Premiers pas avec Showcase : un outil de campagne pour donner à votre musique son heure de gloire sur la page d'accueil

Chez Spotify for Artists, nous créons des outils qui permettent aux artistes et leurs équipes de promouvoir leur musique, directement là où elle est diffusée. Aujourd'hui, Marquee permet aux auditeurs de découvrir vos nouvelles sorties dès l'ouverture de l'appli et la proposition pour les listes de lecture permet de présenter votre musique inédite aux éditeurs de Spotify afin qu'elle soit prise en compte pour la programmation éditoriale.

Toutefois, les artistes et leurs équipes veulent encore plus de flexibilité lorsqu'il s'agit de diffuser la bonne musique aux bons auditeurs au bon moment; qu'il s'agisse d'atteindre de nouveaux auditeurs avec une chanson tendance, d'engager les auditeurs assidus avec l'anniversaire d'un album ou de cibler les auditeurs précédemment actifs avec un rappel de votre tournée.

Avec l'augmentation de la popularité de la musique du catalogue, il est désormais de plus en plus important de revitaliser votre œuvre, car il s'agit d'un aspect crucial pour créer et conserver votre base d’adeptes. Entre 2020 et 2022, la part du palmarès mondial hebdomadaire des chansons les plus populaires représentée par catalogue (chansons figurant au catalogue depuis 18 mois et plus) a augmenté de 155 %. La promotion des nouvelles sorties reste également essentielle, mais pas uniquement lors de la sortie : En moyenne, 75 % des diffusions de la première année d'une sortie sont générés après le premier mois.

C'est pourquoi nous avons créé Showcase, un nouvel outil de campagne qui donne aux artistes et à leurs équipes encore plus de moyens de faire connaître leur nouvelle musique et celle de leur catalogue aux bons auditeurs, au bon moment. Avec Showcase, vous pourrez trouver des adeptes comme jamais auparavant, en donnant à votre musique son heure de gloire sur l'Accueil.

Qu'est-ce que Showcase et comment cela fonctionne-t-il?

Showcase est une recommandation commanditée qui vous aide à partager votre musique à tout moment aux auditeurs potentiels de Spotify; qu'il s'agisse de votre nouvelle sortie, des titres moins connus de votre répertoire, ou tout autre contenu. Elle apparaît sous la forme d'une bannière mobile en haut de l'Accueil de Spotify, l'endroit le plus visité de la plateforme, où des millions d'auditeurs se rendre pour choisir quoi écouter, ce qui se traduit par des milliards de diffusions chaque jour. Par ailleurs, les personnes qui voient une campagne Showcase sont en moyenne 6 fois plus susceptibles d'écouter la sortie promue.

Showcase offre également aux artistes et à leurs équipes la possibilité d'organiser plusieurs campagnes pour une même sortie. Par exemple, l'outil vous permet de mettre en avant un simple, un microalbum ou un album avec plusieurs campagnes pour atteindre différents objectifs, chacun ciblant des marchés ou des segments d'auditeurs différents.

Voici quelques autres exemples de la manière dont Showcase vous permet de développer votre auditoire d'une manière nouvelle et significative :

• Créer de l'engouement chez vos adeptes grâce à un classique pour susciter l'enthousiasme à l'occasion d'une prochaine sortie
• Faire connaître un succès saisonnier à de nouveaux auditeurs lors de fêtes
• Réengager les auditeurs que vous n'avez pas atteints depuis un certain temps avec une nouvelle sortie

Quel que soit votre objectif, Showcase est l'outil qui vous aidera à développer votre auditoire au moment le plus propice à votre musique et à votre carrière.

Quel est le meilleur moment pour mettre en avant ma musique?

Avec la campagne Showcase, vous pouvez promouvoir votre musique à tout moment, de sorte qu'il n'est jamais trop tard pour donner à votre sortie son heure de gloire sur l'Accueil. Vous pouvez même ajouter un titre pour donner aux auditeurs un contexte utile à la musique dont vous faites la promotion. Voici quelques exemples de titres et de la manière dont vous pouvez les utiliser :

Sortie à venir

Profitez de l'engouement suscité par le prélancement en faisant la promotion de votre musique existante à l'aide de ce titre. Cela peut aider à préparer votre auditoire tout en lui indiquant de rester à l'affût de votre nouvelle musique.

Nouvelle musique

Utilisez ce titre pour faire sensation lorsque vous publiez de la nouvelle musique. Vous pouvez également utiliser Marquee en même temps que Showcase pour une nouvelle sortie, ou utiliser l'un ou l'autre de ces outils séparément.

Sorti récemment

Une fois le moment du lancement passé, utilisez ce titre pour prolonger votre cycle de promotion et faire en sorte que votre plus récente musique demeure accessible aux adeptes potentiels.

En tournée

Vous souhaitez susciter l'enthousiasme pour une nouvelle tournée et créer de l'intérêt pour l'achat de billets sur votre profil de l'artiste et sur l'écran En cours de lecture? Vous pouvez utiliser cette option pour susciter l'intérêt des auditeurs avant de vous voir en spectacle.

Anniversaire de la sortie

Utilisez ce titre pour célébrer l'anniversaire de l'une de vos sorties intemporelles et donnez aux auditeurs une raison de la réécouter.

Passé à la une

Votre musique suscite l'enthousiasme et cette option vous permet de saisir l'occasion et de profiter de l'élan pour attirer de nouveaux auditeurs vers votre musique.

Tendances saisonnières

C'est un excellent moyen de promouvoir une chanson saisonnière lors de fêtes ou une période spécifique de l'année. Une chanson qui fait peur, une chanson incontournable pour les fêtes ou une nouvelle chanson d'amour pour la Saint-Valentin, tout cela fait partie des « Tendances saisonnières ».

Ce qui est important, c'est que vous ayez la liberté de choisir le titre (et le moment) qui compte le plus pour votre musique.

Qui puis-je atteindre avec Showcase?

La campagne Showcase vous permet d'atteindre des auditeurs dans plus de 30 marchés, vous permettant ainsi de développer une base d’adeptes à l'échelle mondiale. Par défaut, les campagnes atteignent les auditeurs qui sont les plus susceptibles d'écouter votre musique, y compris ceux qui l'ont déjà diffusée et ceux qui la découvrent pour la première fois. Vous pouvez également choisir de cibler des segments spécifiques de votre auditoire selon leur comportement de diffusion réel :

Auditoire actif

Il s'agit d'auditeurs précieux qui ont délibérément écouté votre musique au cours des 28 derniers jours à partir de sources actives telles que votre profil de l'artiste, les pages d'albums et de sorties, ainsi que leur propre Bibliothèque et leurs listes de lecture. L'auditoire actif se compose de trois segments :

• Les auditeurs assidus : ce sont vos auditeurs les plus dévoués au cours des 28 derniers jours. Ils sont aussi les plus susceptibles de continuer à diffuser votre musique.

• Les auditeurs modérés : ce sont des auditeurs actifs qui ont écouté intentionnellement votre musique plusieurs fois au cours des 28 derniers jours et qui ont le potentiel de devenir des auditeurs assidus.

• Les auditeurs occasionnels : ce sont des auditeurs actifs qui ont écouté intentionnellement votre musique une ou quelques fois au cours des 28 derniers jours et qui ont le potentiel de devenir des auditeurs modérés.

Auditoire précédemment actif

Il s'agit des auditeurs qui faisaient partie de votre auditoire actif, mais qui n'ont pas intentionnellement écouté votre musique au cours des 28 derniers jours. Ils peuvent avoir écouté votre musique à partir de sources programmées.

Auditoire programmé

Les auditeurs qui ont écouté votre musique au moins une fois au cours des 2  dernières années, et uniquement à partir de sources programmées, comme des listes de lecture éditoriales, les Découvertes de la semaine, la Radio, la lecture automatique ou des listes de lecture créées par d'autres auditeurs.

Auditoire potentiel

Les auditeurs qui ne font pas présentement partie de votre auditoire total. En fonction de leurs habitudes d'écoute, ils écouteront peut-être la sortie dont vous avez fait la promotion.

Comment fonctionnent les rapports Showcase?

24 heures après le début de votre campagne, vous pourrez accéder à des rapports détaillés afin de voir comment votre campagne a stimulé l'engagement avec la sortie que vous promouvez, ainsi qu'avec le reste de votre catalogue.

Nous avons déjà évoqué le fait que les personnes qui voient une campagne Showcase sont 6 fois plus susceptibles d’écouter la sortie promue, mais les effets se font sentir même au-delà de cette première écoute. Les indicateurs de notre rapport mesurent la façon dont vos campagnes font croître votre auditoire et rendent les adeptes de plus en plus fidèles au fil du temps. Que vos objectifs marketing incluent l'engagement, la réactivation ou la croissance de l'auditoire, les rapports Showcase mesurent la réussite de ces objectifs en suivant la façon dont les campagnes ont augmenté le nombre d'auditeurs stimulés, réactivés et nouvellement actifs.

Voici des détails sur chaque indicateur :

• Auditeurs stimulés : il s'agit des auditeurs de votre auditoire actif ayant pour la première fois écouté intentionnellement votre sortie en promotion après avoir vu votre campagne.

• Auditeurs réactivés : il s'agit des auditeurs ayant rejoint votre auditoire actif après avoir écouté intentionnellement votre sortie en promotion.

• Nouveaux auditeurs actifs : Les auditeurs qui ont intégré votre auditoire actif pour la première fois en écoutant intentionnellement votre sortie en promotion, y compris les nouveaux auditeurs qui n'avaient pas écouté votre musique au cours des deux dernières années.

Enfin, les rapports Showcase peuvent vous aider à comprendre comment les auditeurs ont l'intention d'écouter votre musique sur le long terme en mettant en évidence les indicateurs comme les sauvegardes, les ajouts à une liste de lecture et le taux d'intention. Nos recherches montrent que les sauvegardes et les ajouts aux listes de lecture sont corrélés à une augmentation de 2,5 fois le nombre de diffusions d'un artiste six mois plus tard.

Comment définir un budget de campagne?

Les budgets pour les campagnes Showcase commencent à 100 $ lorsqu'elles sont réservées par l'entremise de Spotify for Artists. Elles se déroulent jusqu'à ce que vous dépensiez votre budget ou 14 jours après le début de votre campagne, selon ce qui se produit en premier. Étant donné que le prix de la campagne Showcase est calculé en fonction du coût par clic (CPC) à partir de 0,40 $, nous ne dépensons votre budget que lorsque les personnes cliquent effectivement sur la Showcase.

Pour maximiser la valeur de vos dépenses, Showcase filtre les personnes qui ont déjà écouté intentionnellement la sortie promue au cours des 21 derniers jours. Pendant la campagne, vous ne toucherez que les personnes qui ne l'ont pas encore écoutée activement.

Comment mener une campagne Showcase?

Pour pouvoir organiser une campagne Showcase, les artistes doivent avoir obtenu au moins 1 000 diffusions au cours des 28 derniers jours dans au moins l'un des marchés cibles disponibles, et le pays de facturation de l'équipe de l'artiste doit être basé dans l'un des marchés où les campagnes Showcase sont offertes à l'achat.

Si vous remplissez ces conditions, demandez à un administrateur de votre équipe de suivre ces étapes simples pour réserver votre campagne.

1. Connectez-vous à votre tableau de bord Spotify for Artists sur votre ordinateur et allez dans l'onglet Campagnes.
2. Localisez l'onglet Showcase.
3. Sélectionnez une sortie admissible.
4. Suivez les instructions pour mettre en place votre campagne, et le tour est joué!

Au cours des prochains mois, nous continuerons à élargir l'accès à d'autres artistes dans le monde entier. Nous avons hâte de partager d'autres mises à jour pour que vous puissiez apporter votre propre stratégie personnalisée aux sorties que vous voulez, quand vous le voulez, et que vous puissiez donner de la visibilité à votre musique sur l'Accueil grâce à Showcase.