Marquee: hazte oír cuando más lo necesitas

Publicar novedades musicales es sinónimo de hacerse oír. Cada novedad te brinda la oportunidad de acercarte a tu público y de llegar a oyentes que podrían acabar convirtiéndose en fans incondicionales.

En Spotify for Artists, estamos desarrollando fórmulas para que el impacto de tus novedades sea aún mayor: ofrecemos datos para crear la estrategia de audiencia perfecta, herramientas de expresión como Canvas para resaltar tu identidad creativa, funciones como la presentación de listas de reproducción para facilitar que te descubran y, desde hoy mismo, herramientas de marketing de autoservicio para que puedas hacerte oír cuando más lo necesitas.

En los próximos meses, vamos a poner Marquee a disposición de los artistas y equipos discográficos de EE. UU. con una versión beta de la nueva herramienta de gestión de campañas en Spotify for Artists. Desde su lanzamiento, Marquee se ha convertido en una herramienta de marketing clave para promocionar las novedades de los artistas, así que queremos conseguir que más equipos puedan acceder a ella. Con esta nueva experiencia de autoservicio, los equipos de EE. UU. podrán crear campañas de Marquee con la misma facilidad con la que actualizan su perfil.

¿Qué es Marquee?

Marquee es una herramienta para campañas que te ayuda a convertir a los oyentes en fans incondicionales a partir de tus novedades. Aparece en la pantalla de inicio de la aplicación para móviles como una recomendación patrocinada a pantalla completa, y presenta tus novedades a los oyentes adecuados: oyentes de Free y Premium de EE. UU. que hayan mostrado interés en tu música y que podrían querer implicarse más. Cuando los oyentes hacen clic en el Marquee, se les dirige directamente a tus novedades para que se puedan centrar en tu música. Hemos observado que los oyentes consideran que sus recomendaciones son adecuadas: de media, más del 15 % de las personas que ven un Marquee reproducen el contenido promocionado en un plazo de dos semanas. Sin embargo, sus reproducciones no se acaban aquí: aquellos oyentes que ven un Marquee tienen el doble de posibilidades de guardar una canción o de añadirla a una lista personal para escucharla más adelante si lo comparamos con quienes no lo han visto.

Información sobre la versión beta

Experiencia de reserva de una campaña de Marquee

En los próximos meses vamos a implementar una nueva pestaña de campañas para los equipos de Spotify for Artists que se encuentren en EE. UU. Cuando un equipo tenga acceso a la pestaña, podrá programar campañas de Marquee y promocionar las novedades que cumplan los requisitos. Marquee estará disponible para los artistas que pueden sacar el máximo provecho de la herramienta.

Casos de éxito

Desde el lanzamiento de la versión beta, Marquee se ha convertido en una parte importante de las estrategias de publicación de artistas de todo tipo, independientemente del género y del público que tengan.

Justin Bieber

Justin Bieber y su equipo en Def Jam han usado Marquee de forma habitual. El año pasado, Bieber publicó Changes , su primer álbum después de cinco años. Su equipo utilizó Marquee para volver a captar la atención de sus fans, sacar el máximo provecho del momento de la publicación e impulsar una media de 15 reproducciones por oyente. El equipo de Bieber usó la herramienta de nuevo para lanzar su sencillo "Anyone" en enero de 2021. Con Marquee, se consiguió que el 24 % de los oyentes lo guardaran en sus bibliotecas o lo añadieran a una lista personal. Además, el uso de nuestra herramienta preparó a los fans de forma eficaz para la publicación de Justice , su sexto álbum de estudio, que salió el 19 de marzo.

Jackboy

En otoño de 2020 el equipo del rapero de Florida Jackboy en EMPIRE utilizó Marquee para el lanzamiento de su sencillo "Aggy", en colaboración con Tyga. Aproximadamente 100 000 oyentes de Jackboy y Tyga en EE. UU. vieron el Marquee de "Aggy". Cada oyente convertido reprodujo la canción una media de tres veces y un 29 % de los oyentes que reprodujeron el sencillo lo guardaron en su biblioteca o lo añadieron a una lista personal.

beabadoobee

La cantautora de pop alternativo beabadoobee publicó su álbum debut Fake It Flowers en otoño de 2020. Con la ayuda de Marquee para promocionar Fake It Flowers , el equipo del sello discográfico Dirty Hit se dirigió a oyentes que habían descubierto recientemente su música, pero que no tenían por qué estar familiarizados con ella como artista. Como resultado, el 40 % de los oyentes de Marquee que reprodujeron el álbum promocionado guardaron una canción en su biblioteca o la añadieron a una lista personal, lo que dio lugar a un total de más de 100 000 canciones guardadas y añadidas a listas de reproducción.

Empezar

Puedes acceder al panel de control de Spotify for Artists si tienes alguna novedad que cumpla los requisitos y te interesa usar Marquee para definir públicos objetivo en una treintena de mercados, como Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, México y el Reino Unido. Aquí encontrarás la lista de segmentación completa de Marquee. Si tu equipo se encuentra en Estados Unidos, Canadá, Australia o el Reino Unido, pero no ves la pestaña "Campañas", establece el que corresponda como país de facturación para que se te añada a la versión beta.