Marquee: Pidä ääntä, kun sillä on eniten merkitystä

Uutta musiikkia julkaistessa on tärkeää pitää ääntä. Jokainen uusi julkaisu on mahdollisuus juhlia yleisösi kanssa ja saada sellaisia kuuntelijoita, joista voi tulla seuraavia suuria fanejasi.

Me Spotify for Artistsilla kehitämme tapoja tehdä uudesta julkaisustasi entistä vaikuttavamman. Tarjoamme tietoja täydellisen yleisöstrategian kehittämiseen, taidetyökaluja, kuten Canvas, luovan identiteettisi ilmaisemiseen, ominaisuuksia, kuten soittolistatarjoukset, kuuntelijoiden löytämiseen, ja nyt myös itsepalveluna toimivia markkinointityökaluja, joiden avulla voit pitää ääntä silloin, kun se on tärkeintä.

Tulevien kuukausien aikana tuomme Marqueen yhdysvaltalaisten artistien ja levy‑yhtiötiimien käyttöön betatestatessamme uutta kampanjanhallintatyökalua Spotify for Artistsissa. Julkaisunsa jälkeen Marqueesta on tullut tärkeä markkinointityökalu artistien uusien julkaisujen mainostamisessa. Haluammekin nyt helpottaa entistä useamman tiimin pääsyä työkaluun. Uudessa itsepalveluna toimivassa työkalussa yhdysvaltalaiset tiimit voivat luoda Marquee‑kampanjoita yhtä helposti kuin päivittää profiilinsa.

Mikä Marquee on?

Marquee on kampanjatyökalu, joka auttaa tekemään uuden julkaisusi kuuntelijoista entistä isompia faneja. Se näkyy mobiilisovelluksen Koti‑näytöllä koko näytön kokoisena, sponsoroituna suosituksena uudesta julkaisustasi juuri oikealle yleisölle – yhdysvaltalaisille Free‑ ja Premium‑käyttäjille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta musiikkiasi kohtaan ja joista voisi tulla vielä aktiivisempia kuuntelijoita. Marqueeta napsauttavat kuuntelijat ohjataan suoraan uuteen julkaisuusi, jossa he voivat keskittyä yksinomaan sinun musiikkiisi. Olemme huomanneet, että kuuntelijat pitävät suosituksia osuvina – keskimäärin yli 15 % Marqueen nähneistä striimaa mainostettua julkaisua kahden viikon kuluessa. Eikä striimaus lopu siihen – Marqueen nähneet kuuntelijat myös tallentavat kappaleen tai lisäävät sen henkilökohtaiselle soittolistalleen tulevaa kuuntelua varten yli kaksi kertaa (2,2x) muita todennäköisemmin.

Tietoja betasta

Marquee‑kampanjan varauskokemus

Julkaisemme tulevina kuukausina Spotify for Artistsissa uuden Kampanjat‑välilehden Yhdysvalloissa oleville tiimeille. Kun tiimillä on pääsy Kampanjat‑välilehteen, se voi aikatauluttaa Marquee‑kampanjoita ehdot täyttävien uusien julkaisujen mainostamiseen. Marquee tulee saataville artisteille, jotka voivat hyötyä työkalusta.

Menestystarinoita

Betavaiheen julkaisun jälkeen Marqueesta on tullut tärkeä osa julkaisustrategioita niin suurille kuin pienillekin artisteille – kaikille genreille ja yleisömäärille.

Justin Bieber

Justin Bieber ja hänen tiiminsä Def Jamilla ovat käyttäneet Marqueeta usein. Viime vuonna Bieber julkaisi ensimmäisen albuminsa viiteen vuoteen, kauan odotetun Changesin. Hänen tiiminsä käytti Marqueeta saadakseen faneihin uudelleen yhteyden ja maksimoidakseen julkaisuhetken. Se tuotti keskimäärin 15 striimausta kuuntelijaa kohden. Bieberin tiimi käytti työkalua uudelleen Anyone‑singlen julkaisussa tammikuussa 2021. Marqueen myötä 24 % kuuntelijoista tallensi singlen kirjastoonsa tai lisäsi sen henkilökohtaiseen soittolistaansa. Näin fanit olivatkin valmiita Bieberin kuudennen studioalbumin, Justicen , julkaisuun, joka tapahtui 19. maaliskuuta Marqueen siivittämänä.

Jackboy

Floridalaisen räppärin Jackboyn tiimi EMPIRElla mainosti Marqueella hänen vuoden 2020 syksyllä Tygan kanssa yhteistyönä julkaisemaansa singleä Aggy. Noin 100 000 Jackboyn ja Tygan yhdysvaltalaista kuuntelijaa näki Aggy‑kappaleen Marqueen, ja jokainen konvertoitu kuuntelija striimasi kappaletta keskimäärin kolme kertaa. 29 % singleä striimanneista kuuntelijoista tallensi sen kirjastoonsa tai lisäsi sen henkilökohtaiseen soittolistaansa.

beabadoobee

Vaihtoehtopoppia tekevä laulaja‑lauluntekijä beabadoobee julkaisi debyyttialbuminsa Fake It Flowers syksyllä 2020. beabadoobeen tiimi levy‑yhtiö Dirty Hitissä mainosti Fake It Flowersia Marqueen avulla kohdentamalla kampanjan kuuntelijoihin, jotka olivat äskettäin löytäneet beabadoobeen musiikin, mutta eivät välttämättä tunteneet häntä artistina. Mainostuksen tuloksena albumia striimanneista Marquee‑kuuntelijoista 40 % tallensi kappaleen kirjastoonsa tai lisäsi henkilökohtaiseen soittolistaansa, mikä toi yhteensä hieman yli 100 000 tallennusta ja soittolistalisäystä.

Aloittaminen

Jos olet kiinnostunut kohdentamaan Marquee‑kampanjoita kuuntelijoille yli kolmellakymmenellä markkina‑alueella, mukaan lukien Brasiliassa, Isossa‑Britanniassa, Meksikossa, Ranskassa, Saksassa ja Yhdysvalloissa, ja sinulla on ehdot täyttävä uusi julkaisu, voit kohdentaa kampanjan Spotify for Artists ‑ohjauspaneelissa. Näet kattavan Marquee‑kohdeluettelon täällä. Jos tiimisi on Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa tai Isossa-Britanniassa, mutta et näe Kampanjat‑välilehteä, aseta laskutusmaaksi Yhdysvallat, Kanada, Australia tai Iso-Britannia. Tällöin sinut lisätään betaversioon.