How They Made It ‑sarjan uusimmassa jaksossa laulaja-lauluntekijä Julia Wolf ja hänen tiiminsä kertovat, miten he käyttivät Canvasia, Marqueeta ja muita työkaluja Falling in Love ‑singlen kanssa kasvattaakseen yleisöä ennen uuden EP:n julkaisua.
Julia Wolf ”tekee musiikkia tytöille, jotka pelkäävät sanoa, mitä ajattelevat”. Lähtökohtana hän käyttää omia kokemuksiaan ison italialaisen perheen ujona lapsena, jonka oli vaikeaa sopeutua joukkoon ja joka löysi pakopaikkansa ja itsensä musiikista.
Wolf on riippumaton artisti, jolla on tänä päivänä Spotifyssa yli 300 000 kuuntelijaa kuukaudessa. Hän käyttää musiikkinsa voimana omia kokemuksiaan ja pitää yhteyttä faneihinsa omalaatuisella, radikaalisti aidolla ja täysin häneltä itseltään tuntuvalla tavalla.
Tähän pisteeseen ei kuitenkaan päästy hetkessä. ”Musiikkiin urana liittyi paljon kantapään kautta oppimista ja umpikujia”, Wolf kertoo How They Made It ‑sarjamme uudessa jaksossa. ”Se ei todellakaan ollut niin helppoa kuin luulin. Jo musiikin hiomisessa kuntoon kesti vuosia.”
”Monet yhteistyöt epäonnistuivat, ja moni kutsui minua liian pikkutarkaksi. Kaikki vain halusivat muuttaa soundia, joka kuulosti minun päässäni yksinkertaiselta.”
New Yorkin Queensista kotoisin oleva laulaja-lauluntekijä Wolf kuvailee omassa soundissaan olevan vaikutteita hip hop ‑maailmasta ja indie-musiikista. Hän yhdistelee rapin sanapainotusta indie-tyyliseen luonnolliseen ääneensä. ”Rakastan lisätä stemmakerroksia, mutta lopulta tärkeintä ovat sanat. Haluan korostaa niitä.”
”Laulunkirjoitusurallani ymmärsin hyvin nopeasti, että voin kirjoittaa vain asioista, jotka olen kokenut. En voi kirjoittaa muiden kokemuksista, sillä se ei tunnu lainkaan luonnolliselta.” Yksi tällainen kappale on Wolfin kirjoittama uutuus Falling in Love, joka kertoo tositarinan eräästä biletysillasta. Kun Wolfin ensimmäinen single tulevalta debyytti-EP:ltä Girls in Purgatory julkaistiin, hänen tiiminsä päätti toimia strategisesti. He käyttivät Spotify for Artistsin tietoja ja tilastoja, Canvasia ja Marqueeta kappaleen markkinointiin ja aktiivisen yleisön koostamiseen ennen varsinaista debyyttiä.
Wolf kertoo, että hän ja hänen tiiminsä käyttivät yleisötietoja parantaakseen ymmärrystään siitä, keitä hänen faninsa ovat. Tämän tuloksena he kohdensivat hänen someviestintäänsä aiempaa enemmän naisille. ”Spotify for Artists auttoi minua ymmärtämään, keitä kohdeyleisööni kuuluu. Alussa se koostui pääosin miehistä. Nähtyämme tulokset aloin suunnata sosiaalisessa mediassa käymääni keskustelua naisille, ja tällöin muutosta alkoi tapahtua. Nyt yleisöstäni valtaosa on naisia, mikä on tosi siistiä.”
Hänen managerinsa Joseph Pineda jatkaa: ”Spotifyn kautta käytössämme on tietoa, jota emme olisi voineet saada 5–10 vuotta sitten. Nyt jos koskaan meidän täytyy yrittää tehdä läpimurto ja saavuttaa nostetta kaikkien käytössämme olevien työkalujen avulla – etenkin kun kyseessä on riippumaton artisti, kuten Julia.” Tämän vuoksi tiimi otti käyttöön Marqueen. Se on koko näytön peittävä sponsoroitu suositus, joka esittelee uutta julkaisua Spotify‑kuuntelijoille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta artistin musiikkia kohtaan.
”Marqueessa hienoa on se, että fanien ja musiikin välillä ei ole ylimääräisiä vaiheita”, Pineda selittää. ”Kun fanit näkevät uuden Falling in Love ‑mainoksen, se muistuttaa, että kappale on nyt ulkona. Sen voi kuunnella heti ja se vangitsee mukaansa.”
Kun Falling in Love ‑kappaleen Marquee-kampanja alkoi elokuussa 2021, yli 29 prosenttia kuuntelijoista striimasi kappaletta mainoksen näkemisen jälkeen. Tämä on tuplasti pop-genren vertailuarvon verran. Yli 20 prosenttia kuuntelijoista myös tallensi kappaleen omiin kirjastoihinsa.
Falling in Lovella, kuten suurimalla osalla Julia Wolfin kappaleita, on myös Canvas – lyhyt videosilmukka, jonka fanit näkevät kuunnellessaan Wolfin musiikkia. Hän luo itse omat kuvansa ja kertoo haluavansa tehdä näin niin kauan kuin vaan pystyy. ”Kyseessä on ehdottomasti toinen itseilmaisun tapa. Kun ihmiset näkevät Canvasin, haluan heidän ymmärtävän brändiä. Haluan, että he kokevat olevansa toisessa maailmassa – Julia Wolfin maailmassa. Canvas heijastaa sitä, kuka olen, joten se on aivan yhtä tärkeä kuin musiikkini.”
”Spotifyn Canvas on todella auttanut minua lisäämään musiikkiini uuden elementin. Se ei ole pelkkä kuvitus, vaan minulla on nyt vapaus saada ihmisten mieliin toinenkin kuva, joka auttaa heitä ymmärtämään musiikkia vieläkin paremmin”, Wolf kertoo. ”Minusta on ihanaa nähdä, kun fanit jakavat tekemiäni Canvaseja. Ne houkuttelevat muita napsauttamaan kuvaa ja kuuntelemaan, millaista musiikkia kuvan takana soi.”
Falling in Loven julkaisun jälkeisinä kolmena kuukautena kappaletta tallennettiin yli 20 000 kertaa ja lisättiin yli 25 000 soittolistalle. Wolfin Spotify-seuraajien määrä kasvoi myös yli 20 prosenttia, mikä toi uusia valmiita kuuntelijoita odottamaan hänen uuden EP:nsä Girls in Purgatoryn (Full Moon Edition) julkaisua 8. joulukuuta.
Katso How They Made It ‑jaksosta lisätietoja Julia Wolfin maailmasta ja tutustu sitten koko sarjaan täällä.