7 façons d'augmenter le nombre d'auditeurs dans le monde

Vous avez de nouveaux adeptes dans plus de 180 pays où Spotify est disponible, mais vous ne les avez pas encore rencontrés. Même si vous vous concentrez principalement sur votre marché national, le genre, le style ou l'histoire de votre musique pourrait être exactement ce qu'un auditeur recherche à des milliers de kilomètres, voire dans des pays ou des continents différents. En moyenne, les utilisateurs du monde entier écoutent des artistes de 14 pays différents chaque mois. Voici un récapitulatif des principales tactiques que vous pouvez mettre en œuvre pour les découvrir, augmenter leur nombre et les satisfaire.

Création de listes de lecture

Il y a des milliards de découvertes chaque mois sur Spotify, et les deux tiers de ces nouvelles découvertes d'artistes ont lieu en dehors du pays d'origine d'un artiste. Beaucoup proviennent de listes de lectures, à la fois éditoriales et personnalisées. Pour nos milliers de listes de lecture éditoriales, l'utilisation de l'outil de présentation des listes de lecture Spotify for Artists permettra à votre nouvelle musique d'être prise en compte par l'ensemble de l'équipe des listes de lecture éditoriales. Si vous donnez des précisions sur votre emplacement, que vous sélectionnez jusqu'à trois genres et que vous parlez de l'histoire qui se cache derrière la chanson, cela aidera le bon éditeur à découvrir votre titre. De plus, le fait d'intégrer des listes de lecture garantit que votre titre sera automatiquement intégré à la liste de lecture Radar à nouveautés de vos abonnés.

Voyons cela de plus près

Attirez l'attention des adeptes grâce à une courte boucle visuelle avec Canvas, une façon de partager votre vision artistique et de vous faire remarquer au-delà des frontières géographiques et linguistiques. Selon nos données, lorsque les auditeurs voient un Canvas, ils sont en moyenne 145 % plus enclins à partager le titre, ce qui signifie que votre titre peut être diffusé à plus grande échelle dans le monde. De plus, lorsque quelqu'un sur la planète partage votre chanson sur des stories Instagram, des stories Facebook ou Snapchat, votre Canvas jouera automatiquement en boucle en arrière-plan.

Explorez Canvas : Aperçu, Conseils, Directives, Comment faire

Découvrir vos statistiques

Deux facettes importantes de votre tableau de bord Spotify for Artists sont les sections Auditoire et Musique, où vous trouverez des statistiques détaillées portant sur les personnes qui écoutent votre musique, combien et où — et comment ces personnes vous ont découvert. Dans la section Nouveautés sous l'onglet Musique, par exemple, vous pouvez cliquer sur n'importe laquelle de vos publications pour filtrer les données concernant le nombre de diffusions, d'auditeurs, de diffusions par auditeur et d'enregistrements d'une publication sur une période donnée pour un marché particulier. Avec autant d'adeptes ouverts à une large gamme de sons qui viennent d'horizons très éloignés des origines géographiques d'un genre donné, votre auditoire a de grandes chances de se trouver dans des endroits inattendus. Par exemple, plus de 95 % des écoutes de K-Pop, de hip-hop latin et de shoegaze français ont lieu en dehors de leur pays d'origine. En fait, les dix villes qui diffusent le plus de nouveaux contenus sont réparties sur les cinq continents! Comprendre ces statistiques peut vous aider à déterminer sur quels titres vous concentrer, avec qui collaborer, comment vous commercialiser et même où faire une tournée. L'examen des données concernant les principales villes dans l'onglet Auditoire peut vous donner des idées sur les arrêts à prévoir et même sur la manière de vous présenter aux promoteurs sur ces marchés.

En savoir plus : Utilisation des données pour les campagnes numériques

Passer en direct

L'industrie de la musique en direct rebondit, et les adeptes sont prêts à voir leurs artistes préférés et à en découvrir de nouveaux. C'est pourquoi nous avons créé le fil Événements en direct dans l'application, afin que les auditeurs puissent découvrir des concerts dans leur région, avec des recommandations personnalisées. Grâce à des partenariats avec les principaux vendeurs de billets, Spotify a répertorié la plupart des concerts du monde sur la plateforme dans nos principaux marchés. Cela signifie que vos adeptes dans le monde sont désormais plus susceptibles que jamais de trouver vos dates de tournée locales là où ils les écoutent.

En savoir plus : Planifier votre tournée | Fil Événements en direct

Affiner le ciblage

Marquee, notre outil de recommandation commanditée, vous aide à promouvoir votre dernière sortie en mettant votre musique à la portée des bons auditeurs au bon moment — et au bon endroit. Les campagnes peuvent cibler des auditoires dans plus d'une douzaine de pays, notamment sept des dix plus grands marchés de la diffusion en continu au monde. De plus, une campagne peut même avoir un effet de halo sur l'ensemble de votre catalogue : les auditeurs sont trois fois plus susceptibles d'écouter en diffusion en continu vos anciennes sorties après avoir écouté la sortie promue par Marquee. Utilisez les données de votre auditoire Spotify for Artists mentionnées ci-dessus afin de cerner vos principaux marchés, puis ciblez votre Marquee parmi la douzaine de marchés où il est disponible.

En savoir plus sur l'utilisation de Marquee pour renforcer votre stratégie de déploiement international.

Créez une table de vente virtuelle de vos produits dérivés

Saviez-vous que notre intégration avec Shopify donne aux artistes la possibilité non seulement d'augmenter leurs revenus, mais aussi de se connecter aux adeptes du monde entier de manière concrète? Où que vous soyez, vous pouvez, sur votre profil, vendre des produits dérivés qui seront proposés à vos auditeurs. Vous pourrez ainsi proposer des articles adaptés à différents marchés, afin que les adeptes puissent faire leurs achats pendant l'écoute. De plus, c'est un autre moyen de partager votre esthétique créative au-delà des frontières et des langues.

Vendre des produits dérivés sur Spotify : Comment faire, Lire la suite

Collaborer partout dans le monde

Avez-vous fait de la musique avec une personne basée dans une autre partie du monde? Si ce n'est pas le cas, voici une raison pour essayer de le faire, surtout si vous privilégiez les auditeurs du monde entier : plus de 80 % des diffusions de collaborations internationales sont issues de pays autres que celui de l'artiste principal. Commencez par faciliter la collaboration intercontinentale avec Soundtrap Capture, notre outil d'enregistrement gratuit qui vous permet de travailler ensemble en temps réel à distance et d'enregistrer du son de haute qualité à tout moment et en tout lieu. Lorsque vous publiez de nouvelles collaborations, elles sont également diffusées dans les fils Radar à nouveautés et Nouveautés pour les abonnés de chaque artiste.