En el último episodio de nuestra serie "How They Made It", la cantautora Julia Wolf y su equipo analizan cómo usaron Canvas, Marquee y más herramientas con su sencillo "Falling in Love" para forjarse un público antes del lanzamiento de su nuevo EP.
Julia Wolf crea "música para las chicas a las que les da miedo decir lo que piensan". Se basa en su propia experiencia como niña tímida que luchaba por encajar en una gran familia italiana y que encontró su vía de escape (y también a sí misma) en la música.
Ahora, con más de 300 000 oyentes mensuales en Spotify, la artista independiente usa sus vivencias para nutrir su música y conectar con los fans de una forma única, auténtica y que la representa al 100 %.
Sin embargo, llegar a ese punto ha sido toda una odisea. "Labrarse una carrera en el mundo de la música exige probar muchas cosas y equivocarse a menudo, hay que enfrentarse a muchos callejones sin salida", explica Julia Wolf en el nuevo episodio de nuestra serie How They Made It. "Desde luego, no ha sido tan fácil como pensaba. Solo el hecho de componer buena música me ha llevado años".
"Hubo muchas colaboraciones fallidas y la gente me decía que era una quisquillosa. Todo el mundo intentaba cambiar el sonido, un sonido que estaba muy claro en mi cabeza".
La cantautora de Queens (Nueva York) dice que su sonido se inspira en el mundo del hip hop y el indie; Wolf combina el énfasis en las letras que tanto le gusta del rap con la sonoridad natural de su voz, propia del indie. "Me encanta añadir capas de armonías, pero, al final, todo gira en torno a la letra. Solo quiero destacar la letra".
"Cuando empecé mi carrera como compositora, enseguida me di cuenta de que solo puedo escribir sobre cosas que he vivido. No soy capaz de hablar de las experiencias de otras personas porque, cuando lo intento, no me suena natural". Una de las canciones que ha escrito es "Falling in Love", un tema nuevo que cuenta la verdadera historia de una noche de fiesta con amigos que termina antes de lo previsto. Al tratarse del primer sencillo de su EP de debut, Girls in Purgatory, su equipo preparó el lanzamiento de forma estratégica y usó tanto datos y estadísticas de Spotify for Artists como Canvas y Marquee para promocionar la canción y forjarse un público comprometido antes del estreno del EP completo.
Wolf explica que ella y su equipo usaron los datos sobre su público para comprender mejor quiénes eran sus fans. El resultado fue que cambiaron sus mensajes en las redes sociales para llegar a más mujeres. "Spotify for Artists me ha ayudado a entender mejor quién es mi público objetivo, ya que al principio estaba compuesto por más hombres. Cuando nos dimos cuenta, empecé a dirigirme más a mis chicas en las redes sociales y notamos cambios muy rápidamente. Ahora, la mayor parte de mi público está compuesto por mujeres. Es genial".
Su representante, Joseph Pineda, añade: "Con Spotify tenemos a nuestro alcance datos que nunca habríamos visto hace cinco o diez años. Ahora más que nunca, necesitamos usar todas las herramientas a nuestra disposición para que los artistas puedan abrirse camino y conseguir impulso, sobre todo los artistas independientes como Julia". Por eso han recurrido a Marquee, la recomendación patrocinada a pantalla completa de una novedad que se muestra a los oyentes de Spotify que hayan mostrado interés en la música de un artista en concreto.
"Lo mejor de Marquee es que nuestros fans no tienen que estar siguiendo más pasos", explica Pineda. "En el caso de nuestra nueva canción, 'Falling in Love', los oyentes pueden escucharla de inmediato en cuanto vean el Marquee, que sirve como recordatorio de que ya se ha publicado y nos ayuda a atraerlos en ese momento".
Cuando se lanzó el Marquee de "Falling in Love" en agosto de 2021, más del 29 % de los oyentes que lo vieron escucharon la canción, lo cual constituye el doble del benchmark en el pop. Además, más de un 20 % de los oyentes guardaron la canción en sus bibliotecas personales.
Como la mayoría de los temas de Julia Wolf, "Falling in Love" también tiene un Canvas, un breve vídeo que se reproduce en bucle mientras los fans escuchan la canción. Ella misma crea el diseño y dice que es algo que seguirá haciendo mientras pueda. "Definitivamente, es una forma más de expresarme. Cuando la gente lo vea, quiero que entienda la marca. Quiero que sienta que está en un mundo diferente: el mundo de Julia Wolf. Es un reflejo de quien soy, por lo que es tan importante como la música".
"Los Canvas de Spotify me han ayudado a añadir un elemento más a la música. No es solo una ilustración; ahora tengo la oportunidad de poner otro elemento visual en la mente de las personas y ayudarlas a entender la música aún más", explica Wolf. "Me encanta ver a mis fans compartiendo los Canvas que creo, porque despiertan la curiosidad de otras personas y las animan a hacer clic y a preguntarse cómo será la música que hay detrás de ellos".
En los tres meses posteriores al lanzamiento de "Falling in Love", la canción se guardó más de 20 000 veces y se añadió a más de 25 000 listas. El número de seguidores de Wolf en Spotify también creció más de un 20 %, por lo que también aumentaron los oyentes que querían escuchar la versión extendida del EP, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , que se ha lanzado esta semana (8 de diciembre).
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