Cuando te has dejado la piel creando una canción o un álbum, el siguiente paso es maximizar el potencial de su publicación. Mucho de esto se reduce a una preparación inteligente y a saber exactamente cómo llevar a cabo tu plan de promoción. Cuanto más hayas preparado el gran día, más probable es que veas un aumento de reproducciones, oyentes y seguidores.

Por supuesto, nunca es tan fácil como parece, y por eso hemos diseñado nuestros recursos y herramientas para ayudarte a dirigir la atención hacia ti y tu publicación y, claro está, a mantenerla. Aquí te dejamos 12 consejos que te ayudarán a prepararte para el día de la publicación y a mantenerte en lo más alto después.

1. Presenta tu novedad para que se tenga en cuenta para las listas de reproducción

Hemos escuchado muchos casos de éxito de artistas que han presentado una canción a la herramienta de presentación de listas de reproducción de Spotify For Artists. Han visto cómo sus reproducciones y seguidores se han disparado después de salir en una de las listas de reproducción seleccionadas por editores de Spotify. Desde que permitimos la presentación para listas de reproducción en 2018 y hasta febrero de 2020, hemos añadido a 72 000 artistas y un 20 % de las canciones presentadas a las listas de reproducción.

Para aumentar tus posibilidades de acabar en una de ellas, presenta una canción para que se tenga en cuenta para incluirla en una lista de reproducción al menos siete días antes de su fecha de publicación. Cuando presentes una canción, asegúrate de añadir toda la información fundamental sobre ella, como el género y el estado de ánimo, para aumentar las posibilidades de que termine en la lista de reproducción más adecuada. (Consulta nuestro completo artículo sobre la importancia de añadir metadatos a tus canciones). Cuando hayas presentado tu canción, nuestro equipo editorial evaluará sus posibilidades. Mira cómo presentar tu música aquí.

2. Actualiza tu perfil de artista

La primera impresión lo es todo; de hecho, puede ser tan importante como la música. Piensa en lo que la gente busca cuando ven tu perfil de artista y hacen clic en tu nombre: quieren saber quién eres, de dónde vienes y qué has hecho hasta ahora. Empieza por hacer que tu imagen de artista destaque y plantéate subir a tu galería nuevas fotos promocionales o imágenes entre bastidores. Asegúrate de que tu biografía esté actualizada e incluya todos tus perfiles de redes sociales.

3. Añade un Canvas a tu canción

Ahora puedes añadir un Canvas, un bucle visual que dura entre tres y ocho segundos, a tus canciones antes del día de su publicación. Ve a la pestaña de música en Spotify For Artists, haz clic en "Próximamente" y, luego, en el símbolo + que hay junto a la canción a la que quieras añadir el Canvas. Tu Canvas se mostrará en bucle cuando los oyentes reproduzcan la canción y también aparecerá en Instagram cuando los fans la compartan. Por lo general, usar un Canvas de calidad aumenta el número de veces en las que una canción se reproduce, se comparte y se guarda, por lo que es una excelente herramienta para mantener el interés de tus fans. ¿Necesitas ayuda para hacer tus Canvas? Echa un vistazo a SoundBetter.

4. Sigue aumentando tus seguidores de Spotify

Hoy en día, la conectividad es fundamental, por lo que deberías aprovechar al máximo todos los portales que puedas. Tus fans están deseando escuchar tu música más reciente, así que asegúrate de usar tu página web y tus perfiles en redes sociales para animar a tus oyentes a que te sigan en Spotify, donde podrán escuchar tus publicaciones en la lista personalizada Radar de novedades. Tal como funciona nuestro sistema de listas de reproducción, si tienes 100 000 seguidores en Spotify, se te incluirá automáticamente en 100 000 listas de reproducción durante la semana de la publicación. No está nada mal, ¿verdad?

5. Crea listas de reproducción para relacionarte con tu público

Tus oyentes no solo quieren verte en una lista de reproducción, sino que también quieren saber qué tipo de listas escuchas. Una buena forma de mantener la actividad en Spotify e involucrar a tu público de forma continuada, sobre todo si tu agenda está hasta arriba y tienes poco tiempo, es compartir una lista de reproducción que hayas hecho tú. Expresa tus gustos, comparte tus obsesiones, e incluso añade una o dos de tus canciones para conectar con tu público a un nivel aún más personal.

6. Valora hacer una campaña publicitaria de audio o con Marquee

Sacar un álbum o EP nuevo es una oportunidad de interactuar con el público y estrechar lazos con ellos. Por eso, hemos publicado Marquee, una herramienta comercial que ayuda a los oyentes a conectar con la música nueva y convertirse en sus mayores fans. Marquee llega a los oyentes cuando y donde importa: durante la semana de la publicación, aparece como una recomendación patrocinada y a pantalla completa en la pantalla de Inicio del móvil de los usuarios de Spotify Premium y Spotify Free que han mostrado interés en tu música y es posible que la escuchen más a menudo. Después de cada campaña, informamos sobre cómo han interactuado los oyentes con la publicación después de ver un Marquee. También es buena idea crear anuncios de audio mediante Ad Studio para promocionar tu música entre los oyentes de Spotify Free.

Ha llegado el día de la publicación y tu nueva música ha visto la luz. Pero el trabajo no termina aquí. Sigue estos pasos una vez hayas publicado tu música en Spotify.

7. Actualiza tu Selección del artista

Una de las primeras cosas que ven los oyentes al visitar tu página de perfil es la Selección del artista, así que es un lugar estupendo para destacar tu nuevo sencillo o álbum. Además, hace que tu página de perfil esté siempre actualizada. ¿Quieres mezclar varios contenidos? Tienes diferentes opciones para hacerlo. En la Selección del artista, puedes incluir sencillos, álbumes, listas de reproducción, pódcasts o futuros conciertos. En este vídeo se explica cómo añadir una selección. Consejo de profesional: Añade algo de texto para personalizar todavía más tu perfil.

8. Comparte tu música nueva en redes sociales

Intentamos que compartir tu música fuera de Spotify sea lo más fácil posible. En la aplicación de Spotify, solo tienes que abrir el menú Compartir cuando estés escuchando tu canción o álbum para poder compartirlo fácilmente en tus historias de Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook o cualquier otro servicio de mensajería. Cuando compartas contenido en tus historias de Instagram, Facebook o Snapchat mediante Spotify, tus seguidores solo tendrán que deslizar el dedo hacia arriba para escucharlo. Además, puedes añadir el enlace de tu nueva canción o álbum en la biografía de tus redes sociales.

¿Buscas recursos visuales sencillos para hacer que tus publicaciones en las redes sociales destaquen? Crea una tarjeta promocional personalizada en la que se destaque tu perfil del artista, una canción o un álbum. Podrás descargar la tarjeta promocional para subirla a cualquier plataforma o usar el enlace corto que se genere para redirigir al contenido seleccionado.

9. Haz un seguimiento de tus reproducciones en tiempo real desde la aplicación para móvil

Descarga la aplicación para móvil de Spotify for Artists para controlar las reproducciones en tiempo real durante los primeros siete días después de que publiques en Spotify tu última publicación. Solo tienes que hacer clic en la pestaña Estadísticas en la parte inferior de la pantalla cuando estés en la aplicación. El recuento se actualiza cada 1,5 segundos, así que puedes hacer un seguimiento de las estadísticas desde el momento en que tu novedad llega a Spotify. Estos datos son extremadamente valiosos, ya que puedes hacer un seguimiento del impacto de una canción o álbum durante la primera semana.

10. Vuelve en una semana para ver tus estadísticas

El momento perfecto para sumergirte en los números es una semana después de la fecha de publicación. Comprueba tu página Público en Spotify for Artists para ver cómo se han visto afectados tus recuentos de minutos escuchados, reproducciones y seguidores después de la publicación. Si tienes datos de publicaciones anteriores, compara los resultados en la página Música. Todas estas estadísticas te ayudarán a ajustar y optimizar su estrategia de publicación en el futuro.

11. Aprovecha los diferentes recursos que te ofrece Spotify for Artists

A lo largo de los últimos años hemos creado una base de datos de artículos y vídeos para ayudarte en tu carrera. En nuestra serie de vídeos The Game Plan, profundizamos en temas que incluyen cómo promocionar tu trabajo, cómo interpretar los datos y una pequeña clase magistral sobre cómo publicar tu música. A través de nuestros eventos Co.Lab, hemos recurrido a expertos de todo el sector para que hablen sobre asuntos como encontrar tu público y utilizar tu red creativa para ampliar el impacto de tu publicación. Ahí, podrás ver qué pasos puedes seguir para hacer que tu música la escuchen supervisores musicales, marcas y la prensa. Nuestros recursos te ayudan a estar al tanto de todas las posibilidades disponibles para que tu música despegue.

12. Mantén la confianza

Todos estos pasos son fáciles de implementar y eso se ha hecho así a propósito: el objetivo es ayudarte a prepararte con confianza para un día de publicación exitoso. Pero es importante recordar que se trata de un maratón, no un esprint. Al igual que con tu arte, construir una carrera profesional y establecer conexiones significativas que conviertan a tus oyentes en fans es un proceso que lleva tiempo. Mantente firme con tu visión creativa, sigue trabajando y como dice Cyndi Lauper: “No puedes juzgarte a ti mismo, ¡solo tienes que hacerlo!”