Lorsque vous vous donnez cœur et âme pour créer une chanson ou un album, l'étape suivante consiste à maximiser son potentiel à son lancement. Cela repose en grande partie sur une préparation intelligente et sur l'exécution exacte de votre plan promotionnel. Meilleure sera la préparation de cette grande sortie, plus vous aurez de chances de voir augmenter les diffusions, les auditeurs et les abonnés.

Bien sûr, cela n'est jamais aussi simple qu'il y paraît, c'est pourquoi nos ressources et nos outils ont été conçus pour vous aider à attirer l'attention sur vous et votre nouveauté, et à retenir cette attention une fois que vous l'aurez. Voici 12 conseils pour vous aider à vous préparer au jour de la sortie et à rester en tête après la mise en ligne de votre nouveauté.

1. Proposez votre nouveauté pour l’ajout à une liste de lecture

Nous avons entendu de nombreuses histoires de réussite d'artistes qui ont proposé une chanson avec notre outil de proposition pour les listes de lecture de Spotify For Artists. Ils ont vu leurs diffusions et leurs abonnés grimper en flèche après un ajout à l'une des listes de lecture éditoriales créées par Spotify. Depuis le lancement de la fonctionnalité de propositions pour les listes de lecture en 2018, en février 2020, nous avons ajouté 72 000 artistes à des listes de lecture et ajouté 20 % des propositions à des listes de lecture.

Pour augmenter vos chances de décrocher l’une de ces places, proposez une chanson à ajouter à une liste de lecture au moins sept jours avant sa date de sortie. Lorsque vous proposez un titre, veillez à ajouter des détails clés sur la chanson, comme le genre et l'ambiance, afin d’augmenter la probabilité qu’il soit ajouté à la liste de lecture appropriée. (Consultez notre analyse complète sur l'importance de l'ajout de métadonnées sur la chanson). Une fois la présentation terminée, notre équipe éditoriale décidera si elle convient. Apprenez comment proposer votre musique ici.

2. Actualisez votre profil d'artiste

La première impression change tout : en fait, elle peut être aussi puissante que la musique elle-même. Pensez à ce que les gens recherchent lorsqu'ils voient votre profil d'artiste et cliquent sur votre nom : ils veulent savoir qui vous êtes, d'où vous venez et ce que vous avez fait jusqu'à présent. Commencez par mettre en valeur votre image d'artiste et envisagez de téléverser de nouvelles photos promotionnelles ou des clichés en coulisses dans votre galerie d'images. Assurez-vous que votre biographie est récente et à jour et qu'elle comprend tous les identifiants de vos réseaux sociaux.

3. Ajouter Canvas à votre titre

Vous pouvez maintenant ajouter Canvas, une suite d'images successives de trois à huit secondes, à vos titres avant le jour du lancement. Accédez à l'onglet musique dans Spotify For Artists, cliquez sur « Bientôt », puis cliquez sur le + à côté de la chanson pour laquelle vous souhaitez ajouter Canvas. Votre Canvas jouera en boucle lorsque vos auditeurs diffuseront votre chanson — et apparaîtra également sur Instagram lorsque vos adeptes partageront votre titre. Des Canvas de qualité ont démontré qu'ils augmentaient le nombre de diffusions, de partages et d'enregistrements des titres par rapport à la moyenne, alors c'est une bonne façon d'impliquer vos adeptes. Besoin d'aide pour créer des vidéos Canvas? Découvrez SoundBetter.

4. Continuez à vous occuper de vos abonnés Spotify

De nos jours, la connectivité est essentielle, alors profitez de tous les portails dont vous disposez. Vos adeptes sont impatients d'entendre votre nouvelle musique en premier, alors assurez-vous d'utiliser votre site Web et vos profils de réseaux sociaux pour encourager vos auditeurs à vous suivre sur Spotify afin qu'ils puissent écouter votre nouveauté sur leur liste de lecture personnalisée Radar à nouveautés. Le fonctionnement de notre système de listes de lecture signifie que si vous avez 100 000 abonnés sur Spotify, votre inscription sera ajoutée automatiquement à 100 000 listes de lecture pendant la semaine de votre sortie. Pas mal, non?

5. Créez des listes de lecture pour mobiliser votre public

Vos auditeurs ne veulent pas seulement vous voir sur une liste de lecture, ils veulent savoir quel genre de liste de lecture vous écoutez. Un bon moyen de rester actif sur Spotify et d'interagir continuellement avec votre auditoire, en particulier lorsque votre emploi du temps est chargé, consiste à partager une liste de lecture de votre création. Exprimez vos goûts, partagez vos obsessions et glissez même une ou deux de vos propres chansons pour rejoindre votre auditoire de manière plus intime.

6. Envisagez une campagne publicitaire Tête d'affiche ou audio

Le lancement d'un nouvel album ou microalbum est l'occasion d'interpeller votre public et de le fidéliser davantage. C'est pourquoi nous avons lancé Tête d'affiche : un nouvel outil commercial qui aide les auditeurs à découvrir de la nouvelle musique et à en devenir de plus grands adeptes. Tête d'affiche atteint les auditeurs quand et où cela compte : pendant la semaine de lancement, elle apparaît sur l'écran d'accueil de l’appareil mobile sous la forme d'une recommandation commanditée en plein écran que voient les utilisateurs de Premium et du service gratuit qui ont montré de l'intérêt pour votre musique et qui ont le potentiel d’en écouter davantage. Après chaque campagne, nous rapportons la façon dont les auditeurs ont réagi à la nouveauté après avoir vu une recommandation Tête d'affiche. Vous pouvez également envisager de créer des publicités audio pour promouvoir votre musique auprès des auditeurs et des utilisateurs du service gratuit à l'aide d'Ad Studio.

Vous arrivez au jour de la sortie et votre nouvelle musique est lancée. Mais le travail ne s'arrête pas là. Suivez ces étapes une fois votre nouveauté en ligne sur Spotify.

7. Mettez à jour votre Choix de l'artiste

L'une des premières choses que les auditeurs voient en visitant votre page de profil est votre Choix de l'artiste, c'est donc un endroit idéal pour mettre en vedette ce nouveau simple ou ce nouvel album. De plus, cela permet de garder votre page de profil au goût du jour et actualisée. Vous voulez changer la donne? Vous avez le choix. Vous pouvez sélectionner un simple, un album, une liste de lecture, un balado ou l'un de vos concerts à venir en tant que votre Choix de l'artiste. Apprenez à ajouter un Choix dans cette vidéo. Conseil de pro : ajoutez un peu de texte pour personnaliser encore plus votre profil.

8. Partagez votre nouvelle musique sur les réseaux sociaux

Nous essayons de rendre le partage de votre musique en dehors de Spotify aussi facile que possible. Sur l'appli Spotify, il suffit d'ouvrir le menu de partage lors de l'écoute de votre titre ou de votre album, et vous pouvez facilement partager celui-ci dans Instagram Stories, Snapchat, Twitter, Facebook ou tout autre service de messagerie. Lorsque vous partagez un titre dans Instagram Stories, Facebook Stories ou sur Snapchat par l'intermédiaire de Spotify, vos spectateurs pourront simplement faire défiler l'écran vers le haut pour écouter le contenu. Pendant que vous y êtes, insérez le lien vers votre nouveau titre ou album dans vos biographies de réseaux sociaux.

À la recherche d'effets visuels faciles pour que vos publications dans les réseaux sociaux se démarquent des autres? Vous pouvez créer une Carte promotionnelle personnalisée qui met en évidence votre profil de l'artiste, un titre ou un album. Vous pouvez télécharger la Carte promotionnelle pour la téléverser sur n'importe quelle plateforme — ou utiliser le court lien généré qui va rediriger vers votre contenu sélectionné.

9. Suivez vos diffusions en temps réel sur l'application mobile

Téléchargez l'application mobile Spotify for Artists pour surveiller vos diffusions en temps réel pendant les sept premiers jours suivant la mise en ligne d'une nouveauté sur Spotify. Cliquez simplement sur l'onglet Stats en bas de votre écran lorsque vous êtes dans l'application. Le nombre est mis à jour toutes les 1,5 seconde afin que vous puissiez suivre vos nombres à partir du moment où votre nouveauté est diffusée. Ces chiffres sont extrêmement précieux lorsque vous suivez l'impact d'une chanson ou d'un album au cours de la première semaine.

10. Revenez dans une semaine pour voir vos statistiques

Une semaine après la date de sortie est le moment idéal pour vous plonger dans les chiffres. Consultez votre page Audidoire sur Spotify for Artists pour voir comment vos nombres d’écoutes, de diffusions et d'abonnés ont été affectés par votre nouveauté. Si vous avez des nouveautés antérieures, comparez leur progression sur votre page Music. Tous ces renseignements sont là pour vous aider à adapter et à optimiser votre stratégie de lancement à venir.

11. Profitez des nombreuses ressources que Spotify for Artists met à votre disposition

Au cours des dernières années, nous avons créé une base de données d'articles et de vidéos pour vous aider dans votre carrière. Dans notre série de vidéos The Game Plan, nous nous penchons sur des sujets tels que la promotion de votre travail, la lecture de vos données et un mini-atelier de maître sur le lancement de votre musique. Grâce à nos événements Co.Lab, nous avons fait appel à des experts de l'ensemble du secteur afin qu’ils donnent leur avis sur des sujets tels que trouver votre auditoire et utiliser votre réseau créatif pour amplifier l'impact de votre nouveauté. À partir de là, découvrez les étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre musique résonne dans les oreilles des superviseurs musicaux, des marques et de la presse. Nos ressources sont là pour vous informer de chaque avenue disponible afin de faire décoller votre musique.

12. Gardez confiance

Chacune de ces étapes est facile à mettre en œuvre et c'est intentionnel : l'objectif est de vous aider à vous préparer en toute confiance à un lancement réussi. Mais il est important de se rappeler que c'est un marathon et non un sprint. Tout comme pour votre art, construire une carrière et établir des liens significatifs qui transforment vos auditeurs en admirateurs est un processus qui prend du temps. Restez fidèle à votre vision créative, continuez sur votre lancée, et comme le conseille Cyndi Lauper : « vous ne pouvez pas vraiment vous juger : vous devez juste le faire! »