Empieza a usar Showcase: una herramienta de campaña que pone tu música en el lugar que se merece en el Inicio

En Spotify for Artists, creamos herramientas que ayudan a los artistas y a sus equipos a promocionar su música justo donde la escuchan los oyentes. Actualmente, Marquee acerca a los oyentes a tus novedades en cuanto abren la aplicación, mientras que la presentación para listas hace llegar la música que aún no has publicado a los editores de Spotify para que puedan considerar incluirla en sus listas de reproducción.

Tanto los artistas como sus equipos demandan aún más flexibilidad para presentar la música correcta a los fans adecuados en el momento oportuno, ya se trate de llegar a oyentes nuevos con una canción de moda, de lograr que los superoyentes interactúen con un álbum de aniversario o de dirigir un recordatorio sobre tu gira a los oyentes que ya te han escuchado activamente.

La música de catálogo es cada vez más popular, lo que significa que darle una segunda vida a tu trabajo es más importante que nunca para afianzar y ampliar tu base de fans. De 2020 a 2022, la presencia de música de catálogo en la lista semanal de canciones más escuchadas en todo el mundo (más de 18 meses) aumentó un 155 %. La promoción de novedades sigue siendo fundamental, pero no solo durante el lanzamiento: de media, el 75 % de las reproducciones de un lanzamiento durante su primer año tiene lugar después del primer mes.

Por eso hemos creado Showcase, una nueva herramienta para campañas que ofrece a los artistas y a sus equipos aún más formas de presentar tu música nueva y de catálogo a los oyentes adecuados en el mejor momento. Con Showcase, podrás ampliar tu base de fans de una forma totalmente nueva: dándole protagonismo a tu música en Inicio.

¿Qué es Showcase y cómo funciona?

Showcase es una recomendación patrocinada con la que podrás compartir música (ya sean tus novedades, tus canciones menos conocidas o cualquier otra selección) con posibles oyentes en cualquier momento en Spotify. Se trata de un banner para móviles que se muestra en la parte superior de Inicio, la sección más visitada de Spotify, donde millones de oyentes acuden para decidirse por el contenido que escucharán, lo que genera miles de millones de reproducciones al día. Además, las personas que ven un Showcase tienen, de media, 6 veces más probabilidades de reproducir el lanzamiento promocionado.

Por otro lado, Showcase ofrece a los artistas y a sus equipos la posibilidad de reservar varias campañas para el mismo lanzamiento. Por ejemplo, esta herramienta te permite promocionar un sencillo, un EP o un álbum con varias campañas para lograr diferentes objetivos orientados a distintos mercados o segmentos de oyentes.

A continuación, tienes otros ejemplos de cómo Showcase te ayuda a ampliar tu audiencia de una forma nueva y significativa:

• Genera expectación entre tus fans con una antigua canción tuya que triunfara para que esperen con ganas tu próximo lanzamiento.
• Presenta a los oyentes nuevos un éxito de temporada en momentos especiales del año.
• Utiliza las novedades para volver a conectar con los oyentes a los que hace tiempo que no te diriges.

No importa cuál sea tu objetivo: Showcase te ayuda a ampliar tu audiencia en los mejores momentos para tu música y tu carrera.

¿Cuándo es el mejor momento para darle protagonismo a mi música?

Con Showcase, puedes promocionar tu música cuando quieras. Nunca es demasiado tarde para darle protagonismo a tu lanzamiento en Inicio. Además, puedes añadir un titular para que tus oyentes tengan un contexto útil de la música que promocionas. Aquí tienes algunos ejemplos de titulares y cómo podrías usarlos:

Música nueva pronto

Promociona música existente con este titular y aprovecha la expectación previa al lanzamiento. Así, puedes afianzar tu audiencia y, al mismo tiempo, animarla a estar pendiente de tu nueva música.

Música nueva

Usa este titular para llamar la atención con tu nuevo lanzamiento. También puedes usar Marquee junto con Showcase para tus novedades, o bien usar cualquiera de las herramientas por separado.

Recién publicada

Cuando el contenido que promocionas ya no sea una novedad, usa este titular para ampliar el ciclo promocional y que los fans potenciales no pierdan de vista tus lanzamientos recientes.

De gira

¿Quieres generar interés y expectación ante tu nueva gira en las entradas de tu perfil de artista y la vista Sonando? Usa esta opción para interactuar con los oyentes antes de que te vean en concierto.

De aniversario

Usa este título para celebrar un aniversario importante de uno de tus lanzamientos atemporales y anima a los oyentes a volver a disfrutarlo.

Lo está petando

Es emocionante ver que tu música está de moda. Y esta opción te permite aprovechar ese momento y ese impulso para que tu música llegue a nuevos oyentes.

Ritmos de temporada

Esta opción es ideal para promocionar una canción de temporada en momentos especiales del año. Las canciones espeluznantes, los clásicos de las fiestas o las nuevas canciones de amor pensadas para San Valentín tienen su espacio en "Ritmos de temporada".

Lo importante es que puedas elegir el título (y el momento) ideales para tu música.

¿Qué alcance puedo tener con Showcase?

Showcase te ayuda a generar una base de fans internacional, ya que te permite llegar a oyentes en más de 30 mercados. De forma predeterminada, las campañas llegan a los oyentes con más probabilidades de escuchar tu lanzamiento, y eso incluye tanto a los que ya han reproducido música tuya como a los que no. También puedes orientarte a segmentos concretos de tu audiencia según su comportamiento real a la hora de escuchar música:

Audiencia activa

Son oyentes valiosos que han reproducido intencionalmente tu música en los últimos 28 días desde fuentes activas como tu perfil de artista y las páginas de tus álbumes y lanzamientos, además de su propia biblioteca y listas de reproducción. La audiencia activa está formada por tres segmentos:

• Superoyentes: los oyentes activos más entregados en los últimos 28 días. También son quienes tienen mayor predisposición a seguir escuchando tu música.

• Oyentes moderados: oyentes activos que han escuchado tu música intencionalmente muchas veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en superoyentes.

• Oyentes ocasionales: oyentes activos que han escuchado tu música intencionalmente una o dos veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en oyentes moderados.

Audiencia anteriormente activa

Los oyentes que antes eran parte de tu audiencia activa, pero que no han escuchado tu música de forma intencionada durante los últimos 28 días. Pueden seguir escuchando tu música desde fuentes programadas.

Audiencia programada

Oyentes que solo han reproducido tu música desde fuentes programadas, como listas editoriales, Descubrimiento semanal, la radio, Autoplay o listas de otros oyentes, al menos una vez durante los últimos 2 años.

Audiencia potencial

Oyentes que, actualmente, no forman parte de tu audiencia total. Según sus hábitos de escucha, puede que reproduzcan tu lanzamiento promocionado.

¿Cómo funcionan los informes de Showcase?

24 horas después de que empiece la campaña, podrás acceder a informes detallados en los que consultar las interacciones que genera la campaña con el lanzamiento que estás promocionando, así como con el resto del catálogo.

Ya hemos comentado que las personas que ven una campaña de Showcase tienen seis veces más probabilidades de escuchar el lanzamiento promocionado, pero hay otros efectos, además de esa reproducción inicial. Las métricas de nuestros informes miden cómo amplían tu audiencia tus campañas y cómo fidelizan a tus fans con el tiempo. Tanto si tus objetivos de marketing incluyen la interacción con la audiencia como su reactivación o crecimiento, con los informes de Showcase podrás comprobar si los estás logrando, ya que te permiten medir si tu música llega a más oyentes o los reactiva, o bien si atrae a otros nuevos.

Consulta la información detallada de cada métrica:

• Oyentes amplificados: oyentes de tu audiencia activa que han reproducido intencionalmente tu publicación promocionada por primera vez después de ver tu campaña.

• Oyentes reactivados: oyentes que vuelven a formar parte de tu audiencia activa después de reproducir intencionalmente tu publicación promocionada.

• Oyentes nuevos activos : oyentes que han reproducido intencionalmente tu lanzamiento promocionado y, así, se han sumado a tu audiencia activa por primera vez. Se incluyen los oyentes nuevos que no hayan reproducido tu música en ninguna parte en los últimos dos años.

Finalmente, los informes de Showcase pueden ayudarte a comprender si los oyentes tienen intención de seguir escuchando tu música, ya que incluyen métricas como las veces que se ha guardado o incorporado a listas y la tasa de intención. Hemos comprobado que, cuando el contenido de un artista se guarda o se añade a una lista, las reproducciones de dicho contenido se multiplican por 2,5 durante los seis meses posteriores.

¿Cómo puedo establecer el presupuesto de mi campaña?

El presupuesto para campañas de Showcase parte de los 100 $ cuando se reserva en Spotify for Artists, y estas se mantienen activas hasta que se agota el presupuesto o tras 14 días de campaña, lo que ocurra primero. El precio de Showcase se basa en el coste por clic (CPC), a partir de 0,40 $, y tu presupuesto solo se usa cuando alguien hace clic en la campaña correspondiente.

Para maximizar el valor de tu gasto, Showcase excluye a las personas que han reproducido el lanzamiento promocionado de forma intencionada en los últimos 21 días. Con esta campaña, solo llegarás a quienes aún no te hayan escuchado activamente.

¿Cómo puedo lanzar una campaña de Showcase?

Para poder reservar una campaña de Showcase, los artistas deben haber tenido al menos 1000 reproducciones en los últimos 28 días en uno o más de los mercados de destino disponibles. Además, el país de facturación del equipo del artista debe estar en uno de los mercados donde Showcase se puede comprar.

Si cumples los requisitos, pídele a un administrador de tu equipo que siga estos sencillos pasos para reservar la campaña.

1. Inicia sesión en el panel de control de Spotify for Artists y dirígete a la pestaña Campañas.
2. Busca la pestaña Showcase
3. Selecciona una publicación apta.
4. Sigue las instrucciones para configurar tu campaña y... ¡ya lo tienes!

En los próximos meses, seguiremos ampliando el acceso a más artistas de todo el mundo. Nos alegra poder ofrecerte más novedades para que puedas aplicar tu propia estrategia personalizada a los lanzamientos que quieras y cuando quieras, además de darle protagonismo a tu música en Inicio, con Showcase.