Dernier épisode de « How They Made It » : Julia Wolf et son équipe expliquent comment ils ont profité de Canvas, de Marquee et d'autres outils pour faire croître son auditoire avant la sortie de « Falling in Love », tirée de son nouveau microalbum.
Julia Wolf « chante pour les filles qui ont trop peur de dire ce qu'elles pensent ». Elle s'inspire de sa propre expérience d'enfant timide dans une grande famille italienne, de sa difficulté à trouver sa place et du fait qu'elle a trouvé son échappatoire, et sa propre identité, à travers la musique.
L'artiste indépendante compte plus de 300 000 auditeurs mensuels sur Spotify, où elle utilise ses propres expériences pour alimenter sa musique, créer des liens uniques avec ses adeptes d'une manière entièrement unique et radicalement authentique.
Mais le chemin a été long pour y arriver. « Pour faire carrière dans la musique, il y a eu beaucoup de tâtonnements et d'impasses », explique Julia dans le nouvel épisode de notre série How They Made It. « Cela n'a certainement pas été aussi facile que je le pensais. Ça m'a pris des années juste pour perfectionner ma musique. »
« Il y a eu beaucoup de collaborations ratées, et les critiques me traitait de pointilleuse. Tout le monde essayait simplement de changer la sonorité, cette sonorité qui me semblait si évidente, dans ma tête. »
Julia Wolf, une autrice-compositrice-interprète originaire du Queens, à New York, décrit son style comme s'inspirant du monde du hip-hop et de la musique indépendante; cela lui permet d'allier le côté lyrique du rap qu'elle adore avec le ton indépendant naturel de sa voix. « J'aime ajouter des couches d'harmonies, mais en fin de compte, ce sont les paroles qui comptent. Je veux juste mettre les paroles en valeur. »
« Dans ma carrière de compositrice, j'ai compris très rapidement que je ne peux écrire que sur des choses que j'ai vécues. Je ne peux pas écrire sur les expériences d'autres personnes, parce que lorsque je le fais, le naturel n'y est plus. » L'une des chansons qu'elle a écrites est « Falling in Love », un nouveau titre qui raconte l'histoire vraie d'une soirée interrompue entre amis. En tant que premier simple publié en introduction de son premier microalbum, Girls in Purgatory, son équipe a usé de stratégie, utilisant les données et les informations de Spotify for Artists, Canvas et Marquee pour promouvoir le titre et assurer un auditoire engagé pour la sortie.
Julia explique que son équipe et elle ont utilisé leurs données sur l'auditoire pour mieux comprendre qui étaient ses adeptes. Elles ont ensuite modifié son message sur les réseaux sociaux pour toucher davantage de femmes. « Spotify [for Artists] m'a aidée à mieux comprendre qui était mon public cible, car au départ, c'était surtout des hommes. Toutefois, lorsque nous avons remarqué ça, j'ai commencé à orienter davantage mes conversations sur les réseaux sociaux vers mes filles, et nous avons vu le changement commencer à se produire. Actuellement, c'est l'auditoire féminin qui domine, ce qui est vraiment génial. »
Son gérant, Joseph Pineda, ajoute : « [Sur Spotify], nous avons accès à des données que nous n'aurions jamais pu voir il y a 5 ou 10 ans. Aujourd'hui plus que jamais, nous devons utiliser tous les outils à disposition pour essayer de percer et de prendre de l'élan, particulièrement pour les artistes indépendants comme Julia. » C'est pourquoi ils se sont tournés vers Marquee, une recommandation commanditée en plein écran d'une nouveauté qui s'affiche aux auditeurs de Spotify qui ont montré de l'intérêt pour la musique d'un artiste.
« Ce qui est formidable avec Marquee, c'est qu'il n'y a pas d'étape supplémentaire pour nos adeptes, explique-t-il. Lorsqu'ils voient notre nouvelle chanson, "Falling in Love", ils peuvent l'écouter immédiatement, c'est un rappel qu'elle est sortie, et nous profitons de ce moment. »
Lors du lancement de Marquee pour « Falling in Love » en août 2021, plus de 29 % des auditeurs qui ont vu la campagne ont ensuite écouté la chanson, soit le double de la référence pour le genre pop. Plus de 20 % des auditeurs ont également sauvegardé le titre dans leur Bibliothèque.
« Falling in Love », comme la plupart des titres de Julia Wolf, est également accompagné d'un Canvas, une courte vidéo en boucle que les adeptes peuvent regarder en écoutant sa musique. Elle réalise elle-même l'œuvre d'art et affirme qu'elle la conservera aussi longtemps qu'elle le pourra. « C'est sans aucun doute une autre forme d'expression personnelle, car lorsque les gens la voient, je veux qu'ils comprennent la marque. Je veux qu'ils aient l'impression d'être dans un autre monde, celui de Julia Wolf. C'est le reflet de ce que je suis; c'est donc tout aussi important que la musique. »
« Les Canvas de Spotify m'ont vraiment aidée à ajouter un autre élément à la musique, parce qu'en plus de la pochette, j'ai maintenant la liberté de mettre un autre aspect visuel dans l'esprit des gens, pour les aider à mieux comprendre [la musique], explique-t-elle. J'adore voir mes adeptes partager les Canvas que je crée, parce qu'ils intriguent et donnent envie de cliquer dessus, et on se demande quelle musique se cache derrière tout cela. »
Dans les 3 mois qui ont suivi la sortie de « Falling in Love », le titre a été sauvegardé plus de 20 000 fois et ajouté à plus de 25 000 listes de lecture. Le nombre d'adeptes de Julia sur Spotify a également crû de plus de 20 %, augmentant du coup le nombre d'auditeurs qui attendaient avec impatience son microalbum, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , lorsqu'il est sorti cette semaine ( 8 déc.).
Regardez l'épisode complet de « How They Made It » ci-dessous pour en savoir plus sur l'univers de Julia Wolf, puis cliquez ici pour découvrir la série complète.