramientas. Por ejemplo, en nuestra investigación se descubrió que, en promedio, los nuevos lanzamientos promocionados solo con Marquee generan un aumento de 8 veces en los oyentes activos nuevos. Ese impacto mejora aún más cuando lo combinas con otras herramientas y se produce independientemente de cuánto dinero inviertas. En promedio, los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee, y después con Showcase, generan un aumento de 40 veces en la cantidad de oyentes activos nuevos: 5 veces más de aumento.

Descubre cómo Campaign Kit puede llevar tu música al siguiente nivel.

Cómo NERIAH promocionó sus álbumes debut y deluxe

Antes del lanzamiento de su álbum debut, Cause of Death, la artista pop NERIAH y su equipo de Lowly & Create Music Group usaron Campaign Kit para crear una serie de momentos de marketing destacados. ¿Cuál era su objetivo? Convertir a oyentes pasivos en fans fieles extendiendo la interacción a lo largo del ciclo de lanzamiento del álbum.

Prepara el escenario

Antes del lanzamiento, el equipo logró atraer un flujo constante de oyentes nuevos seleccionando un promedio de 20 canciones al mes para Discovery Mode. Esta estrategia los ayudó a alcanzar casi medio millón de oyentes nuevos en los tres meses previos al lanzamiento del álbum, lo que representa casi el 25% de sus oyentes durante ese período.

Genera entusiasmo

Al mismo tiempo, aumentaron la anticipación por el álbum completo usando Marquee para promocionar una serie de tres sencillos que se lanzaron uno tras otro para la audiencia activa actual y la anterior.

Extiende el entusiasmo por el lanzamiento

Cuando se lanzó Cause of Death , el equipo combinó las campañas de Marquee y Showcase para mantener el interés de los fans para la versión deluxe, que se lanzó unas semanas después. "Sabíamos que queríamos que los oyentes se interesaran por la música el día del lanzamiento con Marquee. Después, quisimos mantener el impulso y crear un efecto de cartelera con Showcase", dice Mat Herbers, director de marketing sénior en Lowly & Create Music Group.

Por último, para promocionar el álbum deluxe y extender el entusiasmo, lanzaron una campaña de Showcase, lo que atrajo a oyentes anteriores con un titular de "Música nueva". "Para la versión deluxe, Showcase nos ayudó a crear otro momento de visibilidad", dice Herbers. "Lo que más nos importa es crear momentos con los fans".

Al secuenciar las herramientas de Campaign Kit de forma estratégica, NERIAH y su equipo lograron el objetivo de generar fans más comprometidos que reprodujeron su música casi cuatro veces más que los otros oyentes.

Cómo Money Man generó interés por su gira

Con Campaign Kit, el artista de hip hop Money Man y su equipo de EMPIRE combinaron Showcase con un nuevo sencillo, "Tangled", para motivar a los superoyentes a asistir a su gira Purple Heart. Como resultado, uno de cada cuatro oyentes guardó el sencillo o lo agregó a una playlist para reproducirlo después de ver su campaña.

Para Money Man, salir de gira se trata de crear experiencias inolvidables con sus mayores fans a través de la música y regalos para su audiencia que encarnan su espíritu de libertad financiera (es famoso por regalarles a sus fans carteras de diseñador mientras está en el escenario). "Intento conectar con los fans y acercarme a ellos porque se convierten en fans para toda la vida, que son oyentes y personas que te apoyarán siempre", dijo Money Man cuando le preguntamos sobre su gira.

Invita a los superoyentes a ir "de gira"

Mientras estaba de viaje, para profundizar la interacción con los fans, su equipo lanzó una campaña de Showcase con el titular "De gira" dirigido a sus seguidores más dedicados: sus superoyentes. "Ver el titular 'De gira' fue un momento revelador para nosotros", dice Ethan Sacré, director de estrategia digital en EMPIRE. "Queríamos que vayan más fans a sus presentaciones y sabíamos que los superoyentes tendrían más probabilidades de interactuar con el perfil de Money Man y sus eventos en vivo. Obtener más reproducciones e interacción para el sencillo solo fue un valor agregado".

"Aprovecharé todas las opciones disponibles en Spotify para promocionar mi música", dice Money Man. "Las herramientas como Showcase son muy importantes para mí porque me ayudan a dirigirme a mis oyentes más valiosos".

Cómo Jillian Rossi alcanzó una meta de reproducción

Con el apoyo de Campaign Kit, la artista pop Jillian Rossi y su representante anterior lograron su objetivo de sobrepasar 100 millones de reproducciones para su álbum Never Fully Loved, que incluía música nueva y sus éxitos más populares. Su estrategia fue usar Discovery Mode para encontrar oyentes nuevos y aprovechar Marquee y Showcase para volver a atraer a oyentes anteriores a su audiencia activa y lograr que reproduzcan su música una y otra vez.

Amplía las audiencias

Antes del lanzamiento del álbum, Jillian Rossi y su equipo seleccionaron las canciones para Discovery Mode y usaron Marquee para promocionar tres sencillos, uno tras otro. De esta manera, se dirigieron a los oyentes eventuales, moderados y previamente activos. "Algunas de las canciones del próximo álbum ya tuvieron sus momentos virales, por lo que usamos Marquee para activar a los fans anteriores que quizás no vieron que se estaba por lanzar un proyecto nuevo", dice Noah Broxmeyer, el representante anterior de Jillian. "Queríamos que recuerden ese momento y reproduzcan la música nueva".

Desarrollar su audiencia activa dio sus frutos: después de 30 días, los oyentes que vieron la recomendación Marquee del sencillo "Bare Minimum" reprodujeron su música aproximadamente 30 veces más que los oyentes similares que no vieron la campaña. Y todavía la están reproduciendo: hasta julio de 2024, su audiencia activa representó solo el 2% de su audiencia total, pero generó más del 50% de sus reproducciones mensuales.

Amplifica la semana del lanzamiento

Durante la semana del lanzamiento, el equipo ejecutó campañas de Showcase y Marquee. Comenzaron con Showcase para amplificar el entusiasmo orgánico con el titular "Ganando popularidad". "Usamos Showcase primero porque queríamos que el titular coincida con el interés orgánico que ella ya estaba generando en redes sociales", explica Broxmeyer. "Después, la campaña de Marquee nos ayudó a mantener ese entusiasmo durante las siguientes semanas".

Y debido a que la campaña de Marquee solo llegó a los oyentes que no habían reproducido el lanzamiento de forma activa, lograron que la mayor cantidad posible de oyentes se interesara por su música.

Genera descubrimiento a largo plazo

Después del lanzamiento del álbum, Jillian Rossi y su equipo ayudaron a garantizar la interacción y la exposición continuas para su álbum agregando varias canciones del lanzamiento a Discovery Mode.

Al usar Campaign Kit a lo largo de su estrategia de lanzamiento, Rossi y su equipo no solo atrajeron a oyentes nuevos, sino que también motivaron a la audiencia activa, lo que la ayudó a cumplir con sus objetivos de reproducciones.

Cómo Jay Wheeler interactuó con una audiencia global

En 2023, el artista latino Jay Wheeler y su equipo de EMPIRE usaron Marquee a fin de interactuar con una audiencia global para dos álbumes: Emociones 1.5 y TRAPPii. ¿Cuál fue el resultado? El contenido se guardó y se agregó a playlists casi 300 000 veces, lo que representa casi el 15% de la cantidad total de veces que se guardó y se agregó a una playlist durante el período de campaña en nueve mercados claves.

El equipo siguió una fórmula coherente: combinó Marquee con sencillos que se publicaron uno tras otro para interactuar con los oyentes, y después redobló la apuesta con campañas para el lanzamiento del álbum. Sin embargo, el verdadero éxito surgió de su capacidad para alinear la segmentación global de Marquee con el sonido único de cada lanzamiento.

Desarrolla un público global

Para el lanzamiento de Emociones 1.5 , el equipo se dirigió a oyentes en mercados como Brasil, Chile y México tanto para el álbum como para el sencillo destacado, "Pacto (ft. Luar La L)". Al darle al sencillo su propio momento y destacar su nuevo sonido de trap latino, sentaron las bases para el siguiente álbum de Jay, TRAPPii.

Redobla la apuesta con mercados nuevos

Cuando se lanzó TRAPPii unos meses después, el equipo tomó algunas decisiones estratégicas para aprovechar la vibra del trap latino de Jay. En primer lugar, usaron la presentación para la consideración editorial para compartir datos sobre las influencias musicales de la canción homónima del álbum, "TRAPPii", con los editores de Spotify, lo que dio como resultado que la canción se agregue a la playlist Trap Land de Spotify. Después, modificaron la segmentación de Marquee para dirigirse a regiones en las que el trap latino ya era tendencia. "Al igual que 'Pacto', 'TRAPPii' representaba un trap latino más pesado", dice Alán Hensley, director de marketing, A&R, en EMPIRE. "Con Marquee, pudimos promocionar en mercados como Argentina sin tener que pasar por mucha preparación previa".

Los resultados fueron impresionantes: casi uno de cada cuatro oyentes que vieron la recomendación Marquee guardaron la canción o la agregaron a una playlist para escucharla después y casi 100 000 reproducciones provinieron de la playlist Trap Land.

Al llevar el sonido indicado a los oyentes correctos, Jay Wheeler y su equipo lograron una interacción significativa y prepararon el escenario para el éxito global de su lanzamiento.

Cómo Khalia encontró audiencias nuevas con colaboraciones

Después de un exitoso sencillo en colaboración que introdujo su música a una audiencia nueva, la artista de reggae Khalia y su equipo de Ineffable Records usaron Campaign Kit para involucrar aún más a los oyentes nuevos con su EP Stay True. La estrategia tuvo un gran impacto: los oyentes que vieron la recomendación Marquee siguieron reproduciendo su música aproximadamente seis veces más que otros oyentes casi un mes después del lanzamiento.

Incrementa el entusiasmo

En el verano de 2023, Khalia y su equipo usaron Marquee para maximizar el interés generado por su colaboración con el artista de reggae Collie Buddz en su sencillo nominado a los Grammy, "High". Debido a que la recomendación Marquee para "High" también se dirigió a los oyentes de Collie Buddz, la música de Khalia llegó a una comunidad de fans nueva.

Además, con la presentación de contenido para la consideración editorial, el sencillo aclamado por la crítica encontró el lugar perfecto en la playlist Summer Sunshine Reggae de Spotify.

Publica un lanzamiento tras otro

Antes del lanzamiento del EP, el equipo de Khalia promocionó una serie de sencillos, uno tras otro, con Marquee y Showcase en siete mercados. Varios de estos sencillos también tenían colaboraciones con artistas como Shaggy y Tanya Stephens, por lo que sus campañas siguieron haciendo crecer su audiencia y prepararon el escenario para que el EP tuviera un lanzamiento exitoso. "La canción 'No Answer' fue una colaboración con Tanya Stephens, quien cuenta con una audiencia muy sólida para aprovechar, ya que tanto ella como Khalia son artistas jamaiquinas", dice Adam Gross, presidente de Ineffable Records. "Nos dirigimos a los oyentes moderados y a los superoyentes porque queríamos llegar a los fans más fieles de ambas audiencias que tuvieran más probabilidades de interactuar después del lanzamiento".

Maximiza la semana de lanzamiento

Durante la semana de lanzamiento, Marquee le presentó Stay True a los oyentes en los mismos siete mercados en los que se lanzaron los sencillos uno detrás del otro. La campaña fue un éxito y uno de cada tres oyentes guardó una canción del EP o la agregó a una playlist para escucharla después.

Mantén las reproducciones

Para enfrentar los períodos de menos reproducciones en diciembre, el equipo de Khalia agregó seis canciones del EP a Discovery Mode de forma estrategia, lo que generó un aumento promedio en las reproducciones de más del 440%. "Diciembre puede ser una época desafiante para la música, especialmente para la música con vibras veraniegas", explica Gross. "Discovery Mode nos ayudó a seguir llegando a fans nuevos durante esa temporada".

Con la capacidad de Campaign Kit para atraer tanto a audiencias nuevas como existentes de artistas colaboradores, Khalia y su equipo lograron expandir su comunidad de fans con éxito.

Cómo Luis R Conriquez triunfó en los rankings

El artista latino Luis R Conriquez y su equipo de Downtown Music usó Campaign Kit para contribuir a su objetivo de aparecer en los rankings con su último álbum Corridos Bélicos, Vol. IV. Al combinar las campañas de Marquee y Showcase, lograron enormes resultados: el contenido se guardó y se agregó a una playlist casi 2 millones de veces y alcanzó 10 millones de reproducciones. Además, el álbum llegó al puesto cinco del ranking Billboard Top Latin Albums y actualmente ocupa el puesto trece en el Top de álbumes de México en Spotify.

Aprovecha el entusiasmo orgánico

Durante la semana de lanzamiento, el equipo se concentró en atraer a los oyentes de dos de los mercados de streaming más grandes de Luis: Estados Unidos y México. Ejecutaron una campaña de Marquee dos días después del lanzamiento para lograr un impacto de inmediato y, dos semanas después, ejecutaron una campaña de Showcase. La estrategia tenía como objetivo mantener la interacción de los oyentes valiosos con el titular de campaña "Esto puede gustarte" de Showcase. "Marquee les recordó a los oyentes que el gran álbum ya había llegado y que Luis es una fuerza que no pasa desapercibida", dice Geoffrey Halliday, vicepresidente de marketing en Downtown Artist & Label Services.

Redobla la apuesta con una versión deluxe

El lanzamiento de la versión deluxe del álbum, con 11 canciones nuevas, necesitaba una estrategia similar. El equipo implementó una campaña de Marquee en el momento del lanzamiento, seguida de una campaña de Showcase unas semanas después, esta vez utilizando el titular "Música nueva" para llamar la atención. "El álbum deluxe tenía muchas canciones nuevas, por lo que queríamos maximizar la visibilidad con un método de secuenciación parecido", dice Daniela Gutiérrez, gerente de marketing sénior en Downtown Artist & Label Services. "Marquee fue nuestra primera arma promocional, y después mantuvimos el interés con Showcase".

Cabe destacar que los oyentes en Estados Unidos que vieron la recomendación Marquee tuvieron casi tres veces más probabilidades de guardar el álbum que otros oyentes.

A través de una planificación meticulosa, Luis y su equipo usaron Campaign Kit para reforzar su posición como potencia de la música latina.

Cómo William Black desarrolló su comunidad de fans

El artista de EDM William Black y su equipo de Lowly & Create Music Group tuvieron un gran año en 2023, destacado por sus presentaciones con entradas agotadas durante la gira por Estados Unidos y el tan esperado lanzamiento de su álbum, The Nature of Hope. Al usar Campaign Kit, aprovecharon estos logros y transformaron a los oyentes pasivos en activos, quienes reprodujeron su álbum casi seis veces más que otros oyentes.

Aumenta las reproducciones antes del lanzamiento

En los meses anteriores al lanzamiento del álbum, Discovery Mode jugó un papel fundamental, en el que ayudó a generar un aumento promedio en las reproducciones de alrededor del 385% y presentando el sonido de William Black a una audiencia nueva. Al mismo tiempo, promocionaron cuatro sencillos, uno tras otro, con Marquee y Showcase. "Nuestro objetivo era atraer a oyentes nuevos o pasivos y convertirlos en superfans", dice Mat Herbers, director de marketing sénior en Lowly & Create Music Group. "Una vez que ingresaron al ciclo de fans, sabíamos que contábamos con ellos para que escucharan la música nueva e incluso asistieran a las presentaciones en vivo".

El sencillo "My Own Advice" en colaboración con el artista de EDM ILLENIUM, que también forma parte de la gira, tuvo mucho impacto. Debemos destacar que casi el 50% de los oyentes a los que se llegó a través de Showcase nunca habían escuchado la música de William Black. "Es muy impresionante ver ese 50%", cuenta Herbers. "Con Campaign Kit, podemos convertir a oyentes en fans".

Vuelve a motivar a los oyentes ocasionales

Después del lanzamiento de The Nature of Hope , el equipo continuó con la secuencia de Marquee y Showcase, esta vez dirigiéndose a oyentes más ocasionales, incluidos los oyentes eventuales, moderados y previamente activos. La campaña de Showcase para llegar a los oyentes canadienses con el titular "Ganando popularidad" generó resultados sólidos: hizo que los oyentes que vieron la recomendación reprodujeran la música casi seis veces más que otros oyentes.

Con la ayuda de Campaign Kit, William Black y su equipo convirtieron el entusiasmo de su gran año en fans reales en Spotify.

Cómo empezar a usar las herramientas de Campaign Kit

Si bien todos los artistas pueden presentar música para la consideración editorial, Discovery Mode solo está disponible para artistas elegibles en más de 90 mercados en todo el mundo, y Showcase y Marquee solo están disponibles para artistas elegibles en 7 mercados en todo el mundo. Obtén más información sobre cómo funciona cada herramienta: Discovery Mode, Marquee y Showcase.

Además, puedes explorar nuestro sitio web de Campaign Kit para encontrar más información sobre cómo podemos ayudarte a ti y a tu equipo a lograr tus objetivos, ya sea que quieras aumentar tu audiencia con un nuevo lanzamiento, volver a atraer fans con tu catálogo, celebrar el aniversario de un lanzamiento, llegar a nuevas audiencias alrededor del mundo y mucho más. No pierdas de vista ese espacio durante los próximos meses porque que lanzaremos seminarios web, estadísticas y más materiales educativos.

Y si te interesa amplificar tu música con Campaign Kit, dirígete a la pestaña Campañas en la versión de escritorio de Spotify for Artists para empezar a crearlas.